Розділ IV. Інтернет-ЗМІ та друковані засоби масової інформації: конвергенція
На сьогоднішній день однією з головних тенденцій на ринку мас-медіа є укрупнення його гравців і концентрація у їх руках найрізноманітніших каналів поширення масової інформації, у тому числі й Інтернет-ЗМІ. [14; 55]. Наочними прикладами втілення цієї стратегії можуть слугувати такі найбільші транснаціональні медіакорпорації світу як AOL Time Warner, The Walt Disney Co, Bertelsmann, Viacom, News Corporation або Vivendi Universal (див. Додаток 7). Разом з тим, відповідно до цієї тенденції починають діяти і найбільші Інтернет-компанії. Так, компанії Yahoo! та Google намагаються стати активними гравцями на ринку офлайнової реклами [90]. Одним із головних наслідків таких дій медіагигантів стає те, що їх різноманітні підрозділи (газети, телеканали, радіостанції та Інтернет-ЗМІ) ефективно сприяють один одному у виконанні покладених на них функцій. Мова йде переважно про використання специфічних можливостей кожного з засобів для спільного посилення впливу на аудиторію, що має дві основні причини: 1) концентрація капіталу та управління різними каналами; 2) розвиток нових інформаційних технологій, які володіють принципово новими можливостями для виконання функцій порівняно з традиційними ЗМІ й у союзі з ними. Перед тим, як ми вдамося до аналізу процесів конвергенції друкованих та Інтернет-ЗМІ, потрібно відзначити, що вони переважно відбуваються між газетами та їх електронними версіями. Частково це обумовлено
тим,
що
велика
кількість
"чистих"
Інтернет-ЗМІ
є