väitös
Teksti: Laura Myllymäki
hyvä mainos
ravisuttaa
Kymmenen vuotta sitten Satu Yliskylä aloitti uransa mainosalalla.Varsin pian hän huomasi, että mainostoimistojen ja asiakkaitten välisissä palavereissa kuohui.
ymmenen vuotta myöhemmin Yliskylän mainosalaa käsittelevässä väitöskirjassa pohditaan, kuka mainokset todella suunnittelee. – Mainonnan suunnittelussa on yleensä mukana kolme tekijää, projektijohtaja, luovat suunnittelijat sekä asiakasyritys, Yliskylä aloittaa. Kuka suunnittelee mainokset? -nimeä kantava väitöstutkimus valottaa, miten mainonnan suunnittelussa törmätään erilaisiin näkemyseroihin.Tutkimuksessa pohditaan, kenen ääntä palavereissa kuullaan. Usein asiakasyrityksen keskijohto käy palavereissa mainostoimiston kanssa. Päätökset tekee usein kuitenkin yritysjohto, joka ei käy palavereissa. – Sen sijaan, että suunnittelutyössä ajetaan omia voimakkaita näkemyksiä, tulisi keskittyä tunnistamaan vahvuuksia. Tärkeintä on saada asiakas menestymään, Yliskylä sanoo.
Mainosala turbulenssissa Yksittäisen kuluttajan tavoin myös mainosala on uuden ja tuntemattoman edessä. Yhä useammin on merkitystä sosiaalisen median sisällöillä, mikä Yliskylän mukaan pelottaa alan työntekijöitä. Väitöstutkimuksessa Yliskylä haastatteli jo kauan mainosalalla olleita ihmisiä. – Nuoret alalle tulevat uudet ammattilaiset ovat vahvoilla digitaalisen median suhteen.Toisaalta on myös muistettava, että kaikki eivät käytä Facebookia, hän huomauttaa. Kymmenen vuotta alalla ollut Yliskylä on nähnyt nopean muutoksen. 34 | Aurora
Kun vuonna 2000 nojauduttiin vahvasti televisio- ja radiomainontaan, projekteja ryhdytään nykyään suunnittelemaan yhä useammin digitaalisen median lähtökohdista. – Teknologian tuomat mahdollisuudet antavat suuntaa myös ideoille, hän pohtii.
Luovuus valttina Yliskylä uskoo, että mainosala pysyy voimissaan niin kauan, kuin alalta löytyy luovia resursseja. – Vaikka mainosalalta haetaan tänä päivänä myös uudenlaisia palveluja, esimerkiksi apua yritysten liiketoimintastrategioihin, on luova ideointikyky mainosalaa kantava tekijä, hän uskoo. Hyvä mainos on Yliskylän mukaan sellainen, joka ravisuttaa kuluttajaa. Kaikki lähteekin ideasta. – Totta on kuitenkin, että todellisuus on kovaa ja kurinalaista työtä, hän muistuttaa.
Tohtorin papereilla näkökulmaa Väitelleenä tohtorina sekä alan ammattilaisena Yliskylä kokee olevansa pätevä tekemään mainostyötä jatkossa. – Erilaiset taustat ovat hyödyksi mainosalalla, hän uskoo. Tällä hetkellä Yliskylä tekee markkinointiviestinnän töitä freelancerina. Häntä kiinnostaa erityisesti Suomi-brändi. – Suomen menestyminen kiinnostaa, ja brändin parissa onkin työsarkaa. Uskon, että tohtorin tutkinto tuo välineitä yhdistää tutkimuksellista ja kaupallista työtä,Yliskylä toteaa.