Histoires de Mademoiselles
sommaire • • • • • • • • • •
Histoires de Mademoiselles 2 Le commanditaire et de sa concurrence Qui est mademoiselle ? 13 - 20 Les médias liés aux Mademoiselles 21 - 24 Origine de Mademoiselle 25 - 26 Mademoiselle en images 27 - 34 Copy strategy de Mademoiselle 35 - 36 Mademoiselle couleur 37 - 38 Mademoiselle typographie 39 - 40 Langage graphique de Mademoiselle 41 -
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• Histoires de Mademoiselles
Certains livres pour enfants sont achetés par les adultes, pour les adultes. Notamment, on a pu le constater avec la collection d’Harry Potter, où est Charlie ? ou encore les Mr et Mme. J’ai donc décidé de m’intéresser à la collection Mr et Mmeet en me renseignant auprès de Virgin, Fnac...J’ai pu constater que la vraie cible de ces petits livres, était les jeunes femmes entre 17 et 30 ans. Le succès de cette collection peut s’expliquer par ces personnages associés à des traits de personnalités, par exemple Mme Géniale, Mme Catastrophe… Ainsi ces livres peuvent être offerts et choisis en fonction de la personnalité du destinataire. Ce côté cadeau personnalisé en fait son succès. Son problème c’est que lorsque l’on s’intéresse au contenu, on se rend compte que l’histoire n’est pas du tout adaptée à ces jeunes femmes. C’est pourquoi, j’ai décidé de détourner cette collection enfant pour l’adapter à une nouvelle cible en lançant une collection qui s’intitulerait Mademoiselle.
Elle aborderait des thèmes du quotidien de ces Mademoiselles sur un ton humoristique en s’inspirant de Bridget Jones , Florence Foresti … Ce qui donnerait Mademoiselle Régime, Mademoiselle Célibataire, Mademoiselle Dépensière… Mon commanditaire serait Hachette, la même maison d’édition que la collection Mr et Mme ce qui pourrait peut être leur permettre de rafraîchir cette vieille collection. Ma cible serait les jeunes femmes de 17-30 ans .Le but de cette collection serait de revaloriser la collection Mr et Mme avec des histoires amusantes sur le quotidien de ces jeunes femmes et de garder ce côté cadeau personnalisé. On aura donc à faire à différents supports en passant du livre, au sac, au tee-shirt, au badge, au magnet, au groupe Facebook. L’univers graphique de cette collection sera très féminin, tout en gardant certains codes de la collection Mr et Mme pour rester dans le détournement.
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• Le commanditaire et de sa concurence
Le Commanditaire serait HACHETTE jeunesse.
Hachette LITERRATURE
Hachette Livre est le premier groupe d’édition français, avec un chiffre d’affaires annuel de 2 milliards d’euros. Hachette Livre fait partie de Lagardère Media, la branche médias du groupe industriel Lagardère. Après ses dernières acquisitions, Hachette Livre est le premier éditeur français, le deuxième en Angleterre et en Espagne, et le deuxième sur le plan mondial. Hachette Livre est également le premier distributeur de livres en France et dans le monde francophone. À partir de son Centre de distribution du livre (CDL) de Maurepas, et de ses centres régionaux à Nantes, Lyon et en Suisse, Belgique et Canada, Hachette distribue environ 250 millions de livres par an. Hachette PRATIQUE
Hachette ÉDUCATION
Hachette DISNEY
Hachette JEUNESSE
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La collection M. et MME :
M. et MME COULEUR :
VIVEs M. et MME FORME :
GÉOMÉTRIQUES M. et MME TYPOGRAPHIE :
BATON •6
La dĂŠclinaison de la collection de livre M. et MME :
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La concurrence :
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• Qui est mademoiselle ? Mademoiselle est … Une jeune femme le plus souvent CELIBATAIRE mais elle l’assume… OU PAS. C’est vrai que lors des célèbres repas de famille, où votre mère, grand-mère, tante, frangine et même la petite cousine de 9 ans vous demande si vous avez un «N’amoureux ?» Il est difficile à ce moment précis d’assumer qu’à 29 ans on n’a trouvé personne pour nous supporter. Mais Mademoiselle Célibataire ne désespère pas puisque sa devise est «même les filles moches, grosses et chiantes se sont trouvées un homme. Alors pourquoi pas moi ?… ». Mademoiselle Célibataire est très EXIGEANTE, elle ne s’intéresse qu’aux hommes qui ne sont pas intéressés par elle, « C’est vrai pourquoi se contenter d’un homme qui vous court après, quand on peut s’accrocher à un homme qui n’en a rien faire de vous ?» Elle aime le CHALLENGE.
