Capítulo 7. Un buen plan de comunicación
fesionales justos, nada de aplicar soluciones de voluntariado aficionado. 7. Las empresas, corporaciones e instituciones cada vez necesitan más y mejores periodistas. Aquí nos encontramos con una realidad cada vez más compleja y sugerente. Empresas grandes, medianas y pequeñas, asociaciones de todo tipo, organizaciones no gubernamentales, corporaciones públicas y privadas..., y no me estoy refiriendo al ejercicio convencional de los clásicos gabinetes de comunicación o de marketing o propaganda: se trata una vez más de ejercer con eficacia la profesión periodística intermediando profesionalmente para comunicar con eficacia información pertinente. Relaciones con medios de comunicación convencionales; comunicación interna; comunicaciones intermedias (con accionistas, con entornos locales, con clientes, con el propio sector, con proveedores...); redes sociales (community manager). 8. Ejerce si quieres por fin el periodismo de fuente. Desde la fuente se puede ejercer el periodismo siempre que la empresa o la institución que te contrata sea capaz de admitir que lo hace para ofrecer a los ciudadanos una ayuda en su derecho a recibir información veraz. La información entonces adquiere la dimensión de interés social, y la pertinencia de esa reproducción se puede considerar periodística con la misma dimensión que la que se ejerciera en un medio de comunicación. Las informaciones de la corporación no podría ya mantener la clasificación tradicional en buenas y malas para tratar de reproducir las primeras y evitar las segundas, sino en verdaderas y falsas, para favorecerlas o evitarlas preocupándonos por el derecho de todos a recibir información veraz. Esto ha dejado de ser ya una utopía porque la medida de la reputación corporativa está cambiando el mapa de la actividad comunicativa del dircom (director de comunicación) tradicional. 9. Convéncete de que la única posibilidad de conseguir la transparencia es ejerciendo el periodismo. Estamos asistiendo en varios países a interesantes debates sobre la transparencia e incluso se están discutiendo propuestas legislativas concretas. Para evitar que la transparencia se convierta en una nueva retórica, hay que entrar más en la voluntad de ser transparentes y dejar de organizar nuevos itinerarios burocráticos con profesiones de nuevo cuño como los «transparentistas», y su correspon-
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