El posicionamiento SEM aporta a la empresa87: – S egmentación: nos permite orientar el anuncio hacia los usuarios que buscan de forma muy afinada nuestros productos o servicios. – F lexibilidad: podemos editar el anuncio y modificarlo online fácilmente y de forma instantánea. – E fectividad: podemos obtener el máximo retorno de la inversión publicitaria con diferentes sistemas de pago ligados a los resultados. Por ejemplo se puede pagar por cada vez que un usuario hace click en nuestro anuncio (Coste por Click – CPC) o por cada vez que lo visualice (Coste por Impresión – CPM). En el capítulo de esta guía dedicado a la publicidad online ampliaremos estas cuestiones. El SEM comprende todas las actividades que va a realizar la empresa para mejorar su presencia en los buscadores, en los dos tipos de resultados posibles.
87 Alonso Coto, Manuel (2008): El Plan de Marketing Digital. Blended Marketing como integración de acciones on y offline. Prentice Hall – Financial Times.
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