Proyecto CalleHabla by Valentina Baeza

Entre Muros y Lienzos

Rescate Urbano / Valentina Baeza / Profesor Gonzalo Fuentes 1/

Escuela de Diseño / Sede: San Carlos de Apoquindo

Alumno: Valentina Baeza Alarcón Profesor: Gonzalo Fuentes Diagramación: Adobe InDesign cs6 Registros: Iphone 4s - Nikon D3000 Edición imágenes: Adobe PhotoShop cs6 Tipografía: Helvetica Neue LT Std Impresión: Laser Año: 2015

Abstrac

Marcha Educaciรณn / Santiago - Chile

"Demuestre su cultura, raye las paredes con algo trascendente" -Pible-

“callehabla” nace de la necesidad observada

perpetua, efímera, con lectores pasajeros y

de expresión humana, el rescate a mensajes

descontextualizados.

urbanos, populares, callejeros colectivos y anónimos , que se encuentran en muros,

Este proyecto tiene la misión de darle

lienzos, mesas, baños, panfletos, letreros, etc.

cabida a estos mensajes, contextualizarlos,

En un lugar, momento y contexto determinado.

perpetuarlos e integrarlos, de manera activa, constante y masiva a través de RS y apps

Estos mensajes, muchas veces son marginados

móviles, de esta forma poder capturar y

como método de expresión, mal vistos, y

compartir estas expresiones en cualquier lugar

estigmatizados, a la vez su estancia, no

que se encuentren.

Indice

MenĂş / B.A - Argentina

Abstract

004

Requerimientos Generales

072

Indice

006

Requerimientos de Uso

073

Tema

008

Requerimientos Estético – Formales

074

Definición de Tema

009

Requerimientos Comunicacionales

075

Necesidad

010

Planteamiento

076

Problemática

012

Que se propone hacer

079

Problemática Comunicacional

016

Objetivo General

080

Taxonomía

018

Objetivos Específicos

081

Referentes de la Investigación

020

Conceptualización

082

Estado del Arte

028

Análisis de Referentes Formales

084

Análisis de Documentos

036

Análisis de Referentes Funcionales estéticos

085

Estudio de Casos

046

Matriz Morfológica

086

Variables

052

Matriz de Selección

090

Definición de Variables

053

Bocetos de Primeras Alternativas

094

Mapa Conceptual

053

Definiciones de Diseño

096

Publico Objetivo

056

Evolución

098

Definición de Público Objetivo

057

Marca del Proyecto

100

Información Cuantitativa

058

Definición de Estructura de Contenidos y Tono del Mensaje.

101

Información Cualitativa

060

Mapa de contenidos y distribución en piezas gráficas

101

Diagrama de Flujo

064

Detalle de Piezas Gráficas

104

Posible Cliente/Mandante

066

Intervención

114

Definición de Cliente

068

Aspectos técnicos y especificaciones

116

Información Cuantitativa Cualitativa

069

Conclusión

118

Definición de Requerimientos y Atributos

070

Fuentes

120

Tema â&#x20AC;&#x153;Rescate de mensajes urbanos colectivos y popularesâ&#x20AC;? /8

Definición del tema

La expresión es algo propio de la naturaleza

de vida etc. Aun así la instancia de lectura es

humana, desde lo intimo, hasta lo público, aquí

desechable y fugaz, los lectores y espectadores

es donde pasan desapercibidos por el ritmo de

dejan en la memoria pasajera, estas expresiones

vida mecánico y veloz, dejando de lado estas

tan comunes.

expresiones anónimas. Conservar este “patrimonio” intangible, que La sociedad actual tiene muchos más métodos

suele ser efímero y descontextualizado, es parte

de expresión; Redes Sociales, columnas de

de valorarlo, dando cabida acorde a su tiempo

opinión, foros comunales, calles, muros, diarios

contexto y espacio.

Necesidad

Afuche Educaciรณn - Portugal - Santiago Chilee

/10

“Identidad” Colectiva y popular

“La necesidad radica en la valoración de mensajes urbanos que forman parte de la identidad propia social, pensamientos y conductas, populares y colectivas, a lo largo de la historia, con un contexto propio.”

11/

Problemática social

Llamaremos Mensajes callejeros Chilenos a las “expresiones simultáneas, anónimas, populares y masivas de las “pinturas – escritos” realizados en los muros públicos del Chile contemporáneo1” . Esta recurrente, desgastada y expresiva manifestación sociocultural, situada en la ciudad, marca un punto de inicio a una problemática relacionada con lo estético. Significa que socialmente “lo estético” se reduce generalmente a “lo artístico” reabriendo una discusión necesaria, donde todo lo que no califica en lo considerado “artístico” no tiene cabida, ni por contenido, ni por potente que sea. De este modo lo “Callejero” es tomado como peyorativo y se margina, estigmatiza y devalúa. Podemos argumentar y situar que estos “Rayados Callejeros” forman parte de la trama de la urbe, y por mas que se quieran erradicar, existen, por necesidad o por rebeldía, quizá una respuesta puede ser por que el muro/calle/

“Se trata, de un género menor, escasamente venerable. No se deja una huella de estas para entrar a la historia mundial de la literatura o de la comunicación visual. Y sin embargo ni la literatura ni la comunicación visual podrían entenderse de mejor manera 2”

/12

urbe no discrimina, es un soporte inmediato, elocuente y no exclusivo. Tanto para “artistas”, publicidad o personas comunes y corrientes que algo quieren expresar con o sin motivos. Tomando en cuenta lo expuesto desde las matrices políticas hasta lo chabacano, desde el muralismo, cartelismo hasta el graffiti, stencil o tags, llamaremos a los Mensajes callejeros, como un hecho estético total, que le da vida y matiz a la urbe chilena. Constantemente se ha tratando de erradicar estos mensajes, de esta forma se elimina gran parte de las y expresiones sociales plasmadas en lugares y contextos específicos, cánones estéticos, dando perdida de forma permanente a estos mensajes característicos de nuestra cultura. Basándonos en la perdida de estos mensajes los cuales, como pizarrón urbano nacen y mueren sin penas ni glorias plasmados por algún motivo, razón, contexto, bonitos o feos, chabacanos o cultos, forman nuestra identidad e incluso de nuestra historia y patrimonio cultural el cual merece ser conservado, como la mirada histórica de nuestras calles y gente.

*1- Estética, política y vida cotidiana. El caso de la pintura callejera chilena. - Num3 – 2005. *2- El desconcierto “graffitis” - Juan Guillermo Tejeda 2013

13/

/14

Opticas / Mac iver / Santiago - Chile

15/

Problemáticas Comunicacionales

La problemática se basa netamente entre los medios, la comunicación visual, la permanencia y coherencia, usuario – mensaje, contexto – permanencia. Además de la desvalorización del medio.

Ella and Pitr: “Anamorfosis” 1-Lector pasajero

07 DE NOVIEMBRE DE 2014 http://papierspeintres.net/

/16

Durabilidad indeterminada

Contextos únicos e irreproducibles

Medio poco valorado

5- Instancia de lectura efímera

“El arte urbano siempre pasa por la gente, tienen la necesidad de contactar con el público... El desastre tambien”. 17/

Taxonomía

Taxonomía del desarrollo a escala humana /18

Identidad SER

Tener

Hacer

Estar

Expresivo

Símbolos

Definirse

Urbe

Autentico

Lenguaje

Actualizarse

Entornos Cotidianos

Pertinente

Convicciones

Expresarse

Entorno Social

Asertivo

Costumbres

Plasmar

Entorno Personal

Pícaro

Valores

Comprometerse

Lugares Públicos

Atrevido

1/2 expresión

Reconocerse

Lugares Privados

19/

Referentes de investigaciĂłn

Cerro Sto. Domingo - ValparaĂso Chile

"La escuela de la calle es la madre de la sabiduría popular y democrática..." Patricio Andía ( Brigada Elmo Catalán)

Partiendo por un recorrido por la ciudad

vegano, llamar para vender o comprar Herbalife,

(Santiago) podemos darnos cuenta que cada

por cultivo libre, educación, o demandas

muro tiene una historia en particular, desde el

sociales, escudos de Familias aristócratas en

centro, hasta la periferia, barrios comerciales,

las casonas coloniales, o el nombre de algún

residenciales, poblaciones callampas o

arquitecto como quien firma un autógrafo en

acomodadas, todos nos hablan distintas formas

un muro para que quede en la posteridad. La

de vida. Escuela militar, al estilo “Benetton” o

Pincoya, llena de grafittis y Tags de los “VCI”,

grandes letreros luminosos con el audi del año.

mensajes políticos comunales, y en cualquier

Santiago Centro entre llamados a quemar la

baño mensajes amandose “x siempre” o la tipíca

iglesia, comprar en alguna multitienda, hacerse

picardía del medio.

21/

/22

Metro / Escuela Militar / Santiago - Chile

23/

Catedral /Plaza de armas/ Santiago - Chile

Edificio/ Mac- Iver / Santiago - Chile

/24

Av. El Bosque/La Pincoya/ Santiago - Chile

BaĂąo de Mujeres / Santiago - Chile

25/

Estado del Arte

Afuche Musical - Santiago Chile

/26

"Las paredes blancas son la representaciĂłn de un pueblo sin habla" Gustavo Del Canto

Se analizaran algunas plataformas que han abierto espacio a esta expresiĂłn urbana, referentes nacionales e internacionales, la manera de abordar el tema y las plataformas a usar, sus resultados, aportes y metodologĂas.

