MTB-Kampagne
Österreich Werbung Dänemark
Dänische MTB-Fahrer entdecken Österreich Dänemark ist eine Radfahrer-Nation. Das Rad wird täglich als Transportmittel benutzt, ob in die Arbeit oder zu Freizeitaktivitäten. Auch das Mountainbiken hat in Dänemark bereits recht lange Tradition. So gibt es in den Wäldern und Parks rund um Kopenhagen beispielsweise, sehr viele und unendlich lange Mountainbike-Trails. Der Sport wird immer beliebter und erhält auch in den Medien immer mehr Aufmerksamkeit. Seitens unserer Mitbewerber am Markt gibt es kein einziges Land, welches Mountainbiking als Urlaubsform anbietet, so ist es möglich, durch die Bündelung der Mittel eine hohe Präsenz in diesem Bereich zu erreichen und das große Potential auszuschöpfen. 2011 hat die Österreich Werbung in Zusammenarbeit mit vier Destinationen – Wagrain, Leogang, Montafon und Kitzbüheler Alpen eine MTB-Kampagne gestartet, dessen Ziel es ist, den dänischen MTB-Fahrern zu zeigen, das Österreich als Sommerferienland etwas Besonderes anbieten kann. Ziel der Kampagne von 2011 bis 2013:
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Österreich als MBT-Sportland Nr. 1 bei den dänischen MTB-Fahrern zu positionieren Österreich als potentielles Radurlaubsland für dänische Familien zu positionieren Spürbare Buchungen in den teilnehmenden Destinationen
Marketingaktivitäten der MTB-Kampagne 2011 Bloggertour Eine Familie – Gorm Eriksen, seine Frau, drei Kinder und Grosseltern haben gemeinsam die vier Destinationen besucht. Dabei entstandten persönliche Erfahrungsberichte, Videos und Bilder, die Österreich nicht nur als herausfordernes Trainingsland für MTB-Fahrer zeigt, sondern auch als ein sehr attraktives Urlaubsziel im Bereich aktiver Familienurlaub. HotCup Rennen Präsenz beim Moutainbike Cup ”HotCup”, der 6 Mal/Jahr in Dänemark ausgetragen wird: Im Österreich-Pavillon, welcher als Registrierungs- und Ausgabestelle für die Teilnehmer fungierte, präsentierten sich die Mountainbike-Destination Österreich mittels Österreich-Karte und die teilnehmenden Partner stellten sich mit Prospekten, Bannern, etc. vor. Ausserdem stellte jede Destinationen attraktive MTB-Aufenthalte als Preis zur Verfügung.
Online Im Online Bereich wurde eine Kampagnenseite aufgebaut www.austria.info/dk/mtb Die durch zusätzliche Bannerschaltungen auf www.hotcup.dk verstärkte Aufmerksamkeit erhielt. Wirtschaftkooporation Die Österreich Werbung arbeitet seit 2011 mit dem Reiseveranstalter Ans Rejser zusammen, der als erstes Ergebnis ein MTB-Angebot aus Leogang in sein Programm für 2012 aufgenommen hat.
MTB-Site auf austria.info/dk/MTB
Während des Kampagenzeitraumes (März bis Ende August) gab es • 404 unique User • 2.77 Page views • Verweildauer: ca. 3 min.
Blogger on tour
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Wagrain Leogang Kitzbüheler Alpen Montafon
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Wagrain Leogang Kitzbüheler Alpen Montafon
MTB-Site auf austria.info/dk/MTB pagnenseite wird anfang 2012 mit das hochkves Mrial vom gertour aut. Das heisst: Videos, Bilder, Peliche Berichte/Testimonials, nations- uneschreibungen.
Die Kampagnenseite wird Anfang 2012 mit dem persönlichen Material der Bloggertour ausgebaut. • • • • • •
Videos Bilder Persönliche Berichte Testimonials Destinations- und Geländebeschreibungen
HotCup 2011 Banner auf die d채nische MTBClubseite Hotcup.dk Direktlink auf austria.info/dk/mtb Hotcup ist ein grosser MTB-Club in D채nemark. Hotcup.dk z채hlt 56.915 Besucher/Jahr 5.966 unique user/Tag
HotCup 2011 Teilnahme bei HotCup 2011 Pr채senz bei 6 MBTRennen im Laufe des Sommers (April-August). Pro Rennen 300-400 MTB-Fahrer plus weitere Zuschauer.
