EL SPOT RADIAL
EL SPOT RADIAL ES…
Un mensaje corto, con un comprobado poder de venta.
Un mecanismo importante en la estrategia de las campañas radiofónicas.
PROPÓSITO
Cambiar comportamientos, acciones y hábitos.
Impresionar a la audiencia en sus emociones e inteligencia, para lo cual, necesitan de tiempo y repetición.
VENTAJAS • • • • • • • •
Captan la atención y no exigen un largo periodo de atención. Cualquier spot por su corta duración termina antes de que el oyente se aburra. Se recuerdan con facilidad porque tratan una sola idea. Son directos, van sin rodeos. Tienen cobertura porque la radio llega a un amplio sector de la población. Su elaboración es muy económica Llega a más público porque la transmisión del mensaje es abierta y se difunde sin previo aviso. Llega a sectores que no compran la prensa o que no pueden leer.
DESVENTAJAS • •
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Por su corta duración, no permiten brindar una información completa. Apelan a los niveles afectivos y sensitivos y en algunos casos juegan con las emociones, deseos, aspiraciones y sentimientos de las personas. La lluvia indiscriminada de anuncios comerciales bloquea la concientización retardando la comprensión de la realidad. La mayoría no despliega su función de servicio.. Su función principal es la comercial. Se repiten muchas veces en el mismo día.
CARACTERÍSTICAS Imaginación sin límites
La efectividad del mensaje se basa en la imaginación del receptor.
Personalización del mensaje
El sonido funciona directamente sobre el cerebro del oyente excitando su imaginación.
La música como componente Esencial
Cualquier spot debe ser acompañada por un sonido de fondo que no quite protagonismo al mensaje.
Segmentación sencilla y muy discriminada
Determinar el perfil de los oyentes habituales de ciertos programas e incluso emisoras es sencillo y beneficioso a la hora de dirigir una campaña a un público muy específico. Puede utilizarse para anunciar eventos que ocurran en el mismo día en el que se inserta el anuncio
Carácter inmediato del medio Utilización del medio para productos cuyas características no son apreciables de forma física
Los discos, conciertos, recitales, etc. no pueden ser apreciados por el lector por una fotografía o una imagen. Sin embargo, el sonido transmite instantáneamente todas las cualidades de este tipo de productos.
CLASIFICACIÓN
Por su contenido
Comercial
Aquellos que se proponen atraer la atención e influir en la conducta de los compradores hacia el consumo de determinados bienes o la utilización de ciertos servicios.
Promocional
Está dirigido a divulgar las bondades de los servicios del mismo medio de comunicación. Es decir tratan de ganar público. Debe ser atractivo, sencillo y breve.
Educativo
Los anuncios de servicio público promueven ideas, intentan cambiar hábitos, costumbres, conductas. Estos anuncios son poco atractivos para el oyente porque tiene como finalidad hacer pensar sobre un problema, tomar medidas.
CLASIFICACIÓN
Por su interpretación
Monologado o Cuando es interpretado por una sola voz ya sea un locutor o un narrado actor. Es muy económico porque se escribe de manera simple. Charla con el oyente
Apunta directamente hacia un oyente imaginario. Es una charla informal pero cortés.
Testimonial
El testimonio debe sonar real para ganar credibilidad y afectividad. Una voz es eficaz cuando suena sincera
Dialogado
Presentan diálogos de esposos, vecinas, madre-hijo, etc. No confundamos con un spot hecho a dos voces que no son propiamente dialogados..
Dramatizado
La escena debe quedar tan clara que no haya necesidad de un narrador que la explique.
Cantado (Jingle)
El jingle es una combinación alegre y agradable de letra y música que queda grabada en el cerebro, produciendo una asociación.
REALIZANDO UN SPOT
OBJETIVO: ¿Qué se propone lograr con el spot?.
PÙBLICO: ¿A quién nos dirigimos? ¿Cuáles son sus conocimientos, actitudes y prácticas? ¿Qué códigos utilizan?
ARGUMENTO: La idea central del mensaje. En cada spot se desarrolla una sola idea.
REALIZANDO UN SPOT
ESQUEMA DE IDEAS
Frase introductoria con impacto Contenido ya conocido Frase puente de transición Nueva información Refuerzo del nombre
MÚSICA
EFECTOS SONOROS
REALIZANDO UN SPOT
Revisa los siguientes links:
http://www.defensoria.gob.pe/audio-spots.php http://www.solucionespracticas.org.pe/contenido_temas.ph p?idcate=8&id=196 http://www.senasa.gob.pe/0/modulos/JER/JER_Interna.as px?ARE=0&PFL=2&JER=1570