27/

100% Graffitis – Pible ( Pablo Garí Mirabal)

Editorial Grijalbo 1999 El libro del Cubano parte con la siguiente frase: “Demuestre su cultura, raye las paredes con algo trascendente” El libro recopila mas de 200 frases cómicas que abarcan diferentes temáticas, frases dichas por humoristas, y otras encontradas en bares, y baños. Dentro del libro, Pible nos regala un “introducción innecesaria” y nos cuenta una historia sobre una ciudad donde las autoridades nos invitan a rayar las calles, promoviendo a modo de fabula hacer lo mismo en la nuestra por que es parte de nuestro ser expresarnos.

/28

El libro se divide en categorías como:

Familia - Humoristas Escritores - Científicos Anónimos - Filosofía Famosos - Política Sexo - Carteles

Análisis

En ámbitos estéticos no podemos rescatar

connotado y “rupturista” a la época tiempo y

un gran valor, un fondo difuminado simulando

espacio, el resto con temas especificos, como

muros, con diversas grafías sobre el.

“Rayados con la Ley” o “Pasajes Piblicos”.

Pible ha creado una serie de libros con

Esta enfocado en hacer reír, con un tono

referencia al graffiti, siendo este el mas

picaresco, nos refleja una realidad social.

29/

NO RAYES graffiti de baños en Valparaíso / Santiago. – Nicolás Arancibia Editorial ocholibros – 2012 No rayes es una recopilación fotográfica, impresa de (20x15) varios rayados hechos en “baños” divididos en: “baños chicas – baños chicos – baños al aire libre”. Este libro fue financiado por el “Consejo Nacional de la Cultura y las Artes” a través del Fondo Nacional de Desarrollo Cultural de las Artes. El libro nos recalca que existen todo tipo de mensajes, que “todo se puede decir en ese espacio, palabras sin sentido, algunas revelaciones, revolución…” también nos recalca que esto es cultura popular, nos dicen q los muros “no alegan ni discriminan” que no es necesario ser poeta, historiador, político, o cualquier otro connotado” para poder gritarle a los muros.

/30

El hito de financiamiento lo hace importante ya que rompe con la “anti-campaña” de la prensa y le da reconocimiento a esta expresión espontanea con y sin sentido.

Análisis

En lo estético podemos rescatar el uso de

Es un rescate con alguna que otra opinión, al

una simbología simple y reconocible colores

respecto mas que nada una pieza de colección.

neutrales.

31/

“Grafiti” escritos en la calle - Alejandro Güerri, Fernando Aíta, Tomy Lucadamo http://www.escritosenlacalle.com/ - 2010 “GRaFiTi es una plataforma web para subir, localizar, compartir y comentar fotos de graffiti.” Así se autocalifica el proyecto. Es una amplia galería fotográfica con un formato “RS - Blog”, donde uno puede comentar fotografías, compartir, localizar, categorizar y destacar graffitis bajo tener un registro dentro del sitio. Funciona como “galería participativa” donde uno puede mirar, y además compartir y opinar, creando un perfil. El sitio posee aportes y cuentas de todo el mundo, siendo el numero mas alto su país de origen Argentina.

/32

GRaFiTi es una invitación a:

El sitio se conforma de la siguiente manera: Home Grafitis Mapas > buscador , categorías Categorias > • Amor • Misticismo • Bronca • Música • Consejos y pedidos • Personalizados • Delirios • Política • Dibujos y murales • Preguntas • Esténcil • Sexo • Familia y amigos • Street art • Filosofía • Sustancias • Fútbol • Tags, bombas, piezas •

Máximas

Mirar la ciudad con otros ojos, pensar y charlar sobre lo que nos dicen las paredes. Compartir fotos de graffiti, ubicarlos en un mapa, trazar relaciones. Recorrer el paisaje urbano prestando atención a lo que las personas escriben y pintan en los espacios comunes. Construir un archivo visual, lingüístico, de tipografías, de las ideas y sentimientos que se expresan en la calle. GRaFiTi es una construcción abierta y continua. La idea es ir registrando las inscripciones fugaces, como si fueran hojas sueltas de un libro colectivo.

Blog > artículos Que es el grafiti?

Aguante los grafitis.

