“A fusão de pensamentos e formas de trabalhar é um grande benefício”

Cristina Albuquerque e Ana Macário fundaram a Family Agency 17, uma agência de branding e publicidade que se destaca pelo espírito "família". Com três anos de atividade completa, esta é uma empresa equilibrada, no que respeita ao número de colaboradores homens e mulheres, e que se prepara para continuar a crescer.

De que forma consideram que a vossa liderança contribui para o espírito de uniãodesta agência?

Aquilo que nos uniu na criação da nossa agência foi termos trabalhado juntas em outras agências. Percebemos que o que os clientes querem –projetos únicos, diferenciadores, com impacto – só acontece quando olhamos para o lado humano dos desafios, à frente de tudo. Esta é a nossa forma de trabalhar para dentro e para fora. Estamos incondicionalmente juntos, nas oportunidades e também nos desafios, seja com colaboradores ou clientes. Somos uma família cá dentro e há clientes que nos convidam para estarmos presentes nas suas reuniões internas, como se fizéssemos parte da ‘sua família’.

Na área do Marketing Digital, Publicidade e Branding, as mulheres dominam o mercado. Isso torna-o distinto das restantes áreas de atividade? Que características aportam as mulheres ao mercado, queo homem nãoécapaz de fornecer?

Geriruma agência criativa requerum ‘malabarismo’ que talvez as mulheres estejam mais preparadas para conseguir. Mas não classificaria o mercado como feminino. É um mercado de todos, onde, de facto, há muitas mulheres a liderar. Talvez porque trabalhar comunicação requeira uma combinação particular de sensibilidade e espírito prático que as mulheres sempre estiveram habituadas a ter em casa.

Enquanto líderes de uma empresa, como avaliam a responsabilidade corporativa no que respeita à necessidade de criar um ambiente laboralequilibradoentre homense mulheres?

Na Family Agency procuramos sempre um equilíbrio entre homens e mulheres, acima de tudo pelos benefícios desta fusão de pensamentos, criatividade e formas diferentes de trabalhar. Isto acontece não só no género, mas também na cultura e forma de estar. Beneficiamos muito com o acolhimento da diferença. Quando fazemos entrevistas é como se estivéssemos em provas cegas. Não olhamos a nada que não seja o background, compromisso e potencial.

Como equilibram todas as vertentes da vida, de forma a conseguirconciliaro trabalho com o lado pessoal/familiar, sobretudo tendo em consideração que esta área é uma das mais exigentes e que exige apresentação de resultados mais rapidamente?

Este é de facto um grande desafio, principalmente nos projetos de publicidade, que requerem respostas muito rápidas. Na Family Agency temos um sistema de rotatividade de horários, que nos permite estarON em todos os desafios dos nossos clientes. Vamos alternando entre todos, de forma a garantir um equilíbrio entre a vida pessoal e profissional. Valorizamos o tempo livre das equipas, por todas as razões já conhecidas e por funcionarem como fonte de inspiração para a criatividade que tanto precisamos.

Que análise fazem ao impacto que este setor tem nas empresas? Os próprios empresários já reconhecem a importância de uma boa estratégiadecomunicação?

O impacto dos projetos de comunicação é enorme, e sempre visível para os nossos clientes. Os projetos de Branding e Rebranding são os que nos dão uma maior visibilidade, porque acontecem em momentos estratégicos e pontos de viragem da vida dos clientes, com espaço evidente para o progresso. Já tivemos feedback de clientes que aumentaram bastante o negócio, outros que sentiram forte impacto no posicionamento, outros que procuravam leads para inscrição e que rapidamente esgotaram as vagas.

Cumpridos que estão três anos desta “Family”, como antecipam os próximos? Que projetos novosexistem, que possam revelar?

Nestes três anos temos estado em crescimento contínuo. Os nossos projetos passam pela solidificação deste crescimento. Mas também, muito possivelmente, pela internacionalização. Temos estado envolvidos em projetos alémfronteiras via clientes multinacionais, mas temos como ambição trabalhar projetos que comecem lá fora e que sejam trabalhados cá dentro.