Page 1

Case Study in Digital Marketing Feb, 2016


Closeup-Tìm em nơi đâu Ván sữa Monte Comdom 08 Dumb ways to die

Content

Thank you Mom Dove-Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ

AXE-Người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động “Phái mạnh”-cuộc tổng tiến công của Unilever YoLove của Yomost-Friesland Capina Vietnam


 Chiến dịch Viral MKT đầu tiên ở Việt Nam (8/2008 – 3/2009)

1. Close-up – Tìm em nơi đâu


1. Close-up – Tìm em nơi đâu

 CloseUp: Kem đánh răng giúp răng trắng bóng, giúp tự tin hơn khi giao tiếp

Overview

 Insight: Tình yêu là chủ đề muôn thuở nhưng giới trẻ Việt Nam lại rất nhút nhát trong việc thể hiện tình cảm của mình

 Khách hàng mục tiêu: Thanh niên từ 15-25, là học sinh, sinh viên hoặc người đi làm


1. Close-up – Tìm em nơi đâu

Strategy

 Thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng bằng cách xây dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật”   Creative Idea: Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên trên mạng Internet


1. Close-up – Tìm em nơi đâu

 Internet

 Blog 360  Youtube, Forum, Yahoo Messenger

Channel

 EVents


1. Close-up – Tìm em nơi đâu

Planning

 Câu chuyện: Nếu người ấy là em, hãy liên lạc với tôi qua blog 360.yahoo.com/nam_le8x  Câu chuyện nhanh chóng được viral qua Yahoo, Youtube, Forum,..  Close-up tận dụng dư luận để đưa ra thông điệp: “tự tin tìm kiếm tình yêu”  CloseUp tạo sân chơi cho các bản trẻ tương tác với thông điệp bằng các cuộc thi Online  Kết thúc chiến dịch bằng event “lễ hội tình nhân”


1

2

1. Close-up – Tìm em nơi đâu

Execution

3

4

5

6

• Viral: qua Blog, Youtube, Forum

• Đẩy mạnh: qua Hot Blogger, PR, Offline • Brand xuất hiện: qua hội thảo, PR, TV, Prind-ads, Outdoor • Online contest của CloseUp: Dự đoán kết thúc câu chuyện

• Lễ hội tình nhân: 500 cặp hôn nhau • Duy trì thông điệp: tận dụng sức nóng sau event


1. Close-up – Tìm em nơi đâu

 3.9 triệu lượt xem trên YouTube

 Tăng Sale 45% (Source:Climax)  Là campaign viral đầu tiên tại Việt Nam

Result

 Giải bạc AME hạng mục Best Direct Marketing Campaign


2. Vång sᝯa Monte


 Một sản phẩm nhập khẩu từ Đức  Gồm 3 loại: Vanilla, Chocolate, Drink

2. Váng sữa Monte

Overview

 Thuộc Cty phân phối-Cổ phần đầu tư thương mại Delys

 Đang dẫn đầu thị phần tại Việt Nam  Tình hình Monte: Nhận biết thương hiệu tốt nhưng hoạt động truyền thông online yếu, xây dựng quan hệ khách hàng chưa mạng, tương tác thấp, bị cạnh tranh gay gắt trên thị trường

 Khách hàng mục tiêu: bà mẹ có con trong độ tuổi từ 6-10 tuổi  Mục tiêu chiến dịch: Củng cổ nhận biết thương hiệu, tăng sự yêu thích của khách hàng


2. Váng sữa Monte

Channel

 Fanpage


Fanpage “Váng sữa Monte” xuất hiện

2. Váng sữa Monte

Execution


 Mỗi tuần một thông điệp trên Fanpage: những chia sẻ có tính tương tác cao, bổ ích cho các bà mẹ