Ayuda

Análisis

“Escritos en la calle “ es una excelente

además seleccionar por tipo.

plataforma de organización y recolección de

En términos estéticos es bastante débil, el uso

rayados callejeros, la galería contiene aprox.

de colores no tiene un orden lógico, el mapa se

5000 imágenes divididas en 19 categoría

ve sucio y un defecto de organización es la gran

diferenciadas por color, e incluso con una que

cantidad de categorías que posee.

otra localización geográfica la que se puede

33/

/34

35/

Anรกlisis de documentos:

/36

"Si no nos quieren escuchar leerán nuestros muros " - Mono Gonzalez -

En las siguientes citas, cifras y documentos,

digna de rescatar, asignándole un valor

se exponen diversas conclusiones en base a

identitario. Se genera un nexo, entre la sociedad

investigaciones, recolección de datos, historia

de antes y la de hoy, cuales son sus medios de

escrita y oral, diversas fuentes que recopilan y

expresión e información, y un desglose de esta.

sitúan el escrito callejero como una expresión

37/

Firma y grafiti -Leticia Perinat Febrero 2013 Psicóloga. Criminóloga. Grafoanalista. Perito Calígrafo Judicial. Colaboradora docente del Master en Grafoanálisis,

“Las voces institucionales distinguen entre graffiti vandálicos y artísticos, especificando que sus acciones se dirigen contra los primeros, por ocasionar daños al patrimonio y elevados costes económicos. En contrapartida, ofrecen a los escritores espacios públicos en los que

EPSI-UAB.

puedan desarrollar los segundos. De hecho han

Profesora del postgrado Experto Universitario en

proliferado los concursos de graffiti promovidos

Comportamiento No Verbal, UCJC

desde los propios ayuntamientos, en un intento de canalizar -y acotar- esta forma de expresión.”

Santiago en 100 Palabras - Mº Constanza y Sebastián “Escenas y fragmentos de la memoria” Mº Constanza Mujica ( Facultad Comunicación UC ) Sebastián Ulloa (Sociología UC ) Feb - 2014

“Santiago en 100 palabras no es solo literatura urbana, son textos en muros, objetos de las ciudades por lo tanto ocupan un lugar único, paradójico, “meta- lugar”, lugar inextricable, también comparte la precariedad, expuesta al sol , lluvia, contaminación e ilegalidad. Busca impactar racional, afectiva o jocosamente, para generar dudas o sospechas sobre lo establecido”

/38

Marcas Crónicas - Kena Lorenzini “Entre las mallas publicitarias que cubren hoy no solo los espacios vacantes de la ciudad, sino edificios ( privados y públicos ) carros de metro, vidrios traseros

“Rayados y panfletos de los 80”

de vehículos, (...)La ciudad no ha dejado de arrojar sus voces, Estas son mas

Editorial: 8 libros

difíciles de ubicar se precisa atención particular para sentirse convocado a aquellas

Mayo: 2010

escrituras (…) podemos ver rasgos dominantes: el crecimiento de las Grandes avenidas, los “ciberpapeles” que @rrojados al devenir de la ciudad, buscan información, para cual requiere alimentarse de los sensores del mundo, esas personas que atrapan en la calle, transformando al transeúnte en un tranceente o cibernauta. Al apretar solo un botón dan luz a un ser virtual, plasmado

Prologo: Guadalupe Sta. Cruz ( escritora y artista visual ) “Ciudad Pizarra”

en la multitud de panfletos publicitarios con ofertas de ser primeros, los flyers de noche “britpop” del metro ula, en el centro, Colores de bailes tropicales, y otros mas exclusivos, pasados de mano en mano...

Puño y Letra - Eduardo Castillo Espinoza “Puño y letra busca establecer la visibilidad de unas paginas poco difundidas en la historia del diseño en nuestro país, la propaganda política(…) Organizaciones colectivas buscaron Impactar el espacio publico, es la experiencia chilena, desarrollando una expresión propia de gran originalidad grafica(…) Ante la escases de documentación organizada bibliografía y registros fotográficos, Las fuentes fueron

“Movimiento social y comunicación gráfica en Chile” Editorial: 8 libros Junio: 2006

protagonistas, citas y documentación personal(…) No es otra cosa que

Cita: Eduardo Castillo Espinoza y

un necesario rescate de la memoria colectiva desde la memoria

Hugo Rivera Scott (Antropología UC)

personal de sus protagonistas(…) puede contribuir significativamente a la historiografía y la critica especializada...

39/

Cartel Chileno - Piedad Rivadeneira 1963 - 1973 Noviembre 2004 Ediciones B Eduardo Castillo

La presencia del Cartel en Chile no se manifiesta en una continuidad si no en determinados momentos históricos (…) La relación entre la grafica popular y el diseño Fue desarrollado por las Brigadas en los espacios públicos empleando como soporte los muros de la cuidad (…) los mensajes instalados en el espacio publico responden a los intereses comunicacionales precisos buscando intervenir fugazmente sobre

“Un tiempo en la pared”

cada coyuntura informativa “golpeando” a los grandes medios.

1963 - 1973

El espacio abierto, publico y ordinario que la ciudad representa integra en

Noviembre 2004 Ediciones B Patricio Rodriguez “La Visualidad Urbana”

los imaginarios el color, forma y formato de impresos diseminados por lo urbano, crean las bases de una realidad sin la cual no se reconoce la época. La ciudad confirma la multiplicación del cartel no solo producción y grafica, sino la mirada reiterada de la muchedumbre sobre el pegado insistente y simultaneo (…) allí convergen miradas cómplices, en las grandes avenidas y el diario vivir que forman su propia textura entre el papel, rayado y la pintura.

