Manual de Estilo by J F.V

MANUAL DE ESTILO

ProtocoloEmpresarial

LEROYMERLIN Manualdeestilo

ÍNDICE LEROYMERLIN Manualdeestilo 3 Introducción Logotipo - Evolución - Color - Tipografía - Diseño secundario Aplicaciones Merchandising Publicidad -Voz de la marca

INTRODUCCIÓN

Leroy Merlin es una multinacional francesa fundada en 1926 e instalada en 13 países, incluida España, especializada en bricolaje, construcción, decoración y jardinería perteneciente al Grupo Adeo.

Tras Francia y Rusia, Leroy Merlin España es la tercera unidad de negocio más importante dentro del grupo Adeo. En nuestro país cuenta con 129 tiendas y 14.300 empleados, de las cuales 5 de ellas están en Canarias.

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MANUAL DE ESTILO

En Leroy Merlín hemos creado este manual de estilo dónde expondremos un conjunto de normas tanto lingüísticas como de diseño, y de este modo poder transmitir un mensaje coherente y eficaz .

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PILARES DE LA MARCA

Armonización MANUALDEESTILO

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Uniformidad Estandarización

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LOGOTIPO

EVOLUCIÓN DEL LOGO

LEROYMERLIN

1968-1980 1980-1996 1996-2023

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LOGO Logo Negativo 1 Negativo 2 LEROYMERLIN Manualdeestilo 11

COMPOSICIÓN DEL LOGO

Triángulo: Es un símbolo del techo de la casa, el césped verde frente a él, y un indicio de progreso gradual hacia su objetivo, hasta la cima: el hogar ideal.

NOMBRES

"Leroy" a la izquierda en diagonal de abajo hacia arriba. Índica el recorrido por la familia Leroy antes de que apareciera la empresa.

Actualmente, se asemeja a brotes jóvenes, símbolo de nuevas tiendas, vástagos jóvenes de la empresa.

"Merlin" en el lado derecho de la figura y se dirige en diagonal de arriba hacia abajo. Visualmente, se ve más grande y rico. Simboliza la prosperidad y el desarrollo que llegó a la familia al hacer negocios juntos.

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PALETA DE COLOR

#5abd00

RGB: 90 189 0

CMYK: 52 0 100 26 Pantone: SPM 802 C

El verde: es el color de la vida y la positividad, un símbolo de renovación que viene con las reparaciones, una indicación de los productos de jardinería. La sombra muestra que gracias a los productos de la empresa, la casa se convierte en un lugar cómodo y agradable para vivir.

#1c1c1b

RGB: 28 28 27

CMYK: 00 4 89

Pantone: PMS Neutro Negro C

Negro: un indicador de confiabilidad, perseverancia y superación de dificultades. El negocio de la familia Leroy cayó en declive tres veces y revivió tres veces.

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TIPOGAFÍA

Stencil-Std-BoldA Code Bold

El logotipo de los años 80 utiliza la fuente de plantilla Stencil Antiqua EF Rough. Era como si el nombre hubiera sido escrito a mano bajo una plantilla, que era otra indicación de una tienda de bricolaje.

El logotipo en la actualidad: utiliza la fuente Code Bold. Ha sido elegida por su geometría recta y rigurosa.

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CUADRÍCULA

Esta cuadrícula tiene como objetivo establecer las medidas del logotipo que en este caso son de 3x5.

El valor "X" establece la unidad de medida, así, guiándonos por ella, se puede reproducir la imagen en cualquier plataforma sin que sufra alteraciones en su reproducción a cualquier escala.

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3 x

LOGO SECUNDARIO

España Francia Italia

El logotipo secundario es utilizado en la publicidad impresa, para enfatizar que, en las páginas, encontraremos las ideas necesarias para hacer nuestro hogar más confortable, una de las principales premisas de Leroy Merlin.

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PALETA DE COLOR

# #e33c45

RGB: 227, 60, 69

CMYK: 0, 74 70 11

El Rojo: es una pequeña sonrisa que enfatiza la palabra clave, vida, casa, hogar, señalando la actividad principal de la empresa

# #ec7c7c

RGB: 28 28 27

CMYK: 00 4 89

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TIPOGAFÍA

Dreamy Land

En el logotipo secundario: Encontramos una pequeña frase debajo del logo principal donde se pretende enfatiza el "Do yourself" al mostrarlo como una escritura manual