2. Váng sữa Monte

Execution


 Liện tục cập nhật các thông tin hữu ích, các bí quyết cho khách hàng

2. Váng sữa Monte

Execution

 Bên cạnh đó, liên tục có các phiếu ưu đãi cho khách hàng tương tác nhiều


 Tổ chức các mini game

2. Váng sữa Monte

Execution


2. Váng sữa Monte

 10000 Fans trên Facebook trong 70 ngày  Tỉ lệ lan truyền mỗi bài đăng là 4%

 Tỉ lệ tương tác mỗi bài đăng là 9.24%  Số lượng fan tiếp cận cao nhất: 200000

Result

 Doanh số tăng 30% sau chiến dịch

(Source: Mix Digital)


 Viral Campaign với Mobile Apps và QR Code độc đáo

3. Comdom 08


 Mục tiêu: Giáo dục về cách sử dụng BCS, thay đổi suy nghĩ dùng BCS gấy cản trở, bất tiện

3. Comdom 08 Overview

 Khách hàng mục tiêu: Giới trẻ Stockholm, Thụy Điển, độ tuổi từ 20-30, những người đang thờ ơ với việc sử dụng BCS để phòng tránh AIDS  Insight: ngại khi sử dụng BCS, bất tiện  Creative Idea: Ứng đụng di động để đo lường thông số của sự khoái cảm khi làm “chuyện ấy”  Message: Comdom và tình dục an toàn là thú vui


3. Comdom 08 Channels

 Molile Apps  QR Code


 Phát 50.000 chiếc BCS miễn phí tại các nơi công cộng

3. Comdom 08 Execution

 Trên các BCS có QR Code, khuyến khích download ứng dụng “The Sex Profile”  Để sử dụng "the Sex Profile”, người dùng bật nó lên khi chuẩn bị làm "chuyện ấy” và nó sẽ hoạt động trong suốt khoảng thời gian vui vẻ của hai người. Đầu tiên, ứng dụng nhắc nhở dùng bao cao su, sau đó, nó ghi lại các thông số biểu thị độ khoái cảm như âm lượng, thời lượng và nhịp điệu; cùng với thông tin về vị trí của người dùng.


3. Comdom 08 Execution

 Sau đó, người dùng upload biểu đồ miêu tả thành tích trên giường của mình trên website của chiến dịch, điền vào các thông tin tuổi tác, màu tóc, tâm trạng… để tạo Profile vô danh. Và như vậy, LAFA cùng với sự sáng tạo của mình, đã tổng hợp, so sánh, tính trung bình các thông số đó để làm các biểu ngữ, đặt ở khắp nơi trong thành phố từ banners, poster ngoài trời, bảng tin đến áo phông của tình nguyện viên chiến dịch. Bạn cũng có thể tìm "biểu đồ sex” của những người có cùng hoặc khác sở thích, tâm trạng với mình.


 5900 báo cáo “Sex Profile”

 39% giới trẻ Stockholm khẳng định họ đã có cái nhìn tốt hơn về BCS (Source: Marketingespresso)

3. Comdom 08 Result


4. Dumb ways to die


4. Dumb ways to die

Overview

 Tình hình: Ngày càng có nhiều người tử vong do bất cẩn ở khu vực đường sắt của Úc

 Khách hàng mục tiêu: Các thanh niên Úc từ 20-30  Insight: Họ không thích bị ép phải làm theo mệnh lênh, giới trẻ chỉ muốn nghe những gì vui nhộn và có tính giải trí  Creative Idea: Tiếp cận thanh niên Úc bằng những thông điệp giải trí thú vị, vui nhộn


4. Dumb ways to die

Channels

 YouTube (http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw)

 Fanpage  Viral  Apps  iTunes


1

2

4. Dumb ways to die

Execution

3

4

5

5

• Xây dựng Video hoạt hình “Dumb ways to die” gây hiệu ứng trong cộng đồng mạng • Phát hành bài hát “Dumb ways to die” trên iTunes

• “Dumb ways to die” được phát trên các đài phát thanh của Úc

• TV của các khu vực tàu điện ngầm ở Úc liên tục phát video clip • Xuất bản một cuốn sách với những hình ảnh vui nhộn lồng ghép thông điệp truyền tải • Xuất bản ứng dụng game “Dumb ways to die”