¿Que le provocan los escritos callejeros? Encuesta online Muestra: 235 2014

62%

Curiosidad

50%

Risa Molestia

38%

Agrado

31% 20%

Debate Indiferencia

/40

Pinto luego existo - Manuel Pino El patrimonio cultural es importantísimo en una sociedad, se define a través de las personas que la habitan y de sus imaginarios, representándola, generando aceptaciones y conceptos comunes que hacen comprender y definir sus principales características, estas se establecen en contexto y época. Este proceso de reconocimiento y de aceptación termina por ir generando identidad. Como medio expresivo

“La importancia del Graffiti en Santiago como rescate del patrimonio cultural” Ediciones : Facultad de

trascendente el espacio urbano juega entonces un papel estratégico en la

Arquitectura y Urbanismo

construcción de imágenes urbanas potencialmente significativas.

Universidad de Chile 2010

Baño de Bar/ Santiago - Chile 41/

Cifras de Chile “ Los periódicos en crisis” Escuela de Periodismo Universidad Catolica 2011

“El caso mas dramático fue l de las revistas […] solo un 3,8% los menciono como uno de las formas mas importantes de información electoral . […] medios como Redes sociales, concentraciones, rallados callejeros y afiches ( entre otros ) fueron mas valorados por las personas consultadas.“ Revistas: 3,8%

Rayados callejeros: 6,6%

RS: 34,3%

Afiches panfletos : 9,2%

Radios: 18,1 %

Otros : 1,3%

Diarios: 16,4%

Tv: 33,3%

Investigación encargada por Movistar Estudio revela 4 perfiles de chilenos

requieren una conexión a internet, (calendario,

usuarios de smartphones

notas, recordatorios) El 47% son mujeres, un 58% tiene más de 35 años.

Investigación del Instituto de Sociología de la

El 57% de los usuarios de smartphones son hombres. Entre 18 y los 34 años representa

Usuario laboral 17%. El 68% tiene entre

un 60% del uso (26% entre 18 y 24, 34%

25 y 44 años, Usos: enviar y recibir correos,

entre 25 y 34).

navegar por internet, leer noticias. El 85%

por Movistar

socioeconómicos medio y alto.

(2014)

Usuario básico, 23% función principal del teléfono es llamar, menor acceso a redes

Usuario tecnológico 49% un 77% tiene

sociales (aunque el 68% tiene cuenta en

alrededor de 24 años.

Facebook), segmentos socioeconómicos

uso: Las redes sociales y la comunicación

emergentes (45% proveniente de C3 y D).

música cámara y todas las funconalidades de un teléfono es importante

Usuario offline 11% de los usuarios de

96% a WhatsApp

smartphones. El 44% de ellos ve el teléfono

83% accede a Facebook

como una fuente de de recreación destaca

72% instagram

tomar fotos y videos, actividades que no

54% a Twitter

/42

UC y encargada

“Chile lidera el uso de tablets y smartphones en L.A” un 96% de mercado de la telefonía móvil es de Smartphone diariopyme.com

Penetración de Internet en Chile Penetración de Internet en Chile alcanza los 64,2 accesos por cada 100 habitantes

16 de Junio

A marzo de 2015 los accesos a Internet

92,8% se realiza a través de smartphones. En

de 2015

alcanzaron 11,5 millones, registrando un

lo que respecta al uso de voz en la telefonía,

subtel.

crecimiento anual de 25,4%, con 2,3 millones

el tráfico móvil cayó en un 4,5% en el primer

de nuevos accesos. Un 77,8% de los accesos

trimestre de este año, principalmente por el uso

a Internet en Chile son móviles, y de éstos un

de aplicaciones como WhatsApp.

Ventas de smartphones Ventas de smartphones registran récord en 2013 y ya representan el 50% del mercado.

www.idc.com

Fueron 425 smartphones por hora, en

Las apps con mayor tráfico de datos son

Febrero de

promedio, los que se vendieron en el comercio

encabezadas por Facebook (16%), YouTube

durante el año pasado, lo que representa un

2014.

(15%), Netflix (12%), Instagram (9%) y Snapchat

incremento de 96% respecto de lo que se

(9%). Para España, los resultados fueron

comercializaba en 2012.

similares, con Facebook en el liderato (20%),

durante 2014 se vendieron en nuestro país más

después Instagram (13%), elnavegador de

de 10 millones de smartphones en un lapso de

Android (11%), Google Chrome (10%) y

12 meses.

Youtube (10%).