HotCup 2011
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Wagrain Leogang Kitzbüheler Alpen Montafon
HotCup 2011
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Wagrain Leogang Kitzbüheler Alpen Montafon
HotCup 2011
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Wagrain Leogang Kitzbüheler Alpen Montafon
HotCup 2011
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Wagrain Leogang Kitzbüheler Alpen Montafon
HotCup 2011 – Östereich Pavillon Vorstellung der MTBDestination Österreich mittels Panoramakarte und MTB Routen in Österreich. Einsatz bei allen sechs HotCup-Rennen 2011.
Hohe Präsenz der teilnehmenden Regionen und die Marke Österreich als MTB-und Radurlaubsdestination.
HotCup 2011 – Preissponsoring Zusätzliche Aufmerksamkeit Erhält die Destination durch das Sponsoring eines Preises für die Gewinner. Diese MTB-Aufenthalte in Österreich sind sehr beliebt.
HotCup 2011 • • • • • • • • • •
Zusätzliche Aufmerksamkeit Erhält die Destination durch das Sponsoring eines Preises für die Gewinner. Diese MTB-Aufenthalte in Österreich sind sehr beliebt.
Zielerreichung 2011 HotCup 2011 Mit starken Präsenz bei den HotCups, wo durchschnittlich 300 - 400 MTB Fahrer sowie weitere Zuschauer pro Rennen teilnahmen, hat die Kampagne direkt die gewünschste Zielgruppe erreicht. Genau diese Gruppe ist es auch, die nach Trainierungsmöglichkeiten und Aktivurlaub sucht. 12 und 24h-Rennen Unsere Präsenz am HotCup Rennen wurde sehr positiv aufgenommen. Deshalb erhielten wir bei den 12 und 24h-Rennen in Dänemark eine extra kostenlose Präsenz vor Ort. Dies war eine weitere Möglichkeit, sich über 1000 MTB-Fahrern vorzustellen. Steigendes Interesse an MTB-Österreich Schon im Laufe des Jahres hat die Kampagne ein steigendes Interesse an der MTB Destination Österreich als MTB-Urlaubsland generiert. Es gab mehrere direkte Anfragen vor Ort sowie direkt bei den Destinationen. Reiseveranstalter Ans Rejsen Die Österreich Werbung arbeitet seit 2011 mit dem Reiseveranstalter Ans Rejser zusammen, der als erstes Ergebnis ein MTB-Angebot aus Leogang in sein Programm für 2012 aufgenommen hat.
MTB-Kampagne 2012 Präsenz auf www.austria.info/dk/MTB Kampagnenseite mit Detailpräsentation der Partner Ausbau der Kampagnenseite durch Erfahrungsbericht der Bloggerreise 2011, etc. HotCup 2012 Verstärkte Präsenz bei den sechs HotCup’s der Saison sowie auf www.hotcup.dk Bannerschaltung inkl. Link auf Kampagnenseite, sowie zusätzliche Bannerschaltungen auf weiteren zielgruppengerechten Online-Medien. 12 Stunden-MTB Rennen in Rold Sponsoring eines Teams des 12 Stunden-MTB Rennens in Rold sowie verstärkte Präsenz vor Ort. Pressearbeit Stand Alone PR-Newsletter mit Partnerteaser, Presseaussendungen, etc. Reiseveranstalter Kooperation Weiterführung der RV-Kooperation mit Ans Rejsen, Leserreise nach Österreich
Weitere Informationen… Die aktuelle MTBAusschreibung 2012 finden Sie auf unserer B2B Seite www.austriatourism.com Für Fragen, Anregungen und Buchung steht Ihnen gerne Ihre Ansprechpartnerin für Dänemark und Schweden zur Verfügung. Monika Grinschgl Österreich Werbung Dänemark T: 0045 / 3373 0884 E: monika.grinschgl@austria.info