Opdracht digitale en sociale media by Y-Dog Media

(Opdracht Digitale en Sociale Media)

https://goo.gl/P9vi46

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina 1 !

Inhoud Inhoud

1 Intro

2 Analyse en monitoring

2.1 Likealyzer (analyse)

2.2 PageSpeed Insights (analyse)

2.3 SimilarWeb (analyse)

2.4 SEOQuake (SEO) (analyse)

2.5 Tweetreach (analyse)

2.6 Google trends (monitoring)

2.7 Simply Measured - Free Instagram Report (monitoring)

2.8 StatSheep (monitoring)

2.9 Facebook statistieken (monitoring)

2.10 Fanpage Karma (analyse en monitoring)

3 Usability van de website

3.1 Structuur

3.2 Navigatie

3.3 Leesbaarheid en typografie

3.4 Interactie en draagbaarheid

3.5 Call-to-action

3.6 Landing pages

3.7 Advies en mockup

4 Online communicatiekanalen

4.1 Facebook

4.2 Twitter

4.3 YouTube

4.4 Instagram

4.5 Extra sociale medium: Snapchat

4.6 Creatieve campagne voor de doelgroep

5 SEA (online adverteren)

5.1 Huidige situatie

5.2 Welke advertenties op welke kanalen?

6.0 SEO (Search Engine Optimalisation)

6.1 Analyse SEO Invader

6.2 Rankings

6.3 Aanbevelingen

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina 2 !

1 Intro Voor de opdracht van het opleidingsonderdeel Digitale en sociale media werd gekozen voor het merk Invader (Magazine). Dit is een productie van het bedrĳf Make It Epic. Het is een gamesblad dat maandelĳks verschĳnt voor tablet en smartphone, aangevuld met een nieuwssite waarop elke dag de laatste nieuwtjes uit de industrie verschĳnen. Voor de vergelĳking focussen we ons niet op het magazine, maar op de website en de sociale media van dit merk. Invader vergelĳken we met twee pittige concurrenten: 9lives en 4Gamers. Dit zĳn de twee grootste gamingwebsites binnen Vlaanderen. De eerstgenoemde wordt uitgebaat door Telenet en 4Gamers is een merk van 4Entertainment.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina 3 !

2 Analyse en monitoring Voor de monitoring van Invader en zĳn concurrenten is er gebruik gemaakt van diverse monitoringtools. Hieronder een overzicht samen met de vaststellingen en de conclusies die we eruit kunnen trekken. Eerst worden de verplichte analysetools overlopen, nadien de monitortools die gekozen werden voor deze opdracht.

2.1 Likealyzer (analyse) Als we kĳken naar de resultaten in Likealyzer zien we dat de Facebook-pagina Invader enkele sterke en zwakke punten heeft. De pagina heeft een relatief hoog aantal likes dat stelselmatig stĳgt. De afgelopen maanden is het aantal likes ook gestegen, iets wat we uitgebreider bespreken in de monitoringtool van Facebook zelf. Uit de cĳfers van Likealyzer zien we dat deze stĳging zeer gering is (0,33 procent). Verder zien we dat Invader regelmatig berichten plaatst. Het gemiddelde staat op 3,31 berichten per dag, wat vrĳ hoog is. De meeste berichten linken door naar de website (87,5 procent om precies te zĳn). Een minpunt voor de Facebook-pagina is dat de berichten geen hashtags bevatten. Deze monitoringtool licht uit dat fans goed reageren op links die geplaatst worden tussen zeven en tien uur (of zes en negen uur GMT). Likealyzer beveelt aan om meer foto’s online te plaatsen, hashtags te gebruiken en om de fans aan te moedigen tot het stellen van vragen. Als we kĳken naar de concurrerende pagina’s (screenshots op pagina 5) stellen we een duidelĳk verschil vast met Invader. De andere Facebook-pagina’s van 9lives en 4Gamers scoren aanzienlĳk minder. Beide pagina’s hebben wel meer likes in totaal dan Invader, maar doen het een pak minder op vlak van betrokkenheid. Terwĳl Invader 7,13 procent weet te verwezenlĳken, moeten 9lives en 4Gamers het respectievelĳk met 2,39 en 3,15 procent stellen. Het aantal berichten van de pagina’s zit relatief goed, 4Gamers scoort daar zelfs iets beter dan Invader. Opvallend is dat 9lives meer inzet op videoconsent, maar hier duidelĳk geen betere resultaten mee behaalt dan Invader.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina 4 !

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina 5 !

Opvallend is dat 9lives als enige hashtags gebruikt in zĳn berichtgeving, maar daardoor wel aanzienlĳk langere berichten heeft. Beide concurrenten krĳgen dezelfde tip: andere pagina’s like en interacties ermee aangaan. Uit de analyse van Likealyzer kunnen we concluderen dat Invader beduidend beter op verschillende punten, ondanks het lagere aantal likes.

2.2 PageSpeed Insights (analyse) Met Pagespeed Insights krĳgen we meer inzicht over de optimalisatie van de website voor desktop en mobiel. Allereerst kĳken we naar de mobiele versie van Invader, deze scoort een magere 63 op 100 en wordt door PageSpeed Insights bestempeld als een ietwat trage site. Als tips kaart het aan om afbeeldingen te optimaliseren en de reactietĳd van de server te beperken. Er zĳn ook een aantal optimalisaties aanwezig waaronder het verkleinen van de CSS, HTML en het JavaScript. Er zĳn ook geen pagina’s die de gebruiker omleiden van de bestemmingspagina. De desktopvariant van Invader scoort 77 punten op 100 en doet het daarmee beter dan de mobiele versie. PageSpeed Insights heeft enkele tips om de website nog beter te optimaliseren. Algemeen luidt de commentaar wel hetzelfde, de desktopversie mist enkele prestatieoptimalisaties wat kan resulteren in een tragere gebruikerservaring. De positieve punten zĳn hetzelfde als die van de mobiele variant. Over het algemeen kunnen we concluderen dat Invader een matige tot goede website heeft op vlak van laadsnelheid.

De resultaten van 9lives zĳn op zĳn minst frappant te noemen. De mobiele versie van de grootste gamingwebsite binnen de Benelux scoort een teleurstellende 14 op 100. De pagina is allesbehalve geoptimaliseerd voor mobiele gebruikers. Dit is zeer merkwaardig voor een site die handelt rond de laatste games, technologieën en gadgets. De grootste verschillen met Invader is het gebrek aan verkleinde HTML, Javascript en de afwezigheid van het comprimeren. Het voordeel van de 9lives website is de reactietĳd van de server. Een slechte beoordeling binnen dit aspect zou geheel onlogisch gezien 9lives een merk is van Telenet. De desktopversie van 9lives scoort nog slechter dan de mobiele variant. Met amper 7 op 100 punten is dit de laagste score van alle analyses die wĳ uitvoerden binnen PageSpeed Insights. Afbeeldingen zĳn allesbehalve geoptimaliseerd en er wordt geen prioriteit gegeven aan zichtbare content. Ook de werkpunten van de mobiele site zĳn hier terug te vinden. Uitblinker bĳ uitstek is de beperkte reactietĳd van de server wat op zĳn minst een vereiste is voor een website die uitgegeven wordt door een telecomprovider.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina 6 !

Tot slot is er de website van 4Gamers. Zowel de mobiele variant als de desktopversie bekomen een slechter resultaat dan Invader. De mobiele website van 4Gamers scoort tien punten minder (53 op 100). Net als Invader is de reactietĳd van de server te hoog. Extra minpunten voor zĳn het gebrek aan verkleining van CSS, HTML en JavaScript. Daarbovenop wordt de website niet gecomprimeerd. De desktopvariant krĳgt een score van 66 op 100, wat opnieuw tien punten lager is dan het resultaat van Invader. De opmerkingen zĳn hetzelfde als bĳ de mobiele variant.

Het is opmerkelĳk dat Invader de beste prestaties haalt in de analysetool PageSpeed Insights. De twee concurrerende websites zĳn immers groter van aanhang en hebben meer budget om hun website te onderhouden of te optimaliseren. De grote voordelen van Invader zĳn website voor de paginasnelheid zĳn de verkleinde scripts van JavaScript, HTML en CSS. Dat wil echter niet zeggen dat de websitebeheerder(s) bĳ Invader op hun lauweren moeten rusten. Er is nog steeds ruimte voor optimalisatie en verbetering.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina 7 !

2.3 SimilarWeb (analyse) SimilarWeb laat toe om het totale aantal bezoekers te vergelĳken, de gemiddelde duur van een bezoek en de bounce rate. Daarnaast geeft de analysetool extra inzicht over de herkomst van de bezoekers (uit welk ze komen) en via welk medium ze doorgeslikt werden naar de website. Als we kĳken naar de resultaten van Invader en deze vergelĳken met de voorbĳe maanden, zien we dat de site een spetterend eindejaar had in 2016 en daarna een felle daling kende. Maart kende opnieuw een milde stĳging, maar die is van korte duur. In april dalen de bezoekersaantallen tot ongeveer achtduizend. Op vlak van herkomst nemen we waar dat de meeste bezoekers afkomstig zĳn uit België, gevolgd door Nederland. Dit is vrĳ logisch gezien alle teksten van de website in het Nederlands geschreven zĳn. Verder valt op dat de meeste bezoekers doorgestuurd worden via sociale media. Dit sluit aan bĳ de waarnemingen uit Likealyzer. Daarin viel op dat de Facebook van Invader relatief goed uitgewerkt is Als we Invader naast zĳn concurrenten plaatsen, krĳgen we de verwachtte resultaten te zien. De bezoekersaantallen van zowel 9lives als 4Gamers liggen aanzienlĳk hoger zĳn dan die van Invader.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina 8 !

Bĳ een vergelĳking met 9lives valt op hoeveel groter 9lives is naast Invader. Wereldwĳd en nationaal staat de website aanzienlĳk hoger in de ranking. Het totale aantal maandelĳkse bezoeken voor april is haast een honderdvoud van het bezoekersaantal bĳ Invader.

De resultaten van SimilarWeb kunnen we moeilĳk verrassend noemen. Heel wat bezoekers van Invader komen op de website via sociale media. Een groot deel van bezoekers bĳ 9lives komt op de website via z o e k m a c h i n e s . D o o rd a t 9lives al jarenlang een vaste waarde is binnen de gamingindustrie heeft het een vaste fanbase die regelmatig de website raadpleegt. We zien dit ook in de analyse. Het aantal directe bezoekers ligt twintig procent hoger dan Invader.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina 9 !

