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文案:音乐是怎 么“炼”成的? 还记得媒体类得奖的“billboard镜像屏幕 +触摸系统”吗?用音乐明星来组成你的 头像,然后上传到网络。除了媒介的好 玩,平面广告也是采取了最有效的明星攻 势:Eminem、Amy……让我们为 superstar们喧哗吧! 点评:小意

金奖 平面 Bono Music. See what it's made of.

行业: 媒体与出版 媒体: 平面

品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros


银奖 户外

Eminem Music. See what it's made of.

行业: 媒体与出版 媒体: 平面

品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros


金奖 平面 Amy

行业: 媒体与出版 媒体: 平面

品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros


银奖 户外

Britney

行业: 媒体与出版 媒体: 平面 品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros


金奖 平面

Marilyn Music. See what it's made of.

行业: 媒体与出版 媒体: 平面

品牌: Billboard 广告公司: BBDO (巴西 São Paulo) 首席创意官: Marcello Serpa 执行创意总监: Marcello Serpa 创意总监: Dulcídio Caldeira、Luiz Sanches 文案: André Kassu 美术指导: Danilo Boer、Marcos Medeiros


文案:它几乎没有留下 痕迹 这组平面中,画面将瓷马、瓷壶和玩具机 器人上的一部分花纹无限放大,成为一个 个像素,在这样的情况下仔细观察才能看 到其中每个画面都有一个像素是有一点点 错位的,也就是文案所言的“它几乎没有 留下痕迹”,可见Klunter Glue胶水是多 么地强大,它几乎可以将打碎的物品复 原。 点评:小朱

金奖 平面

Horse It barely leaves a trace

行业: 办公用品 媒体: 平面

品牌: Klunter 广告公司: Y&R (哥伦比亚 Bogotá) 首席创意官: Guillermo Vega、Rafael Barthaburu 创意总监: Jaime Duque、Rafael Barthaburu、Victor Osorio 文案: Juan Camilo Valdivieso、Oscar Muñoz 美术指导: Jaime Duque、Jhon Mondragon、Oscar Muñoz


金奖 平面

Porcelain It barely leaves a trace

行业: 办公用品 媒体: 平面

品牌: Klunter 广告公司: Y&R (哥伦比亚 Bogotá) 首席创意官: Guillermo Vega、Rafael Barthaburu 创意总监: Jaime Duque、Rafael Barthaburu、Victor Osorio 文案: Juan Camilo Valdivieso、Oscar Muñoz 美术指导: Jaime Duque、Jhon Mondragon、Oscar Muñoz


金奖 平面

Robot It barely leaves a trace

行业: 办公用品 媒体: 平面

品牌: Klunter 广告公司: Y&R (哥伦比亚 Bogotá) 首席创意官: Guillermo Vega、Rafael Barthaburu 创意总监: Jaime Duque、Rafael Barthaburu、Victor Osorio 文案: Juan Camilo Valdivieso、Oscar Muñoz 美术指导: Jaime Duque、Jhon Mondragon、Oscar Muñoz


文案:我们熬了更多的 夜,给你更少的危险 三个系列稿是一样的思路,你在开车途中 可能遇到各种危险,而我们为这些状况考 虑得越周到,那么高尔夫的驾驶者就越安 全。 为了体现大众为消费者殚思竭虑,画面上 列举的三个意外状况都用一种苛刻的工作 方式来进行比喻。巨石围着纸篓,使巨石 的危险性看起来不那么可怕(我们有更多 的头脑风暴),倒下的树则被咖啡杯包围 (我们不停开会),突然串出的驼鹿也被 夜宵的纸盒附体(我们熬了更多的夜), 显得安全了许多。 这系列广告至少告诉我们一件事情,就是 大众的工程师们的工作方式和广告人实际 上是一样的,加班、熬夜、不停开会。 点评:土木

铜奖 户外

Moose

行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面

品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (德国 Dusseldorf) 首席创意官: Amir Kassaei 执行创意总监: Eric Schoeffler 创意总监: Alexander Reiss、Oliver Kapusta 文案: Mihai Botarel 美术指导: Dan Strasser 摄 影: Getty、Goodstock、MAGROUND、Okapia、 Patrick Frischknecht


我们召开更多的会 议,给你更少的危 险

铜奖 户外 Tree

行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面

品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (德国 Dusseldorf) 首席创意官: Amir Kassaei 执行创意总监: Eric Schoeffler 创意总监: Alexander Reiss、Oliver Kapusta 文案: Mihai Botarel 美术指导: Dan Strasser 摄 影: Getty、Goodstock、MAGROUND、Okapia、 Patrick Frischknecht


我们进行更多次的头脑 风暴,给你更少的危险

铜奖 户外 Rock

行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面

品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (德国 Dusseldorf) 首席创意官: Amir Kassaei 执行创意总监: Eric Schoeffler 创意总监: Alexander Reiss、Oliver Kapusta 文案: Mihai Botarel 美术指导: Dan Strasser 摄 影: Getty、Goodstock、MAGROUND、Okapia、 Patrick Frischknecht


