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體壇萬象
2011年11月5日 星期六
“娜＂ 一年 如坐過山車 在土耳其WTA總決賽中負於 苦手斯托瑟後，中國一姐李娜結束 了難忘的2011年，這一年起步於 澳網，登頂在法網，隨後卻一蹶不 振。娜姐的這一年正如她自已所 說——像坐過山車般從巔峰回到平 地，帶來的變化主要有兩方面，一 方面是個人收入猛漲的勢頭呈現出 比肩甚至超過姚明劉翔的跡象，另 一方面是由她帶來的中國網球熱潮 開始“退燒＂，從收視率到網球參 與者也都和娜姐一樣來了個過山車 般的回落。
10%
，這是今年法網女單決賽的收 視率，超過1.16億中國人分享 了李娜登上世界之巔的狂喜；0.28%，這是 WTA年終總決賽李娜與阿扎倫卡一戰的收 視率，低到令人不敢相信！首次躋身年終 總決賽，李娜的比賽收視率卻很不給力。 《體育周報》報道，CCTV5頻道總監江和 平說，為了迎合中國觀眾，WTA特意把李 娜的比賽安排在北京時間的前半夜舉行， 但結果，李娜輸與阿扎倫卡的比賽，收視 率只有0.28%，而被斯托瑟淘汰出局的那場 球，連0.28%都不到。
WTA總決賽遭冷落 從10月25日到10月30日，CCTV5 全程直播了WTA年終總決賽，沒想到李娜 的比賽收視率慘遭“滑鐵盧＂，3場小組 賽，收視率最高的也只有0.28%。小組賽 都是從北京時間夜裏10時開打，李娜第一 場對陣舒拉寶娃被WTA安排在第2場午夜 開戰，CCTV5頻道總監江和平透露：“我 們和WTA的關係很好，我們用郵件和他們 協調轉播時間，看看能不能照顧一下中國 觀眾，WTA也很尊重我們，於是李娜的後
兩場小組賽都放在夜裏10時開始，而不是 放在後半夜，這是我們爭取的結果。＂結 果，李娜的粉絲們卻只見證了兩場潰敗。 江和平也非常遺憾：“這麼低的收 視率反映出了李娜這次參賽的關注度。就 像有專家說的那樣：不想來就別來，來了 就好好打！其實，李娜完全可以放開手腳 打，她老公說，贏一場球就是完成任務， 她也贏了舒拉寶娃，但後兩場就完全不會 打球了。解說員說，李娜連2小時練球都 不能完成，中網的時候練半小時就走了， 這是練球嗎？完全是熱身！李娜背上了思 想包袱，而她那麼有個性，一般人根本說 不動她。＂不要以為有李娜的比賽就會有 10%的收視率。實際上，10月初的中網， 李娜就已經不是收視率的保證了，江和平 說：“中網就是我們製作的信號，精不精 彩且不說，收視率很不好。中網期間，收 視率最高的就是李娜首輪出局的那場球， 只有0.25%。我們當時也預見到了這個結 果，畢竟這只是皇冠賽中的一站，關注度 不能和大滿貫決賽相提並論。＂
精英賽事受眾有限 據江和平透露，今年的法網女單決 賽，收視率超過10%，這是今年CCTV5 收視率最高的單場賽事。資料顯示，去年 CCTV5收視率最高的是南非世界盃8強賽 德國vs阿根廷，收視率超過4%。江和平坦 言，並不是所有網球賽事都有如此風光： “除了李娜，其他任何網球選手，無論是 彭帥、鄭潔，還是費達拿、納達爾，收視 率都不行。在李娜法網女單決賽創下10% 收視率的第二天，我們轉播了法網男單決 賽，費達拿對陣納達爾，收視率剛剛超過 0.3%。沒有中國元素，沒有觀眾關聯度， 從純欣賞的角度出發，收視率的變化就是 這麼大。＂對於網球收視率總體偏低，江 和平說：“網球屬於精英賽事，而不是 大眾賽事，精英賽事的受眾是比較有限 1042 Taraval Street San Francisco, CA 94116 (415)592-8801
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收入從500萬人民幣 到5000萬美元
■李娜告別WTA年終總決賽時，也告別了今 年的所有賽事。 Getty Images 的。＂ 2012年，CCTV5還會像今年法網 之後這樣不遺餘力地轉播李娜的每一場球 嗎？江和平說：“在我們眼中重要的網球 比賽，第一級是四大滿貫，第二級是WTA 皇冠賽和ATP大師賽。目前，我們擁有除 了溫網之外所有網球重大賽事的版權，溫 網的版權目前在ESPN手裏，ESPN和溫網 還有一年的合同，之後我們再看吧……＂ 上海的五星體育頻道資深人士透露， 李娜法網奪冠後，曾帶來過一陣網球收視 熱潮：“法網之後的溫網，李娜比賽的收 視率超過2%，彭帥的比賽也曾超過1%， 那之後，我們就沒有再轉播過李娜的比 賽。＂
人們曾以為，2010年的李娜是最 好的李娜，第一次打進大滿貫四強， 第一次躋身世界排名前十，年終排名 第11位，在WTA年終獎金榜上，李 娜以115萬美元排在第15名，而在商 業贊助代言方面，福布斯統計，李娜 2010年的商業收入在500萬元人民幣 左右。驀然回首，2010年的李娜只是 在為2011年熱身——第一次在大滿貫 賽事登頂，闖進世界排名前5位，比賽 獎金收赤字過348萬美元，在WTA年 獎金榜上坐穩第3位，並且首次以正選 身分進入WTA總決賽。商業贊助代言 方面，她的贊助商已經達到10個，還 有3家新贊助商正在走簽約流程，商業 價值直衝5000萬美元。 從此前的兩個贊助商，到今年已 有10份贊助代言合同在手，其中8個 是今年新增的贊助商，李娜的商業價 值直衝5000萬美元！在世界女將富豪 榜上，李娜想要追趕舒拉寶娃已不是 遙遠的夢。據瞭解，某運動品牌某球 拍品牌和李娜合作多年，某運動品牌 的合同是2000萬元人民幣級別的。 今年澳網開戰前，某運動繃帶品 牌簽下李娜。澳網奪得亞軍之後，某 鐘錶品牌和某霜淇淋品牌趁熱打鐵與 李娜簽約。 法網奪冠後，李娜很快又與某著 名汽車品牌簽約，據美國媒體披露， 李娜的代言費是每年150萬美元，合 同一共簽了3年，也就是450萬美元。 7月中旬，李娜簽約某壽險品牌，這是 李娜簽約的首家中國企業。
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