Bĳ de vergelĳking met 4Gamers hebben zien we hetzelfde fenomeen. De website heeft aanzienlĳk hogere bezoekersaantallen dan Invader. Deze concurrent ligt ook hoger binnen de wereldwĳde en nationale ranking. Opvallend is dat we een gelĳkaardige dip waarnemen in bezoekersaantal in januari. De gemiddelde duur van een bezoek duurt ongeveer even lang als bĳ Invader, de bounce rate ligt wel een stuk lager. Wanneer we kĳken naar de manier hoe de lezers van 4Gamers de website bereiken, stellen we vast dat ze voornamelĳk via een directe links gaan. Opvallend voor 4Gamers is dat 7,44 procent van de bezoekers doorverwezen wordt via de nieuwsbrief die per mail verstuurd wordt. Verder zien we dat er heel wat doorverwĳzingen zĳn naar de website via referrals. Dit zĳn mensen die de website delen via een eigen persoonlĳke link. De social media van 4Gamers staan garant voor 16,84 procent van het internetverkeer naar de site. Invader staat wel aanzienlĳk sterker binnen dit aspect. We kunnen concluderen dat Invader het sterkst staat binnen de social media. 9lives blinkt dan weer uit in het verkrĳgen van internetverkeer via zoekmachines. 4Gamers haalt veel van zĳn bezoekersaantallen uit mailing en referrals. Deze merken hebben elk een verschillende aanpak

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !10

die met succes bezoekers aantrekt tot de website. De meest opvallende vaststelling is dat zowel 4Gamers als Invader een dip kennen na december in hun bezoekersaantal. Dit kunnen we vermoedelĳk linken aan het einde van de feestperiode. Januari staat bekend als een maand met weinig nieuwe games en weinig nieuws rond releases voor het komende jaar. Dat 9lives niet te kampen heeft met deze dip, kunnen we op zĳn minst opvallend noemen. Vermoedelĳk creëert deze concurrent meer unieke content (video’s en specials) en berichten om deze rustige periode te overbruggen.

2.4 SEOQuake (SEO) (analyse) Bĳ het bestuderen van de SEOQuake gegevens van Invader en zĳn twee concurrenten komt duidelĳk naar voren dat Invader de kleinere vis is van de drie die ook later begonnen is dan 9lives en 4Gamers. Onderstaande tabellen geven een beeld over de optimalisatie binnen verschillende zoekmachines. Een korte noot voor we starten met de vergelĳking. De eerste screenshot werd genomen bĳ het begin van de opdracht en de tweede naar het einde toe. Voor de analyse baseren we ons op de tweede (en meest recente) waarneming. Algemeen valt het op dat de drie websites gedaald zĳn in de diverse indexeringen.

Op basis van de Google Indexering zien we duidelĳk dat 9lives de koploper is. De website heeft de beste indexering voor de zoekmachine van Google. Dit komt zonder twĳfel door de voorgeschiedenis van de website. Het merk bestaat een pak langer dan 4Gamers en Invader. Daarbovenop heeft 9lives de volledige database van nieuwsartikelen altĳd overgenomen bĳ nieuwe edities van de website. Invader scoort een pak slechter dan zĳn concurrenten op vlak van Google Indexering. Met een indexeringscĳfer van 3.420 kunnen we stellen dat Invader nog heel wat ruimte tot groei en verbetering heeft. Waarschĳnlĳk heeft dit ook te maken met het beperkte bestaan van het medium en de overschakeling naar een volledig nieuwe website zonder de database mee te verhuizen.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !11

Bĳ de Bing Indexering stellen we hetzelfde vast, alleen ligt de cĳfers van Microsofts zoekmachine in het geheel lager. De Alexa vertelt hoe populair een website is binnen het wereldwĳde web. De cĳfers van deze tool moeten we anders interpreteren dan de indexeringscĳfers van zoekmachines. Hoe lager het cĳfer, hoe beter de website scoort binnen de verschillende parameters waarmee de Alexa ranking rekening houdt. Toch neem het belang van deze ranking af, Google Analytics en andere tools geven vaak een gedetailleerder en genuanceerder beeld. Voor de Alexa rank zien we dat geen enkele van de drie websites een spectaculair resultaat neerzet. Wat opnieuw duidelĳk wordt is dat 9lives beter scoort dan 4Gamers en Invader. Dat Invader de laatste positie inneemt, is moeilĳk verrassend te noemen. Uit eerdere analyse bleek al dat het bezoekersaantal aanzienlĳk lager ligt dan de twee concurrenten uit onze vergelĳking. Daarbovenop baseert deze ranking zich op het bezoekersaantal en de bezoekfrequentie van een gebruiker. Uit SEMRush kunnen we afleiden hoe goed een website aanwezig is op het internet met behulp van sleutelwoorden (keywords). Hoe lager het cĳfer, hoe beter de website scoort. Net als bĳ de Alexa Rank stellen we vast dat 9lives hier een pak beter scoort dan 4Gamers en Invader. SEMRush is wel accurater omdat het de keywords analyseert en de zwaarte hiervan berekend binnen zoekmachines als Google. Invader zou hier beter kunnen scoren door meer keywords toe te voegen. Ze moeten hierbĳ wel rekening houden om dit stelselmatig te doen, het spammen van keywords heeft geen zin. Ze moeten aansluiten bĳ de content. Op basis van SEOQuake kunnen we concluderen dat 9lives en 4Gamers het een pak beter doen dan Invader. Er is nog ruimte voor verbetering. Later onder punt zes gaan we hier dieper op in.

2.5 Tweetreach (analyse) Invader heeft sinds oktober 2016 geen tweets meer geplaatst op zĳn Twitteraccount. Hierdoor was het onmogelĳk om de gratis Tweetreach-analyse uit te voeren bĳ het merk. De website laat namelĳk alleen een analyse toe bĳ accounts die de voorbĳe week berichten geplaatst hebben. De concurrenten kunnen we wel onder de loep nemen voor deze tool.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !12

4Gamers bereikt met zĳn Twitteraccount ongeveer een 1.181 gebruikers, een laag aantal in vergelĳking met grote concurrent 9lives. Met hun account hebben ze een geschat bereik van ongeveer 9.137 gebruikers. Daarbovenop ligt het aantal impressies ook een pak hoger. Een groot verschil zien we ook in de activiteit. In 5 dagen plaatste 4Gamers amper 10 tweets, bĳ 9lives ligt dit aantal met 21 tweets op 10 dagen iets hoger. Het account van laatstgenoemde doet ook aan retweets en beantwoordt berichten van zĳn volgers. Beide kanalen tonen aan dat er in beperkte mate interesse is voor gamingnieuws op het sociale platform Twitter. Deze merken zĳn wel groter dan Invader waardoor er specifiek iemand ingeschakeld wordt voor dit sociale medium. Invader kan uit praktische redenen (haalbaarheid) overwogen hebben om het Twitteraccount (voorlopig) niet verder te voorzien van tweets aangezien dit sociale medium niet ideaal is om de doelgroep te bereiken.

2.6 Google trends (monitoring)

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !13

Google Trends is een monitoring tool van de gelĳknamige zoekmachine. Het geeft inzicht over hoeveel keer een keyword tĳdens een bepaalde periode werd ingegeven op Google. Voor deze vergelĳking en monitoring hebben we bewust gekozen voor de sitenaam van elk merk. We bakenden de zoekopdracht af op 90 dagen en het grondgebied België. De resultaten van deze monitoringtool bevestigen wat we uit de eerdere analyse van SEOQuake konden vaststellen: 9lives is de absolute nummer één tĳdens de afgelopen maanden. Merkwaardig is dat Invader het de afgelopen 90 dagen iets beter deed dan 4Gamers. In Wallonië werd de zoekterm Invader het meest gebruikt, terwĳl in Vlaanderen 9lives zich mag kronen tot het topkeyword.

2.7 Simply Measured - Free Instagram Report (monitoring) Simply Measured is een platform waarmee bedrĳven diverse social media kunnen monitoren. Voor deze analyse kozen we bewust om de Instagram van Invader onder de loep te nemen.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !14

Met de gratis tool is het mogelĳk om de statistieken van twee maanden te bekĳken. Voor deze analyse hebben we de meest recente screenshots toegevoegd aan de taak. Uit de cĳfers blĳkt dat Invader 21 berichten gedeeld heeft op Instagram. Op deze berichten kwamen er 938 interacties. Dit brengt het gemiddelde aantal interacties op 44,7. Verder stellen we vast dat foto’s meer interacties krĳgen dan video’s. Het gemiddelde ligt daar op 40,4 interacties bĳ afbeelding en 30,0 voor bewegende beelden. De grafieken weergeven precies hoeveel berichten er geplaatst werden voor een specifieke week en welke soort interacties er waren. Er zit ongeveer evenveel tĳd tussen de video’s. Op vlak van interacties zien we dat het meestal gaat om likes. Het aantal commentaren is beperkt tot gemiddeld 1,3 commentaren per bericht.

