ġirketler 90‟lardan itibaren çalıĢanların daha verimli olabilmeleri için giyim konusunda uyguladıkları sıkı kurallardan vazgeçmiĢ ve kılık kıyafet konusunda yeni uygulamalar yapmıĢlardır. Ancak uygulama bakımsız, özensiz ve uygunsuz giyinen çalıĢanları beraberinde getirmiĢtir. Bu nedenle iĢletmeler kendi giyim kurallarını, yani “Dress Code”larını oluĢturmuĢlardır. Bir çalıĢanın imajını oluĢturan kıyafet seçimi Ģirket imajını etkilemektedir. ġirket imajı, çalıĢanlarıyla beraber bir bütün olarak oluĢturulmaktadır. Her iĢletme kendi kurum kültürü çerçevesinde bir giyim kuralı ortaya koymaktadır. Bir iĢletmede ilk göze çarpan nokta çalıĢanların dıĢ görünüĢleridir. “Bankacılık, finans, sigortacılık gibi alanlarda çalıĢanlardan özellikle kurumsal
yapı doğrultusunda giyim kuĢamlarına dikkat etmeleri bekleniyor. Zorlu Holding‟deki kıyafet kuralları çalıĢanların bakımlı ve çalıĢma ortamına uygun, dikkat çekici ve abartıdan uzak, modern insana yakıĢır bir görüntü yaratmalarına yönelik olarak belirleniyor. ĠĢ Bankası‟nda kadınlardan etek ya da pantolondan oluĢan takım kıyafetler tercih etmeleri, erkeklerden ise klasik görünümde ceket ve pantolondan oluĢan takım elbiseler giymeleri, uygun renkte gömlek ve kravat kullanmaları bekleniyor. A Yatırım‟da kadınlar mevsime göre gri, lacivert, siyah, bej, kahve tonlarında etek-ceket veya pantolon-ceket takımlar giyiyor. Takımlar uyumlu renklerde bluzlar ve sade aksesuarlarla tamamlanıyor. Erkekler de yine gri, lacivert, siyah tonlarında takımlar giyiyor. Takımlar beyaz, mavi gibi uygun düz renk veya pastel tonlarda gömleklerle tamamlanıyor, kıyafetlerle uyumlu kravatlar takılıyor” (Gözler,2006). 3.1.3. Makyaj Makyaj bakımlı sağlıklı bir ifade için imaja yardımcı olmaktadır. Tıpkı giyim gibi makyajda bireye özgü bir izlenim bırakmaktadır. Bilinçli yapılan bir makyaj güzelliği ortaya çıkarmaktadır. Makyajdaki amaç farklı bir kiĢi yaratmak değil zaten var olan güzelliği belirginleĢtirmektir. ĠĢ hayatında, gece hayatında ve özel günlerde yapılan makyajlar birbirlerinden farklıdır. Makyaj yaparken özellikle gözlerin vurgulanması gerekmektedir. Çünkü insanlar konuĢurken birbirlerinin gözlerine bakmaktadır. Abartılı makyaj kötü bir algılamaya neden olmaktadır. Bu nedenle pastel tonlar kullanılmalıdır. Doğal açık tonlar makyajda hata yapmayı önler. Gözler vurgulanmalı dudaklar ise olabildiğince sade olmalıdır. Bardakta bırakılan ruj lekesi bir imaj kırıcıdır (Kadın&Kadın). Kozmetik ürünleri ve aksesuarlar kiĢisel eĢyaları oluĢturmakta ve birer mesaj görevini görmektedir. Bireyin kiĢiliği hakkında ipucu verebileceği gibi algılanan imajını da etkilemektedir.
3.1.4. Renk Renk, ıĢığın cisimlere çarptıktan sonra yansıyarak görme duygumuzda bıraktığı etkidir. IĢığın olmadığı yerde renk meydana gelmemektedir. Renkler insanlar üzerinde birçok değiĢik duygu yaratmaktadır. Bunların bir bölümü kiĢisel, bir bölümü ise genellenebilir duygulardır. Sıcak renklerin uyarıcı, soğuk renklerin ise gevĢetici ve dinlendirici olması, genellenebilen duygulara iyi bir örnek oluĢturur (Becer, 2002: 57). Mavi, mor ve mavi ile yeĢil tonu taĢıyan renkler, bize soğukluk, serinlik ve sakinlik hissi yarattıklarından “soğuk renkler” olarak anılmaktadır. Bu renkler, insanların üzerinde yarattıkları hoĢ, serin, dinlendirici ve tazelik verici etkileriyle göze çarpmakta, dolayısıyla istirahat ve sakinlik ihtiyaçlarını karĢılamaktadır. Bir yeri aslından daha büyük gösterme özelliğine sahip olan bu renkler, yazın sıcakta kullanılması durumunda serinlik ve rahatlık hissi verirken, soğukta kullanıldığında üĢütücü ve soğuk bir hava yaratmaktadırlar (Akça, 2007). Rengin kullanımı sadece estetik amaçlı değil aynı zamanda kimliği ortaya çıkaran psikolojik bir öğedir (Sampson, 1995). Giyimde olduğu gibi makyajda da ten ve saç rengine dikkat etmek gereklidir. Ġmaj ve güzellik uzmanları tene, saça ve göz rengine göre kullanılacak rengin değiĢtiğini, her rengin farklı bir algı yarattığını söylemektedir.
598