关键字匹配类型分为广泛匹配， 词组匹配，完全匹配 广泛匹配 如果用户搜索内容（可以包括不含构成关键字的字词的搜索内容）与您的关键 字相关，可以触发广告展示。这样有助于吸引更多访问者浏览您的网站，减少 制作关键字列表的时间，并让您能够将资金投入到效果出色的关键字上。如果 您未指定其他匹配类型（完全匹配、词组匹配或否定匹配），广泛匹配是分配 给所有关键字的默认匹配类型。 广泛匹配的语法是仅输入关键字。下面的示例展示了广泛匹配的工作原理：
为了协助投放与用户相关的匹配广告，这种匹配类型可能还会将以下因素纳入 考虑范围：
用户最近的搜索活动
着陆页内容
广告组中的其他关键字，以更好地了解关键字意图
提示 不建议您添加非常相似的关键字（例如“红色汽车”和“汽车红色”），因为只有 一个关键字会与这两个搜索字词相匹配。不过，就算您这样做，也不会对费 用或效果产生任何影响。 例如，系统会将“红色汽车”和“汽车红色”这两个广泛匹配关键字识别为重复的 关键字，并会采用广告评级较高的那个。即使您所有的相似关键字都符合针 对同一搜索内容触发广告展示的条件，您在广告竞价中也只能出价一次 广泛匹配修饰符（旧版） 短语匹配现在包含广泛匹配修饰符（BMM）的行为。 详细了解此更改。 对于以下语言，广泛匹配修饰符 (BMM) 现在与词组匹配的匹配行为相同：英语、 德语、西班牙语、法语、意大利语、荷兰语、葡萄牙语 和俄语（详细了解对于
其他语言此项变更的发布情况）。词组匹配关键字和广泛匹配修饰符关键字现 在都会与包含您关键字含义的用户搜索内容进行匹配。 在过渡期间，您仍然可以使用广泛匹配修饰符符号创建广泛匹配修饰符 关键字（+关键字）。采用广泛匹配修饰符的关键字在匹配机制上将与更 新后的词组匹配（用英文引号将关键字引起来，即"关键字"）相同。因 此，建议您今后仅创建采用词组匹配的关键字。 广泛匹配修饰符将不再作用于关键字中的单个字词。如果您使用“+搬家 服务”这样的关键字，运算符现在将同时应用到这两个词，其作用类似于 “+搬家 +服务”或“搬家 服务”。 从 2021 年 7 月起，您无法再新建采用广泛匹配修饰符的关键字。不过， 您现有的广泛匹配修饰符关键字会使用新的匹配行为继续触发广告展示。 您仍然可以修改关键字出价和网址，但如果您尝试修改关键字文字，关 键字匹配类型会更新为词组匹配。 下文介绍了如何添加广泛匹配修饰符，但我们建议您今后改为添加词组匹配关 键字。如果您所用的语言未在上文中列出，那么在 2021 年 7 月之前，广泛匹配 修饰符将继续照常运作。 旧版广泛匹配修饰符：您使用“+”指定的广泛匹配修饰符字词可以与搜索查询中 的任意部分相匹配，而指定了“+”的字词前后或之间都可以再搭配其他字词。例 如，带修饰符的广泛匹配关键字“+红 +鞋”可以匹配针对“特价红鞋”或“红色男鞋” 的搜索查询，但不能匹配针对“蓝鞋”或“红色登山靴”的搜索查询。这种更加具体 的指定方式有助于您提高搜索查询与广告的相关性，并提升您的点击率和转化 率。您可以根据以下操作说明设置广泛匹配修饰符。 操作说明 1. 登录您的 Google Ads 帐号。 2. 点击左侧页面菜单中的关键字。 3. 点击蓝色加号按钮
。
4. 选择要添加广泛匹配修饰符的广告组。 5. 输入广泛匹配关键字，并在您希望确切出现在潜在客户的搜索内容中的 字词前面放置加号 (+)。详细了解词组匹配和广泛匹配修饰符的变更。 6. 点击保存。 如何将修饰符添加到现有的广泛匹配关键字 1. 登录您的 Google Ads 帐号。 2. 点击左侧页面菜单中的关键字。 3. 将鼠标悬停在希望修改的关键字上方，然后点击铅笔图标
。
4. 确定您希望哪些字词变成广泛匹配修饰符，将加号 (+) 添加到这些字词 前面。 5. 点击保存。 提示 不要在加号 (+) 前缀与要修饰的字词之间添加空格！
正确：+皮 +鞋
错误：+ 皮 + 鞋
如果关键字采用的是从右向左阅读的语言，请在该字词的右侧添加加号。例 如：
正确：נעליים+ עור+
错误：+נעליים +עור
在单个关键字中，广泛匹配修饰符不能与其他匹配类型混用。
正确：+男士 +红色 +毛衣
错误：+男士 [红色毛衣]