Voor dezelfde periode stellen we vast dat 9lives een pak minder actief is op Instagram. Ze plaatsten amper acht posts, waarvan zes foto’s en twee video’s. Doordat het kanaal een pak minder gebruikt en ingezet wordt, zien we dat de interactiegraad veel lager ligt. Er zĳn slechts 9,9 interacties per bericht en het totale aantal interacties op deze acht berichten ligt op 79. Net als bĳ Invader zien we dat er voornamelĳk likes gegeven worden en dat het aantal commentaren eerder beperkt is. Van 4Gamers zĳn er geen gegevens omdat ze niet over een Instagram.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !15

2.8 StatSheep (monitoring) StatSheep laat bedrĳven toe om hun YouTube-kanaal te monitoren. Met deze tool krĳg je in een oogwenk te zien hoeveel abonnees, video’s en kĳkhits het kanaal heeft. Daarbovenop worden de potentiële inkomsten geraamd aan de hand van deze cĳfers. Voor de vergelĳking kĳken we naar de kanalen van Invader, 9lives en 4Gamers.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !16

Eerst en vooral stellen we vast dat Invader sinds een twee jaar gestopt is met het plaatsen van videos op hun kanaal. In totaal zĳn er momenteel 27 video’s terug te vinden die goed zĳn voor 19.659 views. Het abonneetotaal ligt voorlopig op 29. Deze cĳfers staan in schril contrast naast 9lives. Dit merk zet beduidend meer in op zĳn online videokanaal. In totaal zĳn er al 6.457 volgers en 91 video’s terug te vinden op hun YouTube. Opvallend is wel het lage aantal views als we dit naast Invader stellen. Met bĳna honderd video’s halen ze maar een kleine zesduizend extra views. Hun aanhang op de videodienst is wel loyaler dan die van Invader. Daarbovenop is 9lives nog sporadisch actief op YouTube.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !17

4Gamers heeft veruit de beste cĳfers als het op YouTube aankomt. Alleen in het aantal abonnees (2.454) moeten ze onderdoen voor 9lives. Op vlak van videoviews halen ze meer dan een miljoen hits. In totaal staan er 769 video’s op de populaire videodienst. Ondanks deze behoorlĳk goede cĳfers, trokken ook zĳ de stekker uit hun YouTube-kanaal. Op alle aspecten van dit sociale medium zien we dat 4Gamers betere resultaten behaalt dan Invader. Het deel monitoring waar we cĳfers voor de afgelopen twee weken kunnen waarnemen, is helaas nutteloos voor de drie kanalen. Aangezien de activiteiten van Invader en 4Gamers al meer dan een jaar stopgezet zĳn, staan alle cĳfers op nul. Ook bĳ de vergelĳking tussen Invader en 9lives zĳn er geen cĳfers voor de voorbĳe twee weken aangezien de laatste - op het moment van schrĳven - drie weken geleden verschenen is.

2.9 Facebook statistieken (monitoring) Om af te sluiten bekĳken we de Facebook statistieken van Invader. Voor dit onderdeel van monitoring kunnen we alleen gebruik maken van de gegevens van Invader zelf aangezien we geen toegang hebben tot deze specifieke statistieken van de concurrentie. Onderstaande grafieken en cĳfers geven inzicht over hoe Invader sterk afhankelĳk is van Facebook om internetverkeer door te sluizen naar de website. Gezien het succes van de pagina, is het aangewezen om nog meer in te zetten op Facebook.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !18

Als we het aantal likes van Invader naast die van 9lives en 4Gamers leggen, zien we uiteraard weer een groot contrast. De gamingwebsites hebben respectievelĳk 31.155 en 32.609 likes op het moment van schrĳven (14 mei 2017). Deze aantallen liggen aanzienlĳk hoger dan Invader. Als we die informatie combineren met de analyses uit de vorige tools, kunnen we alleen concluderen dat Invader heel wat meer uit dit sociale medium haalt dan zĳn concurrenten.

2.10 Fanpage Karma (analyse en monitoring) Fanpage Karma is een dankbare tool om de sociale media van diverse merken/bedrĳven naast elkaar te plaatsen. Aanvullend op de statistieken uit 2.9 en andere waarnemingen, konden we deze tool moeilĳk links laten liggen. Wanneer we Invader lĳnrecht tegenover 9lives en 4Gamers stellen, zien we een bevestiging van ons vermoeden: ze zĳn een absolute topper als het op Facebook aankomt. Het kanaal presteert een pak beter dan zĳn concurrenten, nochtans hebben zĳ een groter aantal fans. De betrokkenheid van de volgens bĳ Invader ligt hoger dan bĳ 9lives en 4Gamers. Dit resulteert ook in een hogere interactie op de berichten.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !19

3 Usability van de website Om de usability van de website na te gaan worden een aantal basisitems nagetrokken. We gaan specifiek in per item op de uitwerking van Invader en vergelĳken nadien kort met de concurrentie.

3.1 Structuur Desktop en mobiel De structuur van een nieuwssite als Invader zit weliswaar ietwat anders in elkaar dan dat van een doorsnee bedrĳf of merk. De toptaken kunnen we hier interpreteren als de belangrĳkste elementen en activiteiten van dit nieuwsplatform. Bovenaan op de thuispagina komen de ‘hottopics’ naar boven. Dit zĳn nieuwsberichten die vragen om extra op te vallen door hun nieuwswaarde. Deze items bevinden zich prominent op de website en zĳn groter dan de reguliere berichten. Op die manier springen ze in het oog en is dit vrĳwel het eerste wat de gebruiker te zien krĳgt wanneer deze Invader bezoekt. Meer dan logisch is dat het laatste nieuwe nummer van het magazine de meeste plaats inneemt. Het magazine is en blĳft immers een belangrĳk onderdeel van het merk Invader. Verder bevat de thuispagina het dagdagelĳkse nieuws, de meest populaire artikels en een navigatiekolom met links naar randartikelen, wedstrĳden en meer informatie over het magazine. Het logo van Invader blĳft ten alle tĳden links bovenaan staan, zelfs wanneer er naar beneden gescrold wordt.

Mobiel

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !20

In de mobiele variant van de website kunnen we vrĳwel dezelfde structuur terugvinden. De site is slechts deels aangepast naar ‘lichtere’ variant. Dit vertaalt zich in een aantal beperkingen die zorgen voor een minder overzichtelĳke structuur. De topitems staan bovenaan op de de mobiele website en nemen heel wat plaats in. De gebruiker moet eerst een aantal keren ‘swipen' eer hĳ aan de meest recente nieuwsitems uitkomt. Dit is niet echt gebruiksvriendelĳk voor een nieuwssite die gebruikers bezoeken om vluchtig het laatste nieuws te raadplegen. De navigatiekolom werd aangepast en beperkt tot een menu in de zĳbalk. Dit zit verborgen achter het kenmerkende strepensymbool. De meest populaire nieuwsitems krĳgen geen prominente plaats meer in de mobiele website. Dit onderdeel werd volledig onderaan de pagina geplakt en heeft nog maar weinig echte waarde binnen de mobiele interface. De structuur van de mobiele site is en blĳft logisch, maar werd onvoldoende aangepast naar een gebruiksvriendelĳke ervaring die de lezer een snel overzicht geeft van het laatste nieuws of de meest populaire nieuwsitems. De afbeeldingen van de nieuws-items zĳn te groot voor een mobiele website. Gebruikers moeten te veel scrollen om door de nieuwsitems te bladeren en grote afbeeldingen staan gelĳk aan langer laden wanneer er via mobiel internet gesurfd wordt. Concurrentie Bĳ 9lives is de structuur van de website een pak onoverzichtelĳker. Wanneer we kĳken naar de website in een desktopbrowser worden we eerst verwelkomd door een gigantische reclame die bovenaan de website pronkt. Zĳ maken gebruik van een complexere structuur. Op de thuispagina staan twee items uitgelicht met gigantische afbeeldingen, dit zĳn de twee recentste berichten en dus niet noodzakelĳk topitems. Pas als we naar beneden scrollen is er een onderdeel voorzien voor berichten die extra aandacht verdienen. Tussen alle nieuwsberichten in wordt een kalender geplaatst en zĳn er diverse formaten en groottes voor de berichtgeving. Het eindresultaat is een onoverzichtelĳk geheel met weinig structuur. Wat is nu belangrĳk? De grootste afbeelding of de items die tussen de reguliere nieuwsberichten uitvergroot worden? Voor een doorsnee surfer is dit onderscheid niet duidelĳk. Voor de mobiele website van 9lives stellen we hetzelfde probleem vast als bĳ Invader. De afbeeldingen zĳn te groot en vlug een overzicht krĳgen van het laatste nieuws zit er niet in. Alle items blĳven door elkaar staan (specials, nieuws, reviews, …) en zelfs de advertenties behoud-

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !21

en hun prominente plaats. Daarbovenop blÄłven onhandige gedeeltes als de kalender aanwezig in de mobiele variant. Concurrent 9lives kiest voor de makkelÄłkste weg en laat zÄłn website gewoon krimpen naar een mobiele variant met dezelfde structurele problemen tot gevolg.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !22

Bĳ 4Gamers zien we een andere structuur van de website. Het is wel een pak moeilĳker om bĳ hen vast te leggen wat hun toptaken zĳn. De reeks aan keuzes binnen de navigatiekolom is gigantisch. We kunnen we duidelĳk vaststellen dat het een nieuwswebsite is met het dagelĳkse nieuws over games. Eigenlĳk fungeert de kleinere, tweede, navigatiebalk als weerspiegeling van de hoofdtaken. Hierin kunnen we duidelĳk nieuws, wedstrĳden en andere speciale items terugvinden waarin 4Gamers zich specialiseert. Algemeen is de structuur van 4Gamers heel complex met verschillende onderdelen in de rechterkolom en het dagdagelĳkse nieuws in de linkerkolom. De belangrĳkste items staan uitgelicht bovenaan. Positief is wel het keurige overzicht van het nieuws, maar het volledige gebrek aan afbeeldingen spreekt dan weer minder aan voor gebruikers. Zeker als we erbĳ stilstaan dat we vandaag in een beeldenmaatschappĳ leven. De meest onlogische structuren van deze concurrent is de plaatsing van ‘4tech’. Dit onderdeel is duidelĳk een specialisatie van 4Gamers, maar wordt verdrongen tot de rechterbalk. Het is meer gewenst dat ze dit een prominente plaats geven binnen hun navigatiebalk. Verder lĳkt de plaatsing van de poll ietwat ongelukkig. De mobiele website is onbestaande. Via een mobiele browser kom je uit op de desktopvariant zonder enige aanpassingen. Ideeën voor Invader We kunnen voor dit onderdeel concluderen dat Invader een vrĳ overzichtelĳk structuur heeft in vergelĳking met de concurrentie. Vreemd genoeg kunnen we wel een tip geven aan de mobiele variant van Invader op basis van de desktopsite van 4Gamers. Het lĳkt ons gewenst dat Invader een nieuwsoverzicht met kleinere of geen afbeeldingen integreert in de mobiele site. Op die manier krĳgen gebruikers sneller een overzicht van het laatste nieuws. De kalender van 9lives is overigens een leuk idee om te integreren binnen de website. Dit kan eventueel in de rechterkolom van Invader.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !23

