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Marketing de Arquétipos – Hélio Couto
Capítulo 4 – Alguns exemplos da possibilidades A seguir apresentamos uma relação extensa das possibilidades de aplicação dos arquétipos em todo tipo de produtos. Nada melhor do que um exemplo para ilustrar um conhecimento. Inserção de palavras ou imagens disfarçadas como fundo de uma imagem percebida conscientemente. Quando a palavra ou imagem é um arquétipo o efeito é poderoso e imperceptível. Por exemplo, pode-se usar uma taça de bebida na frente de uma mulher deitada em posição de exame ginecológico. A mulher ao fundo só é percebida de maneira inconsciente. Resultará numa associação fisiológica poderosa entre o produto e a posição arquetípica. Imediatamente o cérebro comandará a produção de neurotransmissores e hormônios de acordo com a visão consciente e inconsciente da pessoa. Não importa absolutamente se a pessoa percebeu conscientemente a imagem de fundo ou não, de qualquer forma ela responderá ao estímulo. Pode-se desta maneira fazer com que a pessoa reaja e comporte-se da maneira que foi estimulada. Como a resposta é a um estímulo inconsciente, a pessoa não saberá porque está tomando aquela decisão e caso seja inquirida sobre o porque de seu comportamento, criará qualquer desculpa para justificar o seu comportamento, mesmo sem saber porque. Uma outra maneira de usar esta técnica é colocar alguém falando em primeiro plano e ao fundo ter um quadro pintado e dividido ao meio. De um lado as cores da pessoa com arquétipos bons, fortes e positivos e do outro com as cores do adversário formando o contorno de arquétipos negativos e fracos, como monstros e ratos. Efeitos de inversão de frente e fundo, com figuras diferentes sendo representadas em ambos os modos. Neste caso nós temos a percepção de apenas uma das formas ou figuras por vez. A pessoa vê ou percebe apenas o que está à frente ou o que está ao fundo. O que ela não percebe é percebido pelo inconsciente que reage imediatamente ao fato de maneira a criar uma resposta fisiológica