Een ontmoeting met mooie gevolgen dankzij Plato

PLATO ANNELIES & CO

De drie marketeers

Dat ondernemen niet zonder netwerken kan, hoeven we je niet te vertellen. Het uitwisselen van ervaringen en zakelijke ideeën met collega-ondernemers is en blijft verrijkend. Zo ook tijdens de Plato Groep Annelies & Co, waar drie Platonisten elkaar vonden, om daarna de handen in elkaar te slaan voor een boeiend rebrandingproject.

Eregarde in marketing ‘Een voor allen, allen voor een’. Dat was het beroemde motto van de drie musketiers ten tijde van koning Lodewijk XIII. Ook de drie marketeers Bert Schols (MAST Agency), Brecht Wouters (Videomarketing.be) en Jelle Wierdsma (Groeimakers) beschouwen zichzelf als een soort van eregarde, maar dan op het vlak van strategische marketing, crossmediale concepten en contentmarketing. Ze ontmoetten elkaar tijdens de Plato Groep Annelies & Co, met

“Hoewel buitenstaanders ons als concurrenten beschouwen, zien wij vooral de opportuniteiten van een samenwerking.”

Dirk Verbeeck van Bonache als voorzitter. Toen Dirk hen samen wou inschakelen voor een rebrandingoefening van zijn bedrijf, aarzelden ze geen seconde.

Rebrandingoefening “Met Bonache nemen we gespecialiseerde medewerkers in dienst, die we voor langdurige projecten bij bedrijven plaatsen die nood hebben aan specifieke kennis en ervaring”, zegt Dirk. “Als projectsourcingkantoor hebben we vandaag zo’n 120 medewerkers in dienst. Zij zijn voornamelijk als middenkader actief, als inkoop, technische of administratieve profielen. Ruim een jaar geleden zat ik met Bert, Brecht en Jelle rond de tafel om een grondige rebrandingoefening voor te bereiden en uit te rollen. Het doel: onze bedrijfswaarden een boost geven en opnieuw in lijn brengen met ons merk en logo. Ook onze website was aan een grondige opfrissingsbeurt toe.”

Complementariteit Die uitdaging gingen de drie marketeers graag aan. “We kenden elkaar al een tijdje via onze deelname aan Plato”, bevestigt Bert. “Hoewel buitenstaanders MAST Agency, Videomarketing.be en Groeimakers als concurrenten beschouwen, zien wij vooral de complementariteit en opportuniteiten van een samenwerking.”

Brecht vult aan: “Omdat we elk een marketingniche vertegenwoordigen, slagen we erin om Dirk en zijn bedrijf een totaaloplossing aan te bieden en toch vanuit onze eigen expertise te blijven werken. Onze sterkte ligt in het geconnecteerd zijn met elkaar.”

Proactieve aanpak Dirk was – en is nog steeds – erg enthousiast over de samenwerking. “Eind juli lanceerden we onze vernieuwde website, die nu veel beter onze visie naar buiten brengt. We plukken hier nu al de resultaten van, met onder meer meer websitebezoekers en aanvragen. Bovendien heb ik alleen maar lof over de vlotte communicatie met de drie marketeers, met Jelle als mijn vaste aanspreekpunt. “Wat we achter de schermen doen, is voor Dirk minder relevant”, geeft Jelle aan. “Wat telt, is het eindresultaat. Bert, Brecht en ikzelf tillen elkaar naar een hoger creatief niveau. We dagen elkaar voortdurend uit, net omdat we geen

Bert Schols (MAST Agency)

Brecht Wouters (Videomarketing.be)

Jelle Wierdsma (Groeimakers)

Dirk Verbeeck (Bonache) directe collega’s van elkaar zijn. We houden elkaar scherp en leren veel van elkaar. Dirk was bijvoorbeeld geen vragende partij om het bedrijfslogo te veranderen, maar MAST deed dit toch” (lacht).

Plato verenigt en inspireert Over één ding zijn Dirk, Jelle, Brecht en Bert het unaniem eens: Plato is een fantastische ontmoetingsplaats voor ondernemers én een ideaal platform om nieuwe samenwerkingspistes te verkennen. “Omdat we elke maand met gelijkgestemde collega’s rond de tafel zitten, fungeert deze netwerkgroep als klankbord voor het aftoetsen van zakelijke ideeën. Het is veel meer dan wat gezellig babbelen met elkaar. Binnen Plato nemen we de tijd om specifieke ondernemingsvraagstukken grondig te bespreken. En dat is erg leerrijk.” ◀

Meer weten?

