TV Latina MIPCOM 2017

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TV LATINA: ¿Cómo se ha desarrollado el proceso de integración de las marcas de Telefe y Viacom durante este año? TUROVELZKY: Las expectativas han sido muy buenas y se han logrado muchos objetivos. [Vamos a cumplir un año desde la adquisición] y tanto en términos de contenidos, como de integración de recursos humanos, ventas publicitarias, comercial y de todas las áreas en general, ya estamos trabajando como un equipo simultáneamente. Desde el área de ventas, tenemos un equipo que ofrece a los anunciantes la mejor propuesta de medios, incluyendo televisión abierta, televisión paga y digital, con contenidos que estamos generando para Telefe y las marcas MTV, Nickelodeon y Comedy Central. Sin duda nos encontramos aún en el proceso de transición y reestructuración, pero hemos logrado una sinergia muy rápida por la buena voluntad y pasión de los equipos de ambas compañías que se ve reflejado en el día a día. Ahora, con objetivos estratégicos unificados, vamos a llevar a la compañía a un nivel superior. Con respecto a los contenidos, trabajamos muy de cerca de los gerentes de cada una de las marcas para generar proyectos para las mismas, que se identifiquen con el público local manteniendo la esencia de cada una. Viacom es una compañía de contenidos por lo que entiende muy bien el negocio y también su distribución. Durante MIPCOM, la unidad de distribución internacional se encuentra integrada y ya empezamos a distribuir contenidos de todas las señales: Productos terminados, formatos, además de las coproducciones y alianzas en conjunto. Así es como, poco a poco, se empieza a vislumbrar una compañía única que potencia sus esfuerzos y eleva su poder de exportación.

Por Elizabeth Bowen-Tombari

Ya ha pasado casi un año desde que Viacom adquirió Telefe, convirtiéndose en una de las noticias mediáticas del 2016. A la fecha, Viacom International Media Networks (VIMN) ha estado enfocada en la sinergia entre los canales del grupo, realización de producciones y adaptación de formatos, además de buscar oportunidades en materia de coproducciones y realizaciones para terceros. Así es como durante el primer semestre de este año, Nickelodeon Latinoamérica y Telefe anunciaron la firma de un acuerdo de coproducción con el productor ejecutivo de música de Glee, Adam Anders y 360 Powwow para la nueva serie musical titulada Kally’s MashUp. Las grabaciones se iniciaron hace pocas semanas en los estudios de Telefe en Buenos Aires. En esta misma línea, Darío Turovelzky, VP sénior de contenidos globales de VIMN – Cono Sur, anuncia la nueva coproducción de una súper serie en conjunto con Ecuavisa, con el título provisorio de El infierno de Eva, la cual debutará el pró ximo año por la pantalla de Telefe. En esta entrevista con TV Latina, el ejecutivo discute el proceso de integración de las marcas del grupo, el desarrollo de Telefe como centro de producción y la vida de las producciones originales más allá de las ventanas de la compañía en la región. 10/17 WORLD SCREEN 633

TV LATINA: Se presentan en MIPCOM como una compañía unificada. ¿Qué le brinda el catálogo de Viacom al de Telefe y viceversa? TUROVELZKY: Si bien en MIPCOM tanto Viacom como Telefe tienen stands separados por un tema operativo y de logística, en ambos espacios se pueden ver las gráficas con el contenido de las dos compañías. Y por más que aún se presenten en espacios separados, hace un par de meses que el equipo se encuentra trabajando de manera unificada, consolidando dinámicas de venta y conociendo el gran catálogo de contenidos de ambas empresas. Poseer los catálogos de Telefe y Viacom hace que la oferta se incremente ampliamente. Telefe tiene a su haber programas de entretenimiento, ficción de alta calidad autoral y artística, tanto en tira diaria como en unitarios, series y súper series, en latas y formatos. Ejemplos de ello son la telenovela Golpe al corazón, además de las series Sandro de América y Un gallo para Esculapio. Viacom, por su parte, con MTV brinda realities y dating shows como Are You the One?, Ex on the Beach y MTV SwipeDate; mientras que Comedy Central aporta contenidos de comedia y humor siempre con un giro muy original como el exitoso formato Drunk History; y Nickelodeon suma todo lo que tiene que ver con las propiedades de animación y acción en vivo como Vikki RPM, recientemente lanzada en la señal con excelente aceptación del público.


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