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scm Newsletter | Ausgabe 05/2012
Fachbeitrag
Gut geprüft die Social-Media-Welt managen
Dr. Carsten Kolbe-Weber ist seit 2011 Leiter Prüfung, Zertifizierung, PR- und Öffentlichkeitsarbeit bei der PZOK. Zuvor war er Leiter
von Dr. Carsten Kolbe-Weber
gische
Seit November 2012 bietet die Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft gGmbH (PZOK) mit dem Abschluss „Sozial Media Manger/in (PZOK)“ der Branche eine weitere wichtige Orientierungshilfe an.
Zulassungsvoraussetzungen einen Hochschulabschluss und mindestens zwei Jahre Berufserfahrung oder ohne Hochschulabschluss fünf Jahre Berufserfahrung verlangt.“
In der Branche wird der neue Prüfungsabschluss begrüßt. „Sie dient der Professionalisierung der Branche“, schreibt SocialMedia-Experte Mirko Lange in seinem Blog. Dem Beirat gehörten sehr fähige Persönlichkeiten an und die Prüfungsbereiche seien gut gewählt. Lange: „Ich denke also, dass die Prüfung für Qualität steht. Für richtig halte ich auch, dass die PZOK als
Raumentwicklung
in
Dresden sowie Leiter PR und Öffentlichkeitsarbeit der Immanuel Diakonie GmbH, bevor er mit eigener Agentur 2010 im Bereich Gesundheit- und Wissenschaftskommunikation tätig wurde.
Die Prüfungszulassung erhält man mit dem Nachweis von insgesamt 40 Stunden Fortbildungen im Social-Media-Bereich. Weiterhin braucht man eine Hochschulausbildung plus zwei Jahre Berufserfahrung in der Kommunikationsbranche (auch Volontariate, Praktika u. ä. in PR, Werbung und Marketing). Ohne Hochschulausbildung kann man mit fünf Jahren Berufserfahrung in der Kommunikationsbranche seine Prüfung ablegen. Die Kosten betragen 250 Euro (zzgl. MwSt.). Informationen und Online-Anmeldung unter: www.pzok.de.
„Wir wollen damit den Social Media Manager als ein festes Berufsbild in der Kommunikationsbranche etablieren und mit unserem Standard ein weiteres Signal für Qualität in der Aus- und Weiterbildung setzen“, erklärt PZOK-Geschäftsführer Michael Kalthoff-Mahnke in Berlin. An der Leipzig School of Media wurden diesertage die ersten Social Media Manager (PZOK) erfolgreich geprüft. Anlass für die rund einjährige Entwicklung des Prüfungsbildes waren Anfragen von Unternehmen, Agenturen und Verbänden, wie man den Herausforderungen an die Aus- und Weiterbildung in der Socia-Media-Kommunikation erfolgreich begegnen könnte. Eine häufige Antwort heißt: Social Media Manger. „Sie sind die Schnittstelle zwischen den Abteilungen innerhalb der Unternehmen und Schnittstelle nach außen in die digitale Welt hinein“, so Dr. Carsten Kolbe-Weber, der die Entwicklung von Seiten der PZOK vorantreibt. Die neue Prüfung bündele sowohl theoretisches Wissen als auch praktische Anforderungen an das Berufsbild, das im fachlichen Dialog mit Vertretern aus den großen Kommunikationsverbänden, Unternehmen und Agenturen entstanden sei. Ein Beirat, der mit renommierten Persönlichkeiten aus der Social Media- und KommunikationsBranche besetzt ist, begleite und unterstützte das Vorhaben und sichere die Qualität der Prüfung ab.
PR/Öffentlichkeitsarbeit
am Leibniz-Institut für ökolo-
Zur Prüfungsvorbereitung empfehlen wir folgende Literatur: Michelis, David/Schildhauer, Thomas (Hrsg.) (2011): Social Media Handbuch. Bernhard Jodeleit (2012): „Social Media Relations. Schindler, Marie-Christine/Liller, Tapio (2011): PR im Social Web. Weiterhin interessant: Ruisinger, Dominik (2011): Online Relations. Leitfaden für moderne PR im Netz. Ansgar, Zerfaß/ Pleil, Thomas (Hrsg) (2012): Handbuch Online-PR, Strategische Kommunikation in Internet und Social Web.
Die sechs Themenfelder der Abschlussprüfung zum Social Media Manager der PZOK
Die neue Social Media Manger/in-Prüfung der PZOK umfasst einen Multiple Choice Test, eine Ad Hoc Konzeption für einen Social-Media-Fall mit Präsentation sowie ein mündliches Fachgespräch. Es werden sechs Themenfelder abgefragt: (1) Grundlagen, (2) Konzeption und Strategie, (3) Werkzeuge und Maßnahmen, (4) Community Management; Social Commerce und Marketing, (5) Budgetierung und Evaluierung, (6) Kontext: Medienlandschaft und Unternehmenskommunikation.
Die Prüfung zum Social Media Manager ist der zweite Prüfungsbaustein der PZOK. Mit der Prüfung zum PR-Berater/PRReferenten hat sich das gemeinnützige Unternehmen bereits seit mehr als fünf Jahren in der Branche etabliert. Gesellschafter der PZOK sind die drei großen Kommunikationsverbände BdP, DPRG und GPRA, die als gemeinsames Ziel die Sicherung von Qualitätsstandards in der Aus-, Fort- und Weiterbildung in der PR- und Kommunikationsbranche verfolgen. Die Teilnahme am Intensivkurs Social Media der scm erfüllt die Zulassungsvoraussetzungen zur Abschlussprüfung der PZOK zum Social Media Manager.
Mehr Informationen unter www.scmonline.de