Redacción Publicitaria
PORTAFOLIO
ELIZABETH ADRIANA LOPEZ REA
afia h
Adriana
ciudad de Santa Cruz, Bolivia, un
Desde que era pequeña, siempre pasión por las manualidades y el mundo artístico. Durante mi educación primaria y secundaria, destacaba en la materia de Artes Plásticas. Con el tiempo, mi pasión evolucionó y durante la secundaria, descubrí que lo que más me interesaba era el diseño.
Después de concluir mi educación secundaria, decidí t di Di ñ G áfi P d ió C di l
Cont El texto como resignificador de la imagen Conclusión El slogan El copy Redactor Publicitario Anuncios tipograficos Concepto creativo 03 17 06 26 46 32 04 22 37 10 Técnica de collage Publicidad exterior Titulares
Red Publ
Un redactor publicitario es un profesional altamente capacitado en la escritura persuasiva y creativa que se dedica a crear mensajes publicitarios con el objetivo de promocionar productos, servicios o marcas. Su función principal es persuadir al público objetivo a realizar una acción deseada, como comprar un producto o interactuar con una marca.
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Tecnica de collage
"Un aroma único para volverte inolvidable"
"La esencia de la exclusividad"
C O L L A G E F I S I C O 04
Tecnica de collage
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C O L L A G E D I G I T A L
"Un aroma único para volverte inolvidable"
"La esencia de la exclusividad"
Concepto c
El Concepto Creativo es una h fundamental en la creación de una marca o campaña publicitaria. Se trata de una idea clara y memorable que transmite la esencia de lo que se quiere comunicar de manera efectiva.
Concepto creativo para la elaboras de tres piezas publicitarias de la marca Aguila: El sabor de lo natural
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DE NUESTRO NUEVO CACAO EN POLVO
PARA TUS BEBIDAS FRIAS O CALIENTES"
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"DISFRUTA
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"DULCE Y NATURAL CREA BEBIDAS INCREIBLES CON NUESTRO CACAO EN POLVO"
Tipografía decorativa. Para este anuncio se buscó un titular un poco más cómico “Comete unas gomitas no a tu ex”, porque siempre será mejor comprar unas gomitas Mogul y comerlas que comerte a tu ex. Para el fondo se utilizó un fondo de color oscuro dando contraste con las letras blancas, teniendo en las esquinas ositos de gomitas de color a juego con el fondo estando estas semitransparentes para no quitar protagonismo al titular.
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Tipografía Sans Serif. “Extrafino como lo mereces”
Aguila siempre busca resaltar la calidad de sus productos y la palabra “extrafino” siempre se encuentra en sus productos que llevan mayor porcentaje de cacao, siendo esta una cualidad en los productos que uno busca para el consumo y que Aguila tiene para ofrecer.
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Publicidad exterior
La publicidad exterior se refiere a cualquier anuncio que se exhibe en espacios públicos, los cuales son seleccionados estratégicamente para captar la atención del público.
Aunque hoy en día estamos expuestos a una gran cantidad de publicidad, los tipos más comunes de publicidad exterior son: espectaculares en edificios, muros publicitarios, letreros luminosos y otros lugares estratégicos.
Durante décadas, los medios exteriores han sido una forma muy efectiva de publicitarse, ya que se dirigen a una audiencia más segmentada.
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Marca: Chicle Poosh
Publicidad exterior: Vallas publicitarias o Anuncios Espectaculares en el centro de la ciudad, mercados o supermercado, estaciones o paradas de autobuses.
Al ser un producto accesible económicamente tanto para el vendedor como para el cliente, el cual pudiera encontrarse desde ventas de barrio hasta mercados/supermercados es viable colocar vallas en las zonas antes mencionadas ya que es un producto donde tienes la certeza que lo vas a encontrar y más al ser este un nuevo sabor el promocionado, incita a probarlo y que mejor que adquirirlo en el puesto más cercano. En la parada de autobuses, los marcos que suelen estar en los costados de las extremidades que dan soporte al techo de las paradas de autobuses, microbuses, o cualquier otra manera de transporte público. El público al cual impacta directamente este tipo de publicidad son los pasajeros o los choferes de la unidad.
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Marca: Saladix
Publicidad exterior: Vallas publicitarias o Anuncios Espectaculares fuera o cerca de mercados o supermercados.
Al estar fuera o cerca de mercados/supermercados tienen un acceso rápido a dicho producto publicitado, la marca Saladix aún no tiene muy reconocido el producto de lo que son las papas fritas, por lo cual no es muy viable colocarlo en zonas céntricas o que estén alejadas de mercados/supermercados ya que es probable que sea un producto que no puedas encontrar con tanta facilidad en unkiosco o venta de barrio.
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Marca: Línea Natural Break de Arcor
Publicidad exterior: Vallas publicitarias o Anuncios Espectaculares fuera de supermercados. Este tipo de productos saludables es un poco más fácil encontrarlos y adquirirlos en supermercados, por lo que se tiene pensado colocar vallas fuera de los mismos o cerca de estos.
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El texto resignifi de la im
Se refiere a cómo el texto puede cambiar o reinterpretar el significado de una imagen, dándole un nuevo contexto o profundidad. De los cuales existen 4 tipos de textos como resignificadores de la imagen:
1.Relación de Apoyo o Anclaje.
2. Relación de Parasitismo.
3. Relación de simbiosis.
4. Contradicción entre texto e imagen.
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RELACION DE APOYO:
Esto es cuando el texto y la imagen dependen mutuamente de ellos para poder darse a entender el anuncio.
