9
драми ревнощів, усе цікаве у взаєминах статей. - честолюбність же викликається таємничим у всіх цих історіях. Таємниче примушує замислитися про те, якою буде розв'язка, до того ж спонукає читача купувати й наступні номери газети, щоб пересвідчитися в правильності свого здогаду. Херст вважав, що ті публікації, які не містять жодного із перерахованих елементів, є нецікавими масовому читачеві і їх не варто публікувати. [31]. « Ми нехтуємо або не помічаємо тих речей, які є важливими, але не цікавими», - під таким гаслом працювала редакція, очолюваної Херстом газети "New-Jork Jumal". Вільям Херст казав своїм редакторам : « Газета повинна бути написана та опублікована таким чином, щоб її могли і хотіли читати напівграмотні емігранти, невігласи, мешканці міського дна, підлітки – всі»[30]. На початку минулого століття фундатор британської газети «The Daily Mirror» Лорд Норткліф дав своє визначення новин, що стало одним із постулатів жовтої преси – сенсаційності. Він вважав, що новини – це те, що заховано, а все інше – реклама. Засновник іншої британської газети “Daily Mail” Лорд Ротермір, стверджував подібне : « Новини – це те, що хтось не хоче публікувати». Приблизно у цей же час якийсь невідомий американський редактор сказав вираз, який одразу ж набув популярності серед працівників бульварних видань США : « Новина – це не те, що собака з’їла людину. Новина – це коли людина з’їла собаку». Саме апеляція до людських інстинктів, примітивність у сприйнятті та викладі інформації, величезна кількість шокуючих світлин стали основними постулатами жовтої журналістики. Згадуваний вище Вільям Херст наголошував : «Сенсацію можна зробити з будь-якої друбниці, головне – це форма подачі матеріалу та відповідність запитам читацької аудиторії ». Наприкінці XIX – на початку XX століття французька газета «Маленький Парижанин» виходила найбільшим у світі накладом – 3 млн. Вважається, що досягнути цього вдалося саме дотримуючись принципу “ if it bleeds, it leads” (кров напершій сторінці)[30]. Дослідник Франк Лютер Мотт виділяє 5 основних характеристик жовтої преси: