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TV LATINA
EN PERSONA Jessica Rodríguez VP sénior y gerente general de BBC Worldwide Channels Latin America and U.S. Hispanic
Por Rafael Blanco
Con una audiencia de más de 300 millones de hogares en todo el mundo, BBC Worldwide Channels cuenta con una oferta novedosa para América latina a través de sus canales BBC Entertainment y CBeebies.De acuerdo a datos suministrados por IBOPE, las audiencias de estos dos canales han sobrepasado el doble desde su lanzamiento en México en agosto de 2008. Jessica Rodríguez,VP sénior y gerente general de BBC Worldwide Channels Latin America and U.S. Hispanic, sostiene que la estrategia de lanzamiento de estas señales “se ha basado en la herencia de la BBC, su incomparable reputación y la excelente calidad de sus contenidos”. En el caso de BBC Entertainment, programas como Top Gear, Torchwood, Dancing with the Stars y Dragons’ Den impulsaron el crecimiento del canal durante su primer año. “Investigaciones muestran que los televidentes pasan más tiempo viendo BBC Entertainment que a otros canales ya establecidos en el mercado”, explica la ejecutiva. Por el lado del contenido infantil, CBeebies no se ha quedado atrás en términos de buenos resultados de sintonía. Rodríguez considera que el segmento de las amas de casa es importante dentro del mercado infantil y que la cuota de pantalla se “ha cuadriplicado en esa categoría desde que empezamos a recibir resultados de mediciones de rating”. Para este año, la ejecutiva comenta que el canal continuará ofreciendo programas galardonados, tales como El jardín de los sueños, Roly Mo, El closet de Chloe, Grande y pequeño y Boogie Beebies, que están “diseñados para invitar a los pequeños televidentes a aprender a través del juego en un ambiente divertido y sano”. Los gustos televisivos en Latinoamérica varían de región a región, marcados en esencia por la diversidad cultural. Al preguntarle sobre tal fenómeno y con relación a asegurar el éxito de los canales en América latina, Rodríguez explica que la programación cuenta con valores universales que sobrepasan las barreras culturales.“Para apoyar las estrategias de programación y garantizar el éxito de nuestro posicionamiento en la región, seguimos apoyándonos en estrategias de mercadeo y comunicaciones, además de alianzas claves, como la que tenemos con Televisa Networks para la distribución de nuestros canales en los países latinoamericanos de habla hispana”. A pesar de los buenos resultados de los dos canales, existen varios factores a considerar en el futuro desarrollo de las señales, especialmente con las economías que se recuperan tras el declive financiero que ha dado tanto de qué hablar. En ese sentido, Rodríguez resalta la importancia de ver el ritmo de recuperación de las condiciones económicas a nivel mundial. “Por un lado, Televisa Networks seguirá
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apoyando nuestros esfuerzos de distribución, que el año pasado llegó a presentar un crecimiento del 40 por ciento, posicionando a CBeebies y BBC Entertainment en 15 países de América latina”. Rodríguez considera que el 2010 representará un año en que el mercado manejará con cautela sus inversiones.“Pero estamos seguros que nuestros clientes reconocerán el valor agregado de BBC Entertainment y CBeebies para sus inversiones publicitarias, pues la conexión de los telespectadores con la programación de los canales nos permite ofrecer a los anunciantes oportunidades comerciales inteligentes e integradas”. En materia de futuros estrenos de BBC Entertainment, el canal contará con The Baby Borrowers, la quinta temporada de Dragons’ Den, el séptimo ciclo de Dancing with the Stars y la segunda de Being Erica. Por su parte, CBeebies tendrá en su pantalla la serie de animación Leyendo leyendas, la segunda temporada de La familia enorme y la serie Las aventuras de Wibbly. Con los lanzamientos de BBC Entertainment y CBeebies en América latina el año pasado, la ejecutiva comenta que se lograron alcanzar objetivos importantes tales como el desarrollo de una estrategia de negocios comprometida con la región, y la creación de una estrategia de programación adaptada a la realidad del mercado y visualmente atractiva para la audiencia. Con miras al resto de este año, “en adición al objetivo de expandir significativamente la base de distribución para los dos canales en todos los países hispanoparlantes, sumaremos esfuerzos para mejorar nuestras grillas de programación y continuar ofreciendo lo mejor de nuestras grandes marcas y su excepcional contenido”, concluye Rodríguez.
Ritmo estelar: Dancing with the Stars, que se exhibe por BBC Entertainment, elige a los mejores en una competencia de baile.
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