43/

Internet en Chile TVN noticias 2012 Cambios en tecnologías

“Chile es el segundo país a nivel mundial con mayor crecimiento en tecnologías smart llegando a un 279% el último año (2012) solo superado por China”

LG Electronics - El 83% de los 5.2 billones de teléfonos en uso en el mundo integran una cámara fotográfica. - 90% de las personas que han tomado una fotografía lo han realizado a través del smartphone - Más de 1 trillón de fotografías son a través de un smartphone. Solo en el 2015 de la totalidad de las fotos tomadas al día, aproximadamente 1.8 mil millones se comparten diariamente en la redes sociales.

/44

LG Studios www.lg.com/ 2015

Instagram postplanner.com 2013

Instagram a calificado en categorías los

Dentro de estas de encuentran:

tags mas importantes y usados,desde la

Follow – People - Food – fashion – Animal –

aparición de los tags, las búsquedas bajo este

Urban– Nature – Sports – Cars – Party – Art –

concepto se han vuelto un mecanismo comercial

Music – Travel – Family – Mood.

y social. Bajo este factor se ha hecho una elección de los Tags mas usados por categorías

Smartphones 2014 durante 2014 se vendieron en nuestro país

(11%) y Snapchat (9%). Para España, los

más de 10 millones de smartphones en un

resultados fueron similares, con Facebook en

lapso de 12 meses.Las apps con mayor tráfico

el liderato (20%), después Instagram (13%), el

de datos son encabezadas por Facebook

navegador de Android (11%), Google Chrome

(16%), YouTube (15%), Netflix (12%), Instagram

(10%) y Youtube (10%).

www.idc.com Marzo 2015

Tendencia móvil en Chile 91% de la población nacional posee un teléfono celular, mientras que el 66% tiene acceso a una conexión de internet. Solo un 16% de las personas que tienen conexión a internet desde su teléfono, no usa redes sociales, otro dato importante significativa diferencia de edad en la propiedad de teléfonos inteligentes, personas menores de 30 años poseen teléfonos inteligente (55% ) dispositivo iPhone, BlackBerry o Android, el 45% restante se divide entre los 31 a 90 años.

Pew Research Center 2014 http://www.pewglobal.org/2014/02/13/emerging-nations-embraceinternet-mobile-technology/

45/

Estudio de Casos

/46

"De una ciudad las marcas no pueden sino ser crónicas, retornan avanzan, bajo formas conocidas, insospechadas. " - Guadalupe Santa Cruz -

Análisis y descripción de plataformas as cuales destaca su sentido innovador, adaptación de formato, arquitectura de información, experiencia usuario, adaptándose a las necesidades y fines.

47/

Issuu - 2007 - Permite la visualización de material digitalizado, de forma realista y personalizable. - Fue seleccionada como una de las 50 mejores webs del 2009 por la revista Time - Homenajeada por los Premios Webby. - Hoy cuenta con mas de 25 millones de publicaciones y un promedio diario de 20.000 uploads. - Buen motor de búsquedas a través de categorias idiomas, búsquedas recientes, e intereses. - La navegacion es intuitiva, tanto explorar leer y subir un documento - Funciona como papel digital con una amplia biblioteca - Sistema de analiticas - Machine Learning - Baja compatibilidad con dispositivos móviles. - Alexa: 565

/48

Flickr - 2004 - Permite almacenar, ordenar, buscar, vender y compartir fotografías o vídeos. - Comunidad que permiten etiquetar, explorar y comentar las imágenes - Plataforma Multilenguaje - Integra Rss y APIs para desarrolladores, es multiplataforma bajo parámetros cross browser. - Flickr a cambiado mucho, partió como una plataforma de juegos, hoy funciona como cloud de 1000gb de capacidad y galería fotográfica. - Normas y condiciones q protejen al usuario. - La resolución de imagen no se pierde. - Se puede Categorizar, usar tags, adjuntar licencias CC. - Machine Learning y IA Magic FIll - limitaciones en versiones gratuitas , compleja interfaz móvil. - Alexa: 140

49/

We ♥ it - 2008 Red Social con 8 años en el mercado de origen brasileño, dedicada al mercado Fashonista, y femenino. Los usuarios pueden recoger sus imágenes favoritas para compartir con amigos y organizar en colecciones. Se pueden acceder al sitio a través de un navegador web o su app, Multilenguaje, con 35 millones de usuarios, son 50 categorías, su interfaz es intuitiva y cuenta con un pluging de fácil uso para agregar imágenes mientras navegas en cualquier sitio a tus colecciones. Muestra las imágenes y temas populares del día y de días anteriores. We ♥ it es un “Pinterest” dedicado a las chicas en un 100% que entra en competencia directa con un crecimiento exponencial, año a año, de interfaz intuitiva y fácil uso. Alexa:754

/50

App Store - 2008 App Store es una “tienda – biblioteca” on-line desde donde puedes encontrar diversas aplicaciones, el primer iphone no tenia la capacidad de instalar apps solo correr sitios en html5, es ahí cuando se desarrolló el sistema de apps, poniendo a disposición un SDK para el desarrollo. Dentro de app store , puedes buscar aplicaciones, ver los recomendado en base a un machine learning, geolocalización, gratuitas , pagas, ofertas, y temas cada app cuenta con un perfil donde los usuarios pueden ver las características y comentarios. Soporte para iPhone, el iPod Touch, el iPad y Mac OS X Snow Leopard o posterior La plataforma de escritorio, esta ligada a Itunes.