4. Dumb ways to die

Execution


 Đạt được 1 triệu cam kết chú ý an toàn trên website  Các sản phẩm được chia sẻ nhiều nhất cho tới hiện tại

4. Dumb ways to die

Result

Hơn 3.000.000 share trên FB Hơn 100. 000 share trên Twitter Hơn 2.000 blog post Xếp thứ 3 trong những clip quảng cáo được lan truyền nhiều nhất mọi thời đại

 Phát hành trên Itunes tại 28 quốc gia  Được nhắc đến bởi hơn 750 kênh báo và website toàn cầu  Được phát song miễn phí trên tất cả các trạm tàu điện ngầm trên thế giới  Được sử dụng để giảng dạy tại trường học  Có hơn 200 phiên bản cover của bài hát này trên Youtube


5. Thank you, Mom – P&G


5. Thank you, Mom – P&G

Overview

 P&G là một nhà tài trợ hàng đầu của Olympics London 2012.

 Nhìn bên ngoài thì có vẻ như không có chút ít gì liên quan giữa thể thao và các dòng sản phẩm của P&G  Nhưng P&G đã tìm ra được 1 thông điệp gắn kết tuyệt vời: "Phía sau mỗi ngôi sao thể thao luôn có dáng dấp của một người mẹ tuyệt vời”.


5. Thank you, Mom – P&G

 Xây dựng một thông điệp ý nghĩa và giàu cảm xúc sẽ mang lại sự khác biệt cho thương hiệu hơn nhiều việc quảng cáo thông thường.

Strategy

 P&G đã xây dựng những câu chuyện về điều kì diệu cũng như những khó khăn mà một mẹ của các vận động viên thể thao trải qua và lan truyền những câu chuyện cảm động đó tới tất cả mọi người.


5. Thank you, Mom – P&G

 Fanpage  Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs

Channels

 Viral


5. Thank you, Mom – P&G

Execution

 P&G đã tạo ra một fanpage để giúp các bà mẹ trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm với các bà mẹ khác kinh nghiệm nuôi dạy con của mình, đồng thời cũng là nơi để những người con có thể nói lời thân thương " Cám ơn, Mẹ” tới người mẹ yêu dấu của mình


5. Thank you, Mom – P&G

 P&G bắt đầu chiến dịch bằng những câu chuyện hấp dẫn của những người mẹ đã nuôi dưỡng các ngôi sao thể thao lớn

Execution

 Các Clip được upload trên Youtube ddeefeerr viral trong cộng đồng mạng

 Câu chuyện được kể qua ống kính và âm nhạc dịu dàng, mang lại cảm xúc mạnh cho người xem


 Ở Mexico, P&G đã làm việc với hãng Mexico TV để đồng thực hiện 1 chương trình dài tập trong vòng 5 tháng nhằm lôi cuốn những bà mẹ đang coi những chường trình TV buổi sáng cũng như những bà mẹ thích xem những chương trình dài tập chú ý đến Olympics nói chung P&G nói riêng.

5. Thank you, Mom – P&G

Execution

 Sau đó, P& G đã cho phát sóng 24 câu chuyện hay nhất trong số các câu chuyện nhận được lên trên mục TV’s Top Sunday Sports trong suốt thời gian Olympics, và sẽ dành tặng 1 ngôi nhà tới người có câu chuyện "Mẹ luôn dõi theo từng bước con đi, từng chặng đường trong cuộc đời con" được bình chọn nhiều nhất.  Ở Ba Lan và Trung Âu, hãng đã làm việc với một loạt các đối tác khổng lồ để giới thiệu tới những bà mẹ một ngày hội thể thao do công ty tổ chức dành cho trẻ em, cũng như sử dụng những hoạt động ở ngày hội như một tư liệu quý giá về những kỉ niệm đáng nhớ giữa mẹ và con với mục đích tăng độ tương tác với cộng đồng trên social media  Ở Việt Nam cũng có một viral Clip được đông đảo cộng đồng mạng hưởng ứng


