Brasis Musiciais

Levantamento exclusivo da UBC revela os gêneros que fazem a cabeça — e os ouvidos — das pessoas em cada uma das 27 unidades da federação

por_ Luciano Matos ■ de_ Salvador ■ Roberto de Oliveira ■ do_ Rio ■ Ricardo Silva ■ de_ São Paulo ■ Coordenação_ Alessandro Soler ■ de_ Madri

Num país de dimensões e riqueza musical gigantescas, o esperado é encontrar diferenças notáveis entre os gêneros mais populares em cada estado, certo? Bem... seria. Na era digital, com seus fenômenos não só nacionais, mas globais, a homogeneizar um pouco tudo, há estilos que já se podem chamar de transregionais. Sertanejo, funk, pop, forró, arrocha e um punhado de outros ritmos vão varrendo as rádios, redes e ruas de Norte a Sul do Brasil, não sem deixar algum espaço para hits populares que resistem e dão sabor próprio ao que se escuta em cada uma das 27 unidades da federação.

Conhecer os gêneros de maior êxito no estado vizinho, como qualquer artista antenado em estratégias de marketing sabe, é fundamental na hora de tomar decisões elementares de carreira. Como programar uma turnê ou planejar um lançamento certeiro, por exemplo.

Pensando nisso, a UBC apresenta nas próximas páginas um levantamento exclusivo sobre os estilos líderes em cada estado.

A pesquisa foi feita a partir de informações dos principais serviços de streaming do país — YouTube, Deezer e Spotify —, do escritório brasileiro da Crowley, uma empresa estadunidense de análise eletrônica de audiência de rádios, com centenas de estações monitoradas em quatro das cinco regiões brasileiras, e da JLeiva. No último mês de julho, esta consultoria paulistana publicou um estudo sobre os hábitos culturais de 33 milhões de brasileiros que vivem em 12 capitais. Mais de dez mil pessoas foram entrevistadas, e os dados compilados mostraram que, apesar da indiferenciação aparente, há muita originalidade no que passa pela cabeça — e pelos ouvidos — dos consumidores de música brasileiros.

Mapa da Música Brasileira

Os gêneros que não saíram da cabeça, dos ouvidos e dos olhos dos brasileiros no último ano

REGIÃO NORTE

AMAPÁ

As mais ouvidas e vistas*

1º Funk: 66,9% das quase 10 milhões de audições do top 10 no estado são da vertente do gênero produzida em São Paulo / 2º Sertanejo / 3º Arrocha / 4º Pop

*Fonte: YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 32% / Samba - 25% / Funk - 16% / Rock - 16% / Sertanejo - 7%

RORAIMA

As mais ouvidas e vistas*

1º Sertanejo: Sete das dez canções mais ouvidas são do gênero. O funk paulista fica com as três outras / 2º Funk / 3º Forró / 4º Pop

*Fonte: YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 35% / Samba - 21% / Funk - 15% / Rock - 14% / Sertanejo - 12%

AMAZONAS

As mais ouvidas*

1º Sertanejo: JLeiva e YouTube mostram, respectivamente, a liderança inequívoca em Manaus e no interior, com mais de 36% da preferência / 2º Gospel / 3º MPB / 4º Forró

*Fontes: Pesquisa JLeiva e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Sertanejo / 2º Funk / 3º Arrocha / 4º Pop

As mais buscadas (Google)

Gospel - 33% / Samba - 25% / Funk - 24% / Rock - 18% / Sertanejo - 9%

PARÁ

As mais ouvidas*

1º Gospel / 2º Sertanejo / 3º MPB / 4º Brega: Empatado com o forró, o gênero paraense por excelência tem 18% da preferência do público, revela a JLeiva

*Fontes: Pesquisa JLeiva e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Sertanejo / 2º Funk / 3º Arrocha: Só aparece depois da décima posição. O top 10 de vídeos e artistas é quase inteiramente dominado por sertanejo e funk / 4º Forró

As mais buscadas (Google)

Gospel - 47% / Funk - 28% / Samba - 26% / Rock - 17% / Sertanejo - 13%

ACRE

As mais ouvidas e vistas*

1º Sertanejo: As primeiras sete canções mais ouvidas são do gênero / 2º Funk / 3º Arrocha / 4º Forró: Um único artista do gênero figura no top 10 dos mais populares do estado

*Fonte: YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 61% / Samba - 37% / Funk - 23% / Sertanejo - 20% / Rock - 18%

