Positieve balans voor de communicatie van Informazout

2022 deed heel wat vragen rijzen. Hoe zullen de energieprijzen evolueren? Welke maatregelen zullen er genomen worden om de klimaatdoelstellingen te halen? Hoe springen we efficiënter om met energie? De sector zelf wacht nog steeds op een hele reeks antwoorden van de politieke wereld, maar dat belette Informazout er niet van om de mazoutgebruikers zo goed mogelijk te informeren. We geven u graag een overzicht van 2022 in enkele belangrijke cijfers.

+179% MEER BEZOEKERS OP DE WEBSITE prijsevolutie van mazout op. In 2022 publiceerde Informazout maandelijks 3 informatieve en inspirerende blogartikels die gretig werden gelezen. Zo werd de publicatie over de mazoutcheque maar liefst 496.584 keer bekeken.

Wie de actualiteit rond energie en verwarmingstechnologie volgde, kreeg veel verwarrende informatie. Om duidelijkheid te scheppen, voerde Informazout in 2022 zijn communicatie-inspanningen op. De consument ontving uitgebreide en heldere informatie via nieuwsbrieven, berichten op sociale media, advertenties op zoekmotoren, publireportages en artikels op verschillende bouw- en renovatieplatforms. Per kanaal sneed Informazout telkens specifieke thema’s aan, maar voor extra informatie en een globaal overzicht kon de lezer steeds terecht op informazout.be. Informatie waar de consument duidelijk zat op te wachten. Zo blijkt uit de maar liefst 4 miljoen bezoeken op de website in 2022, goed voor een toename van 179% in vergelijking met 2021. Dat bewijst ook dat de content op onze website goed vindbaar is op zoekmachines, dat de publicaties interessant zijn en dat de website een referentie is op het vlak van mazoutverwarming.

9/10 VOOR DE GOOGLE QUALITY SCORE

Ook al bestaat er een verband tussen de prijsstijging van mazout en de toename van het aantal bezoekers op informazout.be, bezoekers zochten er niet alleen de

Onze relevante en heldere communicatie in advertenties over het thema ‘energie’ werd ook door de algoritmen van Google opgemerkt. Onze Google Quality Score liep op tot 9 (op een schaal van 10). Die score vergelijkt de kwaliteit van de aangeboden advertenties en de daarmee verbonden content met die van andere online publiciteit over hetzelfde thema.

100.000e LEZER

De MazoutMails bestaan al jaren en bereiken nog steeds vlot hun doelgroep. Het aantal abonnees neemt bovendien voortdurend toe. In 2022 rondde het programma de kaap van 100.000 lezers. Zo werden er in 2022 ruim 1 miljoen e-mails verstuurd. En die konden op heel wat enthousiasme rekenen. De gemiddeld opening rate van de sector ligt op 21,56%. De MazoutMails, die door de deelnemende verdelers worden verstuurd naar

Efficiënt verwarmen

Hybride installaties

Koolstofarme brandstoffen

hun klanten, klokken af op 42,69%. De onderwerpen boeien de lezers dus overduidelijk. Zo zou ca. 90% van de lezers de MazoutMails aanraden aan kennissen, zo blijkt uit de Net Promotor Score van 2022.

In De Aandacht

VAN ANDERE MEDIA

De groeiende belangstelling voor de publicaties van Informazout ging ook in de media niet onopgemerkt voorbij. In lijsten van meest gelezen artikels in 2022 komen artikels van Informazout voor. Zo stond in het B2B-tijdschrift Sanilec ons artikel over de koolstofarme toekomst van mazoutverwarming, in hun top 3 van meest gelezen artikels in 2022.

Concrete En Doelgerichte Acties

De consument weet de communicatiekanalen van Informazout steeds beter te vinden. Dat is ongetwijfeld te danken aan de verschillende acties, tests en enquêtes waarmee Informazout een antwoord tracht te bieden op de vele vragen en twijfels. Zo publiceerde Informazout in 2022 de conclusies van 15 praktijktests na een verwarmingsseizoen met R33. Hiermee kon Informazout de drop-in-kwaliteit van die koolstofarme vloeibare brandstof aantonen. Om het resultaat met de consument te delen, ontwikkelde

Informazout zes video’s. Daarin getuigden particulieren én hun leveranciers over hun deelname aan de tests.

1.955

DE MENING VAN CONSUMENTEN ALS INSPIRATIEBRON

Informazout luistert ook naar wat de mazoutgebruikers zelf te vertellen hebben. Proberen ze hun energieverbruik actief te veranderen? Hoe staan ze tegenover de energiecrisis? Informazout voerde een energie-enquête uit waaraan 1955 mazoutconsumenten deelnamen. Op basis van die resultaten stelt het team zijn berichten, artikels, energietips, publireportages en websitepagina’s op. Een aanpak die concreet inspeelt op de vragen van de consument en die mee aan de grondslag ligt van de goede resultaten van 2022.

Ook In 2023

Deze bevraging en een geplande service enquête in juni zal ook de grote lijnen uitzetten van de acties van Informazout in 2023. Want de consument vraagt nog steeds naar duidelijke en betrouwbare informatie. Daarom blijft Informazout professioneel advies geven om efficiënter te verwarmen en minder te verbruiken. Daarnaast blijft de kennis van Informazout over duurzamer verwarmen met koolstofarme vloeibare brandstoffen en hybride installaties groeien en ook die kennis deelt het team graag met de consument.

GEZAMENLIJKE BRIEF VAN DE SECTOR OVER DE ENERGIEBELASTINGRICHTLIJN