A
o completar 40 anos desde a sua fundação, a Café Utam decidiu investir pela primeira vez na modernização de sua marca, bem como na revitalização das embalagens dos seus produtos. Desde o início do ano, a alta diretoria da indústria alavancou o projeto de reformulação de sua identidade corporativa. A mudança da marca integra um processo global de renovação da companhia, iniciado em 2010, com a implementação de um modelo diferenciado de gestão, sob liderança da nova diretoria e a estruturação de negócios do grupo. Para a criação da nova marca, foi necessário um intenso trabalho de branding, conduzido pela agência de São Paulo, Projeto Integrado, que culminou no desenho de uma logomarca vinculada aos valores como modernidade e dinamismo. A agência também procurou traduzir no design toda a preocupação da companhia em estar próxima de cada geração de seus consumidores. De cara nova, a marca Utam ganhou letras (fontes) de formas mais orgânicas, que facilitam a leitura, juntamente com cores fortes, que se diferenciam de acordo com o tipo de produto. O logotipo também recebeu novo desenho (ao lado). A intenção foi fazer com que as letras da palavra Utam facilitem a convivência da marca em todos os ambientes e meios de comunicação em que ela circule. Para isso, elas foram levemente inclinadas para trazer dinamismo para a marca e facilitar o processo de leitura - feito cada vez mais rápido pelos consumidores. Os arcos, que compõem a marca do café, tiveram seus contornos arredondados, mas as cores amarela e vermelha foram mantidas para permanecer a percepção do logotipo anterior. Nas embalagens, o atrativo ficou por conta das imagens de grãos e de uma fumaça de café ao fundo. O objetivo é despertar no consumidor a lembrança de momentos agradáveis relacionados ao consumo da bebida. As embalagens também trazem um cenário estilizado, que é ilustrado por ramos de café. CONCEPÇÃO Para Christian Klein, diretor da Projeto Integrado, agência que criou a nova marca, o principal desafio no desenvolvimento da identidade visual foi demonstrar para os tradicionais consumidores da Café Utam a preocupação da empresa em se modernizar, mas sem perder essência e valores. “Para uma marca de 40 anos de existência, este compromisso é vital para que ela seja sempre vista dentro das expectativas de evolução da própria vida cotidiana”, diz. Ainda de acordo com Klein, as marcas são bens
valiosos porque contêm todos os valores de uma empresa. E são para a vida toda, desde que bem “cuidadas”. “Cabe às empresas conduzi-las dentro de parâmetros mercadológicos e estéticos que demonstrem sua essência, seu foco de atuação e a convivência com seus consumidores”, enfatiza. Para o desenvolvimento da nova identidade visual da Utam, o publicitário explica que foram observados fatores relacionados ao micro e macro cenário, além de tendências globais de comportamento e expectativa dos consumidores, critérios estéticos e relacionados ao negócio e aos produtos. “A atitude empresarial do detentor da marca também conta muito”, afirma Klein. Segundo a presidente da Café Utam, Ana Carolina Soares de Carvalho, seis produtos já receberam a nova concepção visual. São eles: os cafés Tradicional, Extraforte, Classic, Gourmet, Solúvel e a linha de Cappuccinos. “Em breve, todo o portfólio de produtos da companhia será reformulado”, garante. ¬
Campanha publicitária valoriza a família Com o slogan “Utam: da nossa família para a sua” - a campanha criou personagens exclusivos, que estão presentes nas diversas ações de comunicação. Segundo Christhian Klein, diretor da Projeto Integrado, os novos personagens representam a família moderna e cada um deles está associado a um dos produtos da Utam - de acordo com suas características principais e personalidades. Klein explica que o reposicionamento da marca Utam tem como objetivo associar o produto café ao conceito da família - justamente com a intenção de destacar o valor da união das pessoas dentro de casa. “Este conceito associado à Utam, uma marca que está presente na vida das famílias há mais de 40 anos, mostra que, neste tempo, muita coisa mudou, mas o prazer de tomar um café quentinho, com as pessoas que a gente tanto ama, continua igual”, destaca. E foi a partir dessa premissa, que segundo ele, todo o trabalho de branding e comunicação foram desenvolvidos. A campanha optou por preservar os principais valores da marca, como a confiança e a qualidade, porém agregando modernidade e dinamismo. “Condizentes com os valores do mundo atual”, explica.
OUTUBRO DE 2011 | BEBIDAS E AFINS | 26