RONDÔNIA

As mais ouvidas e vistas*

1º Sertanejo / 2º Funk: A vertente paulista do gênero tem 20% do top 10 de artistas mais populares do estado / 3º Arrocha/ 4º Forró

*Fonte: YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 74% / Sertanejo - 30% / Funk - 30% / Samba - 28% / Rock - 19%

TOCANTINS

As mais ouvidas e vistas*

1º Sertanejo: Mais de 80% de tudo o que se ouve no estado são do gênero / 2º Funk / 3º Arrocha / 4º Gospel

*Fonte: YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 76% / Funk - 37% / Samba - 31% / Sertanejo - 30% / Rock - 19%

REGIÃO NORDESTE

BAHIA

As mais ouvidas*

1º MPB / 2º Sertanejo: Já em Salvador, é o gospel que ocupa a segunda colocação, diz a JLeiva. Para a Crowley, pop (27,1%) e sertanejo (20,17%) ocupam as duas primeiras posições. O tradicional axé (8,25%) vem apenas em quinto lugar / 3º Pop / 4º Pagode

*Fontes: Pesquisa JLeiva, pesquisa Crowley com 8 estações de rádio soteropolitanas, Deezer, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Funk: Três dos cinco vídeos mais vistos em um ano, incluindo o primeiro colocado, são da modalidade paulista do gênero / 2º Sertanejo / 3º Pagode / 4º Pop

As mais buscadas (Google)

Gospel - 41% / Samba - 34% / Funk - 17% / Rock - 11% / Sertanejo - 7%

SERGIPE

As mais ouvidas e vistas*

1º Funk / 2º Sertanejo / 3º Arrocha / 4º Pop: Sergipe é um dos estados que mais têm artistas do gênero no seu top 20

*Fonte: YouTube

As mais buscadas (Google)

Samba - 28%/ Gospel - 27%/ Funk - 15%/ Rock - 11%/ Sertanejo - 5%

ALAGOAS

As mais ouvidas e vistas*

1º Sertanejo: Os dois artistas mais populares nos vídeos exibidos do estado são do gênero / 2º Funk / 3º Forró: Para a Crowley, trata-se do segundo estilo mais popular de Maceió, com 15,68% da programação das rádios / 4º Pop

*Fontes: Pesquisa Crowley e YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 27%/ Samba - 26%/ Funk - 16%/ Rock - 9%/ Sertanejo - 4%

PERNAMBUCO

As mais ouvidas*

1º Pop / 2º Forró / 3º MPB: A nova cena local da MPB tem grande peso na programação e empurra o sertanejo para a quarta colocação / 4º Sertanejo

*Fontes: Pesquisa JLeiva, pesquisa Crowley com 6 estações de rádio recifenses, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Funk: Os dois vídeos mais vistos nos últimos 12 meses são do gênero / 2º Sertanejo / 3º Pagode / 4º Arrocha: Um artista do gênero é o quarto mais popular em todo o estado

As mais buscadas (Google)

Samba - 31% / Gospel - 26% / Funk - 13% / Rock - 12% / Sertanejo - 5%

PARAÍBA

As mais ouvidas e vistas*

1º Funk / 2º Sertanejo / 3º Forró: Dois artistas do gênero estão no top 10 do estado, encabeçado por quatro do funk e três do sertanejo / 4º Pop

*Fonte: YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 29% / Samba - 26% / Funk - 16% / Rock - 12% / Sertanejo - 12%

RIO GRANDE DO NORTE

As mais ouvidas e vistas*

1º Funk: Seis entre os 10 artistas mais populares são da vertente paulista do gênero / 2º Sertanejo / 3º Forró / 4º Pop

*Fonte: YouTube

As mais buscadas (Google)

Samba - 27% / Gospel - 26% / Funk - 15% / Rock - 13% / Sertanejo - 6%

CEARÁ

As mais ouvidas*

1º Forró: Já na capital é o sertanejo o estilo mais executado nas rádios (31,65%), segundo a Crowley / 2º Sertanejo / 3º Gospel Em Fortaleza, segundo a JLeiva, 23% dizem preferir o gênero / 4º Pagode

*Fontes: Pesquisa JLeiva, pesquisa Crowley com 10 estações de rádio fortalezenses, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Funk / 2º Sertanejo / 3º Forró / 4º Arrocha

As mais buscadas (Google)

