Postboten in Stollenschuhen Wenn sie Bälle und Trikots auf Reisen schickt, will die Deutsche Post DHL das Thema Logistik mit Emotionen aufladen. Das könnte ihr in Zukunft aber nicht nur mit dem Fußball gelingen Von Anne-Nikolin Hagemann (Text)
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as hat André Schürrle mit einem Postboten gemeinsam? Was Per Mertesacker mit einem DHL-Lieferanten? Glaubt man der Deutschen Post: eine ganze Menge. Nationalspieler wie Zusteller sind unermüdlich für Deutschland im Einsatz, mit jeweils einem starken Team im Rücken, so die Botschaft der Post-Kampagne zur WM 2014, „Zwei für Deutschland“. Deren Helden, Mertesacker und Schürrle, werden bald auch Helden von Brasilien, Schürrle mit seinem Entscheidungstor gegen Algerien, Mertesacker mit seinem Eistonnen-Spruch. Unvergessen ist diese Kampagne bis heute im Marketing-Team der Deutschen Post. Nicht nur wegen ihres Erfolgs in Öffentlichkeit und sozialen Medien. Sondern auch, weil sie exemplarisch dafür steht, wie sich ein eher dröges (im Marketing-Sprech freundlicher: „low interest“) Thema wie Logistik emotional aufladen lässt, wie der Glanz der Fußballhelden abfärben kann. „Mit keinem anderen Thema komme ich so schnell
ins Gespräch und erziele so emotionale Reaktionen“, sagt Arjan Sissing, Marketing-Chef der Unternehmensmarke Deutsche Post DHL Group, „ebenso wie unser Unternehmen verbindet Fußball Menschen überall in der Welt“. Dabei liegt der Fokus der Partnerschaften eigentlich auf Plattformen, weniger auf einzelnen Stars: Die Deutsche Post DHL ist nicht nur seit 2009 LogistikPartner des DFB, sondern erfüllt diese Rolle seit 2014 auch in der chinesischen Fußball-Liga CSL. Auch den FC Bayern München und Manchester United unterstützt das Unternehmen als Sponsor und Logistiker und zählt stolz, wie viele Kilo Trikots, Stollenschuhe und Bälle es für die beiden Clubs in alle Welt transportiert, vor allem aber in die wachsenden Märkte Nordamerika und Asien. Für den FC Bayern managt die DHL auch den chinesischen Online-Fan-Shop. Das soll ihre Kompetenz im Online-Handel unterstreichen. Das Ziel im Sportsponsoring der Deutschen Post ist, zumindest in Deutschland, nicht, die Markenbekannt-
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