ELEMENTOS CINÉTICA
La cinética define las acciones que implican al movimiento. Es un concepto imprescindible para animar la tipografía. El cambio de escala es un recurso básico que permite jerarquizar los elementos de una frase además que permite crear efectos de acercamiento y alejamiento. La dirección de lectura marca el recorrido de la mirada al leer una palabra. La orientación es el movimiento de ésta. Hay que tener en cuenta estos dos conceptos para mejorar la lectura y mover el ojo del espectador donde interese. La rotación es un recurso básico aunque útil y de gran nivel expresivo. Las composiciones tipográficas son efímeras, por lo que se debe saber como se formaran y como desaparecerán. Se deben controlar las transiciones.
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