 Thông điệp "Cám ơn, Mẹ” đã được lan rộng ngoài sức tưởng tượng

5. Thank you, Mom – P&G

Result

 Ở Mexico, những người nổi tiếng và những người dẫn chương trình đã hưởng ứng chiến dịch một cách nhiệt liệt bằng cách gửi lời cảm ơn tới mẹ của họ, nhờ đó mà P&G đã kiếm được khối lượng free marketing lớn. Hãng đã tạo ra gần 20.000 câu chuyện về người mẹ, tăng độ nhận biết thương hiệu tại Mexico lên gấp 8 lần. Chỉ số ROI truyền hình đạt 60%.  Ở Phần Lan và Trung Âu, độ nhận diện thương hiệu của P&G đạt mực kỉ lục với 42% vượt qua cả L’Oreal(20%), Henkel (34%). Unilever(12%). Bán hàng qua mạng tăng đến 320% cao nhất từ trước đến nay.  Trung Quốc, đã có 25 triệu người tham dự, ROI của 3/5 đối tác lên tới 5.2/1. Cũng qua đó, P&G đã trở thành một hình ảnh thương hiệu in sâu trong tâm trí khách hàng. (Nguồn: digitaltalk.vn)


6. Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ


6. Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ

Overview

 Lấy cảm hứng từ bản kết quả nghiên cứu thị trường, trong đó cho thấy chỉ có 4% phụ nữ diễn tả mình xinh đẹp, nhãn hàng Dove của Unilever đã xây dựng chiến dịch marketing mang tên Dove Campaign for Real Beauty  Mục đich: để cho người phụ nữ thấy rằng, họ thật sự xinh đẹp hơn họ nghĩ thông qua sự so sánh giữa cách mà học tự miêu tả bản thân và cách người lạ tả về họ.  “Dove Real Beauty Sketches” là một phim ngắn được sản xuất năm 2013 nằm trong chiến dịch marketing Dove Campaign For Real Beauty.


6. Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ

 Youtube  Facebook  Viral

Channels:


6. Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ

Execution & Result

 Bộ phim “Dove Real Beauty Sketches” được phát hành vào 14.04.2013 nhanh chóng tạo ra một cơn sóng mạnh mẽ, trở thành hiện tượng viral trong suốt nhiều ngày liền.  Đến ngày 18 tháng 4, đoạn phim dài 3 phút đạt được 7,5 triệu lượt download, trong khi đoạn phim 6 phút đạt 900,000 lượt views.  Đến ngày 21 tháng 4, hai đoạn phim đạt tới 15 triệu lượt views. Theo AdAge, chiến dịch đã đạt hơn 30 triệu lượt views và 660,000 lượt shares trên Facebook chỉ trong mười ngày đầu tiên. Những con số này nhiều gấp đôi đối thủ gần nhất của nó trong tuần lễ khảo sát viral video. Vào ngày 27 tháng 4, đoạn phim 3 phút đã đạt lượt views là 30,6 triệu, user feedback trên Youtube đạt 97,6% độ tích cực (98,000 lượt like và 2,200 dislikes)


7. AXE- Tìm người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ


7. AXE- Tìm người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ Overview

 Bay vào vũ trụ là ước mơ, là khát khao của biết bao nhiều người ngay từ khi còn nhỏ, tuy nhiên, việc bay vào vũ trụ đòi hỏi nhiều yêu cầu gắt gao về thể thực, trình độ chuyên môn và đặc biệt là chi phí bay vào không gian rất tốn kém nên gần như không thể thực hiện với đa số người Việt Nam. Bay vào không gian là một điều phi thường,

 Creative Idea: AXE tổ chức chương trình "Tìm người Việt Nam thứ hai bay vào vũ trụ” tạo cơ hội cho tất cả mọi người bình thường có thể thực hiện một điều phi thường với cách thức tham gia rất đơn giản tại website www.axeapollo.com. Với cách thức tham gia đơn giản và phần thưởng vô giá, chương trình đang được sự ủng hộ và tham gia rất nhiệt tình của nhiều bạn trẻ.  Message: Sản phẩm Axe Apollo được tạo nên nhằm giúp phái mạnh có mùi hương nam tính quyến rũ và cuốn hút phái đẹp như một Phi hành gia.