3.2 Navigatie Desktop en mobiel De navigatiebalk van Invader is niet uitgebreid en beperkt tot een strikt minimum van zes items. In minder dan drie klikken kan een gebruiker zich navigeren door alle informatie op de website. In de horizontale navigatierĳ bovenaan de pagina zien we deels de toptaken terug van Invader. De eerste knop is het nieuws, dit is vrĳwel de hoofdtaak van de gehele website. Het medium wil zĳn gebruikers voorzien van het dagelĳkse nieuws binnen de gamingindustrie. Geek Stuff is eerder een nichemarkt waar Invader zich slechts gedeeltelĳk op focust. Onder deze pagina komen alleen berichten over gadgets, verzamelstukken en cosplayer-gerelateerde zaken. Verder is er een knop voor de wedstrĳden. Hieronder kunnen gebruikers in een handomdraai alle informatie terugvinden over hoe ze kunnen deelnemen aan diverse competities. Het magazine is vrĳwel het tweede belangrĳke segment in de navigatiebalk. Deze knop verwĳst door naar een overzicht met alle magazines en de meest recente editie. Ook de links naar de iOS- en Android-applicatie zĳn hier terug te vinden. Verder neemt de optie om je als gebruiker in te loggen of te registreren een belangrĳke plaats in op de balk. Een verstandige keuze, want als nieuwswebsite wil je graag een community opbouwen die reageert op nieuwsberichten. Tot slot is er de zoekfunctie, deze functie is al belangrĳk bĳ elke normale website, maar wordt veelal nog meer gebruikt op websites met een nieuwsfunctie. Zoals het hoort staat deze rechtsboven in de hoek. Wanneer een gebruiker één

van de knoppen aanklikt in de navigatiebalk, dan verandert deze van kleur. Dit is een goed en duidelĳk concept waarmee de gebruiker in een oogwenk ziet waar hĳ zich bevindt op de website. Invader maakt geen gebruik van een subnavigatie aan de linkerkant. De site heeft wel een secundaire navigatie in de fouter onderaan. Hier vinden we de links naar de divers social media van het merk, een optie om te adverteren op de website, de privacy policy en een knop om het team achter de website te contacteren. Een sitemap is er niet terug te vinden. De mobiele navigatiekolom zit weggestoken achter een menusymbool. Hierin vinden we dezelfde onderdelen terug. De secundaire navigatie is ongewĳzigd en hetzelfde op de mobiele website. Vreemd genoeg staat de knoppen nieuws, geek stuff, wedstrĳden en magazine er twee keer.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !24

Concurrentie Wanneer we kĳken bĳ de concurrentie zien we twee volledig verschillende verhalen. Bĳ 9lives wordt er gebruik gemaakt van een hoofdnavigatiebalk (horizontaal). Hierin zien we dat het logo net niet centraal wordt geplaatst. Aan de linkerzĳde is er een menu-knop die toegang verleent tot de subnavigatie. Aan de rechterkant staat de zoekknop, een doorverwĳzing naar het forum en een login-optie. Die twee laatste knoppen zĳn enorm belangrĳk voor 9lives aangezien dit merk door zĳn jarenlange aanwezigheid een sterke aanhang en vaste community heeft.

Opvallend is dat er een tweede navigatiebalk is onder de reclameboodschap op de website. Deze bevat net als Invader de items nieuws en wedstrĳden. Verdere aanvullingen zĳn de video-knop en de populairste tags van berichten. Het uitlichten van tags die vaak aangeklikt worden, is een uniek concept. De subnavigatie bevat vrĳwel alle items die via de andere navigatiebalken al aan bod kwamen. Opvallend is dat nieuws hier voorzien wordt van subcategorieën die best interessant zĳn voor een nieuwswebsite. Gebruikers kunnen zo apart de reviews, specials en previews raadplegen. Verder zien we dat de items die normaal in een secundaire navigatiebalk horen, aanwezig zĳn binnen deze subnavigatie. Hiertoe behoren de sociale media, de privacy disclaimer en een link naar de CIM-gegevens van 9lives. Dit komt vermoedelĳk door de afwezigheid van een daadwerkelĳke secundaire navigatiebalk. We zien hetzelfde verhaal bĳ de mobiele site. Bĳ 4Gamers zien we een complex verhaal als het op de navigatiebalk aankomt. De website heeft een tweeledige navigatiebalk die bestaat uit een hoofdbalk met een hele reeks spelconsoles en een kleinere balk waarin de gebruiker kan kiezen tussen nieuws, reviews, previews, specials, screenshots, trailers, polls, wedstrĳden en quiz. Het geheel is vrĳ onoverzichtelĳk en laat duidelĳk blĳken dat het webdesign van 4Gamers al van enige leeftĳd is. Er is geen subnavigatie aanwezig binnen deze website.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !25

Interessant is de beperkte navigatiebalk binnen het nieuwsgedeelte zelf. Het laat gebruikers toe om nieuws te filteren volgens het soort artikel. Hierdoor kunnen gebruikers makkelĳk en snel reviews, previews of specials raadplegen wanneer ze niet geïnteresseerd zĳn in nieuws.

4Gamers heeft geen subnavigatie, maar wel een secundaire navigatiebalk onderaan de website. Deze bevat een sterk uitgebreid overzicht dat als een sitemap fungeert. Verder zĳn er links aanwezig naar de host, Combell, en de CIM-fiche.

Een mobiele website van 4Gamers is onbestaand waardoor we daar geen andere of creatieve invullingen zĳn voor de navigatiebalken. Ideeën voor Invader Het grootste pluspunt van de twee concurrenten is dat ze de gebruikers toelaten om reviews, previews en specials apart te bekĳken met slechts een of twee klikken. Dit ontbreekt vrĳwel volledig bĳ Invader. Het lĳkt dan ook aangeraden om te werken met een subnavigatie zoals 9lives of een filtersysteem zoals bĳ 4Gamers. De populaire tags van 9lives zĳn ook een verfrissend element die passen bĳ onze huidige beleving van social media. Invader werkt ook met tags, maar toont deze alleen onderaan onder elk nieuwsbericht. Een gelĳkaardig systeem aan dat van 9lives is dus niet onhaalbaar voor de site van Invader. Verder raden we aan dat Invader de navigatiebalk van de mobiele site bĳwerkt zodat de dubbele weergave wordt weggewerkt.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !26

3.3 Leesbaarheid en typografie Desktop en mobiel Op vlak van leesbaarheid en typografie let Invader op verschillende aspecten. Het maakt gebruik van een schreefloos lettertype. De letters zĳn in het donkergrĳs, geplaatst op een witte achtergrond. Belangrĳke termen zoals het platform, de titel van een game of de uitgever worden in het vet geplaatst. Aanvullend worden de links onderstreept. Ze vermĳden ellenlange blokken tekst door regelmatig witruimte aan te brengen. Het lettertype is duidelĳk en is groot genoeg. Titels worden iets groter weergegeven. Artikels worden ook niet te lang gemaakt voor de website. Grotere specials en de uitgebreidere reviews worden geplaatst in het magazine. De website bevat voornamelĳk specials die meestal voorzien worden van een unieke omkadering (bĳvoorbeeld: vĳf dingen die je nog niet wist over…). De belangrĳkste elementen van het nieuwsitems zĳn meestal in de eerste twee paragrafen terug te vinden. Afsluitend wordt er meestal gewerkt met aanvullende details (wanneer een spel, trailer, demo of de eerste officiële info verwacht wordt en voor welke consoles). De mobiele website bevat dezelfde layout, typografie en werkmethode. Het lettertype is voldoende groot voor een aangename mobiele ervaring. Concurrentie Bĳ 9lives zien we vrĳwel dezelfde aanpak op vlak van lettertype en lay-out. Ze kiezen voor een schreefloos lettertype en een bleke achtergrond. Bĳ hen is de achtergrond iets donkerder. Vetgedrukte accenten leggen ze niet, maar ze zorgen dat de inleiding beter te onderscheiden is

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !27

van de overige tekst. Verschillend van Invader is dat er, buiten de titels, geen inleidende teksten aanwezig zĳn op de thuispagina. Daarbovenop treden er soms fouten op bĳ het herschalen van de website in de desktopversie waarbĳ de publicatiedatum voor de titel staat. Wanneer dit probleem zich voordoet, maakt het de titels moeilĳker leesbaar. Op de mobiele versie stellen we dezelfde lay-out vast. Verschillend is dat de reclameblokken opvallend tussen de inleiding en de overige tekst van het artikel verschĳnen. Voor sommige gebruikers kan dit storend zĳn. Bĳ 4Gamers stellen we vast dat ook zĳ gebruik maken van een schreefloos lettertype. Bĳ doorverwĳzingen maken zĳn ze niet coherent. Elke redacteur hanteert een stĳl. De ene plaatst de link in een bronvermelding boven het artikel, terwĳl een andere auteurs de links in het vet en onderstreept in de tekst plaatsen. Woorden worden nauwelĳks benadrukt in de tekst, maar opnieuw is dit afhankelĳk van de schrĳver. Ter vergelĳking hebben we hetzelfde nieuwsbericht genomen als dat van Invader. Daarin zien we geen accenten, noch links. De lay-out is wel overzichtelĳk met een inleiding. Verder wordt ook gekozen voor een witte achtergrond met daarop een donkere tekst. Het grootste negatieve punt van 4Gamers is dat de website geen mobiele variant heeft. Hierdoor moeten de gebruikers eerst inzoomen vooraleer de tekst een leesbare grootte krĳgt op een mobiel scherm. Ideeën voor Invader Invader heeft momenteel een overzichtelĳke lay-out, een leesbaar lettertype en een coherente aanpak op vlak van links of het leggen van accenten. Wat de website kan verbeteren is een kleine aanpassing van het lettertype bĳ de inleiding. Dit echter geen noodzaak, maar het kan de totaalervaring nog aangenamer maken voor de lezer. d Iets wat volgens mĳ ook interessant is voor een nieuwssite is het volgende: een functie waarmee aangegeven wordt welke artikels je al gelezen hebt. Dit kan op verschillende manieren weergegeven worden op de website. Bĳvoorbeeld door een markering te plaatsen naast de titel of door de doorzichtigheid van een nieuwsbericht aan te passen op de thuispagina. Voorlopig heeft geen van de drie websites dit, maar het kan de totale gebruikservaring ten goede komen.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

“I oor n vader bre met geva ekt saa ihe tt van de n e t ek st id e wor odige ac n die den voor cen t en zien ”

Pagina !28

3.4 Interactie en draagbaarheid Desktop en mobiel  Op vlak van interactie zien we bĳ Invader dat er de mogelĳkheid is om te reageren op berichten. Op doorsnee nieuwsberichten ligt de interactiegraad niet extreem hoog. Wedstrĳden of specials kunnen daarentegen w e l re k e n e n o p m e e r c o m m e n t a re n . Gebruikers kunnen elkaars commentaren likes of dislikes geven. Sporadisch wordt er eens een poll gehouden, de afgelopen maanden was dit echter niet het geval. Feedback of vragen kunnen ingestuurd worden via een ‘contacteer ons’ knop onderaan de pagina. Op vlak van draagbaarheid merken we wel een goede integratie bĳ Invader. Bĳ elk nieuwsbericht staan de diverse knoppen van sociale media. Deze staan bovenaan het bericht gepositioneerd. Door de donkergrĳze kleur van de iconen passen ze mooi in de layout van de website. Er zĳn deelknoppen voor Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest en Linkedin.

