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TV LATINA
taformas, múltiples pantallas y valor agregado, de la mano de servicios como HOTGO y de modalidades on demand. Creo que las preferencias de la audiencia se centran en elegir qué ver, cuándo y dónde, sin perder la recomendación experta del proveedor de contenido frente a la abrumadora cantidad de ofertas a nuestro alrededor”, asegura Varela. En los planes futuros de Chello Latin America está “reevaluar nuestro portafolio de canales y presentar una plataforma de marcas y contenidos únicos a partir de 2014”, comenta Coltro. “Nuestros planes incluyen una gran inversión en los canales principales del [grupo] y alianzas estratégicas con importantes asociados internacionales y regionales”. “El OTT es definidamente para nosotros el negocio del futuro”, afirma Muñiz de Televisa Networks. “A diferencia de las demás empresas que están en el territorio, nosotros somos dueños del contenido, no tenemos que pedir permiso a terceros, ni tenemos que comprar contenido para distribuirlo. Es una ventaja [porque] generamos, producimos el contenido y es nuestro, entonces tenemos mucha flexibilidad para el negocio de OTT. Ya estamos trabajando en eso y para el año que viene empezamos a reforzarlo en toda Latinoamérica”. FUTURO PROMETEDOR
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en todos los países que conforman el Cono Sur para la compañía: Argentina, Uruguay, Paraguay, a excepción de Bolivia, donde el producto está en etapa de desarrollo, “pero en el resto [de los países] hay una muy buena receptividad y prácticamente la totalidad de los cableoperadores de gran magnitud que hay en estos países, cuentan con el servicio”, dice el ejecutivo. Sobre las iniciativas de TV Everywhere de la compañía, Groba de Disney Channels comenta que “siempre estamos en la búsqueda de ofrecer más y mejores experiencias a nuestros consumidores, por lo que si bien no tenemos precisiones para dar en este momento, siempre están y estarán en nuestros planes llevar todas las experiencias Disney a nuestros consumidores de todas las formas posibles y que sean compatibles con nuestros estándares de calidad”. A su vez, Pizzolante de E! Networks Latin America, también señala que la compañía está con planes de realizar iniciativas de TV Everywhere en la región: “Estamos muy avanzados en estas iniciativas y nuestros planes son a corto plazo. Para un canal como el nuestro, que se ha posicionado tan fuertemente en las plataformas digitales, el servicio de Southern Tastes TV Everywhere es el compleRecent data about the Southern Cone region indicates mento lógico para el portafogains made in the pay-TV business. For example, pay-TV penetration in Argentina is up to almost 81 percent, lio de productos que tenemos according to Business Bureau. The research also sees para nuestra audiencia”. increases in Uruguay, where pay-TV penetration is exDe cara al futuro, Varela de pected to hit 85 percent by 2017. Against this encour Playboy TV Latin America & aging backdrop, the leading pay-TV channels are working Iberia expresa que en los próto adapt their schedules to satisfy the audience’s needs ximos años, seguirán con su and to offer innovative content on multiple platforms. “estrategia hacia múltiples pla-
“Somos uno de los canales de suscripción que se ha posicionado con más éxito en las plataformas digitales y tenemos allí una base de fanáticos que migra constantemente a nuestro canal lineal y contribuye a fortalecer nuestros niveles de rating”, expresa Pizzolante de E! Networks Latin America. “El reto es saber capitalizar esas plataformas y el comentario que nos otorgan las redes sociales, que en nuestro caso son de las más pobladas de la industria del entretenimiento de Latinoamérica, para conocer aún más a la audiencia y sus necesidades”. Por otro lado, Groba de Disney Channels dice que el futuro del canal en la región cuenta “con más proyectos regionales y más exploración y desarrollo de las nuevas herramientas tecnológicas que nos ayudan a conectarnos cada vez más y más íntimamente con la familia Disney, que hacen que nuestros shows se vivan de una manera integral más allá de la plataforma de televisión”. Canavese de DLA/USH explica que los planes de la compañía son seguir invirtiendo en contenido y que los canales sigan siendo cada vez más fuertes. Asimismo, opina que el desarrollo del mercado en la región seguirá creciendo con el tema de HD. “El año próximo está el mundial de fútbol [en Brasil], y cada vez que hay un mundial, se produce un desarrollo tecnológico con la venta de televisores. Se venderán muchos televisores con HD, y si el abonado tiene un televisor HD quiere comprar la caja… creemos que el próximo año será importante en HD, sobre todo en estos países tan futboleros”. “Latinoamérica siempre está sujeta a los vaivenes macroeconómicos que puedan tener los países, pero nos vemos muy bien posicionados en producto, en volumen, en calidad y con excelentes relaciones con nuestros principales distribuidores y además es sabido que el mercado publicitario en televisión paga está creciendo”, comenta Veiga de FIC Latin America. La compañía, agrega el ejecutivo, “seguirá trabajando con las plataformas online y OTT para llevar sus contenidos no sólo a la televisión sino a todas las plataformas, para que un suscriptor de cable pueda tener sus contenidos en todos lados”.