Mi nombre completo es Ximena Rios Galarza, me suelen llamar Xime de cariño.
Nací el 29 de julio de 2004, en Santa Cruz de la Sierra, Bolivia.
Cursé el kínder, la primaria y secundaria en el colegio Josefina Bálsamo Cordecruz, únicamente en el turno de la tarde Actualmente estoy estudiando la carrera de Diseño gráfico y producción crossmedia en la universidad Franz Tamayo.
Redacción publicitaria………………….…..5
Collage publicitario…………………..……....6
Concepto central creativo…………...…9
Titulares publicitarios…………………..……11
Anuncios tipográfico……………..…………15
Publicidad exterior……………………………19
Texto como resignificador de la imagen……………………………………………..21
El slogan…….…………………………………..……26
Proceso de elaboración de slogan..……………………………………………..……31
El copy………………………………………………….35
Conclusión………………………………….……40
¿Qué es redacción publicitaria?
Redacción publicitaria es todo contenido escrito generado para vender. Es decir, son textos cuyo objetivo es persuadir e incitar a la compra de un producto o servicio.
Es una herramienta que nos permite hacer llegar la información que se necesita al cliente.
¿Qué es un redactor publicitario?
Es quien quien redacta los textos de una pieza publicitaria, siendo el encargado de encontrar las palabras adecuadas para persuadir y atraer al público. Expresando así, mediante sus creaciones, la personalidad de la marca.
La técnica del collage conociste en crear una imagen a partir de varias imágenes con intención artística o publicitaria.
Es lo mismo con el collage digital, se crea a partir de diversas imágenes virtuales para crear una nueva.
El concepto central creativo (CCC), es la idea central de todo anuncio publicitario, de la que parten ideas únicas y originales.
Es una idea o frase que ayuda a trasmitir de manera más fácil la información que se desea y que resulte más atractiva para el público objetivo.
El titular publicitario tiene como objetivo llamar la atención del público, siendo lo primero que ven los ojos humanos de una publicidad.
Este titular tiene varias características como; tener mayor tamaño, puede diferenciarse con otro color y diferente tipografía.
Existen diferentes tipos de titulares, entre ellos están: el titular gancho, titular pregunta, titular noticia, titular testimonio, titular directo, entre otros.
Justificación: “DE CRISTAL” pertenece al titular noticia, por lo que es un dato real, el iPhone 8 Plus tiene tapa trasera de cristal Gorila Glass, qué hay que tomar en cuenta ya que es más probable de que pueda quebrarse al tener golpes o caídas fuertes.
La denotación nos muestra el titular, un breve consejo para proteger el cristal de el celular, observamos también los diferentes colores disponibles para el iPhone 8 Plus y el logo de la marca.
Los anuncios tipográficos son aquellas publicidades que únicamente estan compuestas por textos. No contiene imágenes, y en caso de contener alguna, esta no debe de ser muy grande o tendría que estar como marca de agua para que así no le quite protagonismo a el texto, quien tiene que ser el que más llame la atención al público.
Este titular corresponde al titular gancho, ya que sutilmente te dice que es una marca que cumplirá con tus necesidades. Es un anuncio tipográfico por que lo que más resalta es el texto de la imagen.
Este titular pertenece al titular Directo por que nos da a conocer directamente algo que la empresa vende. Es un anuncio tipográfico por que el texto es lo que más resalta.
El siguiente titular pertenece al titular gancho, dándonos a entender qué hay un producto que se adecúa a los gustos de cada persona, y lo hace de manera delicada. Es un anuncio tipográfico por que las letras son lo que captan más la atención del lector.
Este último pertenece al titular orden por que “¡COMPRA AHORA!” No nos está preguntando, nos está diciendo que acción hacer, además de mostrarnos un beneficio de cumplir dicha orden Es un anuncio tipográfico ya que la imagen se compone de letras, que son las que nos dan el anuncio.
Este titular es un titular pregunta por qué el texto viene acompañado de signos de interrogación que nos formulan una pregunta, preguntándonos, en otras palabras, si ya probamos los productos que Apple ofrece. Es un anuncio tipográfico por que el texto es lo que más resalta de éste anuncio.
Cuando hablamos de publicidad exterior, nos referimos, como su nombre lo dice, a todos aquellos anuncios que están en lugares públicos, y que podemos ver cuando pasamos en trasporte público o en nuestra movilidad. La ubicación de las publicidades exteriores depende mucho de el público objetivo y la ubicación de el producto o servicio que se este ofreciendo.
Existen diferentes tipos de publicidad exterior, están las vallas, los muros, letreros luminosos, video pantallas, medios de trasporte público, entre otros.
Ubicación: Los Tajibos, Hotel.