如果关键字中的部分字词没有“+”（例如“+红色 +棒球 帽”），那么系统会将没有 “+”的字词视为广泛匹配，而带有“+”的字词（或其紧密变体形式）必须包含在用 户的搜索查询中才会触发广告展示。 没有否定广泛匹配修饰符这种匹配类型。对于广泛匹配否定关键字，同样的关 键字文字带或者不带“+”结果都一样。在下面的示例中，这两个关键字将屏蔽相 同的查询。详细了解否定关键字的工作原理。
广泛匹配否定关键字：皮鞋
广泛匹配否定关键字：+皮 +鞋
如何添加广泛匹配修饰符版本的词组匹配关键字或完全匹配关键字 广泛匹配修饰符只有与广泛匹配关键字一起使用才有效。如果您只定位完全匹 配关键字和词组匹配关键字，并想提高覆盖率，请尝试单独制作一个广告组， 并为关键字中的每个字词添加对应的带修饰符的广泛匹配关键字。我们不建议 为虚词（例如“吧”或“了”）或者与广告内容没有直接关系的字词添加“+”。 精确的关键字词组
对应的带修饰符的广泛匹配关键 字 "购买蓝色小山羊皮皮鞋"+购买 +蓝色 +小山羊皮 +皮鞋 "选购蓝色小山羊皮皮鞋"+选购 +蓝色 +小山羊皮 +皮鞋 "采购小山羊皮皮鞋" +采购 +小山羊皮 +皮鞋 "蓝色小山羊皮皮鞋" +蓝色 +小山羊皮 +皮鞋 "小山羊皮蓝色皮鞋" "小山羊皮皮鞋蓝色"
词组匹配 如果用户搜索内容包含您的关键字的含义，可以触发广告展示。关键字的含义 可以是暗含的，用户搜索内容也可以是关键字含义的更具体形式。词组匹配与 完全匹配相比具有更高的灵活性，而与默认的广泛匹配选项相比则具有更强的 针对性。使用词组匹配，您可以吸引更多客户，同时仍可以继续向最有可能搜 索您产品或服务的客户展示您的广告。 词组匹配的语法是在关键字前后加上英文引号，例如 "网球鞋"。下面的示例 展示了词组匹配的工作原理：
完全匹配 如果用户搜索内容与关键字的含义或意图相同，可以触发广告展示。在三种关 键字匹配选项中，完全匹配可让您充分控制哪些受众能够看到您的广告。 完全匹配的字词前后需要加上方括号，例如 [红鞋]。下面的示例展示了完全 匹配的工作原理：
否定关键字 否定广泛匹配
该类型是您的否定关键字的默认类型。否定广泛匹配关键字的工作原理是，只 要搜索内容包含否定关键字中的所有字词，即使这些字词采用不同顺序，广告 也不会展示。如果搜索内容只是包含了关键字中的部分字词，广告仍可能会展 示。
否定词组匹配 对于否定词组匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索 中，广告将不会展示。搜索中可能包含其他字词，但只要关键字中的所有字词 以相同顺序出现在搜索中，广告便不会显示。搜索中还可能在某个字词中包含 额外字符，这种情况下，即使关键字中的其他字词以相同的顺序出现在搜索中， 广告也会展示。 示例 否定词组匹配关键字：“跑鞋 ”
否定完全匹配
对于否定完全匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索 中，并且搜索中不包含额外字词，广告将不会展示。如果搜索中除了包含构成 关键字的所有字词外，还包含其他字词，则广告仍有可能会展示。 示例 否定完全匹配关键字：[跑鞋]
否定关键字中的符号 您可以在否定关键字中使用以下三种符号：和符号 (&)、重音符号 (á) 和星号 (*)。 系统会将包含重音符号的否定关键字视为两个不同的否定关键字，例如 sidewalk cafe 和 sidewalk café 就算是两个不同的关键字。同样，“socks & shoes” 与“socks and shoes”也不相同。 下面列举了系统无法识别的一些符号：
会被忽略的符号 ：您可以向否定关键字中添加英文句号 (.)，但系统会忽 略这些符号。也就是说，系统会将“Fifth Ave.”和“Fifth Ave”视为两个完全 相同的否定关键字。否定关键字中添加的加号 (+) 通常会被系统忽略 （如“蓝色 + 汽车”），但在某些情况下，如果加号 (+) 位于字词的末尾 （如“C++”），则不会被忽略。
无效的符号：如果您添加了含有特定符号的否定关键字，就会收到一条 错误消息。不能在否定关键字中使用的一些符号包括：, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |。
网站和搜索运算符 ：系统会移除否定关键字中的“site:”运算符。也就是 说，如果您添加否定关键字 [site:www.example.com 黑巧克力]，对于系