记录微笑。 这组平面体现出富士 FinePix相机强大的智能识别功能,即使在 悲伤的葬礼、紧张的牌局以及在机场送别 的情侣等情况下,在这些本不该有微笑的 场景里,相机依然能从细微的脸部变化中 捕获人隐秘的表情。镜头洞悉人心的能 力,胜过人眼?确实,最看不懂人心的, 恐怕就是人类自己吧。 点评:小朱

金奖 平面

Funeral FinePix F70 with smile capture

行业: 视听与电子产品 媒体: 平面 投放: 2009年11月

品牌: Fuji Xerox 广告公司: RMG Connect (印度 New Delhi ) 执行创意总监: Anuja Chauhan、Priti Kapur 创意总监: Anupama Ramaswamy、Simran Sahni 文案: Simran Sahni 美术指导: Anupama Ramaswamy 摄影: Photolibrary


金奖 平面

Airport FinePix F70 with smile capture

行业: 视听与电子产品 媒体: 平面 投放: 2009年11月

品牌: Fuji Xerox 广告公司: RMG Connect (印度 New Delhi ) 执行创意总监: Anuja Chauhan、Priti Kapur 创意总监: Anupama Ramaswamy、Simran Sahni 文案: Simran Sahni 美术指导: Anupama Ramaswamy 摄影: Photolibrary


金奖 平面

Poker FinePix F70 with smile capture

行业: 视听与电子产品 媒体: 平面 投放: 2009年11月

品牌: Fuji Xerox 广告公司: RMG Connect (印度 New Delhi ) 执行创意总监: Anuja Chauhan、Priti Kapur 创意总监: Anupama Ramaswamy、Simran Sahni 文案: Simran Sahni 美术指导: Anupama Ramaswamy 摄影: Photolibrary


作为英国一流的消费电 子产品零售商,Dixons 正在取消它的实体店, 把生意转到网络上。广告模拟了一些购物 场景,诸如你如何挑剔地在商店里寻找某 种商品,然后你可以去Dixons的网站上选 购,点一点鼠标就可以搞定。Dixons主要 是想通过这组平面扩大它同时作为一个在 线零售商的品牌知名度,而不是像之前那 样只存在于街道的门店中。 意思是这样,但这种纯文案的广告对于我 们来说,仅凭字面很难理解其优秀的地 方。我们参考了一些国外对它的评价,比 如“It's the pure english sense of humor(这是纯英语的幽默)”,所以我 们也就不打算更深入地理解它了。正如 同“我知道你不知道我知道” 或“坚持 mini路线50年不动摇”这样的文案,老外 是永远不会明白其中奥妙的。 点评:土木

铜奖 户外

Sandals

行业: 媒体: 投放: 语言:

网站及服务 户外 2009年09月 英语

品牌: Dixons.co.uk 广告公司: M&C Saatchi (英国 London (England)) 执行创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 文案: Simon Dicketts 美术指导: Graham Fink 摄影: Gareth Davies


金奖 平面

Knightsbridge

行业: 媒体: 投放: 语言:

网站及服务 户外 2009年09月 英语

品牌: Dixons.co.uk 广告公司: M&C Saatchi (英国 London (England)) 执行创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 文案: Simon Dicketts 美术指导: Graham Fink 摄影: Gareth Davies


金奖 平面

Middle England

行业: 媒体: 投放: 语言:

网站及服务 户外 2009年09月 英语

品牌: Dixons.co.uk 广告公司: M&C Saatchi (英国 London (England)) 执行创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 创意总监: Graham Fink、Simon Dicketts 文案: Simon Dicketts 美术指导: Graham Fink 摄影: Gareth Davies


换一个角度看电影 这是大众在电影院投放 的系列广告的平面稿。 画面是各种汽车相关的单据,包括事故单 违章单,而这些过程描述被电影迷用电影 语言进行了有趣的包装。 对这些电影具有相当程度了解的人大概一 眼就能看出其中趣味,而对于整天加班没 空看电影的我来说,就不是很清楚了。 (系列稿:《终结者》 《玩具总动员》 《生死时速》 《小精灵》 《金刚》 《回 到未来》) 点评:土木

金奖 平面

Terminator

行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月

品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager


金奖 平面

Toy Story

行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月 品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager


金奖 平面

Speed

行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月 品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager


金奖 平面

Gremlins

行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月 品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager


金奖 平面

King Kong

行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月

品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager


金奖 平面

Back to the Future

行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2009年07月

品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (英国 London (England)) 执行创意总监: Jeremy Craigen 创意总监: Jeremy Craigen 文案: Steve Hall 美术指导: Daniel Seager


生死有别,而你,就是 活着的意义。如何享受 活着,请搜索“拯救生 活”。 “有一颗葡萄卡在我的喉咙,我不能呼 吸,这真的很可怕,但是我明白只要有一 个大人就可以帮助我,他擅长急救,他知 道我所需要的只是后背上一阵有力的拍 打。因为大人总是知道该怎么做,不是 吗?” 点评:小意

金奖 平面

Abigail

行业: 美容与健康 媒体: 平面

品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander


“我在游泳池里,我摔 了一跤。我抱着自己的 头,周围一片黑暗。幸 运的是,爸爸在那儿,我想我会没事的。 爸爸知道急救,他会趴在我身边帮我做人 工呼吸。可其实,爸爸不知道这些。”

