Manual de normas Graficas
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MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS Guía de identidad corporativa para el centro de interpretación cultural y patrimonial Casa Copaja. Incluye elementos y herramientas requeridas para su correcta implementacion
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CON RESPECTO A ESTE MANUAL
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Este Manual de Normas Gráficas es una herramienta de trabajo diseñada para entregar al usuario la informacióny especificaciones necesarias para la correcta implementación de la Identidad Corporativa para el centro de interpretación cultural y patrimonial Casa Copaja.
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SECCIÓN 1 IMAGEN CORPORATIVA
La imagen corporativa es actualmente uno de los elementos más importantes que las compañías tienen a sus disposición para hacer comprender a sus públicos quiénes son, a qué se dedican y en qué se diferencian de la competencia. Desde el punto de vista del usuario, la Imagen Corporativa como concepto es el total de las ideas que el público se hace de una institución. Este conjunto de opiniones determina la postura y el comportamiento general del público respecto de ella. Una organización tiene como objetivo lograr la identificación, diferenciación y preferencia, lo cual se puede lograr mediante una gestión de sus atributos. Por esta y más razones existen diversos motivos de por qué la imagen corporativa de una organización tiene gran importancia.
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SECCIÓN 1 IMAGEN CORPORATIVA
DEFINICIÓN
Ocupar espacio en la mente de los públicos: Por medio de la imagen corporativa existimos para los públicos. Ya no basta solamente con comunicar, ahora tenemos que estar presentes para ellos. Ese espacio ganado en la mente del consumidor es la imagen de la empresa o de sus productos. Por ello el primer paso para que nos elijan es que existamos para los públicos. Facilitar la diferenciación de la organización competidoras, creando valor para los públicos: Existir para los públicos no implica la elección de la entidad, y por lo tanto, tampoco grantiza el éxito de la compañía. Además de existir, esa existencia debe de ser valiosa para los públicos, debe de tener un valor diferencial con respecto a las otras organizaciones que existen en la mente de los públicos. Disminuir la influencia de los factores situacionales en la decisión de compra: La existencia de una imagen corporativa fuerte permitirá que las personas tengan un esquema de referencia previo, sobre el que podrán asentar sus decisiones. Aún así, es conveniente recordar que la decisión de compra se verá influenciada por todo el conjunto de factores( Información, imagen, situación, coyuntura, etc..)
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SECCIÓN 1 IMAGEN CORPORATIVA
LA IMAGEN CORPORATIVA LE BRINDA:
En la creación de la Imagen Corporativa es necesario coordinar los elementos visuales y asegurar la coherencia en su aplicación. Esto es: 1. Idear un sistema de diseño que establezca reglas en la aplicación de los elementos visuales, de manera de poder controlar sus características formales y de uso. Los elementos visuales son: • Isotipo. • Logotipo. • Tipografía. • Standard de colores. • Normas de diagramación. • Formas propias que pudieran aplicarse. 2. Normar la relación entre los elementos visuales y sus aplicaciones en los diferentes medios visuales (ejemplo: avisos publicitarios, papelería, vehículos, uniformes, folletos, etc.).
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SECCIÓN 1 IMAGEN CORPORATIVA
INFORMACION VISUAL
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SECCIÓN 2 STANDARDS
El logotipo para Casa Copaja , esta diseñado con una Tipografía Serif, regular. En su definición es un isologotipo ya que se presenta con iso y logotipo inseparables. El logotipo para Casa Copaja consta de 3 elementos visuales notorrios:
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1- El nombre Casa Copaja esta construido en Base a la Tipografía Felix Titling. Esta tipografía fue seleccionada dentro de un conjunto de 20 Tipografías. Fue elegida por la razón de que Felix Titling representa Autoridad, Firmeza, Seriedad y respetabilidad, 4 de los conceptos que Casa Copaja ha representado durante el tiempo como un centro de interpretación cultural y patrimonial.
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SECCIÓN 2 STANDARDS
EL LOGOTIPO DE CASA COPAJA.
2- Las 4 puntas del logotipo, estas puntas representan el punto Cardinal, con el paso del tiempo Casa copaja se ha transformado en el eje de la expresión cultural por parte de los ciudadanos de la región de Arica y Parinacota. Volviéndose así un punto importante para los ciudadanos de nuestra región. 3- Forma: El logotipo de Casa Copaja, esta creado en base a 2 rectángulos. utilizando ambos elementos, se juega con la Perspectiva para generar volumen y forma tal que el logotipo se aleje de las formas simples de los logotipos institucionales y patrimoniales. Generando de forma llamativa y atractiva un reconocimiento fácil al usuario, mesclado con los elementos característicos que conforman Casa Copaja. Generan un logotipo simple pero elegante. Color negro: lujo, sofisticación, elegancia Debemos ser consistentes en su uso y no distorsionarlo de manera alguna. El logotipo de esta marca está diseñado a partir de una familia tipográfica trabajada y no debe reconstruirse utilizando alternativas aunque se vean parecidas.
