КАК ПРОВЕСТИ КОНТЕСТ
Ивент в России – больше, чем ивент. Сноубордические проекты у нас переживают второе рождение. Мероприятия энтузиастов, сделанные вопреки всем сложностям, уступают место продуманным и сложным ивентам. Event как маркетинговый инструмент: российская реальность vs мировой опыт Каждый, кто хоть раз проводил в России ивент спортивной направленности или контест, знает, что между планами на бумаге и реализацией в действительности лежит огромная пропасть. Слишком много всего намешано в отечественном понятии ивента. Прослыть дилетантом в сообществе проще простого, подмечают и еще с полгода мусолят каждый недочет и промах. Парадокс России: есть денежные бренды, есть профессиональные спортсмены, есть организаторы, путем собственных проб и ошибок составившие формулу успешного мероприятия, есть люди, искренне готовые разорваться ради развития субкультуры… А действительно крутых ивентов – по пальцам одной руки сосчитать. Кто виноват и что делать – слово непосредственным участникам ивент-рынка России. Влад Козляковский, основатель одежного бренда Virus: На протяжении многих лет я и мой бренд участвуем в организации различных соревнований и лагерей. И, к сожалению, не припоминаю ни одного снежного досочного мероприятия в России, которое бы выросло в коммерчески успешный проект для организаторов. В основном это трата рекламных бюджетов различных брендов. Причиной тому множество факторов. Например, основная проблема наших курортов – непонимание значимости строительства парков и организации ивентов для раскрутки своих же склонов. Отчасти это может быть связано с негативным опытом. Могу ответственно сказать, что пайп на Золотой Долине (СПб) есть уже более 10 лет. Построен он был на деньги курорта, но Российская федерация сноубординга упорно делала вид, что его не существует, и соревнования в России проводить негде… Видимо, для таких заявлений и у них были свои веские причины, но такие взаимные непонимания ставят палки в общие колеса. Если говорить о помощи государства в продвижении сноубординга, то, на мой взгляд, нужно проработать программу грантов. Курорт подает перед сезоном заявку с проектом парка, и если все заявленное было построено, был надлежащий уход, то впоследствии получает компенсацию затрат.
34.
www.boardsource.ru
автор: Хельга Шошина / Never Sleep Agency ФОТО: КИРИЛЛ УМРИХИН И BURTON РОССИЯ