INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL GAETA 12-17 12 APRILE 2011
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
Sommario INTRODUZIONE ...................................................................................................................... 2 METODOLOGIA E STRUTTURAZIONE INDAGINE................................................................. 2 PREMESSA .............................................................................................................................. 5 RISULTATI INDAGINE PERCETTIVA ...................................................................................... 10 INDAGINE INIZIALE SUL TOTALE ESPOSITORI..................................................................... 11 INDAGINE CONCLUSIVA SUL TOTALE DEGLI ESPOSITORI............................................... 55 INDAGINE A CAMPIONE SUI VISITATORI .......................................................................... 67 CONCLUSIONI..................................................................................................................... 80
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
INTRODUZIONE
Lo yacht med festival alla sua quarta edizione
nel 2011 ha voluto mettere in
campo uno studio più approfondito sulla sua penetrazione di mercato. Avendo già dal 2010 variato il suo format , volendo collocare l’evento su un posizionamento internazionale e non solo più localistico. Per questo durante la manifestazione si è attivata una indagine dinamica per comprendere, ancora meglio l’evento e per definire le prossime strategie 2012-2013 .
METODOLOGIA E STRUTTURAZIONE INDAGINE La Benchmark italia per il Centro Studi sul Turismo della Camera di commercio di Latina ha effettuato, durante la manifestazione Yacht Med Festival, un’indagine che si pone come obbiettivo quello di intercettare dati dinamici utili per lo sviluppo futuro ed il potenziamento di tale manifestazione. L’indagine è stata articolata in 3 diverse azioni: 1) Indagine sul totale degli espositori (numero totale 255) 2) Indagine a Campione sui visitatori (numero questionari effettuati 2.500) 3) Indagine Percettiva al fine di conseguire informazioni disaggregate inerenti a misurare: •
Il target dei visitatori in termini di fascia di reddito, età, provenienza, tipologia di interesse verso settori esposti
•
Il grado di soddisfazione dei target con tipologie di valutazione
•
Il livello qualitativo degli stand presenti nella manifestazione
•
Il grado di soddisfazione degli espositori divisi per aree espositive
•
Le aspettative degli espositori
•
Le modalità di utilizzo dello yacht med festival per promuoversi e attraverso quali mezzi
•
Il numero dei visitatori presenti nelle varie aree espositive
•
La % di vendita e di chiusura di nuovi contratti da parte degli espositori
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•
L’intenzione di partecipare alle future edizioni, con quali mezzi e modalità
•
Le criticità riscontrate
Ogni informazione è stata rilevata attraverso strumenti creati ad hoc per ogni intervento. Il Target di riferimento è composto da: •
Espositori:
a) Questionario espositori iniziale b) Questionario espositori conclusivo •
Visitatori
Metodologie e modalità di rilevazione Le rilevazioni sono state effettuate in posti, momenti e situazioni diverse in base al target da intercettare. A) INDAGINE TOTALE ESPOSITORI E A CAMPIONE SUI VISITATORI L’indagine a campione è stata proposta sia ai visitatori che agli espositori attraverso i seguenti diversi strumenti: 1. QUESTIONARIO ESPOSITORI diviso in:
•
espositori area Istituzionale
•
espositori area Yacht (yacht e sub-fornitura)
•
espositori area Med
•
espositori area Emissioni Zero
2. QUESTIONARIO CONCLUSIVO (ESPOSITORI) 3. QUESTIONARIO VISITATORI
L’indagine indirizzata ai visitatori si pone come obiettivo di conoscere il target degli stessi oltre ad esprimere valutazioni su l’organizzazione dell’evento e sul grado di soddisfazione. L’indagine indirizzata agli espositori si pone l’obiettivo di conoscere il livello qualitativo della manifestazione e le aspettative legate alla partecipazione dello stesso.
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Entrambi i questionari sono stati somministrati durante tutta la durata della manifestazione per un totale di 255 questionari iniziali rivolti a tutti gli espositori presenti, tale rilevazione è stata effettuata durante i primi giorni di manifestazione, 255 questionari conclusivi sempre rivolti agli espositori, rilevazione effettuata l’ultimo giorno dalla manifestazione (17 aprile 2011) ed infine 2.500 questionari rivolti ai visitatori, rilevazione effettuata durante tutti i sei giorni di manifestazione. B) INDAGINE PERCETTIVA Parallelamente ad ogni azione di indagine a campione è stata effettuata una rilevazione percettive relativa alla: 1) Misurazione dei visitatori nelle aree espositive La rilevazione percettiva è stata effettuata in 5 diversi momenti della giornata per una durata di 5 minuti, le aree nelle quali è stata effettuata tale indagine sono state le entrate delle 4 aree espositive più precisamente: •
yacht
•
med
•
istituzionale
•
villaggio emissioni zero
Lo strumento di rilevazione utilizzato è stato denominato “Rilevamento percettivo presenze”. “I risultati di tale indagine sono stati elaborati, studiati ed illustrati attraverso report specifici
utili
ad individuare future
strategie
per il potenziamento della
manifestazione”, di seguito verranno riportati i risultati.
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PREMESSA Lo yacht med festival, attraverso le indagini dinamiche 2011 ha evidenziato dati estremamente interessanti . Lo yacht med festival si è sviluppato su una lunghezza lineare di 900 mt e su una lunghezza espositiva di 1,800 km, da Chiesa dell'Annunziata alla Scuola Nautica della Guardia di Finanza, l’area dedicata è stata pari a 8.000 mq di cui 3.900 sono stati destinati agli stand e 4.100 ai palchi ed aree espositive. LUNGHEZZA MANIFESTAZIONE Lunghezza area completa
1.800 mt
Lunghezza area lineare
900 mt
AREA MANIFESTAZIONE Area Stand
3.900 mq
Area Palchi ed aree espositive
4.100 mq
AREA TOTALE
25.000 mq
Stand utilizzati
236
espositori
255
aziende rappresentate Imbarcazioni esposte
1.025 152
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Il numero di espositori accolti sono riportati nella tabella sottostante divisi per le aree di appartenenza.