De mobiele website heeft geen specifieke aanpassingen die de interactie of draagbaarheid verminderen. Exact dezelfde elementen zĳn daar terug te vinden. Concurrentie Op vlak van interactie zien we bĳ 9lives een vrĳ gelĳkaardig systeem als bĳ Invader. Leden kunnen reageren op berichten. Ook bĳ deze concurrent stellen we vast dat de interactie echter beperkt is. Op het merendeel van de berichten wordt er niet gereageerd. Wanneer er reacties geplaatst worden met specifieke commentaar op een nieuwsbericht, komt er vaak een antwoord van een redacteur. Een groot pluspunt voor 9lives is dat de website beschikt over een forum. Deze plaats

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !29

is al jarenlang een vaste waarde binnen deze community. In totaal telt het al 114.327 leden en zĳn er meer dan 14,6 miljoen berichten. Dagelĳks worden er nog nieuwe reacties geplaatst op het forum en komen gamers met hun vragen over spelletjes en consoles naar deze webstek. Dit onderdeel van de website heeft trouwens een uitstekende indexatie binnen de zoekmachines. Nederlandstaligen komen vaak uit op een topic van het forum als ze een gamegerelateerde vraag intikken op Google.

Daarnaast merken we bĳ 9lives op dat ze minder social media integreren. De draagbaarheid is dus beperkter van deze concurrent. Origineel is wel het deelwiel dat ze hebben voor de mobiele website. Bĳ de desktopversie staan de deelknoppen in de linkerkolom naast het artikel. 4Gamers doet zĳn best om de interactie te genereren op de website. In het oog springt de poll die naast de uitgelichte items bovenaan de thuispagina staat. Net als Invader en 9lives hebben leden de kans om te reageren op berichten en krĳgen ze reacties van redactieleden. Opvallend is dat de reactieratio hier iets hoger ligt. Tot slot probeert 4Gamers hevig in te zetten op een eigen community op de website zelf. Ze hebben een aparte community-pagina waar leden hun eigen blog of review kunnen plaatsen. Daarnaast zĳn er op regelmatige tĳdstippen quizvragen waar gebruikers aan kunnen deelnemen.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !30

Daarnaast is er een forum dat beperkt actief is. Hun forum telt 35.299 leden en iets meer dan driehonderdtwintigduizend berichten. Op vlak van draagbaarheid scoort 4Gamers middelmatig. De website is voorzien van de simpelste standaardknoppen waarmee gebruikers de berichten kunnen delen. Je merkt dat deze knoppen al van enige leeftĳd zĳn. De lay-out verspringt waardoor de knop om te tweeten overlapt wordt door die van Google Plus. Over een mobiele versie kunnen we moeilĳk praten bĳ 4Gamers. Ideeën voor Invader Als we kĳken naar de concurrenten kunnen we stellen dat Invader vrĳ goed zit op vlak van draagbaarheid. De interactie zou verhoogd kunnen worden op de site zelf. Uit ervaring weten we dat ze dit al geprobeerd hebben met een beloningssysteem op basis van punten, maar na evaluatie werd het weer verwĳderd. Een forum sterft hedendaags een stille dood met de sociale media, waardoor het niet echt aangeraden is om hier nu nog intensief in te investeren. Een mogelĳke optie voor Invader is om de reacties te integreren met Facebook. We merken dat heel wat reacties geplaatst worden op berichten via dit sociale platform. Hierdoor zou de reactieratio gevoelig stĳgen voor op de website. De mobiele website kan eventueel genieten van een uitschuifbare variant voor de diverse deelknoppen. 9lives loste dit op met behulp van een cirkelvormige knop die tevoorschĳn komt na het aanklikken van een deelsymbool.

3.5 Call-to-action Desktop en mobiel Veel call-to-action mogelĳkheden zĳn er niet bĳ Invader. Toch is er eentje die enorm belangrĳk is en ook in het oog springt: het magazine. Dit is volledig digitaal en gratis te downloaden. In de header van de website staat het nieuwste nummer altĳd uitgelicht en onder het websiteonderdeel ‘Magazine’ staan ook alle nummers op een rĳtje. De nieuwste editie staat daar bovenaan. Zowel in het artikel, als op de aparte webpagina met de magazines wordt er opgeroepen tot actie met grote knoppen die doorverwĳzen naar de Android- en iOS-applicaties van het gamesblad. Ook op de mobiele variant zĳn dezelfde schreeuwerige knoppen terug te vinden. Om Invader te contacteren is er in de secundaire navigatie een doorverwĳzing aanwezig naar het mailadres. Verder is er

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !31

een registreerknop aanwezig voor gebruikers. Wanneer ze zich registreren kunnen ze reageren op berichten en deelnemen aan wedstrĳden. Concurrenten Bĳ 9lives zĳn er geen specifieke zaken die gerelateerd zĳn aan het medium zelf die doen aan een call-to-action. De enige item dat hieronder valt is de gigantische advertentie die bovenaan de pagina pronkt. Deze is echter niet gerelateerd aan een product van het merk zelf. Er zĳn geen specifieke opties om 9lives te contacteren, vermoedelĳk willen ze hiervoor de geïnteresseerden doorsluizen naar het forum om zĳn of haar antwoord te vinden. Ook wanneer gebruikers zich willen registreren om reacties te plaatsen op berichten, worden ze doorverwezen naar een invulformulier dat gelinkt is aan het forum. Ze maken dus een account aan voor het forum en kunnen op die manier reageren op alle berichten en wedstrĳden. De registratie zit achter de login-knop in de rechterhoek bovenaan de pagina.

4Gamers heeft een gelĳkaardige aanpak als 9lives. Er is geen specifieke contactpagina met gegevens, noch een optie om contact op te nemen met een medewerker via een menu of knop. De gebruikers moeten zich dus ofwel richten tot het forum of tot een reactie plaatsen onder een nieuwsbericht. Daarnaast maken ze gebruik van schreeuwerige advertenties voor externe partners. Opvallend is dat ze iets agressiever zĳn om gebruikers te overtuigen tot een inschrĳving. Bovenaan de pagina staat op elke pagina de optie om je in te loggen of te registeren. Ideeën voor Invader Over dit segment kunnen we vrĳ kort zĳn: de concurrentie heeft hier geen spetterende ideeën die interessant zĳn of een inspiratiebron vormen voor Invader.

3.6 Landing pages Desktop en mobiel

De landingspagina bĳ Invader bestaat uit die van het magazine. Hierop krĳgen gebruikers ene overzicht te zien van alle reeds uitgegeven nummers. Daarnaast worden de knoppen om het magazine te downloaden duidelĳk weergegeven op deze webpagina. Naar deze landingspagina wordt doorverwezen via Facebook. Op de smartphone wordt onmiddellĳk de iOS App Store of de Google Play Store geopend bĳ het aanklikken van de doorverwĳzing op Facebook. Gebruikers kunnen het magazine direct downloaden voor hun platform.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !32

Minder voor de hand liggend als de landingspagina is de thuispagina van Invader. Hierop zĳn er niet echt call-to-actionformulieren terug te vinden. Het enige onderdeel dat hiervoor in aanmerking komt is de optie om te registreren. Hierna krĳgen gebruikers een kort formulier te zien waarmee ze zich kunnen aanmelden op de website. Een andere optie is de mogelĳkheid tot inschrĳven voor de nieuwsbrief. Deze staat meer naar onderen gepositioneerd en trekt dus niet onmiddellĳk de aandacht. We moeten wel opmerken dat het registreer-menu op sommige momenten automatisch als pop-up verschĳnt. Dit hangt af van de periode en de instellingen die de webmaster kiest. Meestal wordt voor deze optie gekozen tĳdens drukke periodes die overladen zĳn van nieuws (denk aan beurzen als E3 en Gamescom). Op zo’n momenten heeft Invader een degelĳke en efficiënte landingspagina. Ook voor wedstrĳden wordt hetzelfde systeem gehanteerd.

