Boardsport Source #03

Page 23

photo: Globe

обзор трендов

Пластик фантастик на круизере и только вперед! За последнее время в категории товаров для скейтбординга было отмечено несколько технологических инноваций, встретивших хороший отклик и повысивших уровень розничных продаж. Однако, в этом обзоре мы хотим уделить внимание технологии, берущей начало в прошлом и имеющей отличные перспективы в будущем. Пластиковые круизеры, судя по всему, станут главным хитом продаж в этом сезоне. Феноменом продаж последних лет можно назвать внезапно выросший интерес к ретро-доскам, причем не только в среде коллекционеров. Сегодня почти у каждого скейтера имеется такой экземпляр, чтобы сгонять в ближайший магазин, покататься в парке или отправиться на Slappy-Sunday (еженедельное мероприятие для скейтеров в Нью-Йорке). Британский Shiner Distribution фиксирует увеличение продаж на 50% в группе ретро- и лонгбордов по сравнению с 2010 годом. Сегодня мы являемся свидетелями нового витка популярности и ажиотажного спроса на полипропиленовые push-доски, получившие известность как «пластиковые круизеры». «Ретро-ренессанс», «возвращение к истокам», «олд-скул», «прикольный стиль» — так описывают «новый старый тренд», но в одном мнения маркетологов сходятся: все давно к этому шло. Если вы сами решили провести тест-драйв одной из этих ярких и привлекающих внимание досок, то уже убедились, что, несмотря на свою «олдскульность», они не имеют ничего общего со скрипучими скейтами, на которых вы катались в годы своей невинной юности. Ничего удивительного: в отличие от самопальных досок из детства, нынешние скейты выпущены уважаемыми компаниями с серьезным производственным и технологическим оснащением, и потому отличаются качеством и надежностью. Соответственно, и рост спроса на них, судя по динамике продаж, будет длительным и устойчивым. ПРАВИЛА ИГРЫ Эти доски уже поступили в ряд центральных магазинов скейтерского оборудования, а в тех, где они еще не представлены, поступление ожидается со дня на день. Так, Ади Раушер из инсбрукского спортивного магазина Xdouble обещает в этом сезоне большое разнообразие брендов на полке с досками. Другие магазины поймали волну и поспешили быть первыми. «По правде говоря, в последние полгода-год мы расценивали спрос на эти доски как «интерес», однако реальные результаты продаж показали высокий спрос, даже несмотря на высокий уровень рекомендованных розничных цен», — комментирует ситуацию Нэд из оксфордского магазина SS20, который является одним из старейших английских бордшопов, управляемых скейтерами.

В связи с неожиданным и стремительным ростом спроса на ретро-доски, оценить потенциальный объем рынка достаточно сложно. Antics International – компаниявладелец торговой марки Stereo и выпускаемых под этим брендом круизеров прогнозирует, что «объем европейского рынка для этого типа досок может составить 2-3 миллиона штук в год», и большинство розничных магазинов разделяют эту точку зрения, делая осторожное предположение, что обозначенная цифра может даже увеличиться в теплые месяцы сезона. Аналогичную оценку можно увидеть и в маркетинговом отчете GoldCoast, в котором также фигурирует денежный эквивалент объема европейского рынка – 2-3 миллиона долларов США. Европейский бренд Fish Skateboards, предлагающий скейтборды с восьмидесятых годов прошлого века, неофициально подтверждает эту информацию, однако ссылается на недостаток данных для анализа именно в связи со стремительным сиюминутным ростом в данной товарной подкатегории. Так или иначе, новый тренд настолько важен, что не может быть проигнорирован мелкими розничными магазинами. Рынок установил новые правила игры, и их надо принять. ДЕТАЛЬНЫЙ ПОДХОД Пластиковые круизеры прошли длинный путь развития с момента выпуска первого пластикового скейтборда Makaha в 1963-м году, но сохранили аутентичный задор и энергетику. Они универсальны и в то же время индивидуальны – подходят всем, но выделяются в общей массе. Лидирующие позиции в данной подкатегории занимает Globe с линейкой досок Bantam, представленной в настоящее время в восьми цветовых комбинациях по цене от 99 евро. «Многие пластиковые доски собраны из почти игрушечных комплектующих, поэтому за их состоянием следует очень пристально следить», — советует Майк Ксавьер. Доски Bantam имеют пожизненную гарантию, комплектуются подшипниками, сертифицированными по системе ABEC, и уретановыми колесами. Они настолько же надежны и безопасны, как и традиционные доски для скейтбординга. Торговая марка Stereo на данный момент предлагает лишь один вид пластиковых досок, но уже объявила о скором поступлении на рынок нескольких новых разработок. Существующая модель предлагает полную комплектацию и уникальный дизайн доски, за основу которого взят стиль оформления старых

Пластиковые круизеры прошли длинный путь развития с момента выпуска первого пластикового скейта Makaha в 1963-м году, но сохранили аутентичный задор и энергетику.

www.boardsource.ru

23


Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.