reseñas tv
¿Quo vadis televisión chilena? Gregorio Fernández Profesor de la Facultad de Comunicaciones UC
E
l año 2014 las empresas invirtieron en Chile mil 213 millones de dólares en publicidad. De ese total, 493 millones fueron en televisión abierta. Si bien las cifras son altas en comparación a otros medios (143 mil millones de dólares invertidos en internet y 77 mil millones en TV de pago) la televisión abierta viene a la baja los últimos cuatro años. El primer trimestre, esta industria sumó pérdidas por 10 mil 553 millones de pesos. Estos malos resultados obligan a replantearse las áreas dramáticas y deportivas para mejorar los ratings, además de ajustar los millonarios sueldos de los “rostros” que otrora eran garantía de éxito de sintonía. El cambio de hábito de consumo de medios es evidente. Hoy es multiplataforma: menos televisión abierta, más televisión pagada e internet. La TV pagada presenta un consumo diario que ya va por sobre las 3 horas diarias y con más de un 70% de satisfacción, según un estudio del CNTV, sin contar los 230 mil abonados de Netflix y los más de 800 mil abonados a Canal del Fútbol, CDF. Esto nos da una pista por dónde
37%
TV abierta
20,3% Diarios
12,4% Vía pública
10,1% Internet
9,6%
Las cifras de la industria publicitaria, participación por medio
TV paga
7,7% Radios
0,3%
Revistas
0,3%
0,3%
TV urbana
Cine
Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Medios.
estarían los intereses de los chilenos. El consumo en horas de internet ha crecido un 85% en los últimos 4 años. Definitivamente la gran oferta de entretención atrapa al espectador, por sobre lo que lo hace la televisión. A menos que el aporte sea estatal, los medios se financian con la publicidad. A mayor inversión publicitaria, más ingresos para un canal, mayor disponibilidad de recursos para hacer mejores programas. ¿Problema del huevo o la gallina? Qué duda cabe que a mejores programas, mejores auspiciadores, mejores “números” y todos felices. Pero si la TV sin publicidad se plantea como una solución, tarde o temprano disminuirá su calidad y, por lo tanto, su audiencia y nuevamente el círculo vicioso de malos programas que nadie ve. “Hoy, en el marco de la transición hacia la televisión digital, crearemos un nuevo canal de televisión cultural y educativo de recepción libre, gratuita y sin publicidad, para hacer de la televisión un instrumento que dé cuenta de la diversidad cultural y geográfica de Chile y esté al servicio de todos los chilenos y chilenas”, afirmó la presidenta de Chile en su cuenta anual 2014. Parece que pronto habrá una filial de TVN transmitiendo cultura. De esta iniciativa tendremos que aclarar muchas interrogantes. ¿Qué entendemos por cultura? ¿Es la cultura algo de consumo masivo o es propio de un sector acotado, de nicho? La respuesta, necesariamente, no pasa en comparar la distinta oferta programática de los canales de TV abierta, sino que tenemos que comparar la señal abierta con las múltiples ofertas de entretención, ocio, cultura que hoy existen. No se puede seguir haciendo programas iguales a los anteriores a Facebook, Netflix, DirecTV o canales como Natgeo, History o Discovery, cuya oferta no solo es cultural, sino también, muy entretenida e inteligente. Si a este evidente fenómeno de penetración de internet y del cable, sumamos la pobreza programática de la televisión abierta, el futuro ya no es incierto: está claro que así como es hoy, está condenada a tener los más bajos índices de audiencia de todos los tiempos. Malas noticias para los que sigan haciendo las cosas igual a como lo hacían antes: “éxitos pasados no garantizan éxitos futuros”.
Buscando a Alicia Uno de los fenómenos televisivos de España llega a Chile. Se trata de una serie que narra la investigación de dos policías designados a un caso, Víctor (Yon González) y Laura (Blanca Romero), y su superior el comisario Casas (Lluís Homar). El día de su primera comunión, Alicia Vega, una niña de 7 años, desaparece sin dejar rastro. Tras dos semanas de intensa búsqueda, la policía solo tiene una cosa clara: el culpable es uno de los invitados a la ceremonia y miembro de la familia de la niña. Bajo Sospecha
Viernes 22:15 horas Antena 3 (canal 6 de VTR)
La conquista con otros ojos Sitiados aborda el enfrentamiento de dos sueños: el de unos colonizadores que quieren construir una Nueva España en este rincón del mundo, contra el deseo de los habitantes originarios, los mapuches, que desean vivir en paz en sus tierras ancestrales. Creado por Carmen Gloria López y protagonizado por Benjamín Vicuña, Julio Milostich y Marimar Vega. Sitiados
Domingos, después de 24 horas TVN 77
