28 PR-AGENTUREN
Freitag, 9. April 2021
medianet.at
„PR ist die Zukunftsdisziplin“ Eva Mandl: „Die Frage der Haltung wird zunehmend wichtig, weil Konsumenten mehr kaufen als Produkte.“ ••• Von Sascha Harold WIEN. Geschichten schreiben, an die Medien verteilen und anschließend die Presseclippings zählen, das war, überspitzt formuliert, viele Jahre lang der Eindruck, den viele vom Beruf des PR-Beraters hatten.
ziehen, zeigt Himmelhoch als Partner der neuen Initiative2030, die das Ziel hat, die von den UN verabschiedeten Sustainable Development Goals (SDGs) und Good Life Goals (GLGs) einer breiteren Öffentlichkeit bekannt zu machen. „Die Initiative2030 regt Unternehmen, Organisationen, Medien und Privatpersonen dazu an, ihre eigene Haltung in Sachen Nachhaltigkeit zum Ausdruck zu bringen. Wir sind überzeugt davon, dass hier eine großartige Community entstehen kann“, erläutert Mandl. PR der Zukunft Auch wenn die Kommunikationsbranche in den letzten Jahren von vielen Umwälzungen und neuen Entwicklungen geprägt war, bleibt das Handwerk wesentlich für erfolgreiche Kampagnen. Mandl zählt fünf Faktoren auf, die gelungene PRKampagnen ausmachen: „Story telling, Aktualitätsbezug, den PESO-Medienmix (Paid, Earned, Shared, Owned), authentischen und relevanten Content sowie last but not least die Tatsache, dass ein Unternehmen eine Hal-
© Initiative2030
© Himmelhoch
Haltung beweisen Ein Bild, das schon lange überholt ist. Eva Mandl, Gründerin der Wiener PR-Agenturen Himmelhoch, erklärt, warum: „Die PR hat das Stigma des ‚ClippingZählens‘ längst hinter sich gelassen und präsentiert sich heute als selbstbewusste, kreative und integriert arbeitende Disziplin. Wir müssen unser Denken ändern und noch viel größer, ganzheitlicher, mutiger und kreativer werden und dabei immer die Haltung des Unternehmens transportieren – für unsere Kunden und für uns selbst als Agentur.“ Wenn das gelinge, sei PR die Zukunftsdisziplin, ist Mandl überzeugt. Dass es darüber hinaus wichtig ist, als PR-Agentur auch gesellschaftlich Position zu be-
Agenturchefin Vor zwölf Jahren gründete Eva Mandl die Wiener PR-Agentur Himmelhoch.
Die Initiative2030 soll für ein besseres Verständnis von Nachhaltigkeit sorgen.
tung vertritt.“ Gerade die Frage der Haltung werde dabei zunehmend wichtig, weil Konsumenten mehr kaufen als reine Produkte. Mandl fasst zusammen: „Die
Auf dem schnellsten Weg zur passenden Agentur
Aufgabe erfolgreicher PR ist es dabei, sich mit der Haltung der Kunden auseinanderzusetzen und diese kommunikativ zu transportieren.“