Samba - 27% / Gospel - 26% / Funk - 23% / Rock - 14% / Sertanejo - 7%

PIAUÍ

As mais ouvidas e vistas*

1º Funk / 2º Sertanejo / 3º Forró: Quatro artistas do gênero aparecem no top 20 do estado / 4º Arrocha

*Fonte: YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 44% / Samba - 32% / Funk - 28% / Rock - 19% / Sertanejo - 11%

MARANHÃO

As mais ouvidas e vistas*

1º Forró / 2º Funk: Na capital é diferente. Para a JLeiva, é o gospel o segundo gênero mais popular (29%) / 3º Sertanejo / 4º Gospel: Também para a JLeiva, o tradicional reggae ocupa a quarta colocação na capital, e o funk não entra nas primeiras posições

*Fontes: Pesquisa JLeiva e YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 35% / Samba - 22% / Funk - 20% / Rock - 10% / Sertanejo - 8%

REGIÃO CENTRO-OESTE

MATO GROSSO

As mais ouvidas e vistas*

1º Sertanejo: Com 57,2% da programação das rádios, domina a preferência dos ouvintes, segundo a Crowley. No YouTube, sete artistas do gênero ocupam o top 10 dos mais populares / 2º Pop / 3º Pop-rock / 4º Pagode

*Fontes: Pesquisa Crowley com 2 estações de rádio cuiabanas e YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 60% / Samba - 41% / Funk - 36% / Sertanejo - 36% / Rock - 24%

MATO GROSSO DO SUL

As mais ouvidas e vistas*

1º Sertanejo: Responde por 83,5% das visualizações de vídeos no top 10 do YouTube / 2º Pop / 3º Pop-rock / 4º Pagode

*Fontes: Pesquisa Crowley com 2 estações de rádio campo-grandenses e YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 44% / Samba - 31% / Funk - 28% / Sertanejo - 23% / Rock - 20%

GOIÁS

As mais ouvidas e vistas*

1º Sertanejo / 2º Pagode / 3º Hip hop / Emplaca dois artistas no top 10 do YouTube no estado / 4º Pop

*Fontes: Pesquisa Crowley com 7 estações de rádio goianienses e YouTube

As mais buscadas (Google)

Gospel - 60% / Samba - 43% / Funk - 36% / Sertanejo - 29% / Rock - 25%

DISTRITO FEDERAL

As mais ouvidas*

1º Sertanejo: O caldeirão cultural da capital federal sucumbe ao fenômeno do interior, que ocupa o topo tanto na pesquisa JLeiva (55% da preferência) quanto na Crowley (54,66%) / 2º Pop / 3º Gospel / 4º Forró

*Fontes: Pesquisa JLeiva, pesquisa Crowley com 8 estações de rádio brasilienses, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Sertanejo / 2º Funk / 3º Hip Hop: Dois artistas do gênero estão no top 10, além de outros dois do funk paulista / 4º Arrocha

As mais buscadas (Google)

Gospel - 30%/ Samba - 26%/ Rock - 21%/ Funk - 17%/ Sertanejo - 11%

REGIÃO SUL

PARANÁ

As mais ouvidas*

1º Sertanejo /2º Pop /3º Pagode: Em Curitiba, segundo a Crowley, pop-rock e música eletrônica ocupam a terceira (7,24%) e quarta (3,79%) colocações, respectivamente. Para a JLeiva, 29% dos curitibanos ouvem rock / 4º Pop-rock

*Fontes: Pesquisa JLeiva, pesquisa Crowley com 29 estações de rádio paranaenses, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Sertanejo / 2º Funk / 3º Arrocha: Um único artista do gênero aparece no top 10 do estado, dominado por sertanejo e funk / 4º Pop

As mais buscadas (Google)

Gospel - 38% / Samba - 34% / Rock - 33% / Funk - 30% / Sertanejo - 21%

SANTA CATARINA

As mais ouvidas*

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Pagode / 4º Forró: Em Florianópolis, a música eletrônica ocupa a quarta colocação

*Fontes: Pesquisa Crowley com 25 estações de rádio catarinenses, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Sertanejo / 2º Funk / 3º Pop / 4º Hip Hop: O gênero é um dos mais populares entre os principais vídeos exibidos no estado

As mais buscadas (Google)