7. AXE- Tìm người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ Chanels

 Tổng tấn công trên Digital:    

Youtube Facebook Banner Ads PR Articles


 Nội dung: Chương trình bắt đầu từ ngày 14/5/2013, người thắng cuộc phải trải qua 3 vòng thử thách, và dự kiến kết quả những người được bay vào không gian được công bố trong tháng 12/2013.

7. AXE- Tìm người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ Execution

 VÒNG LOẠI CHUNG: (14/05/2013-30/06/2013) Đăng kí tham gia vào Học Viện Không Gian Axe Apollo và kêu gọi bạn bè bình chọn. 50 trên 100 người đi tiếp vào vòng sau là những người có số phiếu bình chọn cao nhất.  VÒNG THỬ THÁCH QUỐC GIA: 100 thí sinh vượt qua Vòng Loại Chung sẽ trải qua 2 nội dung chính: Kiểm Tra Thể Lực và Thử Thách Đặc Biệt trong chương trình Truyền Hình Thực Tế. 01 người xuất sắc nhất sẽ tham gia Trại Huấn Luyện Không Gian Toàn Cầu.  TRẠI HUẤN LUYỆN KHÔNG GIAN TOÀN CẦU: Đại diện Việt Nam sẽ trải qua các thử thách tại Trại Huấn Luyện Không Gian Toàn Cầu của AASA tại Mỹ trước khi gia nhập vào phi hành đoàn quốc tế.  PHÓNG TÀU: Phi hành đoàn quốc tế sau khi được huấn luyện sẽ bay vào không gian vũ trụ.


7. AXE- Tìm người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ Execution

 Ngày 3/4/2013, Vietnamworks đăng tải thông tin tuyển dụng phi hành gia với yêu cầu cực kỳ đơn giản: "Là công dân Việt Nam; Không ngại làm việc xa nhà ở ngoài trái đất.Thích nghi được mội trường làm việc quốc tế và không ngại làm người nổi tiếng; Yêu cầu độ tuổi: từ 18 đến 35 tuổi”.  Mẩu tuyển dụng thú vị và đầy tính nghi ngờ này nhanh chóng phát tán trong cộng động internet và xuất hiện trên các báo mạng lớn như Zing, Dân Trí, Vnexpress, Vietnamnet, Ngôi Sao… Tất cả đều hoài nghi tính thực tiễn của mẫu tuyển dụng này nhưng vẫn chờ đợi một sự kiện lạ lùng vào ngày 15/04/2013.  Ngày 15/04/2013, Unilever tổ chức họp báo, xác nhận là đơn vị tổ chức chương trình "Tìm người Việt Nam thứ hai bay vào vũ trụ” với sự tham gia của người Việt Nam đầu tiên bay vào vũ trụ Phạm Tuân làm đại sứ. Với sự xác nhận của một công ty uy tín và một cá nhân uy tín, một lần nữa, chương trình lại trở thành đề tài hot lan nhanh trên rất nhiều báo.  Baner của chương trình cũng xuất hiện trên nhiều web,forum như vozforums,haivl,zing….Tuy thông tin chương trình được phủ kín trên nhiều báo lớn nhỏ, baner cũng được đăng rất nhiều, tại các forum, các topic bàn về chương trình chỉ khoảng hơn 20 lượt bình luận.


 Hơn 20000 ứng viên

7. AXE- Tìm người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ Result

 Sau hơn 6 tháng phát động và tìm kiếm trong cả nước Axe đã tìm ra được người Việt Nam thứ 2 sẽ bay vào vũ trụ: Vũ Thành Long


 Creative Idea

Lifebuoy Việt Nam - Biệt Đội Tay Sạch Hành Động

 Biệt đội tay sạch sẽ đi khắp đất nước giúp các trẻ em học cách rửa tay với xà phòng và vệ sinh hàng ngày.  Message  Tuyên truyền về lợi ích của việc rửa tay với xà phòng đồng thời góp phần nâng cao sức khỏe cộng đồng, cải thiện hành vi vệ sinh cá nhân và đặc biệt giảm thiểu dịch bệnh ở trẻ em.


8. Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động


8. Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động Overview

 Nằm trong dự án "Rửa tay với xà phòng vì một Việt Nam khỏe mạnh” do Bộ Y tế và Quỹ Unilever Việt Nam, nhãn hàng Lifebuoy phối hợp thực hiện từ năm 2012 đến năm 2016 với cam kết hỗ trợ 10 tỉ đồng/năm. Trong đó từ tháng 10/2013 đến tháng 5/2014, Biệt đội tay sạch sẽ tuyên truyền và giúp xây dựng thói quen rửa tay với xà phòng, vệ sinh tại hơn 1.600 xã thuộc 18 tỉnh thành bao gồm Hà Nội, TP.Hồ Chí Minh, Hải Dương, Quảng Ninh, Hải Phòng, Thái Bình, Thanh Hóa, Nghệ An, Điện Biên, Yên Bái, Bắc Giang, Hòa Bình, Bắc Ninh, Hưng Yên, Hà Nam, Nam Định, Thanh Hóa, Hà Tĩnh.  Đối tượng mục tiêu: Nam, Nữ từ 18 – 50, các gia đình có con nhỏ trên khắp cả nước


8. Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động

Channels

 Website

 Fanpage  Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=Q2v6JgXlp2E  Banner


8. Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động

Channels

 Website: thông tin về "Biệt Đội Tay Sạch Hành Động” được chính thức giới thiệu bởi Bộ Y tế trong buổi lễ hưởng ứng Ngày thế giới rửa tay với xà phòng năm 2013 xuất hiện trên website của Unilever Việt Nam và các trang tin tức khắp cả nước như Dân Trí, Báo Mới, Hà Nội mới, 24h, goNews, v.v.  Fan pape: nơi chia sẻ niềm vui, kinh nghiệm chăm sóc gia đình hạnh phúc, khoẻ mạnh và chung tay xây dựng một Việt Nam khỏe mạnh. Fan page đã thu hút hơn 140,000 người yêu thích và hơn 3,800 thành viên đang nói về Fan Page.  Banner: Các banner với hình ảnh các em mặc áo đỏ từng phủ kín các website lớn như: Webtretho, VNE, ngoisao.net,…


8. Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động

Execution

 Youtube: "Biệt Đội Tay Sạch Hành Động” là chương trình truyền hình thực tế vui nhộn và vô cùng ý nghĩa đối với cộng đồng.  Mỗi điểm đến của Biệt đội là một tập phim ngắn với độ dài khoảng 5 phút được ghi hình tại mỗi tỉnh thành nơi mà Biệt đội đến tuyên truyền cho trẻ em cách rửa tay với xà phòng và vệ sinh hàng ngày.  Ngoài ra, mỗi tuần chương trình còn được phát sóng lúc 20h30 Chủ Nhật Hàng Tuần trên HTV3 từ 17/11/2013 và cập nhật liên tục trên trang Youtube chính thức của Lifebuoy Việt Nam.


8. Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động

Result

 Trailer "Biệt Đội Tay Sạch Hành Động" đã thu hút hơn 74,600 lượt xem  Tập 1 của Biệt Đội Tay Sạch Hành Động với hơn 21,200 lượt xem.  Tập 2 của Biệt Đội Tay Sạch Hành Động thu hút hơn 15,440 lượt xem


8. “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công của Unilever


8. “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công của Unilever Overview

 Mục đích:  Mang lại sự gia tăng mạnh mẽ cho doanh số của mặt hàng làm đẹp cho nam  Thành lập một diễn đàn (forum) dành cho nam giới mang tên “Phái mạnh” với nội dung xoay quanh phong cách sống thời thượng của người đàn ông  Tăng độ nhận biết và phát triển forum Phái mạnh trở thành “Top-OfMind” của cộng đồng nam giới, tăng sức cạnh tranh với các thương hiệu đối đầu như Xmen, Nivea Men và Romano.


