14 MARKETING & MEDIA
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Freitag, 9. April 2021
Welche Digitalstrategie darf’s denn sein? Momentum-Studie: Marketing- und Werbeverantwortliche auf Auftraggeberseite wurden zur Aussteuerung ihrer digitalen Mediastrategie befragt.
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etaillierte Einblicke in die digitalen Marktkommunikations- und Media strategien heimischer Unternehmen liefert die von der Kommunikationsagentur Momentum Wien initiierte Studie „Media-Mix Benchmark 2021“. Für die Studie wurden Marketing- und Werbeverantwortliche
in heimischen Unternehmen im März 2021 zur Aussteuerung ihrer digitalen Kommunikationsaktivitäten im Vorjahr, aber auch zu ihren geplanten digitalen Kommunikationsaktivitäten im Jahr 2021 befragt. Die Ergebnisse der 225 persönlichen und Computer Assisted Web Interviews (CAWI) zeigen auf, in welche digitalen
Medienkanäle werbetreibende Unternehmen 2020 ihr Werbegeld investiert haben und inwiefern diese Akzentuierungen 2021 noch weiter verstärkt werden. „Wir verstehen die Media-MixBenchmark-Studie als relevante Entscheidungshilfe für die Mediastrategie heimischer Werbetreibender“, erklären Bernd Platzer und Maximilian Mon-
del, die beiden Co-Founder von Momentum: „Die Media-MixBenchmark-Studie soll Entscheidungsträgern aus Marketing und Werbung aufzeigen, welche digitalen Medienkanäle für werbetreibende Unternehmen aus Österreich im Vorjahr im Trend waren und heuer im Trend sind.“ Eines der Ergebnisse in Bezug auf das Pandemiejahr: 84,9%