Gospel - 30%/ Samba - 29%/ Funk - 27%/ Rock - 27% / Sertanejo - 17%

RIO GRANDE DO SUL

As mais ouvidas*

1º Pop / 2º Sertanejo / 3º Funk / 4º Forró: Em Porto Alegre, o forró não aparece entre os quatro primeiros, segundo a Crowley. Para a JLeiva, a MPB, em terceiro lugar, é a preferida de 26% das pessoas na capital, e o pagode vem em quarto, com 23%

*Fontes: Pesquisa JLeiva, pesquisa Crowley com 9 estações de rádio gaúchas, Deezer, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Sertanejo / 2º Funk / 3º Pop / 4º Pagode: Dois grupos aparecem entre os 20 mais populares nos vídeos exibidos no estado

As mais buscadas (Google)

Samba - 32% / Funk - 28% / Gospel - 25% / Rock - 25% / Sertanejo - 15%

REGIÃO SUDESTE

RIO DE JANEIRO

As mais ouvidas*

1º Pop: é o estilo mais tocado nas rádios da capital: 36,6% do total, segundo a Crowley; no interior, o sertanejo assume a ponta, com 49,01% (4,3% na capital) / 2º MPB / 3º Funk / 4º Samba e pagode

*Fontes: Pesquisa JLeiva, pesquisa Crowley com 24 estações de rádio fluminenses, Deezer, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Funk: Cinco das dez músicas mais executadas nos últimos 12 meses no estado / 2º Pop / 3º Samba e pagode / 4º Sertanejo

As mais buscadas (Google)

Samba - 15% / Gospel - 10% / Funk - 7% / Rock - 6% / Sertanejo - 2% / Outras - 40%

SÃO PAULO

As mais ouvidas*

1º Sertanejo: O percentual mais alto de popularidade nas rádios é na região de São José do Rio Preto (84,56%), segundo a Crowley. O mais baixo, na capital: 28,1% / 2º MPB / 3º Rock: Um quarto da população da capital diz preferir o estilo, segundo a JLeiva / 4º Samba e pagode

*Fontes: Pesquisa JLeiva, pesquisa Crowley com 109 estações de rádio paulistas, Deezer, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Sertanejo / 2º Pagode / 3º Arrocha / 4º Pop: Uma única cantora do gênero aparece no ranking dos artistas mais populares, dominado por sertanejo e funk paulista

As mais buscadas (Google)

Samba - 25%/ Rock - 20%/ Gospel - 18%/ Funk - 15%/ Sertanejo - 9%

ESPÍRITO SANTO

As mais ouvidas*

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Funk: Popular na Grande Vitória, perde força para o pagode no interior do estado, segundo a Crowley / 4º Samba e pagode

*Fontes: Pesquisa Crowley com 13 estações de rádio capixabas e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Sertanejo / 2º Funk / 3º Arrocha / 4º Pop

As mais buscadas (Google)

Gospel - 37% / Samba - 29%/ Funk - 22%/ Rock - 20%/ Sertanejo - 12%

MINAS GERAIS

As mais ouvidas*

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Pagode / 4º Forró: Em Belo Horizonte, o funk é o quarto gênero mais popular, à frente do forró, que ocupa tal colocação no Triângulo Mineiro; já na Zona da Mata, o pop-rock chega a 4,64% da programação das rádios, segundo a Crowley

*Fontes: Pesquisa JLeiva, pesquisa Crowley com 67 estações de rádio mineiras, Spotify e YouTube

As mais vistas (YouTube)

1º Sertanejo: Minas é um dos poucos estados onde não predominam apenas as estrelas goianas e paulistas, com espaço também para as vertentes regionais / 2º Funk / 3º Arrocha / 4º Pop: A forte tradição pop-rock do estado não é capaz de fazer as bandas locais do gênero figurarem entre as 20 mais populares

As mais buscadas (Google)

Gospel - 32% / Samba - 30% / Funk - 27% / Rock - 20% / Sertanejo - 16%

Nota sobre as pesquisas mais populares do Google Trends: Os números representam o interesse de pesquisa relativo ao ponto mais alto no gráfico de uma determinada região em um dado período. Um valor de 100 representa o pico de popularidade de um termo. Um valor de 50 significa que o termo teve metade da popularidade. Uma pontuação de 0 significa que não havia dados suficientes sobre o termo. A alta do samba é puxada sempre pelas buscas no período do Carnaval. Busca relativa a 12 meses feita no dia 25/09/2018.

