Firefox nutzten ebenfalls die reine Wirkung der Typografie, als sie die 1.0 Version des Open-Source-Programms Firefox auf dem Markt brachten. Im ersten Moment sticht dem Betrachter das rein aus schwarzen Majuskeln bestehende, auf weißem Hintergrund befindende, serifenlose Wort »FEUER!« in die Augen. Darunter befindet sich die Auflistung sämtlicher Sponsoren die Firefox unterstützen. Die Namen ziehen sich in der gleichen Farbe und Schrift, hundertfach kleiner, über dreiviertel der restlichen Anzeige. Die alten Medien sind in dieser Sparte ebenfalls häufig vertreten. Die Zeitung Financial Times setzt in ihrer Werbung ebenfalls auf eine klare typografische Aussage. Auf dem ockerfarbenen Hintergrund befindet sich in schwarzer Serifenschrift der Satz: »For people who read the end first.« In gleicher Aufmachung, nur mit einem anderem Text erscheinen zwei weitere Anzeigen der Bertelsmann AG. Der Telefonanbieter Telekom Hamburg setzt bei seiner Anzeige auf den Hausfarbton pink als Hintergrundfarbe. Darauf befindet sich der in weißer fetter Groteskschrift geschriebene Spruch: »Aus streamen wird beamen.« Darunter befinden sich in der gleichen, nur in kleinerer Schriftgröße gestalteten Form Details zu der beworbenen Telekomverbindung.
Die Sozialdienstleistungen
in roter Schrift auf weißem Hitergrund zu sämtlichen Anlässen in der Vergangenheit und der Zukunft auf humoristische Art und Weise gratuliert. In Anbetracht dessen, dass PR-, Kommunikations- und Designagenturen diejenigen Agenturen sind, die all die Anzeigen der anderen Kategorien entwickeln, entwerfen und publizieren, beschloss ich nicht weiter auf die Kategorie der »Selbstwerbung« einzugehen, sondern zu analysieren wie sie die verschiedenen anderen, von mir bestimmten Kategorien umsetzen.
Die Medienbranche
wX19619930048
Die Medienbranche ist stark vertreten im Bereich der rein typografischen Anzeigen-Kampagnen. Der Radiosender Classic Rock wirbt zum Beispiel mit einer Anzeige, die in leicht
grauer Serifenschrift auf beigem Hintergrund den Namen »Ben Scott« zeigt, unter dem sich die Jahreszahl 1946 und dahinter ein »bis« Zeichen befindet. Es folgt keine weitere Jahreszahl, wie man es erwarten würde. Der Sender drückt somit aus, dass auch bereits verstorbene Künstler in ihrem Radioprogramm weiterleben. Diese Art der Kampagne mit anderen, bereits verstorbenen Rock-Idolen, wiederholt sich in mehreren Anzeigen von Classic Rock. Auch Fernsehsender wie Comedy Cental (MTV Networks Germany GmbH) werben ausschließlich mit Wörtern. Der Slogan, der sich von dem braun, beige, gefleckten Hintergrund mit fetter, serifenloser, weißgrauer, mit Schatten belegter Schrift abhebt, lautet: »Unser Feind heißt Ernst!«. Die Gründer des Internet-Browsers
Die Banken-/ Wirtschaftsbranche Die neuseeländische Bank ASB greift in ihrer Anzeige auf ihre Hausfarben zurück. Auf dem gelben Hintergrund befindet sich ein schwarzer Text, der auf die Vielschichtigkeit der Bank hinweisen soll. Dies wird untermauert mit den unterschiedlich gewählten Schriftarten und Schriftgrößen. Die deutsche ING Bank setzt in ihrer Anzeige auf Transparenz. Ein weißgraues Zeitungsblatt, welches den Betrachter über die aktuellen Fondswerte informiert, dient hier als Hintergrund. Im oberen Drittel der Seite steht die Abkürzung »Di Ba Du« (»die Bank und Du«) in orangenfarbiger serifenloser Boldschrift. Darunter befindet sich in der gleichen Schriftart, nur kleiner und in blau: »ist, wenn deine Bank für Transparenz sorgt.« Der Slogan wird mit einer starken Transparenz der Schrift untermauert.