8. “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công của Unilever Strategy

 Tận dụng các sự kiện thể thao hay các hoạt động có liên quan được cánh đàn ông quan tâm đặc biệt nhằm tạo một không gian bàn luận sôi nổi, từ đó kích thích sự tham gia của đối tượng mục tiêu thông qua các cuộc trò chuyện và bình luận về những chủ đề “hot” nhất hiện nay.


Unilever tập trung vào 4 thương hiệu dành cho nam chủ lực. Đối tượng mục tiêu mà Unilever nhắm tới là nam giới trong độ tuổi từ 18 đến 34. Mỗi nhãn hàng có một định vị thương hiệu riêng cho mình:

8. “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công của Unilever

Target Customer

 Clear Men: Hình tượng mà Clear Men xây dựng là người có nhiều tham vọng, luôn biết thể hiện mình một cách tốt nhất, một “anh hùng bẩm sinh” khiến người khác phải ngước nhìn ngưỡng mộ. Đây là mẫu đàn ông có vẻ ngoài bảnh bao, phong cách với sự tự tin đến hút hồn, khiến họ luôn là trung tâm của sự chú ý ở mọi nơi họ bước đến.

 Rexona Men: Tràn đầy năng lượng, táo bạo và dí dỏm, chàng trai Rexona luôn dám nhìn thẳng vào cuộc sống. Người đàn ông này luôn chọn lựa cho mình những thử thách để vượt qua, dựa trên khả năng và niềm tin mãnh liệt vào bản thân được dẫn dắt bởi khát vọng chinh phục và chứng tỏ bản lĩnh chính mình.  Vaseline Men: Một người dám đương đầu với khó khăn, có niềm đam mê với công nghệ, luôn nắm bắt mọi thông tin và đưa ra những ý kiến sáng giá. Chàng trai Vaseline luôn sẵn sàng có mặt khi mọi người cần đến anh. Mong muốn được tin tưởng và tôn trọng, luôn khát khao hoàn thành tốt mọi vai trò trong cuộc sống của mình, đây là mẫu đàn ông có tầm ảnh hưởng, thành công và giàu có.  Axe: Mẫu người đàn ông quan tâm đến những cuộc hẹn hò và những khoảnh khắc "lãng mạn".


8. “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công của Unilever Channels

 Website  Youtube  Yahoo


Chiến dịch đã được thực hiện thông qua 3 giai đoạn:

8. “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công của Unilever Execution

 Pre-launch: Nội dung của website lúc này xoay quanh các sự kiện thể thao trên toàn cầu có liên quan, nhằm tăng độ nhận biết và tương tác của người dùng.

 Launch: Thu hút sự quan tâm và tham gia vào các nội dung được chia sẻ trên website có liên quan đến các thương hiệu sản phẩm của Unilever, bằng cách tạo sự tương tác qua lại với người dùng.  Amplification: Đưa những nội dung chia sẻ đến với các thiết bị di động, YouTube và kênh truyền thông xã hội, nhằm giúp người dùng có thể tiếp cận với thông tin mọi lúc, mọi nơi; đồng thời, tăng độ lan truyền cho chiến dịch của Unilever.


8. “Phái mạnh”- Cuộc tổng tiến công của Unilever Result

Sự góp sức của kênh truyền thông xã hội đã giúp Unilever đưa những nội dung bình luận của mình vượt ra khỏi giới hạn của website, những kênh earned media tạo lập được đã mang về những lợi ích tuyệt vời cho Unilever:  Unique Users – Lượng người truy cập (UU) của website là được xem là đơn vị đo lường quan trọng trong chiến dịch của Unilever. Trong khoảng thời gian từ ngày 29/5 đến ngày 2/9, Phái Mạnh đã đạt đến hơn 2.500.000 lượng Unique Visitors. Lượng UU vào tháng 8 đạt 953.700, tăng trưởng 159% so với mục UU vào lúc khởi điểm là 600.000.  Website đã chạm mốc hơn 20.000.000 lượt xem (Page Views – PV) trong cùng một khoảng thời gian. Lượng PV trong tháng 8 là 7.474.396, tương đương 373,72% so với chỉ tiêu đặt ra là 2 triệu lượt xem.  (Nguồn: Marketervietnam)