51/

Variables

Santiago Sin Rayas - CampaĂąa Municipal Santiago

/52

"La idea va ligada al muro, el muro a su contexto, este pertenece al lugar y eso hace que lo elija.” GRIN - Artista Graffitero

}

Segregación

Compromiso con el entorno

Integración

Valoracíon del mensaje

> >

Falta de medios de expresión

Identidad

}

Respeto al espacio

Coherencia

}

Cultura

Compromiso histórico Memoria colectiva

53/

/54

Alameda / Marcha colegio de profesores 2015 / Santiago - Chile

55/

Publico Objetivo

Marcha Educaciรณn - Santiago Chille

/56

"El cartelismo son gráficas explícitas de lo que la gente siente. " - Mario Quiroz -

Son jóvenes, con pensamientos y sin miedo a

colectiva, metro micro, estudian, opinan, amplios

decirlos, sin muchos tabúes, sociables, les gusta

de mente, socialmente activos, creen en la gente,

compartir, comer rico, barato y a la mano, lo

no en los políticos ni en las autoridades.

mismo que beber, van a fiestas tocatas, acuden a

Educación superior o trabajadores, Clase media,

“picadas” y tienen sus favoritas, usan locomoción

con aspiraciones, sociales y económicas.

57/

Paradero - Santiago Chille /58

Estadísticas INE (2012) Distribución de tiempo.

Uso de tecnología y medios de comunicación Leer : 1,5h Radio: 1,6h Tv: 2,6h

En este sector medio (economico) juvenil se valoran, como más informativos medios como los afiches (18,5%) o el rayado de calles (22,9%).

Internet: 2,3h

Cifras de Chile 2009 (realizado entre TV , Radio Periodico y medios alternativos)

59/

Cosmovisión: ¿qué creen? ¿qué quieren? ¿qué valoran? Creen en la gente, valoran la simpleza de las cosas, quieren cumplir sus ideales y los de su gente, valoran la familia, los amigos, lo criollo, el esfuerzo, son soñadores, idealistas, quieren reformas, cambiar el mundo y la mirada de este. No son muy amigos del sistema, decepcionados de los políticos, creen que todo es posible y quieren lograrlo, valoran la valentía y el poder de la opinión.

Contexto: tiempo – lugar – circunstancias Nuestro usuario pasa gran parte del tiempo entre su trabajo-estudio, horas de su día caminado para tomar locomoción, paraderos esperando o en ella misma, en horarios punta, los fines de semana comparten con sus amigos, en barrios bohemios, bares, bellavista, Ñuñoa, Manuel Montt, etc. Al ser y pertenecer en distintas comunas, buscan lugares relativamente céntricos donde la facilidad de llegar les acomode a todos, para esto vuelven a recurrir a locomoción colectiva, muy pocos tienen locomoción propia.

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Cultura: transporte comida música ritos arquitectura, etc. Su transporte habitual es la locomoción colectiva, metro

pares y amigos, salen a beber y conversar, bailar, acuden a

y transantiago y tambien las Bicicletas. Suelen ser fieles

tocatas conciertos y marchas.

consumidores de la comida “del carrito” , “la picá”,

Los cambios que ha vivido esta generación son los síntomas

bebedores de “la chela”, “piscola”, “terremoto”, etc.

heredados de sus padres y abuelos, del paso de una

Su gusto musical es bastante amplio e innumerable,

dictadura, a la democracia que ha heredado gran parte

son amantes de ella, gran parte de estas personas

de esta, muchos vivieron la revolución pingüina (2006) y

acompañan sus largos trayectos con su música, incluso

la movilización del 2011, las mas grandes post Dictadura,

música heredada de sus padres, abuelos y hermanos,

estas repercutieron tanto dentro y fuera del país.

son buscadores de actividades gratuitas, teatro musica expos,etc.

Estas movilizaciones han llevado a muchas otras, y abierto campo a este método de manifestación masiva, como, la

Viven en barrios residenciales con sus padres, o se han

marcha de los enfermos, contra la hidroeléctrica, Monsanto,

independizado hace muy poco, pero gran parte del día

abortos, diversidad sexual, de la familia, llamados a evasión

lo pasan fuera de sus hogares en barrios univrsitarios o

masiva por el transporte, reformas educacional, llamados a

trabajo. Las redes sociales, son su fuente de comunicación

plebiscito, en términos generales son constantes soñadores

mas usada.

de cambios sociales dentro del país y lo expresan con

Son muy sociales, y comparten mucho tiempo con sus

opiniones fundadas.