ALORS LES Z’AMOURS ??????
Mademoiselle est une BEAUTÉ. Elle est toujours très FÉMININE ou essaye de l’être, elle collectionne les produits de beauté de marques Clarins, Estée Lauder, Lancôme, Dior et j’en passe. Elle se veut fraiche, pimpante et plutôt spontanée. Mademoiselle aime LA MODE, elle s’habille chez Maje Sandro Kookai, Comptoir des Cotonniers… mais elle aime également aller dans des friperies pour trouver accessoires ou vêtements qui pourraient la faire sortir du lot. Elle adooooorre le SHOPPING, que ce soit sur Ebay, vente-privée.com ou faire les boutiques rue de Rivoli, rue de Rennes ou encore à Châtelet. Le shopping c’est sa passion. Peine de cœur, récompense, grosse soirée...etc. En faite NON, elle n’a pas besoin de raison particulière pour trainer dans les boutiques.
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Que trouve-t-on dans le sac d’une Mademoiselle ? 8. Toujours un petit magazine en cas
d’attente chez le gynécologue ou encore à l’institut de beauté.
1. L’indispensable BLACK BERRY ,
pour être toujours en contact avec ses copines pour se raconter leurs aventures de tous les jours.
3. Portefeuilles VANESSA BRUNO.
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5. Baume à lèvre AVÈNE. Mademoiselle est contre les lèvres gercés...
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4. Appareil de défense
en cas d’agression, ça rassure Mademoiselle !
6. Les clés de son appartement
qui se situe dans le quartier des Abbesses à Paris. 7. Les clés de son magnifique VESPA rose, Mademoiselle aime se faire remarquer.
24. PARIS-PRATIQUE,
16. La trousse de maquillage
même si cela fait des années qu’elle habite à Paris elle n’est jamais à l’abri de se perdre. Mademoiselle n’a pas le sens de l’orientation.
pour que Mademoiselle soit toujours parfaite, au cas où le prince charmant pointe le bout de son nez. 20. La solution hydroalcoolique anti bactérienne.
11. Bloc note LA MARELLE
au cas où un homme lui demande son numéro ou pour noter les courses.
22. Un déodorant NARTA
en cas de transpiration aiguë.
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20 9. Porte monnaie style rétro
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10 18 10. Son IPOD NANO rose
elle écoute du Camille, Melody Gardot, Vanessa Paradis, Mansfield Tya, Gotan Project, Cat power....
14. La fameuse trousse pour les trucs de filles, de LA MARELLE.
21.Un sac pour les courses de dernières minutes.
18. Les TIC TAC pour l’haleine
c’est seulement 2 calories. Toujours utile pour les urgences.
23. Lunette de soleil mouche pour les premiers rayons de soleil ou encore cacher une éventuelle gueule de bois.
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Mademoiselle est GOURMANDE. Une fois qu’elle a mangé ses 5 fruits et légumes par jour, Mademoiselle se fait PLAISIR avec des macarons, des petits bonbons ou encore avec du chocolat. Elle craque littéralement pour les Dragibus ou les Persicas et elle ne vous parle pas de sa cachette où elle empile les tablettes de chocolat. OUI c’est vrai, on n’est pas à l’abri d’une rupture ou d’un chagrin d’amour d’une copine. Elle adore le Crunch au riz soufflé. Elle mange le Nutella à la cuillère même si elle sait qu’une fois avalée, la culpabilité envahira son corps et s’installera directement sur ses cuisses. Elle maitrise l’art de manger avec des baguettes. Elle aime l’exotisme de la nourriture japonaise, son maki préféré est à l’avocat, thon rouge et mangue.