TOTALE ESPOSITORI 2011 Num. Totale Espositori
Latina
Regione Lazio
Altre Regioni
Estere
Nautica
108
55
30
23
0
Artigianato Artistico
22
18
4
0
0
Area istituzionale
51
26
10
11
4
Villaggio Emissioni Zero
37
5
22
10
0
Enogastronomia
24
24
0
0
0
Area Antichi mestieri
1
0
0
1
0
UNPLI
8
0
1
7
0
Repubbliche Marinare
4
0
0
4
0
255
128
67
56
4
TOTALE
ESPOSITORI 2010/2011
ESPOSITORI
ESPOSITORI INCREMENTO/DECR PRESENTI NELLA EMENTO 2011-2010 MANIFESTAZIONE 2010 E 2011
% ESPOSITORI PRESENTI NEL 2010 E 2011
2010
2011
Nautica
73
108
47,9%
41
38,0%
Enogastronomia
58
24
-58,6%
13
54,2%
Artigianato Artistico
26
22
-15,4%
11
50,0%
Enti/Associazioni/CCIAA
36
51
41,7%
22
43,1%
Unpli
16
8
-50,0%
8
100,0%
Area Antichi Mestieri
1
1
0,0%
1
100,0%
Villaggio Emissioni Zero
0
37
n.d.
0
0,0%
Repubbliche Marinare
0
4
n.d.
0
0,0%
210
255
21,4%
96
37,6%
TOTALE
Come si può facilmente leggere nella tabella sopra riportata rispetto alla manifestazione 2010 è stato registrato un incremento degli espositori del 21,4%.
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Di seguito riportiamo la tabella riassuntiva inerente le presenze dei visitatori nei 6 diversi giorni della manifestazione, è evidente il picco di presenze registrato nel week end dovuto, in parte, alle condizioni del tempo sfavorevoli che non hanno favorito le visite durante i primi giorni della manifestazione.
PRESENZA VISITATORI NUMERO VISITATORI
45.000 45.000
12-apr-11
1.800
13-apr-11
2.800
14-apr-11
5.500
30.000
15-apr-11
10.700
25.000
16-apr-11
36.100
17-apr-11
45.000
10.000
TOTALE
101.900
5.000
36.100
40.000 35.000
20.000 15.000
10.700 5.500 1.800
2.800
12-apr-11
13-apr-11
-
101.900
visitatori
1.230.000
25.000
14-apr-11
Contatti Portale Yacht Med Festival
servizi TV, radio, quotidiani, periodici e informazioni online
16-apr-11
17-apr-11
Ospiti
18.000 Operatori Coinvolti
16.400.000
Readership attraverso articoli e
mq di superficie espositiva
1750
15-apr-11
2.700.000 Contatti attraverso la pianificazione
su Media generalisti e di settore esteri, nazionali, regionali/locali tra televisioni, radio, quotidiani, periodici e informazione onliine
8.000.000 di Euro di indotto
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I 10 INDICATORI DI ECCELLENZA DELLO YMF AREA AREA VILLAGGIO ISTITUZIONALE EMISSIONI ZERO
INDICATORI UTILIZZATI
AREA YACHT
AREA MED
1
voto medio ymf (dato fornito dagli espositori)
7,9
6,92
7,4
6,8
2
voto medio ymf (dato fornito dai visitatori)
8,4
6,85
n.d.
5,9
7,9
8,4
8,7
7,6
34%
38%
29%
43%
internet 32,5%
internet 53,8%
internet 24,4%
internet 53,8
facebook 15%
facebook 10,8%
facebook 20,0%
facebook 23,8%
Voto affluenza media 3 (dato fornito dagli espositori) aumento medio visitatori 4 (dato fornito dagli espositori) 5
modalità di promozione (utilizzati dagli espositori)
6
mezzi di informazione (utilizzati dai visitatori)
7
partecipazione edizioni future dello YMF
8
% di vendite durante lo YMF
voto medio agli eventi 9 dello ymf (dato fornito dagli espositori) voto medio agli eventi 10 dello ymf (dato fornito dai visitatori)
internet 32,5% passaparola 25% 88,90%
83,10%
98,50%
88,60%
71,4%
9,1%
0,0%
7,7
7,4
7,8
yacht 3,7% sub fornitura 35,5% 7,4
7,9
La scala dei valori si muove da 1 (voto minimo) a 10 (voto massimo). Questa tabella mette in evidenza i 10 indicatori di eccellenza più significativi ymf, sicuramente si evidenzia una buon voto, come anche l’affluenza registra una tendenza all’aumento. I mezzi multimediali si rivelano sempre di più come strumenti strategici di comunicazione . I dati inerenti l’affluenza media dei visitatori e l’aumento/decremento % registrato (p.to 3 e p.to 4) sono calcolati sulla base dei risultati ottenuti dalla media del questionario somministrato ad inizio manifestazione (dato inquinato dal cattivo
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tempo) ed il questionario somministrato agli espositori a fine manifestazione, in sostanza si è riusciti ad intercettare il dato sia nel momento di criticità dovuta al cattivo tempo sia nei giorni di massimo picco di presenze determinato nel week end.