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Diagrama de Flujo

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"El primer grafiti conocido fue el nombre de alguien, el ultimo será probablemente lo mismo, el “Tag” es el núcleo duro del arte urbano, el punto de partida y el punto de llegada...” - Cristian Campos -

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Posible Cliente Mandante

Marcha Educaciรณn - Santiago Chille

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"Es así como el Arte Urbano es al arte, lo que el Punk fue al Rock” - Cristian Campos -

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Definición Cliente El Consejo Nacional de la Cultura y las Artes órgano encargado de implementar las políticas publicas para el desarrollo cultural, bajo el Ministerio de cultura, apoya formalmente proyectos de esta misma índole, mediante diversos fondos concursables que ayuden a promover un desarrollo cultural armónico, pluralista y equitativo entre los habitantes de este país. Así también la preservación, promoción y difusión del patrimonio cultural chileno, adoptando iniciativas públicas que estimulen una participación activa de la ciudadanía en el logro de tales fines. A grandes rasgos la Funcion de CNCA es estudiar, adoptar, poner en ejecución, evaluar y renovar políticas culturales, planes y programas del mismo carácter, apoyar el desarrollo de la cultura y las artes, y de conservar, incrementar y difundir el patrimonio cultural de la Nación y de promover la participación de las personas en la vida cultural del país. Ejecutar y promover la ejecución de estudios a fin, facilitar el acceso a las manifestaciones culturales y artísticas, al patrimonio cultural del país y al uso de las tecnologías que conciernen a la producción, reproducción y difusión de objetos culturales.

Colaboradores Perfiles Posibles Medios de difusión, y promoción del Proyecto

Medio de comunicación de circulación quincenal

9 años en el mercado, Uno de los sitios más

en papel y funcionamiento diario en la web.

visitado Plataforma Online Generador de grandes eventos.

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Información Cuantitativa y Cualitativa Antecedentes Los Fondos de cultura (fondart) financian diversas áreas tanto a nivel Regional, Nacional e Internacional, esta ultima mediante un programa llamado Ventanilla abierta, que tiene como objetivo difundir, trabajos a gran escala. Dentro de las Categorías podemos encontrar Fondos por interés, en diversas Categorías, para diversos fines, Cada uno de ellos con la asignación de un monto, el cual financia de forma total o parcial cada postulación y proyecto ganador. Las líneas de proyecto son; Arquitectura, Artes Visuales, Artesanía, Audiovisual, Circo, Circulación, Danza, Diseño, Educación artística, Folclor, Formación y Becas, Fotografía, Infraestructura, Interculturalidad y Migrantes, Libro y Lectura, Música, Nuevos Medios, Patrimonio, Pueblos Originarios, Regiones y Teatro. Año a año los proyectos y dineros entregados crecen, y los fondos sufren algunas modificaciones. En el Caso especifico, Las líneas de proyectos son dos, “Nuevos Medios” con un monto máximo de 30 millones sin cofinanciamiento obligatorio y un tope de 12 meses, y “Patrimonio” (inmaterial) con un monto máximo de 10 millones sin cofinanciamiento obligatorio.

http://www.observatoriopoliticasculturales.cl/ 69/

Definiciรณn de Requerimientos y Atributos

Mesa Duoc - Santiago Chille

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"Cuando los medios callan las paredes hablan" - Mauricio Vico -

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Generales

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Costos Usuario: Gratuito

Sustrato: Digital

La recolección de información y participación

Tanto el Proyecto y su difusión se consideran

debe ser colectiva, democrática y alcanzable.

medio digitales.

Costos de Producción: Alto

Producción: Masiva

Elevado ( 4 a 7 millones), debido a que generar

La pieza debe llegar a la mayor cantidad de

un sistema de datos robusto implica bastante

gente posible, si bien, la “producción será una”

trabajo en Horas/hombre.

el soporte será masivo.

De Uso Transportable

Interactivo

Debe ser un formato cómodo y transportable, ya

El constante movimiento, volumen de

que nuestro publico se moviliza constantemente.

información, espacio y periodo de tiempo, del material como el usuario requieren interactividad

Pequeño

Mucha información

Al ser transportable y digital, debe ser pequeño,

Al ser de llegada masiva y participativa se

modular o a formatos de menor dimención.

espera que el volumen de información sea mucho y con crecimiento constante.

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Estético Formales Materialidad:

Formato y Diagramación

Texturas leves y Colores planos.

Modular y adaptable.

Narrativa

Tipografía

Simple y dinámica

Safe and Google Fonts/ Display

Imagenes: Símbolos (flat) y fotografías

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Comunicacionales

Social

Imรกgenes

Humor