9. Chiến dịch YoLove của Yomost-Friesland CapinaVietnam


9. Chiến dịch YoLove của Yomost-Friesland CapinaVietnam

 Mục tiêu: Với mong muốn truyền cảm hứng sống trọn từng phút giây vào ngày Lễ Tình Nhân 2014, YoMost đã mang đến sản phẩm ứng dụng Augmented Reality với tên gọi YoLove với nhiệm vụ truyền tải thông điệp tình yêu giữa 2 người.  Nội dung chính: Tỏ tình độc đáo, sáng tạo thiệp YO” và "Ứng dụng YoLove, tỏ tình phong cách YO” và “Gửi thiệp YoLove, trúng buổi hẹn hoàn hảo”


9. Chiến dịch YoLove của YomostFriesland Capina Vietnam

 Online Video

 Mobile Apps  Facebook  Website  Banner Ads

Channels


9. Chiến dịch YoLove của YomostFriesland Capina Vietnam Execution

 Online Video: Clip "Phút Yêu Đầu – YoMost Valentine 2014” ra mắt vào ngày 7 tháng 1, 2014 trên nền nhạc quen thuộc đã đi vào lòng người của YoMost và nội dung lãng mạn, sáng tạo đã nhận được sự hưởng ứng của cộng đồng mạng. Clip được phát tán trên các kênh chính là YouTube, zing.mp3 cùng các trang web giải trí, diễn đàn, mạng xã hội.


Mobile Apps:

9. Chiến dịch YoLove của YomostFriesland Capina Vietnam Execution

 Ứng dụng điện thoại YoLove là tâm điểm của chiến dịch, được phát hành trên Appstore và Google Play store.  Ứng dụng sử dụng công nghệ Augmented Reality để hiển thị những hiệu ứng sống động và lời nhắn trên thiệp giấy YoLove.  Những tính năng nổi bật: -Ngỏ lời yêu theo cách sáng tạo nhất. -Tự tay soạn thông điệp yêu thương. -Hiệu ứng động cực kool trên mỗi thông điệp khi quét thiệp. -Hiệu ứng sống động, thiết kế thiệp độc đáo cùng 5 mẫu thiệp đa dạng. -Cơ hội trúng "Buổi hẹn hoàn hảo” cho dịp Valentine cùng người ấy”


9. Chiến dịch YoLove của YomostFriesland Capina Vietnam Execution


9. Chiến dịch YoLove của YomostFriesland Capina Vietnam Execution

 Social Media:  Facebook fanpage của YoMost Việt Nam: liên tục cập nhật hình ảnh, thông tin liên quan đến chiến dịch. Fanpage có phong cách trẻ trung, tích cực, là nơi trao đổi và chia sẻ về những bí quyết tận hưởng cuộc sống và tình yêu trọn vẹn. Admin chăm chỉ phản hồi comment cũng ồn một điểm cộng.


9. Chiến dịch YoLove của YomostFriesland Capina Vietnam Execution

 Website: Website http://www.yotime.com.vn/yolove là nơi cung cấp thông tin chi tiết của chiến dịch, landing page của các banners đồng thời là nơi lưu giữ các data của người tham gia  Web banner: standard và expandable banners với hiệu ứng "tim bay” được bố trí ở các website dành cho giới trẻ như zing.mp3.vn:  Online PR: các bài viết advertorial trên báo lớn nhằm tiếp thêm lửa cho chiến dịch


9. Chiến dịch YoLove của YomostFriesland Capina Vietnam Execution


9. Chiến dịch YoLove của YomostFriesland Capina Vietnam Result

 5 tuần sau khi ra mắt, clip đã cán mốc 219.600 lượt view và 462 lượt thích trên Youtube, 4469 lượt thích trên FB fanpage.  (Chưa cập nhận kết quả chung cuộc chính thức)

9 case sudy in digital marketing  

Marketing Digital

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you