LE 3 CRITICITA' DELLO YMF
1
INDICATORI UTILIZZATI
AREA YACHT
AREA MED
servizi pubblici (dato fornito dagli espositori)
5,6
4,6
Gestione area 2 manifestazione (dato fornito dai visitatori) comunicazione (dato 3 fornito dai visitatori)
AREA AREA VILLAGGIO ISTITUZIONALE EMISSIONI ZERO 5,1
poca pulizia
6,6
6,0
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RISULTATI INDAGINE PERCETTIVA L’indagine percettiva articolata come sopra specificato ha portato ai risoltati riportati nella tabella sottostante.
NUMERO VISITATORI 12-apr-11
1.800
13-apr-11
2.800
14-apr-11
5.500
15-apr-11
10.700
16-apr-11
36.100
17-apr-11
45.000
TOTALE
101.900
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INDAGINE INIZIALE SUL TOTALE ESPOSITORI Al
totale dei 255 espositori
2011 sono stati somministrati 2 questionari con
intervista diretta. Il primo questionario completo durante l’evento ed un questionario conclusivo l’ultimo giorno, domenica 17 Aprile 2011. I report di seguito riportati saranno divisi tra le diverse aree espositive e comparati in modo da avere una lettura più facile circa i comportamenti dei diversi espositori che come già detto saranno divisi in 4 aree (istituzionali, yacht, med, emissioni zero).
- Motivazioni che la spingono a partecipare allo YMF
AREA ISITUZIONALE
vendita
vendita
26,5%
promozione
31,1%
promozione
26,5%
visibilità
37,8%
visibilità
35,3%
informazione
22,2%
informazione
5,9%
altro
5,9%
altro
8,9%
AREA YACHT
0,0%
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AREA MED
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
vendita
35,4%
vendita
11,4%
promozione
16,9%
promozione
22,9%
visibilità
20,0%
visibilità
34,3%
informazione
26,2%
informazione
31,4%
altro
1,5%
altro
0,0%
Nella prima domanda si nota chiaramente come siano state diverse le motivazione che hanno spinto a partecipare al festival, è evidente che nell’area med lo scopo ultimo degli espositori è quello della vendita (35,4%) mentre l’area istituzionale e l’area Villaggio emissioni zero data la loro natura sono intervenute essenzialmente a scopo informativo (rispettivamente 22,2% e 31,4%) e per dare visibilità alle loro attività (rispettivamente 37,8% e 34,3%), L’area yacht comprendendo anche espositori di sub-forniture hanno avuto principalmente due scopi: di vendita (26,5%), trainato soprattutto dagli espositori di sub-forniture), e di visibilità (35,3%) soprattutto per gli espositori di barche che di norma partecipano alle fiere per avere contatti e sviluppare nuova aree di mercato.
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- Grado di soddisfazione AREA YACHT GRADO DI SODDISFAZIONE ORGANIZZAZ IONE
VISIBILITA' DELLO STAND
ALLESTIMEN COMUNICAZI TO ONE YMF VILLAGGIO
SITO INTERNET
CATALOGO
BROCHURE
INVITI
SERVIZI MANIFESTI E GIORNALISTICI E LOCANDINE PUBBLICITA'
PIANTINA
basso
0,0%
22,2%
0,0%
5,6%
11,1%
11,1%
0,0%
11,1%
0,0%
16,7%
0,0%
sufficiente
6,1%
11,1%
5,6%
22,2%
38,9%
33,3%
33,3%
27,8%
11,1%
27,8%
11,1%
buono
77,2%
55,6%
50,0%
66,7%
44,4%
50,0%
55,6%
50,0%
72,2%
44,4%
72,2%
ottimo
16,7%
11,1%
44,4%
5,6%
5,6%
5,6%
11,1%
11,1%
16,7%
11,1%
16,7%
GRADO DI SODDISFAZIONE
80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0%
basso
20,0%
sufficiente
10,0%
buono
0,0%
ottimo
Nell’area yacht l’allestimento del villaggio trova una piena approvazione da gran parte degli espositori che si posiziona al 94,4% tra buono e ottimo.
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AREA MED GRADO DI SODDISFAZIONE VISIBILITA' ORGANIZZAZ DELLO IONE STAND
ALLESTIMEN COMUNICAZI TO ONE YMF VILLAGGIO
SITO INTERNET
CATALOGO
BROCHURE
INVITI
SERVIZI MANIFESTI E GIORNALISTICI E LOCANDINE PUBBLICITA'
PIANTINA
basso
14,3%
14,3%
0,0%
28,6%
0,0%
0,0%
14,3%
42,9%
42,9%
28,6%
0,0%
sufficiente
28,6%
14,3%
0,0%
42,9%
60,0%
42,9%
28,6%
14,3%
28,6%
57,1%
42,9%
buono
42,9%
57,1%
71,4%
14,3%
20,0%
28,6%
42,9%
28,6%
14,3%
0,0%
57,1%
ottimo
14,3%
14,3%
28,6%
14,3%
20,0%
28,6%
14,3%
14,3%
14,3%
14,3%
0,0%
Registriamo che il 71,4% degli espositori reputano l’allestimento del villaggio buono ed il 28,6% addirittura ottimo.