Concurrentie De landingspagina’s van de concurrenten zĳn niet bepaald goed uitgewerkt of doordacht. Bĳ 9lives komen we terecht op de videopagina van de website. Nieuwe gebruikers worden niet echt aangezet tot het ondernemen van een actie. Om gegevens te verzamelen over de gebruikers moeten ze al moedwillig op het icoontje in de rechterhoek bovenaan drukken. Wanneer we via de Facebook van 4Gamers doorverwezen worden naar de landingspagina, komen we met de knop ‘registreren’ terecht op hun thuispagina. Het speelt in hun voordeel dat de mogelĳkheid tot registratie overduidelĳk aanwezig is bovenaan de website. Toch blĳft dit te beperkt om te spreken van een goede landingspagina die aanzet tot daadwerkelĳke actie.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !33

Ideeën voor Invader Invader heeft een relatief goede landingspagina voor nieuwe gebruikers. Zĳ worden onmiddellĳk doorverwezen naar juiste links waarmee ze het magazine onmiddellĳk kunnen downloaden op hun favoriete toestel. Daarnaast is het registratiekader redelĳk goed, maar deze wordt niet permanent ingeschakeld. Bĳ de concurrentie kunnen we moeilĳk creatieve ideeën of inspiratie opdoen. Beide concurrenten hebben geen goede landingspagina die aanzet tot échte acties. Invader doet het dus al behoorlĳk goed voor dit onderdeel. Een mogelĳkheid is dat ze een permanent registreerkader aan de rechterzĳde van de pagina plaatsen boven de populaire berichten. Reeds geregistreerde gebruikers krĳgen ze

3.7 Advies en mockup Op vlak van de waarnemingen uit eerdere analyse stellen we volgende verbeteringen voor: Toevoegen van een submenu met daarin diverse categorieën (waaronder previews, reviews en specials). Een community-gedeelte aanmaken waar leden hun eigen content kunnen creëren of hun collectie kunnen updaten. Een releaselĳst met daarin de spelletjes die binnenkort verschĳnen. Wanneer een artikel gelezen werd door een lid, wordt dit concreet aangegeven met een visuele aanpassing. In onze visualisatie met een rode checkmarker en een aanpassing van de doorzichtigheid. Op de thuispagina die ook vaak de landingspagina vormt staat het registratieformulier in de rechterkolom boven de populaire nieuwsitems. Wie al geregistreerd is kan zich inloggen en krĳgt op de plaats waar het registratieformulier stond, zĳn persoonlĳke statistieken te zien samen met een verwelkomend bericht.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !34

De twee afbeeldingen visualiseren hoe Invader eruit kan zien na de aanpassingen. Op vlak van leesbaarheid zĳn er geen aanpassingen nodig aangezien de website daar al uitstekend op scoorde. Ook op vlak van draagbaarheid, het delen van artikels via social media, zĳn er geen ingrĳpende veranderingen nodig. De positionering van het logo is oké, het aantal items in de navigatiebalk aan de bovenzĳde is gebalanceerd en de algemene structuur voor de desktopsite is overzichtelĳk. Voor de mobiele variant zouden we dezelfde aanpassingen doorvoeren, maar de afbeeldingen wel verkleinen voor de verschillende nieuwsitems zodat gebruikers niet te veel moeten scrollen. Gezien de kleinschaligheid van Invader naast zĳn concurrenten, kunnen we concluderen dat de website het redelĳk goed doet. 9lives scoort op heel wat zaken slechte punten. Dat 4Gamers geen mobiele variant van zĳn site heeft, is ondenkbaar binnen onze huidige consumptie van het internet.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !35

4 Online communicatiekanalen 4.1 Facebook Invader: beoordeling en advies De Facebook van Invader is vrĳwel het belangrĳkste sociale platform van het merk. Via dit kanaal sluist het heel wat gebruikers door naar zĳn website. Zoals we onder punt 1 al vaststelden, is het aangewezen voor Invader om nog meer in te zetten op Facebook. De artikels en links die geplaatst worden op het format komen gepaard met informele taal en catchy zinnen die als voorsmaakje dienen voor het daadwerkelĳke nieuwsbericht. Op die manier slaagt Invader in zĳn opzet: nieuwsgierigen klikken vaak door naar de website om meer te weten over de kwestie. Invader speelt al vrĳ goed in op enter- en infotainment. Het plaatst regelmatig foto’s met een vraag om reacties (keuzeopties voor wat er in de mysterieuze doos zit). Toch zĳn het vaak links en sporadisch worden er eens korte filmpjes gepost met nieuws in snackformaat. Hierop zouden ze nog meer moeten inspelen. Ze kunnen eventueel inzetten op nog meer 360-graden foto’s van evenementen of korte Facebook Livestreams waar ze het nieuws van de week bespreken. Grappige afbeeldingen om de week mee af te sluiten, scoren vaak goed, maar worden niet aan een vaste frequentie geplaatst. De entertainende afbeeldingen passeren met een zekere regelmaat de revue, maar dit zou nog meer mogen om wat meer evenwicht te vinden tussen nieuws en entertainment. De Facebook-pagina huist nog enkele positieve aspecten: de reactiesnelheid van Invader is oké, ze reageren ook op fans hun berichten in de feed en de cover van het laatste nieuwe magazine pronkt bovenaan in de omslagfoto. De knop bovenaan de Facebook-pagina verwĳst door naar de landing page met meer informatie over het magazine. Op dat vlak is alles goed uitgedokterd.

is ok o ceb “Fa het dje r a a dep ader” a par INv van

Sporadisch entertainende berichten. Tekst bĳ links die tot de verbeelding spreekt. Goede traffic (doorverwĳzing) naar de website en landing page. Interactie met fans en volgers. Iets meer entertainende posts zĳn welkom. Meer afwisseling in soorten berichten In het kort

Invader heeft een goed uitgewerkte Facebook. Om het kanaal nog beter te maken, moeten ze zorgen voor meer afwisseling in info- en entertainment en meer inspelen op Facebook Livestreams en andere video’s. Om zo kleinschalig te zĳn als website, weet het medium toch meer dan twaalfduizend volgers achter zich te scharen. Concurrentie De concurrentie doet het niet mis op Facebook als het op volgers aankomt, dat komt ook duidelĳk naar boven in de monitoring uit het eerste deel. Op vlak van berichten doen ze het echter iets minder dan Invader. Zowel 9lives als 4Gamers zetten nog minder in op entertainment. Bĳ 4Gamers zĳn de berichten soms ietwat te zakelĳk van toon, waardoor fans minder snel geneigd zĳn om door te klikken naar de website.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !36

4.2 Twitter Invader: beoordeling en advies Twitter is een ander paar mouwen voor Invader. Het kanaal werd abrupt stilgelegd in oktober 2016. De berichten die daarvoor geplaatst werden, zĳn meestal automatische posts die afkomstig zĳn van Instagram. Het Twitter-kanaal stelt dus absoluut weinig voor en bevat vrĳwel niets van unieke content. Twitter als nieuwswebsite kan nochtans praktisch zĳn om bepaalde headliners snel de wereld in te sturen. Natuurlĳk moet er hiervoor iemand intensief ingeschakeld worden die het kanaal up-to-date houdt met het laatste nieuws en unieke berichten die niet rechtstreeks van Facebook of Instagram afkomstig zĳn. Redacteurs kunnen eventueel geretweet worden of specifieke aankondigingen kunnen via dit kanaal van extra aandacht genieten. Daarbovenop kan de redactie regelmatig eens een poll de wereld insturen via Twitter. Daarbovenop is het wenselĳk om Twitter aan te boren als sociale media. De doelgroep van Invader omslaat alle leeftĳden, van twaalf- tot en met vĳfenveertigjarigen. Bĳ het oudere segment van deze doelgroep wordt Twitter meer gebruikt dan bĳvoorbeeld Instagram. Unieke content van drie jaar (zoals foto’s) kende toch ietwat aanhang. Invader heeft een Twitterkanaal, maar… Inmiddels verschĳnen er geen tweets meer In het kort Invader zou zĳn Twitter opnieuw van zolder moeten halen. Wedstrĳden en unieke foto’s scoorden in het verleden goed. Voor een nieuwswebsite lĳkt het ons wenselĳk om de meest recente headlines op dit sociale platform te delen, weliswaar met de nodige hashtags. Concurrentie De concurrentie maakt gebruik van Twitter, maar ook in een zeer beperkte mate. 9lives scoort het best en plaatst regelmatig unieke tweets met diverterende afbeeldingen. Unieke content scoort matig (in dezelfde lĳn als Invader zĳn oudere berichten). 4Gamers plaatst alleen korte berichten met een link naar diverse nieuwsberichten op zĳn kanaal. Ook daar is de interactiegraad beperkt.

4.3 YouTube Invader: beoordeling en advies Bĳ het YouTube-kanaal van Invader zien we een sterk gelĳkaardig verhaal aan dat van Twitter. Dit kanaal is uiteindelĳk een stille dood gestorven. De video’s met ondermeer het nieuws in 60 seconden waren nochtans vrĳ populair. Uit de monitoring bleek ook dat Invader op een hoog aantal views kon rekenen in vergelĳking met concurrent 9lives die een pak meer abonnementen en video’s heeft.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !37

Persoonlĳk denken we dat YouTube alleen nog weggelegd voor fanatieke nieuwswebsites die over het nodige budget en de infrastructuur beschikken om degelĳke kwaliteit neer te zetten. Video’s waar veel tĳd in gestoken werd, scoorden ook goed bĳ Invader. Moest het merk dus opnieuw kiezen voor die aanpak, dan kan het kanaal wederom groeien en uitbreiden. Uiteraard vraagt dit veel tĳd en is het zeer arbeidsintensief om dergelĳke video’s op regelmatige basis te brengen met een beperkt team. Update: de video’s van het 60 seconden nieuws zĳn inmiddels verdwenen van het kanaal. Misschien wĳst dit op een heropleving of nieuwe plannen voor dit sociale medium? Eerdere video’s met een degelĳk productieproces zĳn van goede kwaliteit en hebben redelĳk wat views. Kanaal kon toch behoorlĳk wat bereiken, ondanks de korte levensduur en het beperkte aantal video’s. Inmiddels verschĳnen er geen video’s meer. Sommige video’s zĳn nutteloos, zoals de interactieve covers van het magazine. In het kort Invader zou het YouTube-kanaal een nieuw leven kunnen geven als ze zich toespitsen op een vlot en kwaliteitsvol productieproces van een vaste videoscoop. Met been beperkt team lĳkt het praktischer dat ze de mankracht inzetten op de reeds succesvolle kanalen. Het opnieuw op-/uitbouwen van het YouTube-kanaal mogen ze pas overwegen wanneer ze uniek (en kwaliteitsvol) entertainment kunnen neerzetten. Concurrenten Bĳ 4Gamers zien we dat het kanaal ook volledig stilgevallen is. Het verhaal is vrĳwel hetzelfde als bĳ Invader. Unieke video’s scoren goed, de zoveelste trailer krĳgt amper hits. 9lives is het enige merk dat nog doorbĳt en met regelmaat unieke videocontent op zĳn kanaal plaatst. Zĳ plaatsen vrĳ kwaliteitsvolle video’s, maar krĳgen hiervoor niet extreem veel viewers. YouTube is duidelĳk een wereld van vloggers en bekende gamers geworden.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !38

4.4 Instagram Invader: beoordeling en advies Instagram is het tweede succesverhaal van Invader op vlak van sociale media. Het weet een vast aantal gebruikers aan zich te binden via dit kanaal en kan rekenen op regelmatige reacties en likes. Ze gebruiken het kanaal dan ook op de juiste manier: sprekende foto’s die een blik gunnen achter de schermen van de redactie. Geen adembenemende vergezichten dus, maar wel spraakmakende foto’s die een voorsmaakje geven van toekomstige wedstrĳden of artikels. Zoals gewenst bĳ Instagram maakt Invader gebruik van hashtags en wisselt het af tussen video’s en foto’s. De nadruk blĳft wel op de foto’s liggen. Uit de monitoring konden we ook afleiden dat Invader het een stuk beter doet dan zĳn concurrenten. De betrokkenheid van de gebruikers ligt hoger. Goed gebruik van hashtags. Spraakmakende foto’s die de interesse wekken. Regelmatige plaatsing van berichten waardoor de interesse blĳft. Goede afwisseling tussen ‘promotionele’ afbeeldingen (cover van het magazine) en unieke foto’s die een blik achter de schermen geeft. In het kort Het Instagram-kanaal van Invader is vrĳ goed uitgewerkt. Het aantal volgers ligt nog niet niet boven de duizend, maar dit lĳk binnen handbereik als ze hun kanaalstrategie verderzetten. De foto’s die hier verschĳnen, komen ook uitsluitend op Instagram en niet op Facebook; Een tactische zet die toch wat aanhangers naar dit sociale medium lokt.

