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Marketing de Arquétipos – Hélio Couto
predominante, implicando num público alvo específico. Mudar isso é problemático e envolve uma análise aprofundada do candidato. Por isso disse que o ideal é que o candidato seja escolhido em função do seu arquétipo predominante. O trabalho será dobrado para se camuflar um arquétipo e introduzir outro. Neste caso o marketing político é muito mais difícil do que num produto não humano. Durante toda a vida política do candidato os eleitores foram recebendo estímulos, criando uma imagem arquetípica do candidato. Mudar isso envolve tempo e recursos, não devendo ser feito da noite para o dia. Por isso o partido precisa avaliar bem qual será o seu candidato e os adversários. Na verdade isso deveria ser projetado com muitos anos de antecedência para garantir o sucesso. Mudar a imagem de um candidato em função de ocorrências partidárias momentâneas é muito arriscado devido à exigüidade do tempo disponível para impressionar a mente do eleitor. Na época das eleições o tempo disponível para a propaganda eleitoral é reduzido, sendo que entre as eleições é o momento ideal para se projetar a imagem desejada. Falando de outra forma, a conjuntura política pode mudar, mas o objetivo do partido permanece. Durante a campanha as pesquisas mostram a evolução do candidato e dos adversários. Nessa hora é preciso muito cuidado, pois é necessário reforçar o arquétipo usado e anular as tentativas dos adversários de desconstruir. O eleitor avaliará quem fala a verdade ou não, através de gestos arquetípicos, palavras arquetípicas percebidos insconscientemente, mas que são racionalizados na hora de votar ou quando responde às pesquisas. O comportamento do candidato será essencial nestes momentos cruciais da campanha. Temos visto candidatos com a mão no bolso, braços cruzados, olhar desinteressado ou com raiva, respostas intempestivas, etc. O controle emocional do candidato é importantíssimo e deve ser cuidado ao extremo. Existem ferramentas que permitem ao candidato manter a calma na mais crítica situação de campanha. É inconcebível que uma campanha de anos seja perdida por uma