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AREA ISTITUZIONALE GRADO DI SODDISFAZIONE VISIBILITA' ORGANIZZAZ DELLO IONE STAND
ALLESTIMEN COMUNICAZI TO ONE YMF VILLAGGIO
SITO INTERNET
CATALOGO
BROCHURE
INVITI
SERVIZI MANIFESTI E GIORNALISTICI E LOCANDINE PUBBLICITA'
PIANTINA
basso
13,3%
6,7%
0,0%
11,1%
24,4%
0,0%
0,0%
31,1%
33,3%
28,9%
sufficiente
33,3%
26,7%
24,4%
26,7%
20,0%
31,1%
46,7%
42,2%
24,4%
4,4%
24,4% 15,6%
buono
46,7%
62,2%
55,6%
53,3%
44,4%
53,3%
44,4%
26,7%
20,0%
51,1%
51,1%
ottimo
6,7%
4,4%
20,0%
8,9%
11,1%
15,6%
8,9%
0,0%
22,2%
15,6%
8,9%
GRADO DI SODDISFAZIONE
70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% basso
20,0% 10,0% 0,0%
sufficiente buono ottimo
La visibilità dello stand e l’allestimento sono ritenuti buono/ottimo rispettivamente dal 66,6% e 75,6%.
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AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO GRADO DI SODDISFAZIONE VISIBILITA' ORGANIZZAZ DELLO IONE STAND
ALLESTIMEN COMUNICAZI TO ONE YMF VILLAGGIO
SITO INTERNET
CATALOGO
BROCHURE
INVITI
SERVIZI MANIFESTI E GIORNALISTICI E LOCANDINE PUBBLICITA'
PIANTINA
basso
31,4%
54,3%
22,9%
5,7%
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
2,9%
0,0%
0,0%
sufficiente
45,7%
34,3%
34,3%
34,3%
51,4%
31,4%
37,1%
51,4%
17,1%
34,3%
31,4%
buono
22,9%
8,6%
42,9%
48,6%
45,7%
65,7%
48,6%
48,6%
45,7%
65,7%
42,9%
ottimo
0,0%
2,9%
0,0%
11,4%
2,9%
2,9%
14,3%
0,0%
34,3%
0,0%
25,7%
Come già in precedenza evidenziato nell’area villaggio emissioni zero il disagio maggiore si è presentato per la posizione degli stand, decentrati rispetto alla manifestazione, facile aspettarsi che un 54,3% definisse negativa la visibilità dello stand. Il prossimo anno tale problematica potrà essere facilmente superata creando percorsi obbligati in modo da dare la stessa visibilità a tutti gli stand presenti.
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Cosa si aspetta/vorrebbe dalla partecipazione allo YMF AREA ISITUZIONALE
AREA YACHT
contatti
46,7%
contatti
38,5%
vendita prodotti
4,4%
vendita prodotti
38,5%
condivisione
23,1%
condivisione altro
42,2% 6,7%
altro
0,0%
I grafici riportati sono una conseguenza della natura degli espositori delle 4 diverse aree, infatti mentre nell’area istituzionale il fine ultimo della manifestazione è di condivisione (42,2%) e di contatti (46,7%) mentre è marginale il fine della vendita, nelle aree Yacht e Med aldilà della condivisione e contatti (rispettivamente 35,4% e 47,7% per l’area med e 23,1% e 38,5% per l’area yacht) ritroviamo anche un fine ultimo di vendita (38,5% per yacht, 16,9% per med).
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA MED
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
contatti
47,7%
contatti
55,6%
vendita prodotti
16,9%
vendita prodotti
8,9%
condivisione
35,4%
condivisione
altro
0,0%
altro
35,6% 0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Ha promosso la sua presenza allo YMF
AREA ISITUZIONALE
si
100,0%
no
0,0%
AREA YACHT
si
94,4%
no
5,6%
AREA MED
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
si
89,2%
si
no
10,8%
no
100,0% 0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
Le modalità di promozione ci servono a capire le nuove modalità di comunicazione infatti vediamo che per la prima volta compaiono tra gli strumenti utilizzati i social network in particolar modo facebook che riescono con il minimo sforzo ed a costi praticamente zero a raggiungere un numero enorme di persone di qualsiasi età, sesso e classe sociale. Internet rimane tra gli strumenti più utilizzati mentre veramente in pochi ricorrono a giornali e riviste per promuoversi.
AREA ISITUZIONALE
SE SI IN QUALE MODO
internet
24,4%
riviste e giornali
13,3%
big blue
4,4%
radio/tv
2,2%
social network
20,0%
brochure
0,0%
materiale della cciaa di LT
15,6%
passaparola
17,8%
sms
2,2%
altro
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA YACHT
SE SI IN QUALE MODO
internet
32,5%
riviste e giornali
7,5%
big blue
12,5%
radio/tv
0,0%
social network
15,0%
brochure
10,0%
materiale della cciaa di LT passaparola
5,0% 15,0%
sms
2,5%
altro
0,0%
AREA MED
SE SI IN QUALE MODO internet
53,8%
riviste e giornali
4,6%
big blue
0,0%
radio/tv
0,0%
social network
10,8%
brochure
0,0%
materiale della cciaa di LT
0,0%
passaparola
24,6%
sms
6,2%
altro
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
SE SI IN QUALE MODO
internet
53,8%
riviste e giornali
9,2%
big blue
0,0%
radio/tv
1,5%
social network
23,1%
brochure
0,0%
materiale della cciaa di LT
0,0%
passaparola
12,3%
sms
0,0%
altro
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Dal punto di vista dell’afflusso dei visitatori che voto darebbe allo YMF
I report di seguito riportati sono il risultato della media dei valori registrati nel primo questionario sottoposto agli espositori e l’ultimo questionario sempre sottoposto agli espositori ma nell’ultima giornata di fiera (17 aprile 2011), in tale modo si è riusciti ad intercettare un valore non inquinato dal picco di presenza registrato nel week end e dalle poche presenze registrate nei primi giorni dove il cattivo tempo ha influito in maniera negativa sui visitatori.