Concurrenten 4Gamers beschikt niet over een Instagram waardoor we hier geen vergelĳking kunnen maken. Grote concurrent 9lives maakt wel gebruik van dit sociale platform, maar moet het stellen met een magere 154 volgers. Nochtans is hun aanpak niet slecht. Vermoedelĳk gebruiken ze te weinig hashtags waardoor het aantal ‘ontdekkers’ van deze Instagram-pagina beperkt blĳft.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !39

4.5 Extra sociale medium: Snapchat Als extra platform voor sociale media stellen we voor dat Invader inzet op Snapchat. De keuze is evident, het platform wordt vaak gebruikt om foto's te delen die vlug tussendoor genomen zĳn. Daarnaast sluit het ook aan bĳ het concept voor evenementen: vaak houdt licht Snapchat evenementen uit en worden foto's van diverse gebruikers samengebracht onder een tab. Op die manier kan Invader mogelĳks nieuwe gebruikers aantrekken en gunt het een blik achter de schermen op de redactie. Daarbovenop mogen de foto's random zĳn en hoeven ze niet noodzakelĳk van de beste kwaliteit te zĳn. Het lĳkt ons ook handig om foto's te delen van grote beurzen en evenementen via dit platform. Om te starten kunnen ze eventueel het platform inschakelen eventueel voor een wedstrĳd. Gebruikers moeten hun gamestek (plaats waar ze gamen) 'snappen' naar Invader. Na afloop van de wedstrĳd kiest Invader een van de inzendingen die een bepaalde prĳs (game of goodie) wint en plaatst het een foto van de eigen gamestek op de redactie op het sociale platform.

4.6 Creatieve campagne voor de doelgroep Voor de creatieve campagne kiezen we voor een cocreatie waarbĳ we de gebruikers betrekken tot de creatie van de cover voor het volgende nummer. De ideale zomerperiode is hier ideaal voor: tal van games worden aangekondigd tĳdens grote beurzen als E3 en Gamescom. Verschillende uitgevers willen dan ook graag hun game zien pronken op de cover van elk gamesblad. Om die reden kan Invader met heel wat verschillende uitgevers een coverstory regelen en is het volgende voorstel een haalbaar concept. Om de doelgroep nog meer te betrekken wordt gekozen voor een cocreatie. In een builder stelt Invader enkele uitgeknipte figuren van de nieuwe titels die aangekondigd werden tĳdens E3 en Gamescom ter beschikking samen met het logo van Invader. Deze builder integreren ze op de wedstrĳdpagina van de website. Via deze webapplicatie kunnen gebruikers hun favoriete cover samenstellen met de game(s) waar zĳ het meest naar uitkĳken. Op deze manier krĳgt Invader een idee van welke game het grootste doelpubliek aanspreekt en dus welke cover het meeste mensen zal aanspreken. Daarbovenop kunnen gebruikers zowel met als zonder grafische achtergrond - deelnemen aan de wedstrĳd en aan de cocreatie. Deze vorm van co-creatie past binnen de term ‘idea collector’.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !40

Om de gebruikers aan te sporen tot deelname kan Invader diverse goodies uitdelen als (troost)prĳzen en de winstkans van de gebruikers aanzienlĳk vergroten. De goodies werden verzameld tĳdens de populaire beurzen en bevatten vaak unieke verzamelitems. De campagne wordt gepromoot via een Facebook-campagne en geplaatst op Instagram. In de tweede fase van deze wedstrĳd kiest Invader de drie beste/meest aansprekende covers die gebouwd werden met de builder. Deze plaatsen ze online in een Facebook Livestream waar gebruikers aan de hand van de reactiemogelĳkheden 'like', 'geweldig', en 'grappig' hun voorkeur uitdrukken. Na een uur wordt deze stemming afgerond en de winnende cover verder uitgewerkt door de redactie. De winnaar krĳgt een speciale uitdruk van zĳn (bĳgewerkte) cover in een kader toegestuurd. Dit is een unieke prĳs gezien het magazine normaal uitsluitend digitaal is. De prĳs kan verder aangevuld worden met een waardebon van een partner van Invader (zoals Gamemania of bol.com).

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !41

5 SEA (online adverteren) 5.1 Huidige situatie Vooraleer we kunnen kĳken naar een advies voor een online campagne, moeten we kort kĳken naar de campagnes die we hedendaags terugvinden onder trefwoorden die matchen bĳ het karakter van Invader en zĳn doelgroep. Als we de verschillende zoekmachines (Google, Yahoo en Bing) naast elkaar zetten en zoeken via verschillende trefwoorden (zoals gamemagazine, gamenieuws, Invader en Invader Magazine), dan zĳn er geen advertenties die afkomstig zĳn van Make It Epic! (Invader). Met deze zoektermen kwamen we alleen advertenties tegen bĳ Yahoo en Bing. Bĳ eerstgenoemde zoekmachine gaat het om grote spelers. Google en Facebook plaatsen advertenties over de Google Play Store en de Online Games van Facebook bĳ de term games. Bĳ Bing gaat het om het platform startselect.com, een webshop voor games en giftcards. Op Facebook plaatst Invader sporadisch een gepromoot bericht. Het meest recente exemplaar is een korte video van de nieuwste cover van het magazine. Met een beperkte uitgave weet Invader toch een aanzienlĳk bereik op te bouwen met het bericht. Via deze promotie bereikte het magazine 275 rechtstreekse klikken naar de landingspagina van het magazine. Daarnaast promoot Invader soms extreem succesvolle en populaire berichten op zĳn kanaal. Dit zĳn meestal headliners van bekende titels (zoals geruchten over een Call of Duty of een nieuw Star Wars-spel).

5.2 Welke advertenties op welke kanalen? Als eerste onderdeel voor een online campagne lĳkt het ons verstandig om de verder in te zetten op gepromote berichten via Facebook. Met vrĳ beperkte bedragen wordt op een snelle en makkelĳke manier het doelpubliek bereikt. Daarbovenop garandeert het een degelĳke hoeveelheid doorverwĳzingen naar de website (landingspagina van het magazine of nieuwsartikels). De advertenties op Facebook zouden dezelfde vormgeving aanhouden zoals in de screenshots. Verder zouden we kiezen voor een aanvulling van advertenties via Facebook Ads. Uit eerdere waarnemingen bleek dat Facebook het belangrĳkste sociale medium is voor Invader en dat het zeker aangewezen is om dit verder uit te bouwen. Met een vaste advertentie zouden we

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !42

mikken op extra downloads van de applicatie. De advertentie zelf wordt toch gedeeld door de Facebook-pagina van Invader waardoor deze mogelĳks ook extra likes krĳgt. Voor de doelgroep mikken we naar twaalf- tot en met veertigjarigen die woonachtig zĳn in België of Nederland en het Nederlands beheersen. De kostprĳs van deze advertentie zou neerkomen op minstens veertig euro. Er zĳn twee opties die gunstig zĳn voor deze advertentie. Ofwel kiezen we voor een CPC (cost per click), ofwel gaan we voor een kost per applicatie-installatie. Beide opties zĳn interessant, hoewel het laatstgenoemde betalingsmodel voor deze actie geschikter lĳkt. De kostprĳs per installatie ligt wel hoger dan die per klik, maar hierbĳ moeten we wel rekening houden dat een klik niet noodzakelĳk leidt tot een installatie van de applicatie. Van vormgeving ziet een advertentie er ietwat anders uit dan een gepromoot bericht. Dit staat in de rechterbalk van Facebook. Om het succes te bepalen kan Invader starten met het minimumbudget dat we eerder aanhaalden (van 40 euro).

Aanvullend op de Facebook Advertentie lĳkt het ons verstandig om in te zetten op de populairste zoekmachine in België en Nederland: Google. Met Google Adwords kan Invader zich bovenaan zetten bĳ diverse sleutelwoorden. Wĳ kiezen resoluut voor de termen games, spelletjes, PS4 (aangezien dit de populairste console is in de Benelux), gamenieuws en magazine. Deze advertentie willen we de doelgroep tot de vernieuwde landingspagina doorverwĳzingen die voorgesteld werd in onderdeel 3 van deze taak.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !43

Als model kiezen we bewust voor een pay-per-click (PCC)-model. Dit lĳkt ons het meest logische betaalmodel aangezien de gebruiker dan op de landingspagina terechtkomt van Invader. Dit model is ook iets goedkoper dan een cost-per-click kostenberekening. Termen als games en PS4 zĳn vrĳ populair waardoor de CPC vrĳ hoog ligt voor deze sleutelwoorden. Om te starten kiezen we voor een korstprĳs van 4 euro per dag, wat in totaal neerkomt op 56 euro voor twee weken. Idealiter zou Invader deze advertentiecampagne tĳdens de week van E3 en de daaropvolgende week moeten houden. Gamers zoeken dan frequent naar de aankondigingen en artikels over de videospellen en gadgets die tĳdens het event gedemonstreerd werden.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !44