金奖 平面

Samuel

行业: 美容与健康 媒体: 平面

品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander


其他的文案也类似,但 看不太清楚。 这组平面成功地让人感觉到难过和心疼 了,这些没有第一时间得到救助而死亡的 人,他们永远闭着眼睛,黯然无光。通过 这些“死者的自述”,圣约翰救助队告诉 人们,我们本可以避免这样的死亡,如 果,你懂得急救的话。这些安静但沉重的 画面和文案直抵人的内心。照片的风格非 常接近一套在欧洲著名的摄影作品“生命 的肖像”,都是表现从濒临死亡到死亡后 的表情,如果看过这套作品的人,应该立 刻就会对这组广告产生触动。

金奖 平面 Tony

行业: 美容与健康 媒体: 平面

品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander


金奖 平面 Keiko

行业: 美容与健康 媒体: 平面

品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander


金奖 平面 Gary

行业: 美容与健康 媒体: 平面

品牌: St John 广告公司: BBH (英国 London (England)) 创意总监: Adrian Rossi、Alex Grieve 文案: Alex Grieve、Will Bingham 美术指导: Adrian Rossi、Mark Reddy、Victoria Daltrey 摄影: Nadav Kander


金奖 平面

文案:在十万种颜色的 肥沃土壤上欢庆这个时 代吧。

Spiritual Guru

对一个纸张供应商来说,“颜色多”绝对

Celebrating a decade in the the land of a million hues.

是个卖点,况且是十万种颜色的选择—可 能要超过Adobe公司提供的色盘了吧。聪 明的广告人选取印度著名的皇室成员、印 度虎、经典印度舞舞者等做画面主角,以

行业: 办公用品 媒体: 平面 品牌: Conqueror 广告公司: TapRoot (印度 Mumbai) 首席创意官: Agnello Dias、Santosh Padhi 执行创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 文案: Agnello Dias、Santosh Padhi 美术指导: Santosh Padhi 摄影: Amol Jadhav

Conqueror Paper纸张来完成构图。可以 做到满足一幅图案的的各个低调明暗度的 纸张品牌,一定不错! 点评:小意


金奖 平面

Royal Rajput Celebrating a decade in the the land of a million hues.

行业: 办公用品 媒体: 平面 品牌: Conqueror 广告公司: TapRoot (印度 Mumbai) 首席创意官: Agnello Dias、Santosh Padhi 执行创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 文案: Agnello Dias、Santosh Padhi 美术指导: Santosh Padhi 摄影: Amol Jadhav


银奖 平面

Kathakali Dancer Celebrating a decade in the the land of a million hues.

行业: 办公用品 媒体: 平面 品牌: Conqueror 广告公司: TapRoot (印度 Mumbai) 首席创意官: Agnello Dias、Santosh Padhi 执行创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 创意总监: Agnello Dias、Santosh Padhi 文案: Agnello Dias、Santosh Padhi 美术指导: Santosh Padhi 摄影: Amol Jadhav


法国著名的出版商。用 马丁·路德·金、丘吉 尔、甘地人生中的一些 事件画面分别组成他们各自的著名言 论,“I HAVE A DREAM”、“BLOOD,TOIL,TEARS AND SWEAT“以及“NON-VIOLENCE IN PEACE AND WAR” (但是不知道它要 说什么,好像右下角还有一行小字,完全

银奖

看不见)

平面

Luther King

点评:小朱 行业: 媒体与出版 媒体: 平面

品牌: Editions Points 广告公司: Marcel (法国 Paris) 首席创意官: Anne de Maupéou、Frédéric Témin 文案: Romain Galli、Souen Le Van 美术指导: Romain Galli、Souen Le Van


银奖 平面

Churchill

行业: 媒体与出版 媒体: 平面

品牌: Editions Points 广告公司: Marcel (法国 Paris) 首席创意官: Anne de Maupéou、Frédéric Témin 文案: Romain Galli、Souen Le Van 美术指导: Romain Galli、Souen Le Van


银奖 平面

Gandhi

行业: 媒体与出版 媒体: 平面

品牌: Editions Points 广告公司: Marcel (法国 Paris) 首席创意官: Anne de Maupéou、Frédéric Témin 文案: Romain Galli、Souen Le Van 美术指导: Romain Galli、Souen Le Van


文案:我心狂野。 这种视觉大片似乎不需 要太多注解,狂野的红色统治了一切。 在 国外对它的最多争议来自“它在说什么? 它究竟是艺术还是广告?”是的,这组片 子像摄影艺术品多过“广告”。但我们应 该反问的是:谁说广告就不能是艺术?至 于说到表达,这些富有张力、让你激动的 图像还不够吗? 点评:土木

金奖 平面

We're Animals, 1

行业: 服装 媒体: 平面

品牌: Wrangler 广告公司: Fred & Farid (法国 Paris) 执行创意总监: Fred & Farid 文案: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 美术指导: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 摄影: Jeff Burton


金奖 平面

We're Animals, 2

行业: 服装 媒体: 平面

品牌: Wrangler 广告公司: Fred & Farid (法国 Paris) 执行创意总监: Fred & Farid 文案: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 美术指导: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 摄影: Jeff Burton


金奖 平面

We're Animals, 3

行业: 服装 媒体: 平面

品牌: Wrangler 广告公司: Fred & Farid (法国 Paris) 执行创意总监: Fred & Farid 文案: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 美术指导: Farid Mokart、Fred & Farid、Frédéric Raillard、黄峰 摄影: Jeff Burton


如何减少汽车排放?使 用“蓝驱”的新技术有 助于减少对环境的影 响,而不需要通过降低驾驶的乐趣来实 现,大众便是这样。“我们认为,最简单 的改变受众行为的方式就是让事情变得更 有趣”。 本身大家对于好玩的事情和东西都充满了 好奇,环保又是一个全球化主题,而看视 频又不需要动脑筋,不需要逻辑转换,是 一种很好的引起围观的手段,当大家从四 面八方赶过来看视频,觉得“喔唷,有意 思哦”的时候,又把他们引到大众的网站 上。其实广告就应该是这样的,好玩、轻 松,不装逼。 点评:小朱

银奖 网络

The Fun Theory

行业: 汽车及相关服务 媒体: 网络

品牌: 大众汽车 广告公司: DDB (瑞典 Stockholm) 首席创意官: Andreas Dahlqvist 创意总监: Andreas Dahlqvist 文案: Martin Lundgren 美术指导: Simon Higby 导演: Martin Lundgren、Patrik Sundberg、Simon Higby、Simon Mogren


在赛道上用粉笔写字一 直都是环法车赛的传 统,观众们会写下一些 文字来支持他们所喜爱的车手。耐克的 Chalkbot就将法国的赛道带到了每个人的 面前,虽然他们不能亲临赛场,还是可以 通过这种从手机、推特、web banners、WearYellow网站发送短信进行 留言的方式来写下他们想对车手们说的 话。一个月以后,耐克的Chalkbot在推特 上获得了4000多个粉丝,收到了超过 36000条短信,这其中有数千条短信最终 被印在环法自行车赛的13条赛道上。 典型的借势营销,利用环法自行车赛的影 响力来宣传自己,当然同时也满足了受众 的某种心理,毕竟,让全世界的人看到自 己写的文字,哪怕一句话甚至几个字,都 是件蛮有意思的事,就像我们小时候,总 那么喜欢拿石灰块在墙上说秘密。 点评:小朱

大奖 网络

Chalkbot

行业: 服装 媒体: 网络

品牌: 耐克 广告公司: Wieden + Kennedy (美 国 Portland, CO) 执行创意总监: Mark Fitzloff、Susan Hoffman 创意总监: Danielle Flagg、Tyler Whisnand 文案: Marco Kaye 美术指导: Adam Heathcott、James Moslander


作为一个牛仔裤品 牌,Wrangler所尊崇 的就是野蛮的、暴力 的、原生态的,在这里没有道德,没有枷 锁,没有发条橙,没有道貌岸然的人道主 义,一切都从自由和个性出发,勇敢地去 做这些吧,甚至像一头发情的动物一样。 这个网站秉承了这一理念,抛弃了传统的 360度展示,取而代之的是一个model, 你可以在网站上对他进行各种推拉拖拽, 甚至可以撕碎他的衣服。通过高速摄影得 到的视觉效果非常奇特。简单、好玩、出 乎意料,还有就是相当吃网速,小猫勿 进。 点评:小朱

铜奖 网络

Spring/Summer Collection 2010

行业: 服装 媒体: 网络

品牌: Wrangler 广告公司: Kokokaka (瑞典 G?teborg) 导演: Petrovsky & Ramone


这个网络广告运动的目 的是建立起一个品牌的 平台,来扩大优衣库的 影响力。于是这些人弄了一个优衣库日历 ——一本在线的每日日历,大量城市风 景,还可以看到每个城市的天气预报。每 个季节,他们都会花数月时间去旅行和拍 摄,以此来捕捉日本的动人瞬间。如2010 年4月的时候,他们就做了一个涵盖了日 本210个地方四季景色的视频,当你点击 这个视频时会链接到优衣库的网上商店。 当然,这个网站还有很多功能,你可以将 你喜欢的内容设置你的桌面,甚至成为你 Facebook、iGoogle的widget等等。 其实这个互动的奖项很难点评,大家不如 直接去网站看看,互动是一个过程,很多 有趣的事情是在过程中发生的。 点评:小朱

铜奖 网络

Uniqlo Calendar

行业: 服装 媒体: 网络

品牌: Uniqlo 广告公司: Projector Inc. (日本 Tokyo) 创意总监: Koichiro Tanaka 美术指导: Takashi Kamada 摄影: Shinsuke Kamioka、Takayuki Saito、Takuji Onda


三星推出了一支三防手 机,主打防水防震,你 可以免费得到它。 你要做的只是:1,点开它的网站,看见 摆在桌子上的一堆手机和他们身上的标签 了吗?2,选一支你看起来顺眼的,拨打 热线加上这个标签号码。然后,你所拨打 的手机开始震动,这一切你都可以通过网 络实时看到。如果这支手机从一米高的桌 子上震动掉在地上,或者掉进水缸里,就 算成功。 这真是个展示产品性能又增强互动的好方 式,谁不想得到免费的手机呢?尤其是通 过你的努力使它掉在水中的这一支!游戏 厅有种投币的赌博机想来大家都玩过,这 种“差一点”就能掉下去的诱惑感真的很 强。如果你们都是好孩子不知道那东西, 那就算我没说过。 点评:土木

银奖 直效

Samsung Shakedown

行业: 视听与电子产品 媒体: 网络

品牌: 三星 广告公司: From Stockholm With Love (瑞 典 Stockholm) 文案: Kristin Bergem 美术指导: Daniel Wahlgren


这是为了纪念阿波罗11 号登月任务40周年而设 立的网站,运用了大量 视频再现了当年发射的过程,从准备到发 射,让得到你身临其境般的感受,重新经 历这次任务。 技术在里面起到重要作用,我们在这次戛 纳的作品里面,无论活动、公关、户外新 媒体还是现在的互动,最大的感触就是技 术上的差距。好创意,更需要好执行。 点评:土木

铜奖 网络

We Choose The Moon

行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 网络

品牌: The JFK Presidential Library and Museum 广告公司: The Martin Agency (美 国 Richmond, CA) 创意总监: Joe Alexander、Jon Hills 文案: Wade Alger 美术指导: Ben Tricklebank、Brian Williams 导演: Jarrod Bull、Oscar Trelles


汉堡之声 “汉堡之声”是德国汉 堡乐团的线上活动,通过在线互动让每个 人都可以扮演编曲和指挥的角色,指挥设 立在汉堡5个景点的乐器,包括城市自然 发出的声音——汽车、轮船、动物,最后 合成自己的音乐作品。 这个项目在世博馆也能体验到,网络上也 能链接,建议上去听听看,他们对自己城 市发出的声音真的很有信心。 点评:土木

金奖 网络

Sounds of Hamburg

行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 网络

品牌: Philharmonic Orchestra of Hamburg 首席创意官: Bernd Kraemer、Goetz Ulmer 文案: Ramin Schmiedekampf 美术指导: Philip Bartsch、Tommy Norin


这个网站说的是 BooneOakley试图用 一种新颖的方式来讲述 品牌故事,所以做了这个网站,由通过 YouTube框架的几个视频剪辑组合在一 起。但由于YouTube在国内被封,我也实 在懒得翻墙去看,所以我并不知道这个创 新具体是什么。等我们全球化以后再去看 吧。 点评:土木

金奖 网络

Boone Oakley

行业: 企业宣传 媒体: 网络

品牌: Boone Oakley 广告公司: BooneOakley (美国 Charlotte, NC) 创意总监: David Oakley、John Boone 文案: Jim Robbins 美术指导: Ryan Holland 导演: Bill Allen


恩……我只知道这支公 益广告的视频,一个有 点小色情又有趣的动画 视频,呼吁大家用保险套。该视频在网络 上一直流传,更像是一个病毒营销的案例 而不是互动……即使在AIDES自己的网站 上,我也只看见这个视频本身,它还用来 做了别的互动方式吗?我不是很清楚,这 次戛纳的奖项设置界限有些还是比较模糊 的。 点评:土木

金奖 网络

Graffiti

行业: 公益与非盈利组织 媒体: 网络

品牌: AIDES 广告公司: TBWA (法国 Paris) 执行创意总监: Eric Holden、Nathalie Huni、Philippe Simonet、Rémi Noël 文案: Ingrid Varetz 美术指导: Ingrid Varetz


他们开发了一款免费的 iPhone和iPod应用 ——宜家2010年的互 动产品目录。使用者可以有40多种选择, 然后移动手机摄像头将选中的产品放置在 家中的任何地方,用手机拍下来,衡量一 下那个家具放在那个地方是否合适。当 然,使用者还可以调整家具的尺寸,可以 旋转,以获得预期的效果。另外,使用者 还可以选择符合自己品味的家具样式。 一切在手机上搭配好之后——你就可以去 宜家把这些东西买回家了。 互动从网络走向手机等终端,感谢 APPLE。在研究这个案例的时候我们看 到,接下来在各个系统 (win7MB、Android)都有可能出现类 似的应用,然而这一切又是从苹果开始 的。这家公司不仅用自己的产品倾倒全世 界,还将改变未来传播的模式,不能不服 啊。。。 点评:小朱

金奖 网络

Interactive Catalogue

行业: 家居与日用品 媒体: 网络

品牌: 宜家 广告公司: Mobile Dreams Factory (西班 牙 Madrid) 美术指导: Carmen Vivas


电脑估计是有史以来最 强大的办公工具了,它 也是Pilot笔最大的竞争 对手之一。但是,握笔写字和用键盘键入 的感觉是不一样的,很显然键盘缺少个 性。西班牙的Comercial Arge公司想帮助 人们恢复这种个性,于是建立了这个网站 ——让人们在电脑上用手写字,并将手写 字体转变为数字字体。更重要的是,人们 可以用这个网站发送世界上第一封手写电 子邮件。它可以成为病毒式传播,被更多 人所知。 电脑让人变得更懒更疏远更没有感情,通 过键盘我们感受不到握笔写字的幸福与温 度,Pilot笔及其广告代理商的这种方式唤 起了人们心底隐秘的失落已久的情绪。 点评:小朱

银奖 网络

Handwriting

行业: 办公用品 媒体: 网络

品牌: Comercial Arge Pilot 广告公司: Grey (西班牙 Barcelona) 执行创意总监: Jürgen Krieger 创意总监: Joan Mas、José Miguel Tortajada、Àlex Martínez 文案: Daniela López、Luke Sholer 美术指导: Daniel Paez、Oscar Amodia 摄影: David Barra 导演: Gonzalo Oliveró


这是前面公关活动里提 到过的宜家在马尔默新 店开业的活动网站。通 过Facebook应用来进行传播。 点评:小朱

金奖 网络

Facebook Showroom

行业: 家居与日用品 媒体: 网络

品牌: 宜家 广告公司: Forsman & Bodenfors (瑞典 G? teborg) 摄影: Lennart Sjöberg


孩之宝与谷歌联手打造 的"史上最大规模的大 富翁游戏"!在大陆以 外的地区早已出名很久——因为暂时还没 有中文版,国内玩的人不多。 这是一次全新的“大富翁”游戏品牌重 塑,全球化(每当我们提及“全球化”的 时候往往不包括中国大陆)的在线游戏, 并且通过谷歌地图将游戏和真实的世界结 合起来。还有什么好说的呢?了不起的技 术,了不起的创意。 点评:土木

金奖 网络

Monopoly City Streets

行业: 玩具与游戏 媒体: 网络

品牌: Hasbro 广告公司: DDB (英国 London (England)) 创意总监: Ben Clapp、Matt Ross


这还是前面说的AIDES 那支涂鸦动画视频。为 什么又拿了一次奖?

铜奖 网络

Graffiti

行业: 公益与非盈利组织 媒体: 网络

品牌: AIDES 广告公司: TBWA (法国 Paris) 执行创意总监: Eric Holden、Rémi Noël 文案: Ingrid Varetz 导演: Ingrid Varetz、Yoann Lemoine


丰田推出的一款小 车“IQ”(不是 QQ),为了体现这个 车的灵活性,策划了一个活动——用车来 写字。而这个字体设计正是这个活动的成 果,所有的字母都是IQ写出来的。并且这 个字体可以下载使用,酷吧? 点评:土木

铜奖 网络

IQ Font

行业: 汽车及相关服务 媒体: 设计与品牌

品牌: 丰田 广告公司: Happiness (比利时 Brussels) 创意总监: Grégory Titeca 美术指导: Cecilia Azcarate Isturiz


金奖 设计

La Biennale Di Venezia 行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 设计与品牌

本届威尼斯双年展的主 题是“Making Worlds”(创造世 界),作为设计代理商Stockholm Design Lab如何来表现这个主题呢?他们 想到了一个好办法,将各国国旗的元素运 用到整套视觉体系里来,效果非常不错。 点评:土木

品牌: La Biennale Di Venezia 广告公司: Stockholm Design Lab (瑞 典 Stockholm)


金奖 设计

House of Cards Identity 行业: 公益与非盈利组织 媒体: 设计与品牌 品牌: Shelter 广告公司: Leo Burnett (英国 London (England)) 执行创意总监: Jonathan Burley 文案: Daniel Fisher 美术指导: Richard Brim

为一个慈善机构公益活 动的配合设计,关注无 家可归者的居住问题 ——现在的很多庇护所如同“house of cards”般不可靠。结合广告片一起看更能 明了这个设计。 点评:土木


One show者的大脑 打开创意人的大脑,你 会看到什么?你想看到什么?怎样让普通 人感受到广告人狂热的激情,体会到如何 由漫长的混沌的思维而瞬间迸发出灵感的 快感? one show做了4张海报,13个dm,用一 副用字母拼凑的圆形图案来体现灵感、创 意由杂乱无章的想法最终形成创意的那个 爆炸的瞬间。当参观者进入展厅的时候, 他们会感受到就如同目睹了正在工作中的 创意思维(或者说正在想创意的大脑)。 创意思维可以被延展至何处,这些想法可 以被演变成多少不同的方向,多少变态的 想法如何在思维中四处乱窜最终破茧而 出。将这美妙而混沌的瞬间以平面的形式 展现在世人面前,创意神秘吗?那个长着 胡子神经兮兮的广告人的大脑在想些什 么?就是这样。 创意先不说了,这个执行确实相当彪悍。 点评:小H香菇

金奖 设计

The Oneder Brain!!

行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌

品牌: Yoshida Hideo Memorial Foundation 广告公司: Dentsu (日本 Tokyo) 创意总监: Yuya Furukawa 文案: Eriko Ishibashi、Fujinari Tsutsumi、Haruko Tsutsui、Mariko Tsukamoto 美术指导: Yoshihiro Yagi 摄影: Katsutoshi Hanada


辞职日历 这是德国JUNG VON MATT广告公司自己做的辞职日历。 为了让他们看好的人才辞掉原来的工作, 加入JUNG VON MATT,他们制作了这本 涵盖365天,已经写好的辞职信作为礼品 送给他们,让他们随时准备递交原来的公 司。 所有的离职原因都很荒谬,基本以一个创 意人每天的生活为想象来源。这会让候选 者联想到如果在JUNG VON MATT工作的 话,每天的工作的氛围会是多么有意思。 这个辞职日历本的创意在德国的广告界引 起了轰动,无论是招聘的效果还是公司自 己的品牌影响都得到很好的提升。 我们再看看国内广告公司的招聘吧:本公 司提供富有竞争力的薪资待遇,要求本科 以上学历,N年工作经验,有4A经验优 先,能加班,能承受压力…… 点评:小H香菇

金奖 设计

Quitting Calendar

行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌

品牌: Jung von Matt 广告公司: Jung von Matt, (德国 Hamburg) 创意总监: Doerte Spengler-Ahrens、Jan Rexhausen 文案: Angelo Campana、Fabio Straccia、Goetz Ulmer、Golf Nuntawat Chaipornkaew、Helge Hummel、Henning Mueller-Dannhausen、Joshua Mackowiak、Wolf Heumann


模型名片 商店都喜欢给客人发名 片,那为什么不把这名片变成更有趣—— 比如一个简单的拼拆模型呢? TAMIYA(日本模型界老大)想要扩大他 们的客源,喜欢亲手尝试TAMIYA'S产品 的人,也就是模型爱好者更不能放过。于 是他们制作了这个名片,通过简单的拼 拆,你就可以动手做成一个小模型。 这个创意成为了所有模型爱好者茶余饭后 的话题,而且它还导致了人们连绵不绝的 跑去商店,为的就是要一个这样的名片。 有时候,提升品牌力并不需要做什么大手 脚的推广,一个看似小小的名片在创意的 作用下,一样能产生巨大的影响。 点评:土木

金奖 设计

Tamiya Business Card

行业: 玩具与游戏 媒体: 设计与品牌

品牌: Tamiya 广告公司: TBWA (泰国 Bangkok) 首席创意官: Thirasak Tanapatanakul 执行创意总监: Thirasak Tanapatanakul 美术指导: Manasit Imjai、Thirasak Tanapatanakul、Tienchuths Rukhavibul


生命之书 如果有一本书,伴随你 出生,记录你的成长、悲喜、感动,分享 你的成功、爱,与人生,会值得多少人珍 藏?人生最宝贵的资产,莫过于这一生, 与他人分享了多少爱与温暖。这是我们曾 经想象过的,关于书的构想,而这本为纪 念NAJIB CORBAN诞辰100周年的书,无 疑唯美又动情地实现了这一点。 NAJIB CORBAN是新西兰酒行业里的先驱 者。尽管,他年轻的时候并没有引起众人 的瞩目,但是他的毕生都献给了葡萄园, 是一个真正的葡萄栽培学家。这书以比喻 的方式见证了他的一生,展现了他曾经使 用的工具,曾经写过的诗。除了这些,这 本书书里还附带一个大酒瓶,一些黑板 画,而这些珍贵的附赠品和书一共只有限 量的100份。 充满记忆和温情,同时又精致无比,这就 是它受到欢迎的理由。 点评:小H香菇

金奖 设计

The Vigneron

行业: 媒体与出版 媒体: 设计与品牌

品牌: Oakfield Press 广告公司: Alt Group (新西兰 Auckland) 创意总监: Dean Poole 文案: Ben Corban、Brian Corban、Dean Poole、Najib Corban 摄影: Alistair Guthrie


我唯一看出来的是,这 本书的封面做成了类 似“华容道”的游戏, 你可以通过移动将封面拼 成“BORKEBJS”(是个怪兽吗?)。也 就是说,从封面开始就进入了这个游戏。 点评:土木

金奖 设计

Borkebjs. The Return of The Monsters.

行业: 媒体与出版 媒体: 设计与品牌

品牌: Borkebjs.com 广告公司: Kolle Rebbe (德国 Hamburg) 执行创意总监: Stefan Kolle 创意总监: Katrin Oeding 文案: Delia D. Marti、Reginald Wagner、Till Grabsch 美术指导: Reginald Wagner 摄影: Gerhald Oswald、Guido Stanke、Reginald Wagner、Ulrike Kirmse


你看,手工依然活着。 Tiger希望不要花太多 钱而大大最大的宣传效应,于是他们做了 一支由很多抽屉、箱子组合的鞋。这应该 来源于某种日本人文化——“我们发现了 日本传统的工艺细致加工-TANSU。娇小 而有细致的做工,手工制造的箱子、柜子 正象征着日本首屈一指的手工制造工艺和 日本的体育精神”。 在查阅相关资料的时候,我们发现这个设 计的网站部分更为有趣,每个箱子里还另 有乾坤,建议大家去看看,仅看这个平面 是看不出好来的。 点评:土木

金奖 设计

Tansu Shoe

行业: 服装 媒体: 设计与品牌

品牌: Onitsuka Tiger 广告公司: Amsterdam Worldwide (荷 兰 Amsterdam) 创意总监: Andrew Watson 文案: Dan Goransson 美术指导: Richard Gorodecky、Rickard Engstorm 摄影: Bill Tanaka、Michel Dubois