AREA ISTITUZIONALE
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
25,0%
22,2% 17,8%
20,0% 15,0%
11,1% 8,9%
10,0% 5,0%
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF 1
0,0%
2
0,0%
3
0,0%
4
0,0%
5
0,0%
6
0,0%
7
8,9%
8
22,2%
9
17,8%
10
11,1%
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA YACHT
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
44,4% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0%
22,2% 16,7% 11,1% 5,6%
1
0,0%
2
0,0%
3
0,0%
4
0,0%
5
0,0%
6
16,7%
7
11,1%
8
44,4%
9
22,2%
10
5,6%
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
AREA MED
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
29,2% 30,0%
27,7%
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO 1
0,0%
2
0,0%
3
0,0%
4
0,0%
5
0,0%
6
4,6%
7
18,5%
8
29,2%
9
27,7%
10
20,0%
25,0% 20,0%
18,5%
20,0% 15,0% 10,0% 4,6% 5,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
1
0,0%
2
0,0%
3
0,0%
4
0,0%
5
0,0%
6
33,3%
7
11,1%
8
22,2%
9
33,3%
10
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- E’ la prima volta che partecipa allo YMF
AREA ISITUZIONALE
AREA YACHT
no
31,1%
si
66,7%
si
68,9%
no
33,3%
AREA MED
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
si
73,8%
si
82,2%
no
26,2%
no
17,8%
Come abbiamo riportato nella tabella inserita in premessa, il 37,6% degli espositori hanno partecipato all’edizione dello YMF del 2010, più precisamente 96 espositori sui 255 presenti nel 2011.
Pagina 27 di 80
INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Rispetto all’anno scorso l’afflusso dei visitatori è :
AREA ISITUZIONALE
AREA YACHT
aumentato
62,5%
aumentato
62,5%
diminuito
12,5%
diminuito
12,5%
uguale
25,0%
uguale
25,0%
AREA MED
aumentato diminuito uguale
76,5% 5,9% 17,6%
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
aumentato
75,0%
diminuito
12,5%
uguale
12,5%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- In percentuale l’aumento è stato AREA ISTITUZIONALE
IN PERCENTUALE L'AUMENTO /DIMINUZIONE E' STATO/A inferiore 0,0% al 10% tra 11% e 20% tra 21% e 30% tra 31% e 40% tra 41% e 50% oltre il 50%
68,8% 31,3% 0,0% 0,0% 0,0%
AREA YACHT
IN PERCENTUALE L'AUMENTO /DIMINUZIONE E' inferiore al 10% tra 11% e 20% tra 21% e 30% tra 31% e 40% tra 41% e 50% oltre il 50%
0,0% 0,0% 75,0% 0,0% 25,0% 0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA MED
INPERCENTUALE L'AUMENTO /DIMINUZIONEE' inferiore al 10% tra 11% e 20% tra 21% e 30% tra 31% e 40% tra 41% e 50% oltre il 50%
0,0% 75,0% 25,0% 0,0% 0,0% 0,0%
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
IN PERCENTUALE L'AUMENTO /DIMINUZIONE E' STATO/A inferiore al 10% tra 11% e 20% tra 21% e 30% tra 31% e 40% tra 41% e 50% oltre il 50%
0,0% 80,0% 20,0% 0,0% 0,0% 0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Che voto darebbe ai servizi offerti allo YMF Nella domanda che sotto riporteremo il problema maggiore è stato riscontrato nei servizi pubblici, problemi legati ai parcheggi (non sempre segnalate le aree di parcheggio gratuito) ed ai mezzi di trasporto (navette, bus…). AREA ISTITUZIONALE
CHE VOTO DAREBBE AI SERVIZI OFFERTI ALLO YMF
CORDIALITA' COMUNICAZI LIVELLO DEGLI SERVIZI OPERATORI/ ONE STAND PUBBLICI HOSTESS 1
20,0%
0,0%
2,2%
0,0%
2
0,0%
0,0%
0,0%
4,4%
3
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
4
8,9%
0,0%
0,0%
6,7%
5
26,7%
0,0%
20,0%
17,8%
6
31,1%
53,3%
31,1%
35,6%
7
2,2%
17,8%
0,0%
22,2%
8
6,7%
0,0%
42,2%
13,3%
9
4,4%
15,6%
0,0%
0,0%
10
0,0%
13,3%
4,4%
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA YACHT
CHE VOTO DAREBBE AI SERVIZI OFFERTI ALLO YMF CORDIALITA' COMUNICAZI LIVELLO DEGLI SERVIZI OPERATORI/ ONE STAND PUBBLICI HOSTESS 1
0,0%
0,0%
0,0%
7,7%
2
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
3
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
4
0,0%
0,0%
0,0%
7,7%
5
22,2%
0,0%
0,0%
38,5%
6
11,1%
0,0%
5,6%
15,4%
7
22,2%
0,0%
11,1%
7,7%
8
33,3%
50,0%
38,9%
15,4%
9
5,6%
11,1%
22,2%
7,7%
10
5,6%
38,9%
22,2%
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA MED
CHE VOTO DAREBBE AI SERVIZI OFFERTI ALLO YMF CORDIALITA' COMUNICAZI LIVELLO DEGLI SERVIZI OPERATORI/ ONE STAND PUBBLICI HOSTESS 1
23,1%
0,0%
0,0%
0,0%
2
0,0%
0,0%
0,0%
16,9%
3
9,2%
0,0%
0,0%
26,2%
4
0,0%
0,0%
0,0%
3,1%
5
16,9%
0,0%
24,6%
12,3%
6
43,1%
49,2%
40,0%
9,2%
7
0,0%
9,2%
13,8%
32,3%
8
0,0%
23,1%
18,5%
0,0%
9
0,0%
12,3%
0,0%
0,0%
10
7,7%
6,2%
3,1%
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
CHE VOTO DAREBBE AI SERVIZI OFFERTI ALLO YMF
CORDIALITA' COMUNICAZI LIVELLO DEGLI SERVIZI OPERATORI/ ONE STAND PUBBLICI HOSTESS 1
20,0%
0,0%
2,2%
0,0%
2
0,0%
0,0%
0,0%
4,4%
3
0,0%
0,0%
0,0%
0,0%
4
8,9%
0,0%
0,0%
6,7%
5
26,7%
0,0%
20,0%
17,8%
6
31,1%
53,3%
31,1%
35,6%
7
2,2%
17,8%
0,0%
22,2%
8
6,7%
0,0%
42,2%
13,3%
9
4,4%
15,6%
0,0%
0,0%
10
0,0%
13,3%
4,4%
