MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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SUMÁRIO
RAFAEL ZIMMERLE
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Apresentação
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História da marca
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Objetivos
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Conceitos da marca
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Desenho da marca
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Assinatura
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Construção da marca
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Dimenção mínima
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Área de proteção
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Padrão cromático
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Fundos coloridos
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Fundos em tons de cinza
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Padrão tipográfico
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Utilização incorreta
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Padrão fotográfico
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Aplicação em fotografia
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Pontos de contato
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APRESENTAÇÃO
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Toda marca possui uma personalidade própria, linguagem e atributos. Para se estabelecer e ser reconhecida é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações, diante do público e mercado de atuação. Este manual tem como propósito trazer o conhecimento sobre a marca Rafael Zimmerle, além de mostrar todas as normas e formas corretas para sua utilização. Além de sua contextualização também será mostrada características técnicas e suas aplicações nos diferentes meios de comunicação. O manual em questão vem como um facilitador para a melhor aplicação da marca e todas as regras presentes devem ser cumpridas.
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HISTÓRIA DA MARCA
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O grupo musical liderado pelo artista Rafael Zimmerle foi criado em 24 de novembro de 2016 buscando ser um forte nome da música brasileira. O grupo traz o nome de seu fundador por se tratar de um nome fácil e ao mesmo tempo de impacto pela sua pronúncia, com isso, a memorização da marca será de forma rápida e natural.
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OBJETIVOS
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O grupo busca em sua essência ir de encontro a seu público, causar impacto e ao mesmo tempo fazer com que as pessoas se identifiquem com sua música. Com o desafio de comunicar os valores, a missão e a visão do grupo, foi objetivado: a) buscar o reconhecimento perante o grande público, chegando assim, ao território nacional; b) transmitir toda a sua essência de forma leve e dinâmica; c) transmitir suas ideologias de forma criativa. Com base em metodologias sólidas e caminhos gráficos criativos, o resultado é uma marca que traduz de forma simples a visão e os valores do grupo de forma que possa cativar o público.
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CONCEITOS DA MARCA
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A representação gráfica da essência regional foi feita através das letras remetendo à xilogravura, sendo assim, as origens do grupo são colocadas a mostra. O corte feito na parte central dos nomes causa uma desconstrução com o propósito de romper as barreiras do regionalismo e se tornando universal. O leve deslocamento entre as partes superior e inferior das letras reforça a ideia de movimento e dinamismo existente nas músicas.
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DESENHO DA MARCA
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A assinatura principal é formada por um logotipo, os dois nomes presentes foram dimensionados para que ficassem bem encaixados um sobre o outro. Deve ser aplicada prioritáriamente na cor preta e sempre respeitando as proporções e alinhamentos entre os elementos da marca. Para a aplicação da marca, deverá ser utilizado o material em anexo com este manual. Evitar redesenhar ou digitalizar a marca através de impressos.
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ASSINATURA
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Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e horizontal. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. Para construção de alguns tipos de layouts, a assinatura horizontal só deverá ser utilizada quando não tiver possibilidade de uso da assinatura vertical.
vertical
horizontal
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CONSTRUÇÃO DA MARCA
A marca foi construida mantendo relações entre os elementos. A harmonia e os alinhamentos proporcionam uma visão de equilíbrio presente. Foi escolhida a altura da letra “m” da tipografia utilizada para ser o módulo x. Os nomes foram alinhados de forma que ficassem centralizados com um redimencionamento para que houvesse um encaixe entre eles. A altura do corte nas letras foi equivalente a X/2.
x Y
x/2
x/2
x/2
x Y
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DIMENSÃO MÍNIMA
Para manter a legibilidade na reprodução da marca, foi estabelecida a máxima redução de cada uma das assinaturas. Devese respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver qualquer tipo de alteração.
impresso:
digital:
8mm
40px
4mm
20px
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ÁREA DE PROTEÇÃO
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A área de proteção tem como objetivo evitar a aproximação excessiva de outros elementos, preservando assim a legibilidade e a visibilidade da marca. Sendo assim, nenhum elemento seja ele textual ou imagem podem ultrapassar essa margem.
2x 2x
Para determinar o espaço foi mantido módulo X equivalente a altura letra “m” da tipografia da marca.
