K6 Content Marketer
Wahre Werbung Ehrlich währt am längsten. Das gilt auch für Werbung, findet Till Uhrig. Am Video-Chef des Content-Marketing-Riesen Territory ist ein Dokumentarfilmer verloren gegangen
»In der Wahrhaftigkeit, dem was sich echt und richtig anfühlt, liegt der größte Reiz.« zusätzlichen Hebel Marke Eigenbau ersetzt. Uhrigs Anspruch ist es, authentisches Storytelling mit hochwertigen filmischen Bildern zu verbinden. „Wenn Kunden authentische Geschichten wollen, müssen sie bereit sein, ein wenig Kontrolle abzugeben“, sagt Uhrig. Viele Auftraggeber gehen diesen Weg inzwischen mit. Im Alltag sieht das so aus: Die Redakteure vereinbaren mit dem Kunden eine Storyline sowie die wichtigsten Schlüsselbilder – und arbeiten ab dann möglichst journalistisch. Das ist nicht nur billiger als komplett gescriptete Filme. „Daraus ergeben sich unerwartete Wendungen, die das beste Skript im Voraus nicht abbilden kann“, sagt Uhrig aus Erfahrung. Mindestens einmal im Jahr geht der 38-Jährige selbst noch als Regisseur raus auf Produktion. Als Kind wäre er gerne Tierfilmer geworden und ist begeistert vom „Geo“-Magazin, das im Bücherregal seines Großvaters drei Regalfächer füllt. Dass der studierte Journalist und Kulturwissenschaftler am Ende in der Werbung gelandet ist, hat er der Medienkrise 2008 zu verdanken. Gerade als er eine Anstellung bei Geo Digital bekommen soll, verkündet Gruner + Jahr einen Einstellungsstopp. Heute fühlt er sich hier genau richtig – an dem Ort, wo Marken zu Medien werden. Wo der Weg weg von millionenschweren Kampagnen rund um 30-sekündige, klassische TV-Spots führt. Hin zu echten Geschichten und einem authentischen, kontinuierlichen Dialog zwischen Marke und Kunden. „Bei all dem Zauber, den Hollywood macht, fand ich schon immer, dass in der Wahrhaftigkeit, dem was sich echt und richtig anfühlt, der größte Reiz liegt“, sagt Till Uhrig und wünscht sich noch mehr Marken, die diesen Weg mitgehen.
158 · turi2 edition #9 · TV
Markus Trantow
Foto: Territory
W
enn „Oma Ehrlich“ am Herd steht, ist nicht nur ihr Kochlöffel, sondern auch ihr loses Ruhrpott-Mundwerk im DauerEinsatz. Die Senior-Influencerin ist sich für keinen Witz zu schade – egal wie flach. „Die Fußballer machen Pressing, die Omma macht Dressing“, unterlegt die Basis für einen Wurstsalat. Ihr GulaschRezept rundet sie ab mit „Haste Gulasch auf‘e Gabel, hält sogar Omma mal den Schnabel“. Das Besondere an „Oma Ehrlich“: Sie schnippelt, rührt und witzelt im Auftrag des Einzelhandelskonzerns Aldi Nord. Sie soll junge Leute für Hausmannskost begeistern – mit günstigen Aldi-Zutaten. Omas Küche steht in der hippen Hamburger Hafencity. Ein bisschen verloren in einer Ecke eines 350 Quadratmeter großen Raumes neben weiteren Sets: Ein Jugendzimmer, eine Art Esszimmer mit rustikalem Holztisch und ein Konferenztisch mit großem Flachbildschirm an der Stirnseite. Till Uhrig führt nicht ohne Stolz durch seine Studios, auch wenn die Räume an diesem Nachmittag im Hochsommer verwaist sind. Er ist Videochef von Territory, der Content-Marketing-Tochter von Gruner + Jahr, und hat hier alles mit aufgebaut. Als Creative Director verantwortet er alle Inhalte, die im Kundenauftrag entstehen. Neben „Oma Ehrlich“ für Aldi sind das u.a. das Video-Magazin „9:11“ für Porsche, zahlreiche VideoReportagen für die Lufthansa-Magazine, das MacherBlog der Baumarkt-Kette Hornbach und neuerdings auch Corporate Podcasts. Der erfolgreichste ist der Reisepodcast #LifeChangingPlaces im Auftrag der Lufthansa. 14 feste Mitarbeiter zählt Uhrigs Video-Einheit, knapp die Hälfte von ihnen arbeitet redaktionell im Auftrag von Marken. „Als Video-Redakteure arbeiten wir mit journalistischen Methoden und suchen nach echten Geschichten“, sagt Uhrig. Er legt großen Wert auf authentische Protagonisten, Drehorte und Storys. Das Territory-Motto „Echt wirkt“ setzt er beispielsweise für Porsche um – mit einem Porträt über einen Fahrer, der keine Beine hat und die Pedale im Auto durch einen