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Che voto darebbe ai convegni - Che voto darebbe agli eventi Da sottolineare che molti degli intervistati non hanno partecipato ai convegni, ciò deriva probabilmente dal fatto che venivano svolti in momenti della giornata in cui gli espositori dovevano rimanere aperti ai visitatori. AREA ISTITUZIONALE
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA YACHT
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA MED
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Nel complesso che voto darebbe allo YMF AREA ISTITUZIONALE
AREA YACHT
NEL COMPLESSO CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
44,4% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 22,2%
25,0%
16,7%
20,0% 15,0% 10,0% 5,0%
5,6% 5,6%
5,6%
0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA MED
NEL COMPLESSO CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
29,2% 30,0% 24,6% 25,0% 20,0% 15,0%
12,3% 9,2%
10,0% 5,0%
6,2% 3,1%
1,5%
4,6% 0,0%
0,0%
0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
NEL COMPLESSO CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
37,8%
40,0% 35,0% 30,0%
24,4%
25,0% 20,0%
15,6%
15,0%
11,1% 6,7%
10,0% 5,0%
0,0% 0,0%
4,4%
2,2%
0,0%
0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Parteciperebbe ancora allo YMF
AREA ISTITUZIONALE
AREA YACHT
si
98,5%
si
88,9%
no
1,5%
no
11,1%
AREA MED
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
si
83,1%
si
88,9%
no
16,9%
no
11,1%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Sarebbe disposto a partecipare acquistando lo stand
AREA ISTITUZIONALE
AREA YACHT
si
21,4%
si
44,4%
no
78,6%
no
55,6%
AREA MED
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
si
4,6%
si
4,4%
no
95,4%
no
95,6%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Se si preferirebbe AREA ISTITUZIONALE
AREA YACHT
pre allestito
33,3%
pre allestito
37,5%
solo area da allestire
66,7%
solo area da allestire
62,5%
AREA MED
AREA EMISSIONI ZERO
pre allestito
100,0%
pre allestito
50,0%
solo area da allestire
0,0%
solo area da allestire
50,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Quanto si sente coinvolto nella fase organizzativa di tale evento
AREA ISTITUZIONALE
AREA YACHT
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA MED
AREA EMISSIONI ZERO
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Ha ricevuto il programma
AREA ISTITUZIONALE
AREA YACHT
si
87,7%
si
77,8%
no
12,3%
no
22,2%
AREA MED
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
si
92,3%
si
77,8%
no
7,7%
no
22,2%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Ha partecipato negli ultimi 2 anni ad altre fiere
AREA ISTITUZIONALE
SE SI QUALI sorrento napoli cicciano big blu nautic sud artigiano in fiera fiera di barcellona
si
58,5%
no
41,5%
4,2% 12,5% 4,2% 12,5% 4,2% 4,2% 4,2%
malef
4,2%
sigef
4,2%
bordeaux
4,2%
monaco
4,2%
cannes
8,3%
antibus
4,2%
campus orienta giovani
4,2%
meeting luxury di lugano
4,2%
genova
16,7%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA YACHT
SE SI QUALI
big blu
31,4%
cannes
8,6%
genova
20,0%
nautic sud
11,4%
fano
8,6%
cassino
2,9%
boot Dusseldorf
5,7%
dubai
2,9%
si
88,9%
cagliari
2,9%
no
11,1%
catania
2,9%
mets
2,9%
AREA MED
SE SI QUALI
si
78,5%
no
21,5%
moa casa
28,6%
in artis
14,3%
milano
14,3%
bari
14,3%
firenze
14,3%
francia
14,3%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
SE SI QUALI
atena
5,6%
btc
5,6%
campoverde
5,6%
campotel
si
93,3%
no
6,7%
5,6%
fiera di Parma
11,1%
fiera di Roma
27,8%
Fiera di Milano
16,7%
motor show
11,1%
sia west
5,6%
spinz torpez
5,6%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Quale programmazione preferirebbe allo YMF
AREA ISTITUZIONALE
AREA YACHT
annuale
93,8%
annuale
88,9%
biennale
6,2%
biennale
11,1%
AREA MED
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
annuale
95,4%
annuale
53,3%
biennale
4,6%
biennale
46,7%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Secondo Lei quanti giorni dovrebbe durare lo YMF
AREA ISTITUZIONALE
AREA YACHT
5 giorni
52,3%
5 giorni
55,6%
7 giorni
18,5%
7 giorni
5,6%
9 giorni con 2 week end
29,2%
9 giorni con 2 week end
AREA MED
38,9%
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
5 giorni
52,3%
5 giorni
71,1%
7 giorni
35,4%
7 giorni
26,7%
9 giorni con 2 week end
12,3%
9 giorni con 2 week end
2,2%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Sarebbe interessante per la sua azienda/ente rendere lo YMF un modello per promuovere il suo settore
AREA ISTITUZIONALE
AREA YACHT
si
96,9%
si
66,7%
no
3,1%
no
33,3%
AREA MED
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
si
89,2%
si
46,7%
no
10,8%
no
53,3%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
Di seguito riportiamo alcune domande inserite solo per alcune aree in modo da intercettare alcune informazioni in base alle caratteristiche degli espositori.
