2021, UMA ODISSEIA

Do Napster às lives, uma retrospectiva de como chegamos até aqui

por_ Eduardo Lemos | de_ Londres

Os primeiros 20 anos deste século foram intensos para a música, certamente a indústria que primeiro sentiu os efeitos da digitalização do mundo. Parafraseando um meme, foi um ‘vixe’ e, depois, um ‘eita’. Só a mera listagem dos formatos que embalaram canções entre 2001 e este 2021 já é vertiginosa: fita cassete, CD, MP3, mini-disc, CD pirata, DVD, Blu-Ray e… já nenhuma mídia física.

Logo no início do novo milênio, o tempo fechou: os solares anos 90, conhecidos como “a década de ouro do mercado fonográfico”, deram lugar a um futuro nublado pela pirataria digital (na livre troca de MP3s que corria solta pelo Napster) e pela pirataria física (no alto número de CDs copiados e vendidos ilegalmente). Eram os primeiros sinais de um terremoto que abalaria a música como a conhecíamos.

Queda nas vendas e tentativas fracassadas de buscar um novo modelo de negócio foram a tônica até 2012, em uma longa e árdua travessia que envolveu disputas judiciais, adaptação a novas tecnologias e muitas, muitas previsões de que o mercado da música estava por um fio.

Os ventos começaram a mudar em 2015, e hoje, na troca de guarda do pandêmico 2020 para o vacinado 2021, fala-se em “nova era de ouro” da música gravada, até com previsões de retorno aos números dos anos 90. Nessa odisseia, há pela frente uma crise sanitária sem precedentes e que já golpeou fortemente o outro braço forte da indústria, os shows.

Neste momento de incertezas, é importante rever o filme.

Como a música chegou até 2021 depois de passar pela maior crise de sua história?

2001

A Apple apresenta o iTunes (que permite downloads legais de músicas pertencentes às grandes gravadoras) e o iPod (onde essas músicas são armazenadas). O Napster começa a bloquear faixas ilegais. No Brasil, nasce a web rádio Usina do Som. Marisa Monte lança registro do disco Memórias, Crônicas e Declarações de Amor apenas em DVD, dispensando a versão em CD.

2002

Nos EUA, o mercado de CDs virgens cresce 40%. O Napster é oficialmente fechado. Nasce o Rhapsody, primeiro serviço de música por assinatura. O músico inglês Robbie Williams assina com a Universal Music o primeiro contrato ‘360’ entre um popstar e uma gravadora. Kazaa triplica o número de usuários. No Brasil, é criada a Associação Brasileira de Música Independente (ABMI).

2003

Apple lança a iTunes Store, que passa a vender faixas avulsas por 0.99 dólares. Nasce o Myspace e o Piratebay. Relatório da IFPI (Federação Internacional da Indústria Fonográfica) coloca o Brasil em 1º lugar no ranking mundial de pirataria de discos. “Generalizou-se no início do século a ideia de que a música (e o cinema e o jornalismo) deve ser de acesso gratuito. A ideia de gratuidade pode parecer bonita e romântica, mas desvaloriza por completo o trabalho dos músicos, dos realizadores ou dos jornalistas.” GONÇALO FROTA, jornalista musical do diário português “Público

2004

É fundado Beatport. A cada 100 discos vendidos no mundo, apenas 2 são digitais. No Brasil, o DVD é responsável por 26% das receitas das gravadoras. América Latina fecha o ano como a região que mais cresce em vendas de discos

2005

O Arctic Monkeys atinge o 1º lugar nas paradas britânicas utilizando o Myspace para promover a faixa I Bet You Look Good on The Dancefloor. O álbum Jagged Little Pill Acoustic, de Alanis Morissette, é vendido apenas nas unidades da rede Starbucks. O Myspace é vendido para a NewsCorp por US$ 580 milhões. É criado o YouTube.

2006

Myspace ultrapassa o Google e se torna o site mais visitado do mundo. A Tower Records, icônica loja de discos dos EUA, anuncia o fechamento de suas 89 lojas. “O processo de aprendizado da indústria foi lento, porque foi tudo muito novo. De repente, você tem toda uma indústria que está acostumada a empacotar um número de CDs, emitir uma nota fiscal, entregar para a loja e acabou. Isso acabou, e as pessoas tiveram que se adaptar.” MOOGIE CANÁZIO, produtor, engenheiro de som e vice-presidente do Latin Grammy

2007

A Atlantic Records se torna a primeira gravadora a contabilizar mais discos vendidos digitalmente do que fisicamente. Paul McCartney deixa a EMI e lança o álbum Memory Almost Full pelo selo musical da Starbucks. O Eagles atinge o topo das paradas americanas com o disco independente Long Road Out of Eden, vendido exclusivamente na rede Walmart. In Rainbows, do Radiohead, sai apenas na internet em um sistema “pague o quanto quiser”. No mundo, mais de 200 milhões de músicas são compradas como ringtones. Soundcloud e Amazon Music são criados.

2008

O primeiro Record Store Day é realizado nos EUA. O Spotify é lançado na Suécia como alternativa legal e gratuita para escutar música. Apple ultrapassa Walmart e se torna a loja que mais vende música nos EUA. A Associação da Indústria de Gravação de Música dos Estados Unidos (RIAA) anuncia que não processará mais pessoas que baixarem música ilegalmente. Nasce o Bandcamp.

