Earned, owned of paid media? EARNED MEDIA Voorbeelden van earned media zijn kranten, TV en radio. Je komt er als onderzoeker aan bod als expert. In een interview verduidelijk je meestal een actueel thema of licht je een uitzonderlijk resultaat toe. > Voordeel: ze zijn gratis en hebben een grote geloofwaardigheid. > Nadeel: je kan de publicatie niet zelf sturen, want de eindredacteur heeft het laatste woord.
OWNED MEDIA Dit zijn de communicatiekanalen van de instelling of onderzoeksgroep, zoals de website, blog, folders, brochures, nieuwsbrieven en sociale media. > Voordeel: je beslist zelf wat en hoe je communiceert. > Nadeel: je bent zelf verantwoordelijk en het kost tijd en geld.
‘We proberen actief te participeren via sociale media. We hebben een Facebookgroep en proberen daar voldoende input te voorzien. Het onderwerp verkeersveiligheid leent zich goed voor dit kanaal.’
Om je boodschap via de communicatiekanalen van je eigen instelling te verspreiden moet je je onderzoek eerst intern profileren.
PAID MEDIA Bij paid media betaal je om de boodschap te verspreiden in de vorm die jij wenst. Dit kan zijn als een artikel of waarbij je een journalist betaalt om bijvoorbeeld een reportage te maken over je onderzoek in het Zuiden. > Voordeel: je krijgt aandacht in de media en je bepaalt grotendeels zelf hoe de boodschap wordt weergegeven. > Nadeel: het succes van je artikel of documentaire is afhankelijk van het succes van het gebruikte medium. De investering is vaak groot.
‘We hebben een betalend artikel geplaatst in International Innovation om het terrein klaar te stomen voor ons onderzoek.’ professor Jean-Pierre Van geertruyden, Universiteit Antwerpen
professor Tom Brijs, Universiteit Hasselt
Interview op de Surinaamse TV over samenwerking met Vlaamse universiteiten (Foto: Wim Van Petegem)
30