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SOMM
AIRE
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Pages 4 à 7 : L’Histoire Pages 8 à 11 : Les Publicités Pages 12 à 17 : La Pinup Pages 20 à 25 : Les Collaborations Pages 26 à 29 : Le Tour de France Pages 30 à 33 : Roland Garros Pages 34 à 37 : L’oeil de l’Objectif Pages 38 à 41 : Mais aussi...
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L’ HISTOIRE
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Alphonse Granier, LouisEugène Perrier, John Harmsworth, Gustave Leven... Voici les noms de ceux qui ont contribué à faire de Perrier une eau mondialement connue. Gustave Leven décide de se retirer en 1990, après avoir fait de Perrier la première marque d’eau minérale naturelle au monde. L’entreprise est ensuite reprise par Nestlé, pour devenir plus grande que jamais.
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Depuis ses débuts, la source Perrier a bien évolué : en 1933, elle est Déclarée d’Intérêt Public grâce au travail de St John Harmsworth qui lui a donné une identité puissante et qui l’a fait connaître au delà des frontières.
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LES PUBLICITES Entre 1977 et 1983, les affiches publicitaires de Perrier ont été régulièrement faites par Bernard Villemot, grand affichiste français. En 83 Perrier a également passé commande auprès d’Andy Warhol, qui a créé deux affiches très colorées. L’ensemble de la saga publicitaire de Perrier est basée sur un esprit léger, festif et coloré.
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PIN 12
UP En 1936, Jean-Gabriel Domergue invente la première publicité avec une Perrier Girl. Depuis ce jour, la Perrier Girl s’est diversifiée et reste l’un des symboles phares de la marque, qui n’hésite pas à utiliser la sensualité de la femme pour appâter le client.
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TEESE
Dita Von Teese, célèbre effeuilleuse américaine, a prêté son image pour Perrier. Après être apparue sur les canettes et bouteilles de la marque, elle est allé plus loin et a réalisé des courts métrages très sensuels la mettant en scène lors de rendez vous galants.
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COLLA BORA
TIONS
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PAUL & JOE La marque de prêt à porter Paul & Joe a prêté ses talents à Perrier pour habiller trois séries limitées de la fameuse canette. La première est inspirée d’un l'esprit "La Parisienne", avec des rayures jaunes et blanches. La seconde version, plus "jungle" s'adresse davantage aux hommes avec des tigres et des motifs exotiques. Enfin, la troisième canette est plus festive, toute de jaune vêtue avec des motifs rappelant un feu d'artifice.
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HARTLAND VILLA Pour cette collaboration, Hartland Villa a travaillé avec la fameuse Dita Von Teese. Cette série de bouteilles et canettes à l’image de la femme se sensualise et se vêtit de noir .
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En 1976, Serge Gainsbourg êmet l’idée d’une main caressant sensuellement une petite bouteille, qui grandit... Et qui explose de plaisir. L’agence Langelaan & Cerf se charge de la réalisation de ce clip, qui fera dès sa parrution un scandale prévu. La publicité est censurée, on ne la reverra pas avant 2009. Pour les 150 ans de Perrier, elle est de nouveau apparue sur les écrans, provoquant toujours le même rougissement de joues.
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LE
TOUR DE FRANCE 26
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Perrier a longtemps été l’un des sponsors majeurs du Tour. Dans les années 60 à 80, les vainqueurs avaient le droit à leur bouteille de Perrier pour se rafraichir. Pour cet êvement sportif, Perrier a tout misé sur la publicité. Et pour se faire voir de tous... Quoi de mieux qu’un bus ? Félix Aublet, un designer français, a donc créé un petit camion Hotchkiss aux couleurs de Perrier. Plus tard, la marque s’inscrit sur un Saviem SC5 jaune et vert.
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ROLAND
GARROS PAR PERRIER
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A la fin des années 70, Perrier devient partenaire du tournoi de Roland Garros et apparait sur les glacières, les chaises de joueurs et de l’arbitre, ainsi que les parasols. A cette occasion, la marque fait appel a Victor Spahn en 1990 pour une esquisse publicitaire. La grande agence Ogilvy & Matters leur à également fait une publicité sur le thème récurent de la chaleur sur le cours.
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L’OEIL DE L’OBJECTIF 34
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Depuis la naissance de la publicité, Perrier n’a pas chômé. Quand les spots télé sont apparus ils ont donc fait le nécéssaire pour se faire une nouvelle image. Basés principalement sur la chaleur et la bouteille de Perrier rafraichissante, les clips Perrier innovent et mettent en scène des femmes sensuelles. Pour surfer sur la prédiction des Mayas, Perrier et Ogilvy & Matters ont réalisé The Drop, vision de la fin du monde. Une française doit alors sauver la Terre grâce à l’eau de Perrier, qui peut rafraichir le soleil.
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MAIS
AUSSI...
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Perrier, c’est aussi des voitures ! Plus ou moins grandes, certes, mais voitures quand même. En effet, une Renaud Twingo édition limitée a été faite aux couleurs de la marque. De petites reproductions de voitures anciennes et de camions de transport ont été créés pour les collectionneurs. Malgré un domaine très centré sur le commerce de l’eau minérale, Perrier est donc une marque très ouverte au niveau de la communication. C’est ce qui fait d’elle une marque totalement dans son temps.
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