2009

No Brasil, a fábrica de vinil Polysom é reativada. É lançado o Kickstarter, maior site de crowdfunding dos Estados Unidos. O game Guitar Hero 3 fatura mais de US$ 1 bilhão. Quase 3 mil lojas de discos são fechadas nos EUA entre 2005 e 2009.

2010

É o pior resultado de vendas da indústria desde 1993, quando começaram as medições da Nielsen. As vendas digitais crescem apenas 1%. O vinil alcança seu quarto ano de crescimento consecutivo. Live Nation e Ticketmaster se unem e formam a Live Nation Entertainment.

2011

iTunes Store chega ao Brasil com preços que variam entre 1,90 e 2,90 reais por música. No Brasil, nasce o Catarse. Pela primeira vez desde 2004, cresce a venda global de discos físicos, graças ao sucesso de Adele e seu disco “21”. Surge a Google Play Music.

2012

Universal Music Group compra a EMI. Gangnam Style (foto), do sul-coreano Psy, se torna o vídeo mais visto da história no YouTube. A venda global de vinis alcança o seu melhor resultado em 15 anos. Pela primeira vez, o streaming dá mais lucro às gravadoras do que os downloads. “Sempre haverá fãs de música que apreciam a capa, o encarte e todo o acabamento de um disco de vinil. É incrível, mas muita gente que compra vinil nem tem como ouvir em casa, porque não tem toca-discos.” LEO FEIJÓ, pesquisador, produtor cultural e especialista em políticas públicas musicais.

2013

Nasce a SIM-SP. A MTV Brasil encerra suas atividades. Surge o Vinyl Me Please, clube de assinaturas de vinil. Beyoncé (foto) lança seu quinto álbum, homônimo, sem comunicar antecipadamente a público e imprensa, inaugurando uma nova estratégia de marketing.

2014

Alegando que os streamings não pagam os artistas de maneira justa, Taylor Swift retira seu catálogo do Spotify. É criado o Noize Record Club, primeiro clube de assinaturas de vinil da América Latina. A Apple compra o disco Songs of Innocence, do U2, e o disponibiliza de graça na biblioteca de todos os assinantes da iTunes Store. A cada 100 discos vendidos no mundo, 49 são digitais. “Uma pena que a qualidade de áudio dos streamings seja limitada. As gravadoras não quiserem estabelecer um formato de áudio de qualidade.” MOOGIE CANÁZIO

2015

Nasce o YouTube Music. O Starbucks decide não vender mais CDs. O rapper Jay-Z compra o Tidal, primeira grande plataforma de música liderada por um artista. Pela primeira vez na história, o streaming passa a ser o maior responsável pelos lucros da indústria musical, superando os downloads e os discos físicos. O vinil tem seu melhor ano desde 1988. Nasce a Apple Music.

2016

Artistas como Drake, Beyoncé e Coldplay abrem leilão com as plataformas para lançar álbuns exclusivos. 250 milhões de pessoas assinam um serviço de música no mundo; 112 milhões optam pela versão paga. A América Latina é a região do mundo que mais cresce em novas assinaturas. O cantor Zeeba e o DJ Alok se tornam os primeiros artistas do país a entrar no Top 50 Global do Spotify com o single Hear Me Now. “Ficou claro que, em vez de ter, o negócio era acessar música.” LEO FEIJÓ

2017

Taylor Swift volta para os streamings. O Brasil é o segundo país do mundo que mais consome música no YouTube, atrás do México. Na Deezer, a assinatura mensal paga por cada assinante passa a ser revertida aos artistas que ele escutou no mês. Spotify, Apple Music e Amazon Music são os três serviços de assinatura mais usados no planeta.

2018

A Rolling Stone Brasil anuncia o fim da revista impressa. O hip-hop é o gênero mais popular do mundo, superando o rock. O BTS se torna o primeiro grupo de K-pop a liderar a parada da Billboard dos Estados Unidos. “Podemos ser hoje conhecedores profundos de rock chinês, blues do Mali, pós-rock sulcoreano ou as novas abordagens à cumbia na América do Sul sem ser preciso alguma vez ter posto os pés em qualquer um destes países.” GONÇALO FROTA

2019

Pela primeira vez em 4 décadas, as vendas de vinil superam as de CDs nos EUA, e o streaming responde por mais da metade da receita mundial com música gravada. As plataformas de música alcançam 341 milhões de assinaturas pagas. “Aos poucos, começa um regresso ao passado - o momento em que os singles passam a ser o consumo mais corrente de música.” GONÇALO FROTA “Hoje em dia, o artista tem a vantagem das redes sociais. Com um pouco de esforço e um custo relativamente aceitável, ele consegue ganhar um ouvinte novo por dia.” MOOGIE CANÁZIO “Para a imensa maioria dos artistas, o desafio é encontrar um modelo sustentável, uma vez que a remuneração por plays nas plataformas de streaming não garante uma receita anual razoável para quem está iniciando a carreira. Além disso, terão que disputar com os algoritmos e música criada por Inteligência Artificial, o que já é uma realidade.” LEO FEIJÓ

2020

A pandemia do COVID-19 faz shows e festivais serem cancelados. As lives ganham força nas redes sociais. 8 das 10 apresentações virtuais mais assistidas no mundo são protagonizadas por brasileiros. Profissionais da música passam meses sem trabalho. Spotify estreia na Rússia. A campanha Bandcamp Fridays arrecada mais de 200 milhões de dólares a artistas de todo o mundo.

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