Mademoiselle aime se DISTRAIRE. Selon elle, rien ne vaut un bon petite thé avec les COPINES pour se raconter les dernières aventures. Elle fait du SPORT. Elle essaye d’aller à la piscine toutes les semaines MAIS elle a toujours une bonne raison pour ne pas y aller «ho non! pas cette semaine je ne suis pas épilée», «ho, je suis usée j’ai eu une grosse journée», ou encore «ha non! ce soir c’est le début de la nouvelle saison de Desperate Housewife». Elle aime aller au cinéma, faire des vernissages (une coupe de champagne gratuite ça ne se refuse pas).
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• Les médias liés aux Mademoiselles MADEMOISELLE Célibataire MADEMOISELLE Célibataire
MADEMOISELLE Beauté MADEMOISELLE Beauté
MADEMOISELLE Gourmande MADEMOISELLE Gourmande
Mademoiselle sera une collection de livres, qui sera déclinée en badge, tasse, sac, trousse, porte monnaie, tee-shirt ...
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Création d’un logo Mademoiselle décliné en Mademoiselle gourmande, Mademoiselle beauté ... et jouer sur l’idée des Spaces Invaders pour envahir les lieux typiquement fréquentés par Mademoiselle. Par exemple le logo Mademoiselle beauté envahirait les lieux qu’elle a l’habitude de fréquenter comme l’institut de beauté, magasin de produit de beautés etc... Pareil pour Mademoiselle gourmande, shopping... Ainsi chaque Mademoiselle prendra conscience de quel genre de mademoiselle elle est ? Si elle rencontre le logo Mademoiselle gourmande fréquemment ... Elle se rendra effectivement compte que c’est une gourmande.
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Mademoiselle aura également son groupe FACEBOOK et TWITTER. Mademoiselle invite ses fans à rejoindre son groupe pour ainsi partager ses aventures aux quotidiens. Une campagne de pub sera menée au sein de la presse féminine. Une presse lut par les mademoiselles. Une PLV pourra également être élaborée pour être bien exposée dans les magasins comme Virgin, Fnac, BHV...
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• Origine de Mademoiselle
Étymologie de DAMOISELE Ce mot est issu du latin tardif *domnicella (contraction de *dominicella), diminutif du latin classique domina, «maîtresse de maison, épouse», «amie, maîtresse» ou «souveraine». Ancienne langue Lorsque le mot désigne un animé humain : Le mot renvoie à une «jeune fille de rang social élevé». Le substantif masculin qui lui correspond est damoisele. Par opposition à dame, damoiselle désigne un être jeune et non marié. D’autres nuances distinguent damoiselle et pucelle : alors que le mot damoiselle met l’accent sur la haute condition sociale, pucelle insiste sur les traits de jeunesse et de virginité. Lorsque le mot désigne un inanimé, il s’agit alors d’une «sorte de table de toilette».
Évolution jusqu’au français moderne. Lorsque le mot désigne un animé humain : Il désigne une «femme non mariée», quel que soit son âge. On insiste donc sur la notion de célibat, contrairement à l’ancien français. Ce mot, d’abord réservé aux femmes d’un certain niveau social, étend ensuite son champ d’application à l’ensemble de la société. On retrouve l’idée de service de l’ancien français dans les expressions demoiselle suivante («jeune fille attachée au service d’une dame») et demoiselle d’honneur («jeune fille attachée à une mariée»). Le possessif ma et le substantif demoiselle se sont soudés au XVIe siècle pour former le mot mademoiselle, utilisé en apostrophe ou pour nommer quelqu’un. Par analogie d’aspect, il est également employé pour désigner la «coccinelle». (On retrouve cette métaphore, assimilant la femme et la coccinelle, en anglais puisque cet animal y est désigné par le mot lady-bird).
LES MOTS CLES : MADEMOISELLE FEMME HUMOUR QUOTIDIEN TRAIT DE PERSONNALITE PERSONNALISER CADEAUX LIVRE COLLECTION
MADEMOISELLE - célibataire - seule - femme - glamour - magazine - people - riche - plaisir- loisir- copine- papotage - pie - oiseau - voler - liberté - indépendance - sans attache . QUOTIDIEN - journal - informations - Jean Pierre Pernault - 13 h - horaires - retard - montre - temps - vieillesse - jeunesse - profiter - souvenir - vécu - expérience - scientifique . COLLECTION - série- Warhol - couleur - fruité - sucré - bonbon - carie - dent - croquer - la vie - courte - jupe - vêtement - shopping .