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Copaja 1
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SECCIÓN 2 STANDARDS
GRILLA CONSTRUCTIVA La marca (isologotipo) está diseñada y compuesta según se describe a continuación: El logotipo está construido en base a la tipográfia Felix Titling Regular. En toda la composición se utiliza un Inter letrado variable para privilegiar la legibilidad y la lecturabilidad del logotipo. El Isotipo está construido en base a 18 círculos concéntricos, dentro de esto el isotipo interior esta constituido por 3 circulos internos que nos permiten la correcta medida entre las lineas transversales los cuales conforman los 2 rectangulos internos a base de una perspectiva oblicua o angular. Ademas consta con 5 circulos externos que nos permites el correcto espaciado entre la division de la tipografia y su sincronia con el isotipo. conformado asi el isologotipo de Casa Copaja.
Legibilidad: el cómo se lee y se distingue un caracter de otro. Lecturabilidad: el cómo se lee cuando los caracteres estan agrupados uno al lado del otro, debiendo el diseñador o tipógrafo corregir distanciamientos de ser necesario.
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SECCIÓN 2 STANDARDS
AREA DE AUTONOMÍA Debe asegurarse que el logotipo de Casa Copaja tenga un área de autonomía apropiada a su alrededor de manera de maximizar su impacto visual. Esto significa un área excluyente de otros elementos gráficos que debe permanecer limpia. El área de autonomía está calculada por 2,3 cm de ancho por 2,3 cm de largo.
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SECCIÓN 2 STANDARDS
STANDARD DE COLOR El uso de colores corporativos claramente definidos y el respeto permanente en su aplicación, permite el mejor posicionamiento del logotipo de Casa Copaja. El uso consistente de los colores corporativos permitirá que nuestras comunicaciones sean más reconocibles para los clientes. El sistema de color corporativo esta conformado por la tonalidad negro grisaceo, para aplicarse en el logotipo según se indican en el diagrama a continuación.
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CMYK
RGB
62/52/55/52
73/73/69
Color Hexadecimal #494945
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ESCALA DE GRISES Una marca, en este caso isologotipo, por sus múltiples usos debe permitir su uso en escala de grises y funcionar correctamente sin cambiar su significado ni percepción visual. Se presentan aquí las tramas de escala de grises equivalentes a los colores corporativos.
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Copaja CMYK
RGB
48/37/38/18
133/134/133
Color Hexadecimal #858685
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POSITIVO Y NEGATIVO Un logotipo en este caso isologotipo, por sus múltiples usos debe permitir su reversibilidad figura y fondo, ademas debe funcionar correctamente en positivo y negativo sin cambiar su significado ni percepción visual. Se presentan aquí ambas alternativas. Positivo: Isologotipo Negro en continente blanco. Negativo: Isologotipo Blanco en continente negro.
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Usar correctamente el logotipo de Casa Copaja es fundamental para lograr un correcto posicionamiento, interpretación y recordación de esta. La fuerza de la Identidad de Marca dependerá de su correcto uso y lectura. Se detallan a continuación las variables correctas de uso del Isologotipo. |- Isologotipo en colores Corporativos en fondo blanco
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USOS PERMITIDOS 2
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2- Isologotipo en tono de grises en fondo blanco. 3- Isologotipo Positivo. 4- Isologotipo Negativo.
Casa NOTA: Solo en caso especiales, los colores pueden ser cambiados para su correcta visualización, en su plataforma correspondiente.
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Copaja 3
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Copaja 4
Deben descartarse las variables libres y arbitrarias de uso del Isologotipo de Casa Copaja pues pueden despotenciar el posicionamiento de la marca por defectos de legibilidad, distorsión visual, confusión cromática o confusión icónica.
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Se detallan a continuación algunas variables incorrectas de uso del Isologotipo. 1- No descomponer el isologotipo. 2- No cambiar el orden del isologotipo. 3- No expandir el Isologotipo en ningún porcentaje. 4- No comprimir el isologotipo en ningún porcentaje.
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5- No usar el isologotipo en diagonal.
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6- No eliminar piezas del isotipo.
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SECCIÓN 2 STANDARDS
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NO PERMITIDOS
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