O curioso caso do Spotify

Diferentemente de outros serviços de streaming, como YouTube (o maior do mundo) e Deezer, o Spotify apresenta resultados quase homogêneos país afora, com duplas sertanejas dominando até mesmo mercados como Rio de Janeiro, Recife, São Luís ou Salvador, historicamente resistentes ao gênero. Analistas do mercado avaliam que isso poderia se dar pela estratégia peculiar de promoção da plataforma sueca, que oferece os principais hits nacionais em playlists — principalmente na modalidade gratuita — quase compulsoriamente, mesmo que eles pertençam a estilos nunca antes escutados pelos usuários. Confira o gênero dos artistas mais populares nos seguintes estados, segundo o Spotify.

Bahia

1º Sertanejo / 2º Pagode / 3º Pop / 4º Funk

Brasília

1º Sertanejo / 2º Arrocha / 3º Pop / 4º Funk

Ceará

1º Sertanejo / 2º Arrocha / 3º Pop / 4º Pagode

Goiás

1º Sertanejo / 2º Funk / 3º Arrocha / 4º Pop

Maranhão

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Pagode / 4º Funk

Minas Gerais

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Arrocha / 4º Funk

Pará

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Funk / 4º Arrocha

Paraíba

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Forró eletrônico / 4º Pop-rock

Paraná

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Funk / 4º Eletrônico

Pernambuco

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Pagode / 4º Pop-rock

Rio de Janeiro

1º Sertanejo / 2º Pagode / 3º Pop / 4º Funk

Rio Grande do Sul

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Eletrônico / 4º Arrocha

Santa Catarina

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Funk / 4º Arrocha

São Paulo

1º Sertanejo / 2º Pop / 3º Arrocha / 4º Funk

Entre o mercado e o coração

Artistas e produtores pregam equilíbrio na hora de tomar decisões de carreira: a aposta certa em fenômenos populares funciona, mas sem deixar de lado a autenticidade

O avanço do sertanejo é fruto de uma estratégia bem-sucedida de marketing com apoio da mídia, como define Roberta Dittz, vocalista da banda de rock Canto Cego. Ou é o retrato bem acabado da própria pluralidade brasileira, como sustenta a sertaneja Naiara Azevedo.

Ambas parecem ter razão. O equilíbrio entre a oportunidade de surfar as ondas do mercado — à base de big data, análise de consumo e outras ferramentas — e dar voz a sentimentos legítimos, em qualquer estilo, é mesmo o caminho ideal.

“Observar a maneira como eles (do sertanejo) divulgam e gerenciam esses artistas é interessante. Mas o importante é criar o que é sincero”, opina Roberta.

“Pagonejo, funknejo, axénejo, e por aí vai... As misturas caíram no gosto das pessoas porque as refletem”, analisa Naiara.

Para João Cavalcanti, cantor e ex-integrante do grupo Casuariana, é legítimo usar estratégias de aferição para tomar decisões de carreira: “Nas plataformas de streaming, pesquiso a composição da minha plateia em termos regionais, geográficos, etários… É uma maneira de criar pequenas molduras de assertividade, falar com o público de forma mais objetiva.”

Paulo Monte, gerente artístico da Som Livre, diz que a análise dos fenômenos mais populares em cada região é importante nas decisões de investimento da gravadora. “Trabalhamos focados nisso. Se há gêneros ou movimentos fortes em vários locais, e não temos um artista nesse segmento, vamos atrás.”

Gilberto Gil, muito antes das pesquisas nacionais de popularidade e das métricas da era digital, já explorava o gosto regional, mas “de modo intuitivo, não esquemático.” “Quando lançamos ‘Eu Só Quero um Xodó’ (de Dominguinhos e Lucinete Ferreira), em 1973, não era a preferida da gravadora, que quis colocá-la no lado B do compacto. Na Bahia, um radialista resolveu tocá-la. Foi um estouro. A gravadora mudou de estratégia”, ele ri.

Fabiane Costa, produtora e empresária de nomes como Zé Ricardo e Flávio Venturini, corrobora a insistência do mestre Gil. A ideia, prega, é abrir espaço, não se pautar só pelo que parece ser o mais seguro. “Tem lugar para todo mundo, mesmo que seja menor. Antes de ir para a estrada com um artista, faço pesquisa, claro. Se a gente percebe que é um lugar onde não há grande público para o estilo, reduz a estrutura. Mas vai, vai mesmo assim.”