26 JUGENDMARKETING
Freitag, 4. September 2015
medianet.at
Splish, Splash, pures Marketing Der Summer Splash 2015 war „die beste Maturareise aller Zeiten“, sagt Didi Tunkel. Gemeinsam mit Partnern will der Splashline-Chef „über alle unsere Markenberührungspunkte höchste Qualität sicherstellen“.
••• Von Paul Christian Jezek WIEN. Eine Mischung aus MiamiLifestyle und Ibiza-Klubkonzept hatten die Summer Splash-Macher den Maturanten heuer garantiert – und das Versprechen gehalten. „Die neue Location im Crystal Admiral Hotel im türkischen Mangavat und das neue Miami meets Ibiza Style-Konzept umzusetzen, war eine riesige Herausforderung für unser Team“, sagt Splashline Mastermind Didi Tunkel. „Umso mehr freut es mich, dass es derart gut aufgegangen ist und die Maturanten euphorisch und hochzufrieden waren.“ Das Summer Splash-Angebot Den jugendlichen Partytigern wurde ja auch tatsächlich einiges geboten. Der Summer Splash Club in der Türkei beeindruckte schon allein aufgrund der Bauweise, aber auch wegen des ausgeklügelten 24/7-Programms und den vielen Floors wie etwa dem coolen Main floor, Coca-Cola Endless Beach, Red Bull Soundpool, Ö3-Poolfloor oder dem XXX-Club auf mehre-
ren Ebenen. Die Red Bull Cruise Missile (direkt vor dem Hotel) war einmal mehr das „schwimmende“ Party-Highlight im Mittelmeer. Die Hitradio Ö3 Live Acts wie Mike Candys, Mashup Germany, DJ Antoinne und die Kanadier DVBBS verwandelten das Fünf-Sterne-Hotel Nacht für Nacht in einen PartyHexenkessel. Dazwischen zeigten die Summer Splash Resident DJs wie Rudy MC, dass sie das richtige Gespür für einen 24/7 Club haben. Für Adrenalingarantie sorgte der Hervis Bungee Jump oder der ÖBBBlobb ins offene Meer, spektakuläre Eindrücke plus Farbenrausch gab‘s beim swatch Holi Festival. Und die Maturanten bestätigen dann auch die „riesige Auswahl an hochqualitativen Getränken, ausgezeichnetes Essen, Zimmer auf Fünf-Sterne-Niveau, toller Beach direkt beim Hotel, herrliche Poollandschaften und Wasserrutschen, keine Lärmbeeinträchtigung durch die angrenzende Straße und wunderschöner Sandstrand direkt in der Nähe“. Auch das Thema Sicherheit wurde gut berücksichtigt: Mehr als 300 österreichische Mates vor Ort, 120 heimische Security-Mitarbeiter sowie ein deutschsprachiges Ärz-
© Splashline (2)
Die Integration der Marken macht Summer Splash erst zu der Reise, die sie ist.
teteam waren rund um die Uhr im Klub und kümmerten sich um alle Wehwehchen. Sogar eine eigene Seelsorgestelle sowie die Profis von Risflecting (Experten für Rauschund Risikopädagogik) standen den Maturanten zur Verfügung. Der Profit für die Partner Und was hat‘s gebracht, fragen die Marketing-Verantwortlichen. Die Online-Zahlen des Events waren jedenfalls beeindruckend: Während der drei Wochen Summer Splash in der Türkei gab es neun Mio. Impressions, sechs Mio. Beitragsklicks und mehr als 1,1 Mio. Videoaufrufe. Allein die täglichen ORF eins Newssplashes von Peter L. Eppinger fanden online enormen Absatz und sind insgesamt mehr als 300.00-mal angesehen worden zum Downloaden.
Medienpartner Die Kronen Zeitung produzierte täglich vor Ort eine Splash-Krone zum Downloaden incl. Partner einbindung.
„Das Eventbudget hat zum 20Jahre-Jubiläum die 2,5-MillionenEuro-Grenze deutlich überschritten“, sagt Didi Tunkel. Integriert waren dabei die verschiedensten Partneraktionen von Kelly‘s American Beachclub über das Generali Houserunning und den Austrian Partyflieger bis zur 15 m hohen Swatch-Uhr. Das Volksbank Party Castle umfasste die Integration in Reisekatalog und Drucksorten, Beilage im Last Info und Aktivierung der Zielgruppe über die Social Media-Kanäle plus Kommunikation des VB-Bonus und Zur-VerfügungStellen der Kundendaten vor der Reise ebenso wie den Volksbank Jet Ski-Verleih während der Reise. „Danach“ folgten u. a. ein Best-ofViedo sowie die erneute „Abholung“ mittels Welcome-Home-Newsletter „Die abgefahrene Inszenierung einer Küche bei Summer Splash ist etwas, was die Zielgruppe in einem emotionalen Moment erreicht, den man über andere Kanäle einfach nicht künstlich nachstellen kann“, meint mit Thomas Saliger (Marketingboss beim Möbelriesen XXXLutz) der Vertreter einer völlig anderen Branche. „Summer Splash als Plattform ist eine perfekte Ergänzung in unserem GesamtmarketingMix.“ Splashline garantiert den Partnern 100% Exklusivität. „Wir lieben es, für jeden Partner maßgeschneiderte Umsetzungen zu kreieren. Das gehört zu unserem Spirit, das spüren unsere Partner. Nur deshalb ist es auch möglich, viele der Top-Brands Österreichs gleichzei-
Splashline Es gab heuer 125,7 Mio. Potential Contacts = Medien-Kontakte (TV, Radio, Print, Online). Der Media-Value machte ca. 2,8 Mio. € aus.
2200 Splashline-Facts Pro Jahr realisieren 280 Vertriebsmitarbeiter rund 2.200 Präsentationen in Schulklassen, was etwa 42.000 „erreichten“ Maturanten entspricht. Daraus werden dann 20.000 bis 25.000 Teilnehmer jährlich.
tig zu unseren Partnern zu zählen.“ Es wären nicht Didi Tunkel und sein Splashline-Team, würden sie ihren Erfolg nicht potenzieren wollen. So kommt das Feeling der größten Maturareise Europas am 19.9. in die Aqua Nova in Wiener Neustadt und damit ins größte Hallenbad Niederösterreichs. „Wir verwandeln das Hallenbad in eine riesige Partyarea“, erwartet Tunkel für den Event am übernächsten Wochenende rund 3000 Party-People. „Das ist der nächste Baustein unserer TrendmarketingPlattform. Da werden sich dann die Summer Splasher mit den Spring Breakern treffen, um dann gemeinsam Snow Break zu planen, während sie sich auf unseren Social Media-Plattformen untereinander austauschen. Das ist das Big Picture der Trendmarketing-Plattform, an dem wir täglich arbeiten.“ Endless Summer – endless Party Doch damit nicht genug. „Drei, vier Reise-Events im Jahr sind gut, aber die Zielgruppe wöchentlich zu erreichen und ihr etwas zu bieten, ist besser“, sagt Tunkel. Deshalb lag die Idee nahe, einen Club zu hosten. Mit der Babenberger Passage wurde für die Eventreihe Splash – The Fancy Friday nun auch in der Wiener Innenstadt eine passende Location für maßgeschneidertes Zielgruppenmarketing gefunden. Somit bietet Splashline mit 52 neuen Events pro Jahr eine weitere Plattform für Marken, Produkte und emotionale Botschaften …