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News Aktuell
Die Botschafter News Aktuell ist seit seiner Gründung der führende Verbreiter von Pressemitteilungen. Die PR-Branche ändert sich schnell, News Aktuell schneller: Nur so können die Hamburger im Digitalen bestehen Von Jens Twiehaus
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in Faxgerät? Frank Stadthoewer lacht. Nein, ein Fax gibt es bei News Aktuell seit zehn Jahren nicht mehr. Dass es fehlt, ist keine Sensation. Andererseits: Das Telefax bildete einst die Basis für das Unternehmen, dessen Chef Stadthoewer ist. News-Aktuell-Gründer Carl-Eduard Meyer kommt 1989 in Hamburg auf die Idee, Pressesprechern einen beschwerlichen und teuren Teil ihrer Arbeit abzunehmen: das Verschicken von Mitteilungen an Journalisten. Der effektivste Weg ist damals das Fax – und das Aussenden via Satellit. Also kauft Meyer ein paar Maschinen und tippt fleißig Nummern ein. Die werden nur beliefert, wenn sie nicht besetzt sind. Nachrichten brauchen Stunden, oft Tage. Bis heute sind Pressemitteilungen Kern des Geschäfts von News Aktuell. Doch die Digitalisierung hat alles verändert. Zum Positiven. Die PR-Kommunikation floriert im digitalen Raum, nur eben auf diversen Wegen: auf dem hauseigenen presseportal.de, in der App oder im Direktkontakt mit Medienmachern.
In der Augmented-Reality-App zur „turi2 edition“ erklärt Frank Stadthoewer, wie sich PR-Kommunikation weiterentwickelt turi2.de/edition/news-aktuell
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News Aktuell streckt früh die Fühler aus und ändert sich mit dem Markt. So hat es „Edu“ Meyer in die Firmenkultur eingepflanzt. Der gelernte Banker, Jahrgang 1948, testet leidenschaftlich digitale Alltagshelfer. Er ist ein zurückhaltender Charakterkopf, aber auch ein erbarmungsloser Vorausmarschierer. Weil sich News Aktuell schnell aufs Digitale einlässt und sogar das Fax-Geschäft emotionslos über Bord wirft, kann sich Stadthoewer in seinem Chefsessel entspannt zurücklehnen. Sein Blick geht hinaus auf den Hamburger Mittelweg: Immobilienmakler, Privatbank, Beauty-Klinik. Auf der anderen Straßenseite, in einer weißen Villa, liegt der Hauptsitz der Deutschen Presse-Agentur dpa, die seit 1994 Inhaber von News Aktuell ist. In diesem mondänen Umfeld strahlt Stadthoewer eine Botschaft aus: Es läuft. „Der Wert, eine relevante Pressemitteilung zu bekommen, wird unter Journalisten immer noch hoch geschätzt.“ Um das zu belegen, hat er Zahlen parat: Eine halbe Million aktive Nutzer wischen sich durch die Presseportal-App. Dazu kommt die Website presseportal.de, die nach außen die sichtbarste Marke von News Aktuell ist. Über sie verbreiten Unternehmen die sogenannten ots-Meldungen. ots steht für Originaltext-Service – ein hübscher Begriff für Pressemitteilungs-Versand. Die Faxgeräte der digitalen Zeit sind Website, E-Mail, App und Social Media. Reichweite bringt heute kein starker Satellit mehr, der viele Apparate beliefert, sondern Google. Bei News Aktuell hadern sie nicht mit der Google-Macht, sondern optimieren laufend auf Konformität. Auch die Bedeutung von Daten hat News Aktuell frühzeitig erkannt. 2013 kauft das Unternehmen die Datenbank Zimpel – die wichtigste Übernahme der Firmengeschichte. 100.000 Medien- und 270.000 Journalisten-Mailadressen sind ein mächtiges PR-Werkzeug. 15 Mitarbeiter kümmern sich laufend darum, alle Daten aktuell zu halten. Trotzdem gerät auch Stadthoewer manchmal aus der Puste, denn Kommunikation ändert sich immer schneller. Seine Kunden verbreiten immer mehr Bilder mit ihren Pressemitteilungen, künftig kommen vermutlich Videos dazu. Um diese Entwicklung im Blick zu behalten, rät er seinen 130 Mitarbeitern: rausgehen. Auf Konferenzen, zu Kunden – und auf die andere Seite des Mittelwegs, zu dpa. Dort waren die PR-Botschafter anfangs nicht besonders angesehen. Doch der Wind dreht sich. In Vertrieb, Technik und Marketing sind die Verbindungen zwischen der dpa und ihrer Tochter stark wie nie. Je größer die digitale Herausforderung, desto enger wachsen früher getrennte Welten zusammen. turi2 edition #5 · Digital Me