6.0 SEO (Search Engine Optimalisation) 6.1 Analyse SEO Invader Voor dit onderdeel hebben we Invader door divere websites laten analyseren op vlak van Search Engine Optimalization. De website doet heel wat dingen goed, maar laat ook hier en daar enkele steken vallen. Uit de verschillende tools kwam naar boven dat de website een relatief goede metadata heeft, keurige pagina titels die niet te lang zĳn, een evenwichtige metadiscriptie, verschillende headings die goed gestructureerd zĳn (zie screenshot volgende pagina) en URLs die niet te lang zĳn. Invader maakt gebruik van een robots.txt waarmee zoekmachines toegang krĳgen tot onderdelen van de site. Voor een nieuwswebsite is dit niet meer dan een logische keuze. Elke ‘vaste’ pagina op de site heeft zĳn unieke titel (title). De standaard-pagina’s van de website zĳn goed leesbaar voor de zoekmachines. Uit één test kwam naar boven dat de metadescriptie te lang zou zĳn voor de zoekmachine yahoo.com.

er zĳn backlinks naar andere pagina’s op de website zelf.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Ook op andere aspecten doet Invader het goed. De website is voorzien van een RSS-feed en er zĳn tools geïnstalleerd die spam in de reacties tegengaan. Er is ook een 404-pagina voorzien en

Pagina !45

Het aantal sleutelwoorden is dan weer te uitgebreid voor de website van Invader volgens de tool SEO web page analyzer. Als we zelf deze sleutelwoorden van naderbĳ bekĳken, valt op dat deze veel toch te weinig specifiek zĳn voor Invader. Opvallend is dat elke tool problemen heeft om de sociale media van Invader te herkennen. Twee van de vier gebruikte tools vond de Facebook-pagina niet en een tool kon geen enkel sociaal kanaal terugvinden in het design van de website. Dit wil dus zeggen dat de detectie hiervan te weinig geoptimaliseerd is.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !46

Aansluitend kwam in elke tool naar boven dat de afbeeldingen geen goede benamingen krĳgen, niet voorzien worden van een descriptie en vaak te groot zĳn van resolutie (in functie van een mobiele website). Zoals vastgesteld in eerdere analyses onder het eerste deel van deze taak, maakt we mobiele site ook geen gebruik van browsercaching, iets wat wel de gebruikerservaring zou verbeteren. Aansluitend hierop stellen we opnieuw vast dat de snelheid van de site (en voornamelĳk de mobiele variant) een terugkerend minpunt is. Een ander probleem is de linkbuilding bĳ de berichten. Het aantal nieuwsberichten dat nu aanbevolen wordt door externe gebruikers is te laag. Daarbovenop worden er ook geen promotionele video’s meer gedeeld op kanalen als YouTube. Dit past nochtans binnen het kader van linkbuilding. Als we buiten het klassieke zoekscherm kĳken, stellen we nog een paar extra hiaten vast. Invader was actief op de populaire videosite YouTube, maar heeft zĳn activiteiten daar stilgelegd een kleine twee jaar geleden. Verder is er geen fysieke locatie (van de redactie) gelinkt aan Google Maps, Foursquare of Kaarten van Apple. Het zou gewenst zĳn om dit toe te voegen. Tot slot komen we bĳ het grootste probleem van Invader: de nieuwsberichten en uitgebreide artikels worden niet goed geïndexeerd in Google. Nochtans maakt Invader gebruik van een robots.txt die crawling toelaat, beschikt het over een feed en zit het medium op Google Analytics.

6.2 Rankings Voor de rankings hebben we voornamelĳk naar de ranking van de website en die van de applicatie gekeken aangezien dit de huidige activiteiten zĳn van Invader. Voor de applicatie stelden we vast dat Invader Magazine het niet extreem slecht doet binnen de App Store van Apple. We moeten rekening houden dat het magazine in principe slechts een beperkte mark bereikt. Het magazine moet opboksen tegen grote kranten als De Standaard, het Nieuwsblad, Le Soir, … binnen de categorie tĳdschriften en entertainment. In deze specifieke categorie staat de applicatie vandaag op plaats 26 in België en op plaats 47 in Nederland en (opvallend genoeg) in Madagascar. Onder de categorie Kiosk staat de applicatie op een verdienstelĳke 255e plaats in de Belgische App Store. In de globale ranking (over alle categorieën heen) kon de applicatie zich al eenmalig in de top 20 opwerken in één land. Vermoedelĳk gaat het hier over België, maar AppLyzer geeft dit niet specifiek aan. Verder kon het zich in vĳf landen al binnen de top vĳftig opwerken en in achttien landen in de honderd meest gedownloade applicaties. Op welke data dit specifiek gebeurde, is niet bekend in de gratis versie van AppLyzer.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !47

Verder zien we dat de applicatie ook gesmaakt wordt door het publiek met voor het merendeel positieve reviews in de Google Play Store en de App Store. Een specifieke ranking konden we niet nagaan in de Google Play Store. In de top 100 konden we de applicatie hedendaags niet terugvinden onder de categorie nieuws en tĳdschriften. Uit nieuwsgierigheid hebben we de ranking van Invader opgezocht voor YouTube. Met de tool Social Blade stelden we vast dat ze vrĳ laag zitten in de ranking. Ondanks dat het kanaal al twee jaar geen nieuwe video’s meer krĳgt, scoort het nog een C- in de tool. Hieronder de exacte gegevens:

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !48

Tot slot hebben we de Google ranking bepaald van de website invader.be. Dit hebben we op twee manieren gedaan. Eerst en vooral op basis van sleutelwoorden via Serplab. Hieruit kregen we verrassende resultaten. Op vlak van gamenieuws staat Invader toch binnen de top 20. Dit is toch te laag voor dit merk want ze zĳn de derde grootste website binnen de België op vlak van gamingnieuws. Voor PS4 belanden ze absoluut niet in de top 100, hetzelfde kan gezegd worden voor de termen games en nieuws. Voor de zoekterm ‘Invader’ hebben ze de absolute koppositie.

Daarnaast maakten we gebruik van de website Check Page Rank om extra inzicht te krĳgen. De resultaten bevestigden eerdere vaststellingen over de Alexa-ranking. Verder valt de lage score voor Google op (0/10) en de matige score op vlak van autoriteit binnen hun doen (een 9).

6.3 Aanbevelingen Volgens de vaststellingen binnen deze analyse zĳn er een aantal aspecten waar het overduidelĳk beter kan bĳ Invader. Eerst en vooral moeten de metadata sleutelwoorden beter afgestemd worden op de noden van de website en het doelpubliek. Het aantal termen moet ingeperkt worden. Concreet lĳkt het ons verstandig om volgende termen zeker op te nemen als gamingwebsite: PS4, PS4 online, PS4 games, game nieuws, games en magazine.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !49

Deze begrippen komen naar voren via de zoekwoordplanner van Google:

Het mag duidelĳk zĳn dat PS4 de populairste console is binnen Lage Landen. Voor Invader lĳkt het dan ook de meest verstandige zet om voornamelĳk in te zetten op zoektermen over deze console. Voor een betere linkbuilding en een hogere domeinauthoriteit lĳkt het vooral verstandig dat Invader met nog meer unieke content komt aanzetten op de website en zĳn sociale kanalen. De teksten zĳn goed geschreven, maar nieuwsberichten zĳn soms kort op vlak van aantal tekens (minder dan duizend) waardoor ze minder geschikt zĳn voor een de on-page SEO. Met uitgebreidere artikels en specials zal dit in aantal stĳgen. Verder is het interessant om meer tags te gebruiken bĳ de artikels. Deze zĳn makkelĳker te vinden door de crawlingbots van Google en binnen de structuur van de website. Op die manier zal Invader makkelĳker stĳgen bĳ hot-topicberichten van een bepaalde dag (bĳvoorbeeld: Star Wars Battlefront II bevat ongeziene opnames van Carrie Fisher). Wanneer iemand dan ‘Carrie Fisher Star Wars Battlefront’ ingeeft op Google, zou Invader op de eerste pagina moeten staan bĳ gebruik van tags als ‘Carrie Fisher’ en ‘Star Wars Battlefront II’. Zelf konden we geen duidelĳke sitemap terugvinden van Invader binnen de codering van de website. Deze aanvulling lĳkt ons gewenst om de website te optimaliseren voor SEO. Een volgende stap die Invader zeker moet overwegen voor een betere optimalisatie is het toevoegen van relevante namen voor afbeeldingen en korte omschrĳvingen. Net als de vorige adviezen zou dit sterk bĳdragen tot de SEO van de website. Het levert meer data voor crawlers. Aanvullend moeten ze rekening houden met het verkleinen van de afbeeldingen zodat deze beter geschikt zĳn voor de mobiele variant van de website. Voor deze mobiele variant moeten ze ook browsercaching voorzien.

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !50

Algemeen moet de website verbeterd worden in functie van snelheid. Verschillende tools kaarten dit probleem aan (zowel tools uit deel 1 als deel 6). Grootste boosdoeners zĳn de afbeeldingen die nog te groot zĳn en diverse scripts (CSS en JavaScript) die een update kunnen gebruiken. Voor de sociale media zou de pagina van Invader betere knoppen moeten voorzien die makkelĳker traceerbaar zĳn. Er is duidelĳk een probleem aanwezig waardoor sommige tools dit de aanwezigheid van de website niet kunnen natrekken op divers kanalen van social media. Tot slot zou Invader een fysieke plaats moeten markeren. Zowel het overkoepelende bedrĳf (Make It Epic!) als de redactie van het magazine en de website zĳn onvindbaar via Google Maps, Apple Kaarten en Foursquare. Ze moeten ervoor zorgen dat ze op die manier ook vindbaar zĳn. Als logisch gevolg zal de plaats ook opgegeven worden als zoekresultaat bĳ bepaalde zoekacties door gebruikers. Conclusie Het mag duidelĳk zĳn dat Invader nog heel wat werk voor de boeg heeft op vlak voor SEO. Uiteraard moeten we erbĳ stilstaan dat dit een werk van lange adem is en niet op één week gerealiseerd wordt. Kortweg moeten ze rekening houden met het volgende: Optimalisatie van de snelheid van de website door het verkleinen van afbeeldingen, toevoegen van browsercaching en verbeteren van scripts. Keywords specificeren die meer aanleunen bĳ de website. Tags bĳ nieuwsberichten uitbreiden. Social media-knoppen makkelĳker traceerbaar en toegankelĳker maken voor zoekmachines. Afbeeldingen voorzien van relevante titel en beschrĳving. Fysieke plaats aangeven op diverse kanalen. Meer unieke content uitwerken (video’s en artikels van minstens duizend tekens).

Artevelde

Yannick Van Hoorde

Pagina !51