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5 Fallstudien öko-sozial verträglicher Unternehmen in der T&B-Industrie Bevor ausführlich auf die Forschungskonzeption eingegangen wird, ist die Wiederholung der Forschungsfrage unabdingbar:
„Wie kann mittels Nachhaltigkeits-Marketing in der Textil- und Bekleidungsindustrie, das Leitbild der Nachhaltigen Entwicklung erfolgreich in die Praxis umgesetzt werden?“ Mittels dieser Forschungsfrage soll die wissenschaftliche Lücke (GAP) geschlossen werden, nach welcher konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen der T&B-Industrie zur Umsetzung des Leitbildes der Nachhaltigen Entwicklung mit Hilfe des Nachhaltigkeits-Marketings in die Praxis fehlen. Die dafür als unterstützend konstruierte Hilfsfragestellung: „Wird Nachhaltigkeits-Marketing in der Praxis von den befragten Unternehmen in der T&B-Industrie angewendet? Falls ja, in welchem Ausmaß?“ Ist im Weiteren insbesondere für die Kategorienbildung der einzelnen Fallbeschreibungen von Bedeutung.
5.1 Forschungskonzeption Im Folgenden wird auf die Vorzüge und Merkmale der Anwendung von qualitativer Forschung eingegangen. Ferner wird die Anwendung des interpretativen Paradigmas sowie die methodische Vorgehensweise im Rahmen der Forschungskonzeption detailliert ausgeführt.
5.1.1
Anwendung qualitativer Verfahren
Bevor auf die Auswahl der Erhebungsmethode eingegangen wird, zeigt folgende Darstellung den Gesamtprozess von der Problemstellung bis zur Modellbildung und die Einbettung der qualitativen und quantitativen Forschung: