Capítulo 3 | En Defesa del Interés Público
La ficción y el periodismo: el caso Gugu-PCC
Otro caso emblemático en este debate lo protagonizó un programa dominical brasileño. En medio a disputas exacerbadas por conseguir mayores índices de audiencia, el presentador Gugu Liberato transmitió una entrevista con falsos integrantes de la banda criminal Primer Comando de la Capital (PCC) en su programa Domingo Guay, transmitido por el Sistema Brasileño de Televisión (SBT), el día 7 de septiembre del 2003. Durante la entrevista, los dos presuntos miembros del PCC amenazaron a diversas personalidades públicas y a presentadores de otras emisoras. Una denuncia descubrió que se había tratado de una farsa y los propios abogados de la banda garantizaron que los entrevistados no pertenecían al grupo criminal. Tras la repercusión contraria a la iniciativa del Domingo Guay, el Ministerio de Comunicaciones multó al SBT en R$ 1.792,53, algo así como siete salarios mínimos vigentes en Brasil en el 2004. Esta cifra se vuelve aún más irrisoria si se la compara con los US$ 600 millones en publicidad que ingresa anualmente el SBT, de acuerdo con los dados del estudio Los Dueños de los Medios de Comunicación. Al imponer dicha multa, el propio Ministerio admitió que la cantidad cobrada tenía un carácter meramente simbólico, aunque haya aclarado también que se trataba del límite máximo por el que el gobierno los podía multar. En un parecer sobre este caso, el organismo argumenta que la emisora incumplió el artículo 53 del Código Brasileño de Telecomunicaciones, que trata sobre los abusos en el ejercicio de la libertad de expresión, al haber incurrido en una ofensa a la moral familiar o a las buenas costumbres y transmitido una noticia falsa, con peligro para el orden público, económico y social.
De acuerdo con el análisis coordinado por ANDI, con el apoyo de la Fundación Ford, el 2,4% de los textos estudiados retrataron de manera destacada el caso de la falsa entrevista que transmitió el programa Domingo Guay. Cabe señalar que el 28,6% de las fuentes oídas por los periódicos con relación a este suceso estaban vinculadas al Ministerio de Comunicaciones y el 35,7%, al Ministerio Público.
En común acuerdo con los Tribunales de Justicia del Estado de Sao Paulo, Gugu aceptó donar R$ 750 mil a instituciones caritativas, indicadas por el Ministerio Público, para librarse de los correspondientes procesos civil y criminal. En junio del 2006, prescribieron los delitos de los que estaban acusados el presentador y otros cinco y se archivó el proceso abierto en la 2ª Jurisdicción Criminal de Osasco.
UNA MIRADA HACIA LA COBERTURA: LA PUBLICIDAD COMO FOCO DE ATENCIÓN Las cuestiones relativas a la publicidad representan el 4,7% de la cobertura global sobre las políticas públicas de comunicación y el 9,4% de la relativa a las cuestiones de contenido. Este tema les resulta espinoso a las empresas de comunicación, visto que la publicidad es su principal fuente de ingresos; luego, para cubrir este sector es necesario trabajar con los intereses directos de sus stakeholders más relevantes. Aun así, no se puede decir que, aisladamente, haya sido escasa la cobertura sobre el tema. El trato editorial que se le ha dado a esta cuestión se ha centrado en la prohibición y/o regulación de la publicidad para un sector específico – la mayor parte de los textos ha remitido al ámbito de las bebidas alcohólicas. Se ha de destacar que ciertas discusiones importantes – como la de la publicidad infantil o la de la publicidad gubernamental – o no han formado parte o se les ha dado una cobertura menos expresi-
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va. Vista la amplitud de las temáticas abordadas en esta investigación, no profundizaremos, ni aunque sea mínimamente, en la discusión sobre la publicidad y su regulación – lo que no indica en absoluto que este sea un tema de menor relevancia, puesto que debe ser parte integrante de la lista de preocupaciones acerca de las políticas de comunicación. SOBRE LA PUBLICIDAD, LAS DISCUSIONES SE CENTRAN EN* Prohibición de publicidad de un sector específico
41,1%
Disputa entre empresas debido a la publicidad
28,6%
Publicidad gubernamental
19,6%
Reglamentación de la publicidad de un sector específico
10,7%
*En el 50,2% de los textos se trabaja sobre cuestiones de contenido y, de ellos, el 9,4% remite a cuestiones específicas de la publicidad.