芬兰的Musuta Ltd为 电视台制作的动画,大 量的点线面构成了“城 市摘要”。可以5秒为单位,也可以整体 200秒来看。极度简约和抽象,形式感十 足。这支片子在优酷上也有,观者寥寥。 点评:土木

金奖 设计

Urban Abstract

行业: 媒体与出版 媒体: 设计与品牌

品牌: Sanoma Television Oy Nelonen 广告公司: Musuta (芬兰 Helsinki) 创意总监: Jopsu Ramu 美术指导: Jopsu Ramu、Shun Kawakami 导演: Masaru Ikeda、Mitsumoto Maeda


本来只是一个浴室用品 的展示,但BBDO将它 做成了一出剧场般的演 出,在浴室空间完成了一个全新的体验。 无论从空间设计还是互动的交流上都超越 了以往的产品展示方法。 点评:土木

金奖 设计

Rituals

行业: 家居与日用品 媒体: 设计与品牌

品牌: Roca 广告公司: BBDO (西班牙 Barcelona) 首席创意官: Siscu Molina 创意总监: Jordi Comas 文案: Siscu Molina 美术指导: Jordi Comas


南非人口贩卖的买卖依 然猖獗,他们被迫成为 廉价劳工、雇佣兵、军 妓等等。借着2010非洲举办世界杯的契 机,来吸引人们对这一问题的关注,显然 是很有必要的。一面看似普通的住宅墙, 结果却是通向罪恶的通道。可能是孩子、 男人或者是女人,甚至是老人都会从这面 墙中消失。当人们开始对这些事情开始麻 木或是遗忘的时候,就需要站出来提醒人 们,这些罪恶尚未终结,这些人依然等待 救助。 点评:李八月

银奖 户外

A Campaign Designed to Drop Sales

行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外

品牌: International Organisation for Migration 广告公司: TBWA (南非 Johannesburg) 执行创意总监: Damon Stapleton 创意总监: Vanessa Gibson 文案: Charles Pantland 美术指导: Miguel Nunes 摄影: Des Ellis


看到了会不会觉得很熟 悉,2008年北京奥运 会,当开幕式结束之 时,巨大的画卷展开了。运动员走过的地 方,出现了一条炫丽的彩虹。 这个活动,在我看来就是一次模仿,效果 不错,内容没有什么新意。但是对于不太 熟悉或者是没有看过北京奥运会开幕式的 人群来说,是足够了。好了,不纠结这个 问题。这是公益宣传,今年一直在宣传低 碳生活的主题,少开车,以减少汽车尾气 的排放,多走路,绿色就会多一些。 点评:李八月

金奖 设计

Green Pedestrian Crossing

行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外 语言: 英语

品牌: CEPF 广告公司: DDB (中国 上海市) 首席创意官: 狄运昌 创意总监: 熊超 文案: 金皆竑 美术指导: Jerry Cao、熊超 摄影: Keno Zhao、King Zhang 导演: Qiu Bo


工业设计,过渡或者削 弱机器生产的理性视觉 对人的心理影响,既是 人试图通过大批量生产,将手工行为的视 觉、情感理念用于扩大化的行为活动。 在追求满足客户对音乐输出设备的高品质 要求之外,设计者还试图找到产品与用户 之间情感上的联系,音符,最直接醉贴切 的表达被运用。直入主题,第一时间抓住 目标消费者的眼球。 点评:李八月

金奖 设计

The Earphones Note

行业: 视听与电子产品 媒体: 设计与品牌

品牌: 松下 广告公司: Scholz & Friends (德国 Berlin) 执行创意总监: Martin Pross、Matthias Spaetgens 创意总监: Michael Winterhagen 文案: Felix John 美术指导: Philipp Weber、Walter Ziegler


艺术家喜欢或者说更倾 向于探讨更富有内涵, 更复杂的事物。 那些第一眼就看上去一目了然,没有可以 被挖掘活探讨的设计,显然不为他们所 动。这不是一条定律,但绝对是行得通的 手段。因为艺术家本身就是复杂的、主观 的。 本次活动设计了三款明信片,每份明信片 都提出一个命题,吸引艺术家去关注。啤 酒以韵律的方式呈现,高山以线条标注, 蓝天以色彩诠释。运用艺术家熟悉的表达 方式,反复传达着同一条讯息,来吧,这 将会是一次不错有趣的讨论会。 点评:李八月

金奖 设计 Beer

行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌

品牌: Publicis Communications 广告公司: Publicis Communications (印 度 Mumbai) 创意总监: Akash Das、Ashish Khazanchi、Prasanna Sankhe


金奖 设计

Mountain

行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌 品牌: Publicis Communications 广告公司: Publicis Communications (印 度 Mumbai) 创意总监: Akash Das、Ashish Khazanchi、Prasanna Sankhe


金奖 设计 Sky

行业: 企业宣传 媒体: 设计与品牌 品牌: Publicis Communications 广告公司: Publicis Communications (印 度 Mumbai) 创意总监: Akash Das、Ashish Khazanchi、Prasanna Sankhe



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