»Frutiger« im Internetauftritt von Flickr »Mtvpe« Im fernsehauftritt von Mtv
x-Höhe etc. weitestgehend beibehalten werden, der letztendlichen Schrift aber einen neuen Charakter geben. Diese Ausbildung von eigenen Charakterzügen stellt dem Schriftdesigner beinahe grenzenlose Möglichkeiten: das Verkleinern oder Vergrößern der Punzen, das Entfernen oder Integrieren von Serifen, das Verbreitern oder Verschmälern von Auf- und Abstrichen, das Ausprägen oder Verkümmern von Tropfen, das Zu- oder Abnehmen von Stämmen und vieles mehr. Dieser Technik bediente sich neben zahlreichen Unternehmen auch die Agentur Plazm mit Sitz in Portland, Oregon, USA bei der Schriftentwicklung für Musiksender MTV. Basierend auf dem Schriftschnitt Helvetica entstand mit der MTV-Hausschrift Mtvpe eine moderne, auf eine simple geometrische Architektur aufbauende Schrift. Die weichen, abgerundeten Ecken stehen im Kontrast zu den harten 90-Grad-Winkeln. Die unregelmäßige Weite und die unkonventionelle x-Höhe führen zu einem modernen Stil mit traditionellen Zügen. Mtvpe wurde primär zur Nutzung von Kleinbuchstaben designt, die in kurzen Zeilen für eine begrenzte Zeit auf dem Monitor zu lesen sein sollte. Die dritte und zudem aufwendigste Variante einer Hausschrift, besteht darin, diese komplett neu zu entwickeln. Natürlich könnte man behaupten, dass bei der heutigen Vielzahl an bereits existierenden Schriften eine Ähnlichkeit zu diesen unumgänglich wäre. Doch macht die Ähnlichkeit noch lange nicht aus einer neuen Schrift ein vermeintliches Abkupfern eines bestehenden Schnitts. Denn immer wieder gelingt es Schriftdesignern eine funktionierende Schrift
»Corporate s« in einer in einer Mercedes – werbeanzeige schriftschnitt von »corporate s«
mit einigen Schnitten neu zu designen, auch zur Verwendung als Hausschrift. Das dadurch entstehende Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens ist enorm, denn wie beim Menschen auch, ist das Unternehmen anhand dieser Schrift identifizierbar. Alle Schriftstücke, die in dieser Schriftart verfasst und publiziert werden, sind auf das eine Unternehmen zurückzuführen. Allerdings können meist nur große Unternehmen und Konzerne sich eine eigene Hausschrift leisten. Eines dieser Unternehmen mit perfekt eingesetzter Typografie in Deutschland ist Mercedes Benz. Bereits 1990 entwarf der Typograf Kurt Weidemann eigens für den Konzern ein spezielles Schriftsystem. Die drei Schriftfamilien Corporate A, Corporate E und Corporate S unterscheiden sich formal in Antiqua, Grotesk und Egyptienne, setzen sich aber aus identischen Proportionen und Grundformen zusammen. Der dadurch gleiche Aufbau dieser Schriften erlaubt ebenmäßige Schriftmischungen und somit ein einheitliches und stimmiges Erscheinungsbild. In den Werbeanzeigen von Mercedes Benz nimmt die Typografie eine unterstützende und erläuternde Position gegenüber der Fotografie ein. Typografie ist somit ein wesentlicher Bestandteil eines Corporate Designs und unverzichtbar bei der Erstellung einer Corporate Identity. Schon allein deshalb, weil für die niedergeschriebenen Zeilen ein Font gewählt werden muss und was läge da näher als den hauseigenen zu verwenden?
X19619930029
Printwerbung der Version 1.0 des Open-Source-Programms firefox
Das Programm ASA, welches junge Menschen unterstützt, die etwas in der Welt bewegen wollen, schaltete eine Anzeige, die gegen »Misleading Marketing« aufmerksam macht. Ein serifenloser, fett gedruckter Text auf grauem Hintergrund auf welchem sich regelmäßige hellgraue Slashzeichen abbilden, besagt: „When will somebody crack down on misleading marketing on websites?“ Darunter befindet sich in geringerer Schriftgröße ein Hinweis auf Ort und Zeit wie man das Projekt unterstützen kann. Sanctuary Asia der Vertreter der indischen Nationalparks, veröffentlichte vier gleichartige Anzeigen, die auf grünem Hintergrund ausschließlich zwei serifenlose Wörter in weiß, mit Leerzeichen, bzw. Unterstrich zwischen oder hinter ihnen zeigen. »Don´t _ water.«, »Plant more _.«, »Stop using plastic _.«, »Reduce global _.« Der Betrachter ergänzt die fehlenden Wörter in dieser Anzeige beim Lesen ganz automatisch. Die Anzeige der TAC - »transport accident commission« aus Australien, zeigt auf schwarzem Hintergrund in orangefarbener serifenloser Schrift den Satz: »12 Christmas dinners were ruined in November.« Ein weißer Balken am unteren Rand der Anzeige hebt in schwarz den Slogan »Don´t risk it« ab. Die Volunteer Society zeigt in ihrer Anzeige auf weißem Hintergrund eine geradlinige Unterschrift. »Sign up. Save a life.« ist links unten in schwarzer serifenloser Schrift zu sehen.