Capítulo III
D
A importância da sintonia com o candidato
efinida a estratégia, outro ponto fundamental foi fazer o candidato entender o seu papel em todo o processo. Afinal, ele não poderia apenas terceirizar os trabalhos em relação às redes sociais. Pelo contrário, sua participação precisava ser efetiva. A verdade é que fica muito mais fácil quando o trabalho é executado junto ao candidato que já possui uma cultura digital, mais que isso, que já possui uma identidade digital. Não porque seja necessário apenas adequar e aprimorar os canais já existentes, mas porque o candidato já tem uma noção do que são as redes sociais, como é o seu funcionamento, sua dinâmica. Nesses casos, o entrosamento ocorre de forma mais rápida e eficiente. Infelizmente, nem sempre, isso foi possível. Nos casos em que o candidato não possuía a prática digital, além de haver a necessidade de criação da identidade digital, foi necessário um treinamento para que o candidato entendesse seu papel e se tornasse participante direto do processo. E por uma razão muito simples: por mais que fosse avisado que existia uma equipe assessorando o candidato (e é importante que, em muitos momentos, isso fique muito claro para o eleitor), o eleitorado sempre quis, e sempre vai querer, conversar com o candidato, para saber a opinião dele, suas propostas e ideias, não as da equipe web, por mais que muitas delas sejam definidas pelo marketing da campanha, baseadas em pesquisas que apontam o que a população tem como prioridade. É bom lembrar que o eleitor não entende como a campanha é formatada. A participação do candidato sempre foi e sempre será fundamental no processo. É ele quem está na rua, é ele quem interage pessoalmente com a população, que muitas vezes vai cobrá-lo de acontecimentos ocorridos na internet e que se não houver seu conhecimento sobre
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