Lien Jonckmans Coördinator Plato lien.jonckmans@voka.be

BEDRIJFS PORTRET

Naar een sterk werkgeversmerk via het Businesspakket van VDAB

Wist je dat de website van VDAB de populairste jobsite in Vlaanderen is? Met een gemiddelde van 80.000 bezoekers per dag biedt VDAB werkgevers een uniek platform om nieuwe medewerkers aan te trekken. “Interessant hierbij is dat bijna 4 op de 10 websitebezoekers over een master- of bachelordiploma beschikken”, zegt Goedele Sohl, Account Manager Commerciële Digitale Dienstverlening. “Dit maakt onze website extra waardevol in de huidige strijd om talent.”

Die zoektocht naar nieuw talent staat bij veel werkgevers met stip op nummer één. “Vandaag beleven we een hevige storm op onze arbeidsmarkt”, legt Goedele uit. “Door de combinatie van groeiende economie, toenemende digitalisering en gelijklopende vertraging in de aangroei (er zijn minder geboortes geweest begin jaren 70) en vergrijzing van de actieve bevolking is er bij bedrijven een grote behoefte aan werknemers.”

Nieuw talent aantrekken Hoe counter je als bedrijf deze mismatch? Goedele licht toe: “Dit kan onder meer via het inschakelen van intermediaire partners, het maximaal inzetten van interne en externe communicatiekanalen, voldoende focus op competentiemanagement en een goede on- en preboardingstrategie. Creatief zijn is de boodschap! En hier komen je imago als werkgever en het begrip ‘employer branding’ in beeld.”

Employer branding “Bij hun jobkeuze hebben veel (werkende) werkzoekenden tegenwoordig de keuze uit diverse bedrijven”, zegt Goedele. “Hierbij wordt het soort bedrijf waarvoor ze willen werken steeds belangrijker. Niet alleen het loon en de arbeidsvoorwaarden spelen een rol, maar ook de missie en de waarden van een bedrijf. Zullen hun persoonlijke waarden overeenstemmen met de bedrijfswaarden en -cultuur van hun (toekomstige) werkgever?” “Employer branding geeft weer welk imago je hebt, zowel intern als bij de buitenwereld. Door na te gaan welk idee er bij jouw personeel en externe omgeving heerst over je bedrijf als werkplek, hierop in te zoomen en vervolgens doeltreffende en creatieve acties op te zetten voor een aantrekkelijk imago, kan je je onderscheiden van jouw directe concurrenten.”

Toolbox van ondersteunende diensten VDAB begeleidt bedrijven en organisaties bij het zoeken en opleiden van werknemers, en biedt ook een platform om je imago als werkgever bekend te maken naar de buitenwereld. Samen met haar regionale collega’s werkt Goedele aan een praktijkgerichte aanpak op maat: “Limburgse ondernemers contacteren ons voor een gratis basispakket van ondersteunende diensten. Voor sommige bedrijven gaan we een stap verder, door de visibiliteit van hun vacatures en employer branding bij werkzoekenden te activeren. Ons betalende ‘business plus’-pakket is een toolbox om het bedrijfsimago een boost te geven en aanwervingscampagnes te ondersteunen. In dat geval zetten we extra middelen in, zoals het toevoegen van een logo, vacatures in een eigen persoonlijke huisstijl en een geanimeerde bedrijfspagina. Daarnaast zorgen we ook voor meer aanwezigheid op social media, met specifieke focus op de knelpuntvacatures. Ook het posten van vacatures via je eigen interne postingsysteem is mogelijk.” “Zowel grote bedrijven als kmo’s tonen heel wat interesse”, geeft Goedele aan. “We verwelkomen zowel trouwe als nieuwe klanten. En het gaat om gevestigde bedrijven en start-ups, of bedrijven die uitbreiden of fuseren. Dus: zoek je meer kandidaten voor je (knelpunt)vacatures, dan bekijken we graag samen met jou een pakket op maat.”

OOK IN DEZE CREATIEVE TOEKAN ZIT DE