Precio aproximado: 2000 dólares
Cuantas personas lo ven: Entre 15mil y 20mil al día
Tipo de valla publicitaria: Biposte
Por que se puso en esa ubicación: Es una zona bien transitada, al ser una rotonda vienen de de 4 diferentes direcciones. Es una zona donde posiblemente se encuentra el público objetivo que son personas de clase media a alta.
Ubicación: Ventura Mall
Precio aproximado: 7000 dólares
Cuantas personas lo ven: De 15mil a 20mil por día
Tipo de valla publicitaria: Valla Digital
Por que se puso en esa ubicación: Por que ahí se encuentra el público objetivo, personas de clase media a alta Además, al ser un centro comercial se encuentran las tiendas de Apple
Ubicación: 2do anillo cristo redentor
Precio aproximado: 8000 dólares
Cuantas personas lo ven: 20mil a 25mil al día
Tipo de valla publicitaria: Valla monoposte
Por que se puso en esa ubicación: Es una zona muy transitada, transitan personas de clase alta y media que son el público objetivo.
Parasitismo
Justificación: Está imagen nos muestra lo que claramente es una celular, pero el texto nos dice que eso no es un celular, contradiciendo lo que estamos viendo, produciendo así la relación de parasitismo.
Justificación: Es de relación de simbiosis por que la imagen y el texto se complementan en un 50/50, además de que el texto conplementa a lo que la imagen quiere dar a entender.
El slogan es una palabra o frase breve y original que busca transmitir la esencia de la marca haciéndola diferente del resto.
Algunas de las características de un slogan es que tiene que ser llamativo, persuasivo, positivo, inspirador y fácil de entender.
El objetivo del slogan es promover la rápida identificación de la marca y que los consumidores memoricen los productos o servicios que esta ofrece.
Una nueva experiencia es lo que ofrece Apple. Con sus productos bien equipados con todo tipo de aplicaciones que ofrecen miles de posibilidades. Y hablando de nuevo de sus constantes actualizaciones, estas hacen que uno tenga nuevas experiencias al momento de usar los servicios que ofrece, con el objetivo de satisfacer las necesidades del consumidor.
Eslogan: Te acompaña en todas.
Justificación: Elegí este eslogan para esta marca por que como en su video se ve, pasa por caminos bruscos, por el lodo, por carretera, haciendo referencia a que puede atravesar cualquier terreno, y que no te dejara solo en el camino.
Eslogan: Protege tu corazón
Justificación: Elegí este eslogan por que en el video mencionaban que la manzana tenía distintos beneficios, entre ellos; regular la presión arterial y ayudar a bajar la presión sanguínea.
Eslogan: Un mismo objetivo
Justificación: Puse este eslogan por que al ver el video mostraban que la cruz roja ayudaba a gente de hospitales, personas que cayeron en drogas, personas discapacitadas, a la gente que vive en la pobreza o que los excluyeron de la siciedad, pero para todos ellos tienen un objetivo que es ayudarlos a su bienestar, sea cual sea la situación de la persona su objetivo será el mismo.
A continuación se muestra el proceso de elaboración de un eslogan para una marca de manzanas que hicimos en una de las clases de redacción publicitaria.
Justificación: El titular “Experiencia única” lo escogí por una característica que tiene la marca y es su ecosistema de productos, es lo que menciono en el texto, este ecosistema
permite que podas conectar tu iPhone a cualquier otro dispositivo Apple y entre ellos se entienden de maravilla, dándole al consumido una experiencia única.
Abajo se encuentra el link de la tienda, el logo de la marca y el eslogan que le di
Justificación: Como titular está “Para tu comodidad”, por que analizando las características del texto me parece que todas ellas hacen que los usuarios se sientan cómodos, por que hacer que se sientan seguros es comodidad, un buen servicio al cliente hace que las personas se sientan cómodas y bienvenidas, además de que los productos cuentan con iOS estable y fácil de usar, esto último me parece que es algo que también le da comodidad al usuario. En la parte inferior está el link de la tienda, y el logo junto con el eslogan.
Justificación: El titular “¡Más entretenimiento!”, acompaña el texto ya que, como menciono en el texto, Apple tiene sus propias aplicaciones como Apple TV, Apple Music, entre otros, incluso tiene contenido que solo se puede encontrar en sus aplicaciones. Debido a que son aplicaciones de entretenimiento es el por qué del titular.
En la parte inferior se encuentra el link de la tienda en línea, el logo de marca y el eslogan.
En este semestre aprendí mucho sobre las piezas de una publicidad, aprendí que es muy importante la ortografía al momento de crear anuncios y que tengan sentido para que el público objetivo lo entienda y quiera comprar el producto o servicio. Aprendí qué hay unas cosas más importantes que otras.
La materia de redacción publicitaria me pareció interesante, tanto los temas como la forma de enseñar y la aplicación de los conocimientos en cada actividad.