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• Mademoiselle en images
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• Copy strategy de Mademoiselle Avoir un regard sur les femmes sur un ton HUMORISTIQUE. On traitera les événements, les aventures du QUOTIDEN de ces jeunes femmes, pour qu’elles puissent se retrouver dans les histoires en les lisant. Le titre de ce projet est «Histoires de Mademoiselle». Ce sera une collection de petit bouquin trés FÉMININ, des livres que les jeunes femmes se feront offrir pour Noël, la Saint Valentin, un anniversaire ... par leurs familles ou leurs copines. Le but est que cette collection soit DÉCLINÉE pour correspondre à toutes les sortes de mademoiselles : Mademoiselle régime, Mademoiselle coquette, Mademoiselle célibataire, Mademoiselle écologie, Mademoiselle shopping, Mademoiselle maladroite, Mademoiselle rêveuse .... « Mademoiselle, un cadeau très personnel» sloggan. C’est un cadeau simple et efficace qui fait toujours plaisir avec un prix dérisoire. Le concept de communication, « J’ai l’anniversaire d’une copine, je ne sais pas quoi lui offrir je file chez Virgin, BHV, Fnac, lui acheter un petit livre féminin qui correspond à sa personnalité dans lequel elle retrouvera des anecdotes qui lui sont arrivées.» (cf page suivante) La représentation de la Mademoiselle ne sera pas une femme aux formes parfaites digne des plus beaux mannequins , ce qu’on aime chez les Mademoiselles c’est justement leurs DÉFAUTS qui les rendent CHARMANTES. Faire de ses défauts, une force; sera le point de départ pour chaque histoire.
L’univers de ces Mademoiselles sera plutot doux, fruité, sucré... ça ne sera pas agressif, ni tape à l’oeil. Le but étant d’éviter la vulgarité. La couleur serait un élément qui différenciera l’univers de Mademoiselle écologie avec Mademoiselle beauté... Chaque Mademoiselle aura son univers coloré à elle et son motif. Par exemple pour mademoiselle rêveuse , on utilisera le bleu que l’on associera au motif de la marinière, pour mademoiselle beauté, ça sera le rose, associé aux pois...etc.
AXE : Quelle Mademoiselle êtes-vous ? CONCEPT : Mademoiselle associée à une caractéristique. PROMESSE : Une collection de livre féminin esthétiquement attrayante avec une histoire adaptée à la cible. TON : Humoristique. POSITIONNEMENT PRODUIT : Destiné aux femmes de 25 -35 ans, jeunes actives dynamique, habitant dans un appartement dans le centre de Paris. AXE CRÉATIF : Les Mademoiselles ont des défauts et elles les assument c’est ce qui fait leur charme CONCEPT DE COMMUNICATION : Une identité trés féminine et humoristique déclinable sur divers supports du livre, en passant par le sac, pochette, porte monnaie, badge pour finir en groupe facebook. BÉNÉFICE CONSOMMATEUR : Un esthétique doux et fruité avec des histoires humoristiques sur les tracas du quotidien, une collection peu honnéreuse. cadeau personnalisé qui fera toujours plaisir à Mademoiselle.
Qu'est ce que je vais pouvoir lui offrir ?
PARFUM ?
?
1
bijoux
eux
waho uu le b eau cade a
? ?
u!!
ha siiiiiiiii un mademoiselle
2
joy
3
tteun livr
choue
ann
hoo
4
? ? !! ?
sac
ive
rsa
ire
léa
e qui me ressemble!
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mer
cii
5
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• Mademoiselle couleur
MLLE célibataire :
MLLE rêveuse :
MLLE écologie :
MLLE gourmande :
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• Mademoiselle typographie
mademoiselle MADEMOISELLE MADEMOISelle Melle
mademoiselle Melle mademoisELLE freestyle script
mademoiselle Melle mademoisELLE sxript mt bold
mademoiselle Melle mademoisELLE bradley hand itc
mademoiselle mademoiselle Melle Melle mademoisELLE mademoisELLE Gigi
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mademoiselle Melle mademoisELLE onyx
mademoiselle mademoiselle mademoiselle mademoiselle
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• Langage graphique de Mademoiselle
ademoiselle
cĂŠlibataire
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amoureuse
lle
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Mademoiselle VallĂŠe Audrey LISAA 2010