2x 2x
2x 2x
2x 2x
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PADRÃO CROMÁTICO
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A utilização de cores é de grande importância para a melhor identificação e reconhecimento da marca por parte do público.
R:0; G:0; B:0 C:0; M:0; Y:0; K:100 Hexadecimal: 000000 R:112; G:111; B:111 C:0; M:0; Y:0; K:70 Hexadecimal: 706F6F
As cores utilizadas para a marca foram o preto e o cinza (70% de preto), assim, a marca possui apenas versões monocromáticas em positivo e negativo e em tons de cinza. A versão da marca em positivo sempre deve ter prioridade na hora de ser aplicada.
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FUNDOS COLORIDOS
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Para se ter uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicalas em fundos coloridos respeitando os critérios de contraste e legibilidade.
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FUNDOS EM TONS DE CINZA
A marca poderá ser aplicada em fundos em tons de cinza. Para ter uma maior preservação da legibilidade e contraste foi feita uma tabela com a forma correta de aplicação da marca.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
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PADRÃO TIPOGRÁFICO
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Primário
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O padrão de tipografia é fundamental para se manter uma conversa entre a marca e tudo aquilo que faz a respeito dela. Para a marca, foi escolhida uma fonte que buscasse as características do regionalismo presente no grupo além de suas origens. A fonte quem melhor se adequou a essas características foi a Xilo prosa regular.
Xilo Prosa Regular ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890
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PADRÃO TIPOGRÁFICO
Secundário
Open Sans Light: ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890
Open Sans SemiBold Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890
Open Sans Light Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890
Open Sans Bold: ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz 1234567890
Open Sans Regular: ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890
Open Sans Bold Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890
Open Sans Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890
Open Sans ExtraBold: ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz 1234567890
Open Sans SemiBold: ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890
Open Sans ExtraBold Italic: ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrst uvwxyz 1234567890
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Padronizar uma tipografia é um recurso que traz unidane e profissionalismo a uma marca e como consequência otimiza a experiência da marca nos pontos de contato com seu público. Para tudo que remeta à marca em caráter comercial e institucional como cartazes, cartões de visita, capas de cds e dvds, devese utilizar a família Open sans. A fonte foi escolhida pela sua legibilidade e simplicidade, perfeita para o meio musical.
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UTILIZAÇÃO INCORRETA
Não distorcer.
A marca Rafael Zimmerle não deve ser alterada em suas cores e proporções, existe um uso correto que deve ser respeitado.
Não colocar cor.
Não rotacionar.
Rafael Zimmerle Não trocar tipografia.
Não reposicionar elementos.
Não utilizar duas cores.
Não redimencionar elemento.
Não ultilizar versão outline.
Rafael
Zimmerle Não completar fonte.
Não mudar tamanho do corte.
Não utilizar contorno.
Não rotacionar elemento.
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PADRÃO FOTOGRÁFICO
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Foi definido um padrão de fotografia baseado em como o grupo pretende ser visto perante seu público. As diretrizes a seguir devem ser respeitadas. a) As fotos devem sempre destacar o grupo independente do local. b) Caso a fotografia tenha uma paisagem de fundo, essa paisagem deve ser levemente desfocada para dar destaque ao grupo. c) Em caso de fotografias do grupo em ação, a foto deverá estar natural, sendo permitido apenas ajustes de luminosidade.
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APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIA
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Para a aplicação da marca em fundo fotográfico, deverá ser respeitado o padrão de fotografia além das diretrizes abaixo. a) A marca deverá ser aplicada em áreas homogêneas da imagem. b) Caso a imagem não possua uma área para a marca ser aplicada, ela deverá aparecer em um box preto em sua versão negativa respeitando a margem de proteção. c) Para fotografias em preto e branco a marca deverá aparecer respeitando o padrão proposto em fundos em tons de cinza.
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PONTOS DE CONTATO
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Institucional
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Pontos de contato institucionais estão voltados para a parte interna, sendo assim, o primeiro contato direto com a marca.
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Institucional
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PONTOS DE CONTATO
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Institucional
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PONTOS DE CONTATO
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Promocional
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Pontos de contato promocionais estão voltados de fato para o público externo, com o intuito de promover a marca com os stakeholders.
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Promocional
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