统而言，这个否定关键字与 [黑巧克力] 完全相同。搜索运算符也会被忽 略。例如，如果您将搜索运算符“OR”添加到否定关键字“黑巧克力”中 （如“OR 黑巧克力”），系统会忽略“OR”命令，而只会把“黑巧克力”当作 否定关键字。
其他搜索运算符 ：如在关键字的前面添加减号 (-) 运算符，则会导致系 统在进行否定关键字匹配时忽略此关键字。例如，如果您使用否定关键 字“黑 -巧克力”，对于系统而言，这个否定关键字等同于“黑”。
注意事项
请仔细选择否定关键字。如果您使用的否定关键字过多，您的广告所覆 盖的客户数量可能会减少。
否定关键字不会匹配紧密变体形式，因此当用户搜索否定关键字字词的 紧密变体形式或访问包含此类字词的网页时，您的广告仍有可能展示。
没有否定广泛匹配修饰符这种匹配类型。
当用户搜索包含超过 16 个字的词组，并且您的否定关键字在第 16 个字 之后时，您的广告仍有可能会展示。假设您的否定关键字为“折扣”。如 果有用户搜索“青岛临海干净舒适宾馆或含早餐客栈折扣”，我们将展示 您的广告，因为您的否定关键字刚好从该词组中的第 17 个字开始。但是， 如果用户搜索“青岛临海干净舒适宾馆含早餐客栈折扣”，我们不会展示 您的广告，因为您的否定关键字是从词组中的第 16 个字开始。
如何选择关键字 如果您的帐号中包含数个可以与同一搜索字词相匹配的关键字，系统将根据下 面列出的优先权规则来确定使用哪个关键字让广告参与竞价。 1. 与搜索字词完全相同的完全匹配关键字 如果您的帐号中有一个与搜索字词完全相同的完全匹配关键字，系统会优先选 择此关键字来触发广告。即使您的帐号中包含其他与该搜索字词类似的关键字 也是如此。 示例 ：假设搜索字词为“管道工课程”，而您的帐号中同时包含完全匹配关键 字 [管道工课程] 和 [管道工培训课程] 以及词组匹配的关键字“管道工课程”。 在本示例中，系统会优先选择完全匹配关键字 [管道工课程]，因为它与搜索 字词“管道工课程”完全匹配且完全相同。 2. 与拼写正确的搜索字词完全相同的完全匹配关键字
如果您帐号中的某个完全匹配关键字与拼写正确的搜索字词完全相同，系统会 优先选择此关键字。如果 Google 搜索结果页上注明“显示的是以下查询字词的 结果”并显示正确字词，则说明系统一般可以识别出拼写正确的搜索字词。 注意：在这种情况下，即使您的帐号中包含与拼写错误的搜索字词完全相同的 广泛匹配关键字和词组匹配的关键字，系统仍会优先选择完全匹配关键字。 示例 如果搜索字词为“管道工人”，而您的帐号中包含完全匹配关键字 [管道工] 和广 泛匹配关键字“管道工人”，则系统会优先选择完全匹配关键字，即使广泛匹配 关键字与查询的搜索字词完全匹配也是如此。 3.广告评级最高的关键字 如果多个关键字都与某个搜索字词相匹配，系统会优先选择广告评级最高的关 键字来触发广告。 示例 假设您的帐号中包含以下这些关键字。 关键字 广告评 级 “管道工课程” 1.5 [管道工认证课程]1 如果搜索字词为“经过认证的管道工课程”，系统会优先选择词组匹配的关键 字“管道工课程”，因为它的广告评级高于完全匹配关键字 [管道工认证课程]。 系统不会优先选择完全匹配关键字 [管道工认证课程]，因为它与搜索字词或 拼写正确的搜索字词并不完全相同。 优先权规则的例外情况 广告系列受到预算限制 您的广告系列的每日预算会影响上述优先权规则的应用情况。如果关键字属于 预算受限的广告系列，也就是说，该广告系列的预算不足以产生所有可能的流 量，那么即便相应关键字具备相关资格，也无法始终触发广告展示。这样做是 为了防止广告系列严重超出预算。 其中一个关键字无法触发广告 上述优先权规则有时候不适用，这是因为关键字无法触发广告。导致这种情况 的原因包括：
关键字处于低搜索量状态 。此状态表示关键字在 Google 上的搜索记录 非常少，甚至没有。处于这种状态的关键字暂时无效，不会触发广告。 因此，如果您的某个关键字搜索量较低，那么即使根据上述优先权规则
应采用该关键字，系统仍然会打破惯例，改用其他关键字针对匹配搜索 字词触发广告。
广告组的所有广告素材和/或着陆页均未获批准。
并非所有广告系列或广告组的定位条件都能满足要求。例如，如果含有 合格关键字的广告组定位到特定地理位置，但搜索字词与此关键字相匹 配的用户不在相应位置，那么此关键字就无法触发广告展示