MEZCLA DE MARKETING
Víctor Linares
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Sección: A
1. Portada 2. Índice
3. Introducción
4. ¿Qué es la Mezcla de Marketing?
5. Desarrollo de las 4 P’s
10. Conclusiones
11. Referencias
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
La propuesta de valor explica por qué un consumidor debe comprar un producto o usar un servicio y cómo el producto o servicio agregará más valor, o resolverá un problema, que otras ofertas similares. Una vez que obtenga la propuesta de valor correcta, aún tiene que entregar valor a su cliente objetivo. A Continuación Aprenderemos como.
La mezcla de marketing describe las herramientas que utilizan los especialistas en marketing para crear valor para los clientes.
¿QUÉ ES LA MEZCLA DE MARKETING?
Las 4 P’s del marketing, o mezcla de mercadotecnia, fue acuñado en 1960 por Jerome McCarthy, un profesor de contabilidad de la Universidad de Michigan, pero quien realmente lo popularizó y extendió fue Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno. La mezcla de mercadotecnia apunta a los siguientes conceptos, que son los pilares básicos para cualquier estrategia:
Producto (product)
Precio (price)
Plaza o punto de venta (placement)
Promoción (promotion)
La mezcla de mercadotecnia se trata de poner el producto apropiado en el lugar adecuado, en el momento indicado y a un precio justo o competitivo. Suena muy bien, pero se requiere de mucho trabajo para compaginar estos elementos y ponerlos en marcha.
P DE PRODUCTO
Toda empresa nace a partir de la idea de ofrecer un producto o servicio, sin este no puede iniciar ningún proyecto. Definir esto desde el inicio facilitará todo el proceso que viene después, pues todo gira alrededor de esta P del marketing.
El producto debe ser comprendido en su totalidad por tus colaboradores, tanto sus atributos como su utilidad y su importancia.
P DE PRECIO
Es lo que los clientes tendrán que pagar para adquirir tu producto o servicio. Este elemento es clave porque de él dependerá, en gran medida, que tu empresa se mantenga y sobreviva ante la competencia.
El factor dinero es el que dicta siempre el futuro de una empresa, ya que las inversiones, el pago de nómina, los proveedores y demás elementos funcionan gracias a los ingresos que se obtienen y estos dependen del precio fijado a productos y servicios.
Para poder determinar un precio justo se deben estudiar muchos elementos, como las características del producto, la utilidad, la oferta-demanda, la calidad de los materiales, entre muchas otras cosas.
Es una de las P’s del marketing Viene del inglés Placement, que hace referencia a la colocación del producto o servicio en el mercado.
Son todas las formas disponibles para que tus productos y tu empresa lleguen a manos de los clientes, es decir, engloba todos los canales de distribución.
Si bien un buen producto y un precio adecuado son clave para concretar una venta, esto no basta. Se necesita contar con un plan eficaz para conducir los productos o servicios hasta el cliente.
P DE PLAZA
P DE PROMOCIÓN
Como parte de la mezcla de mercadotecnia, apunta a cómo hacen las empresas para promover su marca y sus soluciones, es decir, cómo lograr que llegue a las personas indicadas en el momento preciso.
Aquí entran en juego la publicidad y las comunicaciones, que servirán para darle fuerza a tu producto o servicio, hacerlo conocido, despertar las necesidades de los prospectos y generar buenos resultados.
LA IMPORTANCIA DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
Las 4 P’s del marketing pueden parecer muy obvias, pero son la base de cualquier compañía, pues no solo te ayudan a lograr más ventas, sino que también te sirven como guía a la hora de conseguir mayor efectividad y un mantenimiento a largo a plazo.
Esto básicamente apunta a que la mezcla de mercadotecnia funge como columna vertebral de una buena estrategia comercial. Debes tener esto muy claro para comenzar a actuar y ver resultados.
Aplicar de forma correcta y estudiada las 4 P’s del marketing nos permite:
Realizar cambios en nuestros productos o servicios en caso de ser necesario y nos permite rediseñar e innovar
Atraer nuevos clientes o recuperar a aquellos que se hayan ido al poner en marcha ajustes que estén en manos de la empresa y que ayuden a la retención de los mismos
Lograr una presencia física y virtual y medir qué estrategias son las más efectivas para destinar los recursos de manera inteligente
Llevar a cabo alianzas con empresas externas que permitan fortalecer la nuestra para lograr un crecimiento en conjunto, cada una en su rama o ámbito
CONCLUSIONES
Definir cada uno de los elementos que conforman la mezcla de mercadotecnia es uno de los pasos principales para poder desarrollar una estrategia de marketing, sin importar de qué producto o marca se trata. Aunque la marca ya se encuentre posicionada, el equilibrio entre todos los elementos es clave para el mantenimiento y ascenso de la misma mediante la incursión en nuevos mercados o la creación de nuevos productos o servicios. Las 4 P’s del marketing, además de permitirte tener una visión panorámica de lo que se busca alcanzar y abarcar, te ayudan a llevar a cabo estudios y análisis básicos para sacar al mercado un nuevo producto o servicio, el ajuste o la implementación de cada uno de los factores de la mezcla de mercadotecnia, en función de las particularidades y necesidades de las empresas. Sin embargo, siempre se debe tener en mente que el objetivo del marketing mix es ser la base a nivel táctico para lograr la satisfacción de los deseos del público meta.
REFERENCIAS
Las 4 P del marketing: conoce cuales son y su uso en el marketing. (mediasource.mx)
Mezcla de mercadotecnia - Qué es, definición y concepto | 2022 | Economipedia
Definición de la mezcla de marketing | IWOFR