El texto y la imagen se necesitan y complementan para poder dar a entender el mensaje, ya que sin el texto solo se vería al dj y pudiera mal interpretarse con un anuncio con otra finalidad o si ponemos al texto solo, sería difícil entender.
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RELACION DE PARASITISMO:
Esta se da cuando un objeto dentro de la publicidad está de más y no aportan en nada, puede ser cualquier cosa una palabra, foto, figura etc.
El parasito está en la frase, al decir que no es un combo cuando se ve en la pieza publicitaria como únicos elementos un conjunto de productos Arcor, con un precio disminuido al llevar estos juntos, claramente un combo.
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RELACION DE SIMBIOSIS
El texto completa el sentido de la imagen, otorgándose nuevos significados entre ellos. El texto completa el significado de la imagen. Aunque no se mencione la marca Arcor, se muestra felicidad y diversión en las imágenes junto a caramelos o dulces como dice en el texto, donde junto a ambos se pueden crear nuevos buenos recuerdos, donde los productos Arcor te brindan calidad, asegurando un buen momento al comerlos.
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CONTRADICCIÓN ENTRE TEXTO E IMAGEN:
Se produce un conflicto que crea extrañeza en el lector y lo obliga a detenerse en la interpretación del mensaje.
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CONTRADICCIÓN ENTRE TEXTO E IMAGEN:
El titular dice "No seas básico y regales chocolates", pero la imagen muestra una caja de regalo con un chocolate Arcor. Para ayudar al lector a entender el mensaje, se agrega la oración "Sé original y regala Arcor" debajo de la caja de regalo. El logo de Arcor se coloca en la parte inferior central como complemento importante del texto.
El mensaje es claro: "No seas básico y regales chocolates, sé original y regala Arcor". Esto significa que Arcor no produce cualquier chocolate y que al regalar uno, debes asegurarte de que sea de buena calidad. Se trata de regalar buenos momentos, calidad y Arcor.
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El slogan
Un eslogan es una frase de no más de cinco palabras que destaca lo que hace una empresa, hace hincapié en un valor o característica, o aclara la misión de su marca, la idea detrás de un slogan es que te posiciona en la mente del consumidor haciéndote único. Marcas a trabajar con los slogans:
Bon o Bon (Público juvenil) C.C.C: Irresistible
Topline (Público juvenil) C.C.C: Calidad
Chocolate Aguila (Público consumidor jóvenes adultos/adultos) C.C.C: Natural.
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Un bon o bon siempre será una tentación con su crujiente recubierta de chocolate y su suave crema de avellanas en el centro, el slogan de esta manera crea la “necesidad” en el consumidor y lo incita a probar la “tentación” que provoca este chocolate.
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La calidad se refleja en los chicles Topline con el presente slogan, recalcando al consumidor lo fresco y duradero de su sabor que asegura tener al probarlo.
El cacao del chocolate águila es uno de los mayores distintivos de la marca, siendo este natural y extrafino, resaltando así también la calidad que ofrece.
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Mani- Marca: Manitoba
Aceituna-Aceitunas la prieta
Frijoles-Marca: Del costal
Manzana-Marca: Kanzi
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El
El Copy es todo texto publicitaria, mensaje locuciones, etc. Que pretenden contar lo que la marca quiere comunicar a su audiencia, se enfoca en crear un mensaje atractivo, convincente y persuasivo para captar la atención de los consumidores y motivarlos a comprar un producto, utilizar un servicio o realizar alguna otra acción deseada.
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Justificación
Marca: Aguila
C.C.C: La profundidad y la riqueza del cacao en su forma más pura.
Titular: El tesoro del cacao revelado.
Slogan: Extrafino y natural.
El titular anuncia la revelación de un “tesoro” sobre el cacao, junto con los subtítulos y el texto complementario, la marca nos anuncia sus diferentes tipos de recetas que pueden realizar con la base del chocolate águila el cual siempre trata con chocolate amargo y semiamargo. El slogan resalta las dos cualidades de la marca, lo natural de cacao y lo extrafino que asegura ser cada barra de chocolate.
También cuenta con un call to action, el cual nos anuncia que hay nuevas recetas en la página web que se encuentra en la parte inferior de la pieza publicitaria.
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Justificación
Marca: Saladix
C.C.C: Un crunch para todos.
Titular: Convierte cualquier momento en una fiesta.
Slogan: Diversión crujiente.
El titular da alusión a que cualquier momento puede ser divertido al igual que una fiesta junto a las papas saladix.
El slogan resalta la diversión que busca que se haga presente cada que consumen la marca y lo crujiente que se destaca en todos los productos.
En el texto complementario podemos ver las características y mejoras ahora para el consumidor.
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Conclusión
Este trabajo ha sido un proceso de aprendizaje en el cual he podido adquirir nuevos conocimientos y habilidades relevantes para mi desarrollo profesional. Durante este proyecto, he enfrentado desafíos y obstáculos, pero también he experimentado momentos de éxito y satisfacción con los resultados. Redacción publicitaria es una materia que ha dejado una impresión positiva en mí. Me ha gustado la forma en que se ha estructurado el contenido, la relevancia de los temas tratados y la oportunidad de aplicar los conocimientos adquiridos en cada uno de los trabajos realizados. Estoy agradecida por la experiencia y el aprendizaje que he obtenido, y considero que esta materia ha sido una valiosa contribución a mi formación académica y personal.
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"El diseño gráfico es el equilibrio perfecto entre la creatividad y la estrategia".
- Linda Naiman