- I suoi clienti hanno effettuato le prove a mare
AREA YACHT
si
7,7%
si
53,3%
no
92,3%
no
46,7%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Vorresti partecipare attraverso la CCIAA a nuove Fiere AREA MED
si
98,5%
no
1,5%
- Pensa che questo Villaggio possa essere un nuovo modo di portare interesse sul sistema ambientale
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
si no
100,0% 0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Farebbe pagare il biglietto ai visitatori
AREA YACHT
AREA MED
si
44,4%
si
6,2%
no
55,6%
no
93,8%
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
si
8,9%
no
91,1%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
INDAGINE CONCLUSIVA SUL TOTALE DEGLI ESPOSITORI Come già spiegato nelle metodologie di rilevazione, a conclusione della manifestazione, ossia il 17 aprile, è stato somministrato un questionario conclusivo volto a registrare alcuni dati fondamentali per determinare la riuscita dello YMF. Di seguito i risultati elaborati. Le prime domande sono tutte inerenti l’afflusso dei visitatori, come già detto nell’indagine iniziale degli espositori le domande circa l’afflusso sono state ripetute ad inizio ed a fine indagine in modo da avere un dato puro, ossia non sporcato né dalle poche presenze registrate nei primi giorni date dal cattivo tempo che ha influito in maniera negativa sui visitatori né dal picco di presenze registrato nel week end. Così analizzando i dati raccolti dai due questionari si è arrivati a determinare una media tra i questionari iniziali e quelli finali.
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Dal punto di vista dell’afflusso dei visitatori che voto darebbe allo YMF AREA ISTITUZIONALE
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
25,0%
22,2% 17,8%
20,0% 15,0%
11,1% 8,9%
10,0% 5,0%
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF 1
0,0%
2
0,0%
3
0,0%
4
0,0%
5
0,0%
6
0,0%
7
8,9%
8
22,2%
9
17,8%
10
11,1%
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
AREA YACHT
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
44,4% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0%
22,2% 16,7% 11,1% 5,6%
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF 1
0,0%
2
0,0%
3
0,0%
4
0,0%
5
0,0%
6
16,7%
7
11,1%
8
44,4%
9
22,2%
10
5,6%
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA MED
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
29,2%
27,7%
30,0%
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO 1
0,0%
2
0,0%
3
0,0%
4
0,0%
5
0,0%
6
6,2%
7
29,2%
8
18,5%
9
27,7%
10
18,5%
25,0% 18,5%
20,0%
18,5%
15,0% 10,0%
6,2%
5,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
13,3%
14,0%
13,3%
12,0%
1
0,0%
2
0,0%
3
0,0%
4
0,0%
5
0,0%
6
13,3%
7
4,4%
8
8,9%
9
13,3%
10
0,0%
8,9%
10,0% 8,0% 6,0%
4,4%
4,0% 2,0%
DAL PUNTO DI VISTA DELL'AFFLUSSO DEI VISITATORI CHE VOTO DAREBBE ALLO YMF
0,0% 0,0% 0,0% 0,0% 0,0%
0,0%
0,0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Rispetto all’anno scorso l’afflusso dei visitatori è
AREA ISITUZIONALE
AREA YACHT
aumentato
62,5%
aumentato
62,5%
diminuito
12,5%
diminuito
12,5%
uguale
25,0%
uguale
25,0%
AREA MED
aumentato diminuito uguale
76,5% 5,9% 17,6%
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
aumentato
75,0%
diminuito
12,5%
uguale
12,5%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- In percentuale l’aumento è stato del
AREA ISTITUZIONALE
IN PERCENTUALE L'AUMENTO /DIMINUZIONE E' STATO/A inferiore 0,0% al 10% tra 11% e 20% tra 21% e 30% tra 31% e 40% tra 41% e 50% oltre il 50%
68,8% 31,3% 0,0% 0,0% 0,0%
AREA YACHT
IN PERCENTUALE L'AUMENTO /DIMINUZIONE E' inferiore al 10% tra 11% e 20% tra 21% e 30% tra 31% e 40% tra 41% e 50% oltre il 50%
0,0% 0,0% 75,0% 0,0% 25,0% 0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA MED
INPERCENTUALE L'AUMENTO /DIMINUZIONEE' inferiore al 10% tra 11% e 20% tra 21% e 30% tra 31% e 40% tra 41% e 50% oltre il 50%
0,0% 75,0% 25,0% 0,0% 0,0% 0,0%
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
IN PERCENTUALE L'AUMENTO /DIMINUZIONE E' STATO/A inferiore al 10% tra 11% e 20% tra 21% e 30% tra 31% e 40% tra 41% e 50% oltre il 50%
0,0% 80,0% 20,0% 0,0% 0,0% 0,0%
Le domande di seguito analizzate e riportate nei report sottostanti sono servite per misurare l’efficacia della manifestazione ed i risultati ottenuti a fine ymf.
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Ha venduto AREA YACHT (CANTIERI)
AREA YACHT (SUB FORNITURA)
SI
18,5%
SI
35,5%
NO
81,5%
NO
64,5%
AREA MED
SI
71,4%
NO
28,6%
AREA ISTITUZIONALE
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
SI
9,1%
SI
NO
90,9%
NO
0,0% 100,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Ha chiuso nuovi contratti AREA YACHT (CANTIERI)
SI
14,8%
NO
85,2%
AREA YACHT (SUB FORNITURA)
AREA MED
SI
20,0%
SI
14,9%
NO
80,0%
NO
85,1%
AREA ISTITUZIONALE
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
SI
9,1%
SI
12,5%
NO
90,9%
NO
87,5%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- E’ soddisfatto della promozione della sua azienda/Ente AREA YACHT (CANTIERI)
SI
79,2%
NO
20,8%
AREA YACHT (SUB FORNITURA)
AREA MED
SI
78,1%
SI
76,9%
NO
21,9%
NO
23,1%
AREA ISTITUZIONALE
SI NO
100,0% 0,0%
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
SI
12,5%
NO
87,5%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- I Suoi visitatori si sono mostrati interessati AREA YACHT (CANTIERI)
SI
73,9%
NO
30,4%
AREA YACHT (SUB FORNITURA)
AREA MED
SI
90,6%
SI
92,5%
NO
9,4%
NO
7,5%
AREA ISTITUZIONALE
SI NO
100,0% 0,0%
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
SI
85,7%
NO
14,3%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
- Quale tipologia di target ha visitato il suo stand
AREA YACHT (CANTIERI)
BASSO
22,2%
MEDIO
59,3%
MEDIO/ALTO
18,5%
ALTO
0,0%
BASSO
6,3%
MEDIO
56,3%
MEDIO/ALTO
37,5%
AREA YACHT (SUB FORNITURA)
ALTO
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
AREA MED
BASSO
5,7%
MEDIO
52,8%
MEDIO/ALTO
37,7%
ALTO
3,8%
AREA VILLAGGIO EMISSIONI ZERO
BASSO
0,0%
MEDIO
81,8%
MEDIO/ALTO
9,1%
ALTO
9,1%
AREA ISTITUZIONALE
BASSO
12,5%
MEDIO
62,5%
MEDIO/ALTO
25,0%
ALTO
0,0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
INDAGINE A CAMPIONE SUI VISITATORI Come già detto in premessa i questionari somministrati ai visitatori sono stati 2.500, di seguito i risultati dell’indagine.
femmina maschio
58% 42%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
Il dato disaggregato del grafico “Provenienza� evidenzia che i visitatori provenienti dalla regione Lazio hanno raprresentato il 65% del totale dei visitatori.(il dato Lazio non include Gaeta e provincia di Latina, il dato provincia di latina non include Gaeta)Il 63% circa dei visitatori provenienti dalla regione Lazio ( 20%) arrivano da Roma. Il 51% circa arrivano da Napoli.
dei visitatori provenienti dalla regione Campania ( 23% )
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
Interessante osservare che come per gli espositori, dove circa il 62% sono nuovi partecipanti, così una situazione simile si riscontra tra i visitatoti dove il 79% sono nuovi partecipanti, dato molto interessante cosiderando il fatto che c’è stato un incremento dei presenti rispetto al 2010 di circa il 70% ( visitatori 2010 60.000 circa visitatori 2011 101.900 circa)
SI NO
79% 21%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
E’ facile intuire come il 35% dei visitatori abbia partecipato per un interesse alla nautica, inoltre notiamo che ritroviamo il mezzo di comunicazione piÚ efficace internet e il passaparola che rimane sempre un valido strument di informazione.
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
Sì, molto Sì, con qualche difficoltà No, per niente
1 giorno
12% 64% 24%
71% 2 giorni 19% oltre 2 giorni 9% intera durata della manifestazione 1%
Familiari Da solo Amici Gruppo organizzato
Albergo Bed & Breakfast
45% 35% 11% 8%
48% 5%
Casa
18%
Altro
29%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
CHE VOTO DAREBBE AI SERVIZI OFFERTI ALLO YMF
50% 45% 40% 35%
COMUNICAZIONE
30% 25%
CORDIALITA' OPERATORI/HOSTESS
20%
LIVELLO DEGLI STAND
15%
SERVIZI PUBBLICI
10% 5% 0% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
CHE VOTO DAREBBE AI SERVIZI OFFERTI ALLO YMF
CORDIALITA' COMUNICAZ OPERATORI/ IONE HOSTESS
LIVELLO DEGLI STAND
SERVIZI PUBBLICI
1
0%
0%
0%
0%
2
0%
0%
0%
0%
3
0%
0%
0%
0%
4
6%
0%
0%
0%
5
12%
0%
0%
12%
6
22%
45%
35%
45%
7
46%
35%
40%
38%
8
9%
20%
15%
5%
9
6%
0%
10%
0%
10
0%
0%
0%
0%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
si no
73% 27%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
si no
87% 13%
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INDAGINE DINAMICA YACHT MED FESTIVAL 2011
CONCLUSIONI Lo Yacht Med Festival 2011si conferma un nuovo modello di fare sistema tra i settori integrati sia di impresa che istituzionali. Il forte partenariato indica la credibilità dell’evento. I dati intercettati confermano la crescita costante dell’evento che si spinge ormai verso il Mediterraneo. La qualità percepita del expo/ villaggio e degli eventi, il numero considerevole dei visitatori 101.900, il positivo grado di soddisfazione sia degli espositori che dei visitatori, posiziona lo Yacht Med Festival tra le principali manifestazioni nazionali e internazionali .